În societatea modernă se creează condiții economice egale pentru diferiți producători. Reguli competitive sunt introduse în activitățile lor, responsabilitatea lor pentru rezultatele muncii lor crește. Necesitatea saturării pieței cu servicii și produse care să răspundă nevoilor populației determină necesitatea obiectivă de a crea un mecanism legal care să asigure individualizarea corespunzătoare a producătorilor. De o importanță nu mică în rezolvarea acestei probleme este o marcă înregistrată (marcă comercială). Să aruncăm o privire mai atentă.
Marcă comercială
Pentru fiecare întreprindere care își lansează produsele pe piață, este important să aveți grijă de recunoașterea acesteia de către consumatori. Această zonă este gestionată de marketeri. Ei creează o marcă comercială, un logo al produsului. Alegerea produselor de către cumpărător nu este întotdeauna rațională și se bazează pe caracteristicile acestuia de consumator. Adesea este determinată de percepția asociativă, prin simbolism, prin care se formează idei despre produs. Studiile arată că aproximativ 85%deciziile de cumpărare sunt luate pe baza informațiilor vizuale. În acest sens, principala sarcină pe care o îndeplinește semnul mărcii este individualizarea produsului, diferențierea acestuia de alte produse similare, transmiterea consumatorului informații că acest produs anume este cel mai bun. Astfel, se formează imaginea produsului.
Marcă comercială vs. marcă comercială: Care este diferența?
La bază, aceste două concepte înseamnă aproximativ același lucru. Nu există diferențe fundamentale între ele. Mărcile sunt introduse la nivel legislativ. În ceea ce privește al doilea termen, acesta acționează ca o traducere literală a abrevierei TM - marcă. Acest concept este folosit în dreptul internațional. Totodată, trebuie spus că folosirea termenilor „marcă”, „marcă comercială” va fi incorectă din punctul de vedere al legislației interne. Aceste categorii nu sunt înregistrate în Federația Rusă. Mărcile comerciale sunt simboluri ale producătorilor, indicând responsabilitatea acestora pentru calitatea produsului.
Specificații
În Codul civil, mărcile comerciale sunt definite ca mijloace de individualizare a serviciilor, lucrărilor, produselor. Acţionează ca un drept aparţinând întreprinderii. În conformitate cu Convenția de la Paris, mărcile comerciale acționează ca atribute integrale ale mărfurilor permise spre vânzare. Ele nu sunt doar o reclamă a producătorului, ci și exprimă responsabilitatea pentru calitate. În acest sens, un astfel de brand precum, de exemplu, „Made in Russia” sau „Maid in China” nu este o marcă comercială. În elenu există o adresă specifică a producătorului, numele întreprinderii la care puteți contacta pentru probleme de calitate.
Cerințe
Mărcile comerciale sunt înregistrate în anumite condiții. În special, fiecare simbol nou trebuie să fie original. Nu le poate repeta pe cele deja înregistrate și existente pe piață. Mărcile comerciale nu indică proprietățile speciale ale produsului sau calitatea în altă a acestuia, nu conțin informații care ar putea induce în eroare cumpărătorul. De exemplu, Turnul Eiffel nu trebuie pus pe parfum, deoarece consumatorul poate crede că sunt direct din Franța. Mărcile comerciale ale Rusiei pot include o definiție care indică originea produselor. De exemplu, toată lumea știe „Ural Gems”, „Grădinile Donului”, etc. Există peste 5 milioane de astfel de simboluri în lume astăzi. În condițiile actuale de piață, este corect să spunem că concurența s-a îndreptat către imaginile producătorilor.
Relevanța utilizării
Piața modernă este caracterizată de o gamă largă de concurență. Producătorii și vânzătorii caută să atragă numărul maxim de cumpărători către produsele vândute și fabricate. Întreprinderile rezolvă și problema păstrării consumatorilor și clienților existenți. Toate acestea au intensificat semnificativ utilizarea mărcilor și mărcilor comerciale în activități comerciale. Conform definiției Asociației Americane de Marketing, sweat TM trebuie înțeles ca un nume, simbol, termen, desen sau o combinație a acestora,necesare identificării produselor sau serviciilor uneia sau mai multor întreprinderi, diferențierea produselor acestora de cele ale concurenților. Rezultă că mărcile comerciale sunt atribuite produselor care satisfac aceleași nevoi ale cumpărătorului. În același timp, produsele unor companii au anumite proprietăți care îl diferențiază de bunurile altor întreprinderi. Aceste diferențe pot fi tangibile, raționale, funcționale și legate de performanța produsului. Ele pot fi intangibile, emoționale, simbolice. Aceste proprietăți se referă direct la reprezentarea externă a produsului.
Cadru legislativ în Federația Rusă
În reglementări, o marcă comercială și o marcă de serviciu sunt definite ca denumiri capabile să diferențieze produsele și serviciile unor organizații și persoane de produsele omogene ale altor entități comerciale. Simbolurile, pe lângă stabilirea diferențelor, vă permit să stabiliți anumite legături între producători, vânzători și consumatori. În cadrul concurenței, reacția cumpărătorului la mărcile comerciale și, în consecință, la produsele prin intermediul acestora, determină în mare măsură poziția întreprinderii pe piață.
Moment important
Federația Rusă are Legea nr. 3520 - I. Reglementează problemele legate de mărcile comerciale, mărcile de serviciu și denumirile de origine. Protecția legală a simbolurilor este asigurată în conformitate cu înregistrarea de stat. Se eliberează un certificat corespunzător pentru marca comercială. Înregistrarea este valabilă 10 anide la data primirii cererii de către Oficiul de Brevete. La cererea proprietarului simbolului, perioada poate fi prelungită.
Respingerea înregistrării
Este permis din motive relative sau absolute. Acestea din urmă se referă la conținutul intern al mărcii, prima la drepturile existente ale terților. Din motive absolute, nu este permisă înregistrarea simbolurilor care constau din simboluri:
- Fără capacitatea de diferențiere. De exemplu, pot fi doar linii, litere individuale, numere, forme geometrice care nu conțin design sau compoziție originală. Acestea includ, de asemenea, abrevieri comune (TsKB, LLC etc.), imagini schematice și realiste ale mărfurilor.
- Reprezentat sub formă de embleme de stat, steme, steaguri, constând din nume de țări și simbolurile acestora, nume complete sau prescurtate ale organizațiilor internaționale interguvernamentale, mărci oficiale de testare, garanție și control, premii, sigilii și alte elemente distinctive semne asemănătoare lor până la amestecare.
Înregistrarea se efectuează în numele unei organizații sau persoane fizice implicate în activități comerciale. O companie străină sau un cetățean poate acționa ca proprietar al unei mărci comerciale în Federația Rusă în aceleași condiții ca și entitățile ruse.
Numărul deținătorilor
În funcție de numărul de persoane care au dreptul de a deține marca comercială, simbolurile pot fi:
- Personalizat. În acest caz, proprietarul este o organizație sau o persoană.
- Colectiv. Astfel de mărci comerciale sunt deținute de asociații de afaceri, sindicate sau alte asociații de afaceri voluntare. Acestea au scopul de a identifica produsele fabricate sau vândute care au aceeași calitate sau alte proprietăți comune.
Dreptul la o marcă comercială, care acționează ca un obiect definit legal, poate fi transferat de către proprietarul acesteia altor persoane. Totodată, se încheie un contract de licență. Subiectul - proprietarul mărcii - își poate vinde și dreptul asupra acesteia. În acest caz, se întocmește un contract de cesiune.
