Astăzi este dificil să găsești o persoană care să nu știe că culorile joacă un rol important în marketing. Majoritatea oamenilor sunt obișnuiți cu faptul că marketerii atârnă bannere roșii în jurul magazinelor în timpul promoțiilor. Și pentru a atrage atenția vizitatorilor asupra bunurilor promoționale, experții pun etichete de preț galbene în locul celor albe. Ce înseamnă culorile populare și ce efect au acestea asupra cumpărătorului?
Roșu
Din copilărie, toată lumea știe că roșul este culoarea agresiunii. Această nuanță captează atenția privitorului și o reține. Roșul este culoarea cea mai folosită în marketing și branding. Acest lucru nu este surprinzător. Nuanța suculentă se potrivește bine cu aproape toate culorile. Experții sunt obișnuiți să-l folosească în contrast. De exemplu, roșul este adesea văzut asociat cu alb sau negru. Dar majoritatea comercianților folosesc o nuanță suculentă împreună cu galbenul. O combinație atât de viguroasă pare ieftină, dar funcționează foarte bine.în mod eficient. Firmele care vând bunuri scumpe preferă să folosească roșul nu ca fundal, ci ca accent.
Fiecare culoare în marketing are propriul ei sens. Roșul simbolizează sângele și agresivitatea. Dar această nuanță este percepută fără nicio urmă de furie. Specialiştii în marketing au făcut o legătură clară între roşu şi reduceri. Doar un antreprenor leneș nu exploatează asociațiile investite în cumpărător. Roșul este asociat și cu vacanța. Dar o astfel de paralelă rulează dacă o nuanță strălucitoare este completată de verde. Când mă uit la o astfel de schemă de culori, îmi apare imediat în cap o asociere cu Anul Nou.
Portocaliu
Cu ce asociați portocala? Cu portocale, cu bucurie și distracție. Este această interpretare a acestei nuanțe pe care o folosesc marketerii. Portocaliul poate atrage atenția oamenilor la fel de mult ca și roșul, dar această nuanță este rar folosită în astfel de scopuri. Și de ce, dacă toată lumea este deja obișnuită cu roșul. Orange încurajează o persoană să ia măsuri. Dacă nu te poți decide asupra a ceva, un strat bun de marketing te poate împinge. De exemplu, este posibil să fi observat că portocaliul este adesea folosit în marketing pentru a reprezenta plățile. Persoana care a ridicat marfa trebuie să vadă unde să meargă cu achizițiile. Da, iar vânzătorii multor magazine sunt îmbrăcați în tricouri portocalii, astfel încât să fie ușor de găsit pe fundalul vitrinelor colorate. Același lucru se practică și pe internet. O persoană care a intrat pe site și acum dorește să găsească ceva pe el sau să se înregistreze pe el va trebui să apese butonul portocaliu pe care vrea să dea clic, deoareceo conotație pozitivă atrage atenția.
Culorile contează foarte mult în marketing. De exemplu, portocala este un analog al bucuriei și fericirii. O nuanță similară poate fi folosită în siguranță atât în amenajarea unui birou care se ocupă de sărbători, cât și pentru proiectarea unui centru pentru copii sau a tipografiei pentru copii.
Galben
Toată lumea știe din copilărie că galbenul este asociat cu soarele și lumina. Dar cu timpul, copilul înțelege că și galbenul este un pericol. Albinele și viespile, care au culoarea galben-negru, sunt insecte foarte neplăcute a căror mușcătură poate fi chiar fatală. Prin urmare, galbenul atrage atenția oamenilor nu mai rău decât roșul. Această valoare a culorii în marketing este cunoscută, este folosită activ în publicitate. Cele mai populare combinații cu galben sunt roșu și negru. Funcționează la fel de bine, dar în primul caz, afișul arată atrăgător, dar ieftin, iar în al doilea, arată sumbru, dar solid. Cel mai cunoscut brand care folosește o combinație de negru și galben este Beeline. O astfel de soluție este considerată una dintre cele mai bune, deoarece recunoașterea mărcii este acum considerată globală.
Nuanța galbenă este adesea folosită în semnele rutiere și la treceri. Această mișcare este folosită în mod activ de marketeri. Ei fac semne similare ale semnului de pericol și pun înăuntru o inscripție publicitară. Oamenii se îndrăgostesc de acest truc chiar și atunci când sunt conștienți de el. Culorile în marketing sunt întotdeauna luate din viață și exploatate activ, sunt doar ușor modernizate și adaptate la obiectivele agenților de publicitate.
Verde
Unuanță verde set de semnificații. În psihologia culorii în marketing și publicitate, verdele este verde. Privind ambalajul verde, o persoană crede involuntar că are legătură cumva cu naturalețea, iar produsul conținut în coaja colorată nu conține conservanți și substanțe chimice. Producătorii fără scrupule profită adesea de acest lucru vânzând bunuri ieftine în ambalaje scumpe din materiale naturale.
