Astăzi, nume de mărci cunoscute sunt pe buzele tuturor. Ne obișnuim cu ele și nu ne gândim la faptul că cineva a venit cândva cu aceste nume, că sunt povești în spatele lor. Și, între timp, „viața” mărcilor este foarte interesantă, ele se luptă constant pentru locuri într-un fel de „hit parade”, ratinguri în ceea ce privește popularitatea și valoarea. Să vorbim despre cele mai cunoscute mărci din diferite domenii.
Metode pentru alegerea unui nume
Procesul de dezvoltare a unui nume de marcă se numește denumire. Există mai multe moduri de a crea un nume de succes pentru un produs sau companie. Prima este cea mai simplă, când brandul este numit pur și simplu numele sau prenumele creatorului. Așa și-au glorificat numele Ford, Prada, Bosch, Dell și mulți alții.
Un alt mod popular de a crea nume este cu abrevieri. Cel mai adesea, sunt luate părți sau litere din numele și prenumele creatorilor; literele de fraze pot fi, de asemenea, combinate. Așa au apărut denumirile MTS, Lenovo, IBM, HP. Numele de mărci pot apărea înrezultatul folosirii cuvintelor existente sau inventate. Așa că au apărut mărcile Apple, Volkswagen, BlackBerry. De obicei, în timpul promoției, numele și logo-ul sunt asociate cu o anumită poveste, legendă, reală sau fictivă. În marketing, acest lucru se numește mitologizarea mărcii.
Nume de mărci neobișnuite
Toată lumea știe numele „Nokia”, dar puțini știu ce înseamnă. Inițial, compania deținea o fabrică de hârtie, una dintre fabrici a fost construită pe râul Nokianvirta, versiune prescurtată și a devenit numele noii companii. Adesea, numele mărcilor sunt asociate cu personaje mitologice. Cel mai neobișnuit mod de a folosi numele unei creaturi mitice este Asus. Creand conceptul viitoarei companii, proprietarii au scris o listă a calităților sale inerente: putere, spirit de aventură, viteză. Toate aceste proprietăți s-au dovedit a fi inerente calului legendar din miturile grecești antice, Pegasus (în ortografia originală - Pegasus). Însă proprietarii firmei au vrut ca numele să plaseze firma în fruntea listei telefonice. Așa că prima silabă din numele calului a dispărut și a apărut „Asus”.
Volvo este numit după expresia latină „I roll” după rulmenții cu bile pe care organizația a produs inițial. Compania Volkswagen, al cărei nume este expresia germană „mașina oamenilor”, a urmat același principiu. Dar cel mai legendar, probabil, este numele brandului Apple. Steve Jobs, creatorul mărcii și un marketer remarcabil, a spus cel puțin trei versiuniistoricul acestui nume.
Cele mai scumpe mărci
Crearea unui brand necesită multă investiție, iar companiile sunt conștiente de aceste costuri. La urma urmei, un nume memorabil și atractiv ajută la creșterea vânzărilor. Astăzi există o luptă a mărcilor pentru capitalizare, ceea ce vă permite să primiți venituri suplimentare doar pentru nume. Evaluarea mărcilor se schimbă în fiecare an, așa că este imposibil să compilați singura ordine corectă și lista celor mai scumpe mărci din lume.
Dar grupul de lideri din ultimii ani a inclus în mod constant mărci precum:
Mere. Marca deja menționată există din 1976. Capitalizarea sa este de câteva sute de miliarde de dolari. Logo-ul mărcii a fost creat de designerul Rob Yanov. La început a fost un desen alb-negru, apoi a fost creată o versiune multicoloră familiară multora. Timp de 22 de ani, a „trăit” într-o formă de curcubeu, dar apoi a revenit la imaginea inițială
- Coca-Cola. Renumitul brand care produce o băutură carbogazoasă a apărut în 1892. Profitul anual este de câteva zeci de miliarde de dolari. Logo-ul mărcii a apărut în urmă cu aproape 130 de ani, timp în care a suferit unele modificări, dar culorile au rămas aceleași.
- Microsoft. Marca unei companii de calculatoare a apărut în 1975. Astăzi se numără în mod constant printre cele mai scumpe cinci mărci din lume. De-a lungul vieții sale lungi, compania a schimbat mai multe logo-uri, versiunea actuală există din 2012.
- Google. Companie digitală fondată în 1998iar astăzi se clasează cu încredere printre cele mai profitabile mărci. Ortografia numelui de-a lungul anilor de „viață” a suferit 5 upgrade-uri, versiunea de astăzi este folosită din 2015. Marca are o valoare de piață de peste 360 de miliarde USD.
- IBM. O altă companie IT a fost înființată în 1911, când s-a specializat în producția de diverse echipamente electrice. Activele firmei sunt evaluate la peste 100 de miliarde USD.
Istoria americană
SUA este locul de naștere al marketingului și aici apar primele mărci. Pe lângă deja numitele Apple, Coca-Cola, Google și altele, există și alte mărci americane celebre. Printre acestea se numără:
- Disney. Celebrul studio de film de astăzi este o adevărată corporație. Jucăriile, hainele și dulciurile sunt lansate sub marca Disney.
