Ce este identitatea corporativă? O combinație puțin neobișnuită. Acesta este numele imaginii vizuale a unei anumite companii, un set de anumite elemente grafice, executate în același stil. Sunt un site web, cărți de vizită, produse de marcă, semne și chiar design de birou. Al doilea nume este stilul corporativ. De ce este nevoie? Designul original al stilului corporativ subliniază individualitatea companiei, îi definește „fața”, o distinge de concurenți. Un stil corporativ prezentabil este cheia succesului și recunoașterii mărcii, un grad ridicat de încredere a clienților și a consumatorilor.
De ce este nevoie?
Toate companiile, de la global la start-up-uri, sunt preocupate într-un fel sau altul de designul identității corporative. Dar de ce?
În mediul actual este dificil să ne imaginăm o companie consacrată fără un brand bine format. Va provoca neîncredere în rândul clienților și cumpărătorilor. Din simplul motiv că percepția este perturbată.
Să dam un exemplu simplu: ți s-a dat o carte de vizită, executată în același stil. Dar ei au dat formularul de cerere într-un mod complet diferit. ieşind mai departestrada, ati observat ca semnul firmei este executat si cu atat mai mult in stilul al treilea. Sunt șanse mari să vă îndoiți de seriozitatea acestei firme.
Din păcate, multe companii încă nu acordă prea multă atenție designului identității corporative. Și suferiți consecințele: clienții nu le amintesc. De asemenea, este dificil să atragi noi clienți vizual. Astfel de firme se pierd pe fundalul concurenților lor, care își exprimă clar propria individualitate.
Nu credeți că proiectarea propriului stil este întotdeauna o cheltuială mare. Astăzi, sunt disponibile atât opțiunile bugetare, cât și cele profesionale.
Unde poate fi folosit?
Ce transformă designul identității corporative a companiei? Toate punctele de contact ale cumpărătorului sau clientului cu această companie. De la ambalajul produsului, un stilou pentru completarea documentelor, o insignă de angajat până la un site web oficial, logo, semnalizare.
Stilul corporativ, astfel, se reflectă în întreaga varietate de media. Și cu cât sunt mai multe (desigur, într-o cantitate rezonabilă), cu atât mai bine:
- Articole fabricate.
- Ambalaj.
- cecuri.
- Formulare tipărite.
- Reclame.
- Haine de marcă ale angajaților.
- Accesorii, articole de papetărie.
- Suveniruri.
- Exterior și interior de birouri etc.
Ingrediente principale
Sarcina identității corporative este de a forma imaginea companiei. Pentru a-l realiza, specialiștii dezvoltă următoarele elemente:
- Marcă comercială.
- Slogan, slogan.
- Brand block.
- Schema de culori a mărcii.
- Font personalizat al companiei.
- Alte elemente de stil corporativ.
Să analizăm fiecare dintre componente mai detaliat.
Marcă comercială
Un alt nume este o marcă comercială. Dezvoltarea identității corporative începe cu aceasta. Mărcii i se acordă o mare importanță, deoarece este cea care vă permite să vă distingeți produsele de concurenți dintr-o privire.
Există mai multe tipuri comune de mărci comerciale:
- Verbal. Exprimat grafic, folosind un font original special conceput. Cu alte cuvinte, sigla, emblema companiei. Astăzi este cea mai comună marcă comercială - 80 din 100 de companii o aleg pentru înregistrare.
- Fine - un fel de imagine grafică, fotografie, desen. Dezvoltarea unei identități corporative aici poate include atât crearea unui obiect calitativ nou, cât și prelucrarea de către autor a unor imagini cunoscute și familiare - oameni, animale, obiecte etc.
- Volumetric. Realizat în 3D. Poate fi ambalajul original, sticla, flacon etc.
- Sonic. O melodie originală care vă va recunoaște compania atunci când faceți publicitate la radio, la televizor și multe altele.
- Combinat. Combinația mai multor tipuri de mărci comerciale menționate. De regulă, opțiunile grafice și verbale sunt cel mai adesea combinate.
Slogan
După marcă comercială și logo, următorul element important este sloganul. O frază strălucitoare, memorabilă, care caracterizează ideea principală a companiei. O mare importanță se acordă originalității, profunzimii de reflecție a conceptului de activități ale companiei. Adesea, atât sloganul, cât și motto-ul companiei sunt același text. Este, de asemenea, înregistrată ca marcă comercială.
Sloganul trebuie să fie ușor de reținut și perceput, imprimat în memorie. Sonor și scurt, va reprezenta fără să vrea compania dvs. atunci când este menționat. Dar este la fel de important ca acesta să fie în armonie cu alte elemente ale stilului corporativ.
Brand block
Acesta este numele mai multor elemente de identitate corporativă interconectate. Cel mai adesea este un logo și o emblemă. Uneori, blocul corporativ include numele oficial al organizației, detaliile acesteia. Poate fi completat cu diverse elemente decorative în scop estetic.
În același timp, textul din blocul corporativ trebuie să fie lizibil și concis. Deoarece blocul corporativ va fi transferat de la un mediu media la altul, este important să vă asigurați că acest lucru se întâmplă fără pierderi de calitate.
Designul logo-ului și al identității corporative include în mod necesar dezvoltarea acestui element. Este format pentru documentația de afaceri. Antetele, cărțile de vizită, scrisorile oficiale, accesoriile publicitare încep cu blocul corporativ. În funcție de dimensiunea articolului, se folosesc atât versiunile mini, cât și cele complete ale blocului corporativ (pentru a nu pierde lizibilitatea). Dar ambele ar trebui să urmeze același concept.
culori
Tendințele de design în identitatea corporativă se schimbă constant. Prin urmare, este important să nu calculați greșit cu combinația potrivită de nuanțe în schema de culori. Ar trebui să fie atât luminos, cât și armonios și plăcut pentru ochi.