Psihologia culorilor în marketing este studiată nu numai de designeri, ci și de constructorii de pagini web. Verdele nu este doar un indicator al respectării mediului, ci și culoarea banilor. Site-urile web ale întreprinderilor care se dezvoltă cu succes sunt adesea concepute în tonuri verzi. În acest caz, asocierea va fi dublă. În primul rând, clienții vor crede că compania se dezvoltă bine, iar în al doilea rând, investitorii vor crede că compania generează venituri bune.
O altă funcție pe care o are o nuanță verde bogată este calmarea. Este plăcut pentru o persoană să privească culoarea verde, deoarece pentru ochi culoarea verde pare a fi cea mai plăcută. Și această nuanță poartă, de asemenea, denumirea de stabilitate și fiabilitate.
Albastru
Influența culorii în marketing ar trebui să fie cunoscută de orice profesionist care dorește să reușească în vânzări. Care este avantajul nuanței albastre? Albastrul este culoarea păcii și a liniștii. Spre deosebire de albastrul bogat, varianta albită pare mai plăcută și mai atractivă. Culoarea albastră este adesea folosită pentru a desemna jucăriile pentru băieți, zonele de agrement și saloanele de înfrumusețare. Sensul calmului sipacea este potrivită și pentru locurile în care o persoană vine să se relaxeze: piscină, baie sau saună.
În materialele imprimate, nuanțele de albastru sunt folosite în combinație cu negru sau alb. Astfel de combinații sunt considerate atrăgătoare și clasice. Albastrul este o nuanță inactivă, dar poate atrage atenția și poate completa tonuri mai saturate. Pe nuanță, albastrul este rar folosit. Puțini oameni doresc să creeze etichete și cărți de vizită exclusiv albastre.
Studiind psihologia culorilor în marketing, o persoană înțelege că, cu cât o culoare are un ton mai puțin saturat, cu atât impresionează mai mult o persoană. Prin urmare, nu veți găsi o nuanță albastră în magazin ca banner. Dar pe etichetele produselor alimentare poți găsi mult albastru. El arată clientului că produsul este natural și conține o parte din mare. Cel mai adesea, peștele, fructele de mare, algele și sarea de mare sunt ambalate în astfel de pachete.
Albastru
Ce culoare în marketing și publicitate este asociată cu fiabilitatea și stabilitatea? Desigur, albastru. Această nuanță este folosită pentru a face publicitate diferitelor bănci și sisteme de depozit. Chiar și microîmprumuturile își aleg o schemă de culoare albastră. Marketerii cred că o persoană vrea să se simtă calmă și încrezătoare nu numai în bani, ci și în casa lui. Prin urmare, numeroase articole de interior și articole de uz casnic sunt decorate în tonuri de albastru. Nuanța de culoare joacă un rol important. Cu cât albastrul este mai închis, cu atât o persoană va fi mai neliniștită în sufletul său de la contemplarea culorii. Mulți oameni au o asociere directă cu marea. O mare calmă este pace și liniște, iar o mare întunecată zgomotoasă esteun element teribil de la care te poți aștepta la probleme.
Dacă vorbim despre spațiul Internet, atunci cea mai promovată rețea de socializare din Rusia are exact culoarea albastră. Pe lângă faptul că nuanța este considerată stabilă, este și neutră. Ochiul uman este capabil să se obișnuiască cu designul site-urilor albastre și, ulterior, să ignore ferestrele de pe ecran, concentrându-se asupra conținutului acestora.
Violet
Violetul este culoarea luxului în marketing și publicitate. Din punct de vedere istoric, violetul a fost întotdeauna considerat culoarea regilor. Nu este surprinzător, pentru mulți, această nuanță este asociată cu o viață de lux. Chestia este că în natură este dificil să găsești o nuanță mov naturală. Dar astăzi, numeroase computere fac față cu ușurință acestei sarcini. Crearea unei etichete violet sau a unui banner promoțional este o briză. Dar până acum, mulți oameni au o convingere puternică că violetul este un lux. Această asociere este folosită de companiile producătoare de produse cosmetice și de igienă.
Un alt avantaj al violetului este că pentru unii oameni, această nuanță implică calitate. Prin urmare, oamenii preferă produsele ambalate în ambalaje violet.
Bannerele violet atârnate prin oraș vor atrage atenția trecătorilor prin creativitatea lor. O culoare non-standard va atrage atenția și va distinge compania de concurență. Mulți agenți de publicitate și designeri se tem de o nuanță nenaturală și se tem că oamenii nu vor aprecia mișcarea îndrăzneață.reclame.
Roz
Cea mai bună culoare din marketing, care poate fi considerată pe bună dreptate una dintre cele care se vând, este roz. Această nuanță este folosită pe aproape toate produsele de îngrijire a pielii care sunt concepute pentru femei. Ambalajul roz atrage toate fetele de la tinere la bătrâne. Nuanța populară este asociată cu oamenii nu numai cu creme și produse cosmetice, ci și cu glamour. Dacă un agent de marketing trebuie să arate viața luxoasă a unei femei, o va îmbrăca pe domnișoară într-un halat roz. Datorită nuanței strălucitoare, va fi ușor să atrageți atenția publicului, precum și să obțineți simpatia acestora.