- Nintendo. Compania care produce console de jocuri și jocuri pe calculator este binecunoscută tinerilor din întreaga lume.
- Starbucks. Rețeaua de cafenele celebre de astăzi este răspândită în întreaga lume. Și a apărut în SUA în 1971. Astăzi, compania valorează câteva miliarde de dolari.
- Piața de alimente întregi. Lanțul de magazine alimentare de în altă calitate cucerește acum întreaga lume și a fost creat în SUA.
Multe mărci de îmbrăcăminte americane au câștigat faimă în întreaga lume. De exemplu, merită să ne amintim de DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Astăzi, timbrele din SUA sunt un exemplu de construire a mărcii care generează profituri.
Mărci germane celebre
Al doileaGermania poate fi numită locul de naștere al mărcilor de renume mondial. Această stare este asociată cu fiabilitatea și calitatea în rândul consumatorilor. Nu e de mirare că atât de multe mărci germane sunt mărci de mașini.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi sunt adevărata glorie a țării și aduc proprietarilor lor un profit considerabil. Tot în Germania s-au născut mărci renumite precum „Adidas”, „Puma”, „Bogner”, „Hugo Boss”. Această țară este locul de naștere al multor mărci de în altă tehnologie, precum Siemens, Bosch, Grundik. În plus, în Germania s-au născut mărci mari de cosmetice precum Fa, Nivea, Henkel.
Nume de mărci de sport
Astăzi, mulți oameni nu își mai amintesc vremurile în care îmbrăcămintea sport era doar un atribut al stadioanelor și sălilor de sport. Suntem obișnuiți să vedem logo-uri sportive pe hainele de zi cu zi cu care poți merge la serviciu, te plimbi sau poți întâlni. Astfel de schimbări sunt asociate cu promovarea mărcilor de îmbrăcăminte sport. Moda pentru astfel de echipamente într-o garderobă obișnuită a apărut datorită managerilor de brand care și-au format dragoste și angajament față de mărcile lor în rândul oamenilor obișnuiți.
Astăzi, cele mai faimoase embleme și mărci sportive aduc profituri uriașe proprietarilor lor. Cele mai cunoscute mărci de sport sunt: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Internămărci
Rusia a început să-și comercializeze produsele cu doar 25 de ani în urmă. Dar unele mărci autohtone celebre au apărut mult mai devreme. Astăzi, mărcile rusești sunt gloria și mândria țării. Cele mai cunoscute mărci din epoca sovietică includ Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Dar chiar și în vremurile moderne, în Rusia apar mărci care au câștigat faima mondială, printre care: compania de software ABBYY, compania care produce programe antivirus, Kaspersky Internet Security, ceasul Raketa, compania de materii prime. Gazprom.
Mărci de îmbrăcăminte populare
După mâncare, îmbrăcămintea este unul dintre cele mai des cumpărate articole. În ultimii 40 de ani, în lume s-a format o cultură a consumului de mărci, care a fost creată de producătorii de îmbrăcăminte. Brandurile de modă au devenit un element al stilului de viață, parte a culturii de masă. Există mărci de lux și de pe piața de masă, fiecare segment are propriii lideri.
Și evaluarea generală a popularității arată cam așa:
- Versace. Brand italian de modă de lux înființat în 1978.
- Gucci. Una dintre cele mai vechi mărci italiene de îmbrăcăminte de lux, fondată în 1922.
- Hermes. În 1837 a fost creată o marcă de îmbrăcăminte franceză populară, un creator de tendințe respectat în întreaga lume.
- Prada. Celebrul brand care produce haine, pantofi și accesorii de lux, sa născut în Italia în 1913.
- Louis Vuitton. Compania a fosta fost fondată în 1854 la Paris și s-a specializat inițial în producția de valize și genți de călătorie de lux. Astăzi, acest brand vinde haine, pantofi, accesorii.
- Dolce & Gabbana. Duoul de croitori italieni și-a deschis casa de modă în 1982. Marca are un stil îndrăzneț și unic.
- Mango. Brandul spaniol de îmbrăcăminte a apărut în 1984, reprezintă segmentul superior al pieței de masă.
- Benetton. Brandul italian de îmbrăcăminte a fost fondat în 1965 și s-a specializat mai întâi în producția de tricotaje, astăzi produce haine pentru bărbați, femei și copii.
Mărcile de modă se nasc des, spre deosebire, de exemplu, de mărcile de automobile. Din ce în ce mai mult există o specializare a mărcilor în funcție de publicul și caracteristicile lor.
Mărci de produse celebre
Cele mai populare mărci de produse alimentare din lume. Din copilărie, publicitatea îi învață pe oameni să numească mărci, care devin norma de consum și uneori chiar nume proprii. Astăzi, numele mărcilor sunt cunoscute în toată lumea: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Combină mai multe mărci și produse diferite. În fiecare an, lupta dintre mărcile remarcabile nu face decât să se intensifice. Își fac publicitate din ce în ce mai mult pentru produsele, luptăndu-se să împingă de la cumpărător producătorii mai mici, în special producătorii naționali.