Culoarea corporativă este asociată cu consumatorul cu compania dvs. Aici ar fi potrivit să folosim sfatul psihologilor: o anumită culoare evocă anumite senzații, emoții, amintiri, sentimente la o persoană. De exemplu, verdele are un efect calmant asupra sistemului nervos. Ceea ce a fost luat ca bază de către specialiștii care au dezvoltat designul pentru Sberbank. Într-o instituție financiară, vizitatorii sunt adesea nervoși. Soluția verde pentru sucursalele băncilor le calmează subconștient.
Experții recomandă să alegeți maximum trei culori pentru schema de culori corporativă. Cu siguranță ar trebui să verificați cum arată umbra pe ecranul computerului atunci când este imprimată. Culorile estompate, slabe nu sunt amintite de consumator.
font corporativ
O altă caracteristică importantă a designului identității corporative este dezvoltarea unui font special al companiei. Este folosit în documente de afaceri, materiale tipărite promoționale, instrucțiuni de produs și multe altele.
Să ne imaginăm cele mai comune utilizări ale fontului corporativ:
- Pentru a-ți scrie propriul logo.
- Pentru designul site-ului web. Utilizează fonturi web care trebuie optimizate pentru browser pentru a se reflecta în mod adecvat pe site.
- Fonturi pentru materiale tipărite. Imiutilizat în tipografii la producerea de broșuri, cărți de vizită, fluturași etc.
Alte articole
Am analizat conceptul de identitate corporativă și elementele sale principale. Pe lângă acestea, companiile acordă atenție unor constante suplimentare. De exemplu, dezvoltarea unui imn corporativ, a unor suveniruri speciale, a unui anumit design al spațiului de birouri.
Adesea recurg la scheme specifice de layout astfel încât clientul, înainte de a citi textul, să înțeleagă ale cui produse promoționale sunt în mâinile sale. Firmele moderne acordă atenție creării propriilor lor istorii, legende.
O altă tendință populară la modă în dezvoltarea identității corporative este crearea de mascote, eroi de companie. Aceasta este orice imagine a unui animal, a unei persoane, a unei creaturi mitice, a unui personaj de desene animate. Prezența sa face ca evenimentele corporative masive să fie recunoscute și vă permite să interacționați eficient cu un public de vârste diferite.
Proces de dezvoltare
Dezvoltarea identității corporative este, desigur, nu numai munca designerilor. Sunt necesare serviciile de marketing, tipografi, psihologi.
Întregul proces de lucru arată schematic astfel:
- Crearea unui logo. Acest element este cel care stabilește stilul și schema de culori pentru toate celel alte. Fonturile și nuanțele folosite aici sunt folosite și în alte componente de identitate corporativă.
- Tipărește cărți de vizită. Astăzi este dificil să ne imaginăm o companie de succes fără propriile cărți de vizită. Acestea trebuie să fie executate într-un stil corporativ și textul transmisFii informativ, dar concis. Sunt utilizate în mod obișnuit două tipuri de cărți de vizită. Corporate - nu personalizat. Folosit la standurile expoziționale, trimis clienților prin e-mail. Iată informații despre companie, date importante de contact. Un alt tip este afacerile. Acestea sunt emise pentru fiecare angajat. Acesta conține numele lui de familie, prenumele și patronimul, detaliile de contact, funcția.
- Fote cu antet. Această componentă a stilului corporativ subliniază statutul companiei. Creat pentru contracte, liste de preturi, oferte comerciale. Pot fi utilizate atât un singur stil, cât și diverse modificări pentru un anumit caz.
- Dosare și plicuri. Acest produs familiar este cel care creează prima impresie despre companie. Proiectat atât pentru corespondență comercială, cât și pentru publicitate. În ceea ce privește dosarul, acesta este purtătorul principal de informații despre companie. Prin urmare, la dezvoltarea designului său, se acordă o mare atenție conținutului informativ și funcționalității produselor.
Servicii online de ajutor
Nu orice companie nou-înființată poate aloca fonduri suficiente pentru ca munca unei echipe de specialiști să-și creeze propriul stil corporativ. Costul serviciilor de calitate în această zonă este destul de mare.
Pentru a nu te angaja în spectacole inutile de amatori, poți apela la serviciile online unde crearea propriului stil iese mai bugetar:
- „Logaster”. Este posibil să vă proiectați propriul logo, aspectul cărții de vizită, antet, plic, favicon pentru site. Serviciul oferă mai multe șabloane gata făcute - există destul de multe dintre ele pe Logaster.
- Croitor. Versiunea în engleză a „Logaster”. Pe serviciu este posibil să achiziționați machete gata făcute pentru crearea unei identități corporative: un logo, un antet, o carte de vizită, imagini pentru bannere, embleme pentru rețelele sociale, o prezentare a companiei în PowerPoint, precum și o carte de marcă.
- Designmantic.
- Logomak.
Proiectarea propriului stil corporativ în condiții moderne este necesară pentru fiecare companie care intenționează să se dezvolte cu succes. Aceasta este crearea unui logo, propriul font, selectarea propriilor culori, dezvoltarea unui aspect pentru cărți de vizită și antet. Puteți folosi serviciile profesioniștilor sau puteți apela la servicii online care oferă șabloane gata făcute.