Chiar și în reclamele pentru bărbați, agenții de marketing folosesc o nuanță roz. Pentru a face produsele pentru jumătatea puternică a umanității mai atractive, ele sunt promovate de fete care sunt îmbrăcate în fuste mini strălucitoare și topuri roz.
Rozul este asociat cu copilăria și basmele pentru mulți oameni. Desene animate pentru fete sunt realizate în această nuanță. De asemenea, multe dintre jucăriile care sunt pline cu magazine pentru copii sunt realizate din țesătură roz și plastic.
Negru
În ciuda doliu cu care, în mod logic, negrul ar trebui să fie asociat, marketerii folosesc în mod activ această culoare în reclamă. Nu provoacă asocieri proaste la oameni, dimpotrivă, pentru mulți oameni negrul este culoarea luxului și a luciului. Nu este nimic surprinzător aici. Majoritatea bunurilor de lux din segment au nuanțe închise sau sunt vândute pe un fundal întunecat: bijuterii, haine de blană, mașini.
Care este cea mai populară combinație de culori? În marketingO pereche de alb-negru este folosită la fel de des ca în orice altă zonă de design. Informația principală atrage imediat atenția cumpărătorului, ceea ce este ușor de găsit pe o vitrină sau pe afiș. Citirea textului negru pe fundal alb este familiară și convenabilă. Prin urmare, majoritatea etichetelor de preț din magazin sunt tipărite pe hârtie albă cu cerneală neagră.
Culorile alb-negru sunt folosite de către creatorii de site-uri web. Schema de culori este izbitoare, dar dacă doriți să creați o imagine a unei companii care este mândră de reputația sa și dorește să fie asociată cu un client cu o întreprindere exemplară, atunci este mai bine să utilizați o pereche de culori clasică.
Culoarea neagră nu acționează adesea ca fundal sau text, ci și ca accent de culoare. Obiectele întunecate pe un fundal deschis atrage ochiul.
Alb
Când vorbim despre psihologia culorii în marketing și branding, nu putem să nu menționăm nuanța albă. Este una dintre culorile suplimentare, fără de care este dificil de făcut. Care este avantajul albului? Nuanța este asociată cu încrederea și puritatea intenției. O culoare similară poate fi folosită de saloanele de mireasă, bănci și numeroase site-uri. De asemenea, nuanta albă este asociată cu spitalul și cu sterilitatea. Este utilizat pe scară largă în medicină și publicitate pentru spitale și clinici.
Inovații tehnice pe care le place clienților să le prezinte pe un fundal alb. Acest lucru se face astfel încât atenția clienților să fie concentrată asupra tehnologiei și nu asupra fundalului din jur. Din acest motiv, majoritatea produselor din magazinul online sunt și eleprezentat în atenția spectatorului împreună cu un fundal alb.
Culoarea albă este populară astăzi, deoarece graficul este în vogă. Oamenii preferă combinația clasică de alb și negru față de restul paletei de culori. O reclamă realizată într-un stil minimalist va atrage atenția clienților nu mai rău decât un banner colorat. Și, spre deosebire de alte afișe publicitare, un banner monocrom va arăta ascetic și plăcut.
Combinație de culori
Există mai multe moduri de a combina culorile. Dacă doriți să obțineți un rezultat luminos, atunci ar trebui să folosiți perechi contrastante. Ele sunt familiare pentru mulți încă din copilărie: roșu - verde, violet - galben, albastru - roșu. Dacă nu există dorința de a face publicitate bogată, atunci puteți juca pe accent. Pentru a face acest lucru, utilizați culorile adiacente pe roata de culori, de exemplu, roșu și roz sau albastru și albastru. Publicitatea pe nuanță se va dovedi blândă și atractivă. Poate fi folosit pentru promovarea produselor cosmetice. Și mișcările de publicitate contrastante vor ajuta la vânzarea unui produs care trebuie să atragă o atenție sporită.
Astăzi, agenții de marketing pot combina culori complet incompatibile și pot obține rezultate interesante. În acest proces, este necesar să se ia în considerare nu numai nuanța, ci și saturația acesteia. Culorile cu aceeași saturație arată bine împreună, chiar dacă nu se amestecă bine.
Dacă nu știi ce nuanță să completezi culoarea, folosește negru sau alb. Veți putea să evidențiați profitabil informațiile și să nu greșiți în alegere. Și dacă vrei să facidesign modern, apoi verificați culorile la modă pe care Pantone le oferă designerilor în fiecare an. De exemplu, violetul este în vârful popularității în acest an. Se potrivește bine cu culorile alb, negru, albastru, galben, portocaliu și bej.
