Mulți dintre noi suntem deja obișnuiți cu reclamele. Dacă la început i-a enervat pe mulți, acum a devenit parte integrantă a tot ceea ce ni se întâmplă. Îl vedem pe străzi, în mall-uri, la televizor, în aplicații de pe smartphone-urile noastre sau când vizionam videoclipuri de pe YouTube. Și cât de plăcut este să vezi exemple de reclame bune care sunt memorabile, care nu deranjează și surprind!
Reclame
Aceasta este o direcție în comunicarea de marketing, datorită căreia poți promova informația în rândul maselor, atrage atenția asupra obiectului, crește și menține interesul.
Pentru a înțelege exemple de publicitate bună, este important să înțelegeți ce poate fi în principiu. În funcție de obiective, puteți defini publicitatea comercială, socială și politică.
Comercialul are ca scop obținerea de profit, ceea ce înseamnă atragerea clienților și oferirea de bunuri. Una socială poate avea un scop egoist, dar de obicei nu are nimic de-a face cu obiectivele economice. În acest caz, principalul lucru este promovarea utilului socialscopuri și caritate. Politic - are scopul de a atrage alegători și de a lupta pentru voturile lor.
De asemenea, exemple de publicitate bună pot fi găsite în mass-media, deoarece acest canal este încă cel principal și de bază. Anterior, aceasta includea doar publicațiile tipărite, mai târziu au apărut radioul și televiziunea, iar mai recent internetul s-a alăturat aici.
Funcție
Întotdeauna s-au întâmplat cazuri de publicitate proastă și bună. Într-un fel sau altul, creativitatea a intrat întotdeauna în joc. Cu el se dovedește a crea ceva special și memorabil. Uneori există prea multă creativitate, așa că există situații în care publicitatea nu numai că nu are succes, dar poate și șoca.
Pentru a crea ceva bun, trebuie să te gândești la strategii, tactici, sloganuri și vizualizare. Trebuie să folosiți orice trucuri care vă vor ajuta să atrageți atenția publicului. Publicitatea nu ar trebui să fie doar creativă, ci și virală.
După cum arată practica, pentru o campanie de marketing de succes, organizațiile pot folosi mai multe tehnici creative cheie:
- idee interesantă;
- serie asociativă;
- ambalaj;
- nume;
- originea mărfurilor;
- atractie;
- funcție.
Idee
Acesta este un pas fundamental în crearea oricărui brand, companie sau produs. Este necesar să ne gândim la idee, să înțelegem pentru ce este și cum poate ajuta. Publicitatea poate fi o mulțime de idei. Una dintre cele populare este „naturalitatea”.
De exemplu, sucul Dobry accentueazăatenția cumpărătorilor asupra faptului că merele sau alte fructe au fost culese cel mai recent în grădină. Compania de cosmetice Vichi a convins în repetate rânduri consumatorii că apa folosită la fabricarea produsului s-a „născut” din surse naturale.
Apropo, o companie care vinde apă minerală Morshynska în Ucraina a ales o strategie similară. Pagina lor de pornire spune că este „apă naturală” și dacă glisați mouse-ul pe ecran, parcă treceți degetul peste apă. Marketerii susțin că băutura a fost obținută datorită surselor naturale din regiunea Carpaților. Deoarece nu a existat niciodată activitate industrială în această regiune, natura de aici este curată, iar apa este cea mai pură.
Serii asociate
Un alt exemplu de publicitate bună. Acum vreo 10 ani, la televizor, ni s-a arătat o reclamă la dulciurile Bonjour. În ea, bărbați pe jumătate goi pregătiu dulciuri, punându-le în cutii frumoase. Datorită unei asociații atât de strălucitoare, compania a reușit să-și găsească publicul și să atragă atenția clienților pentru o lungă perioadă de timp.
Ambalaj
Fiecare agent de marketing știe că este important să lucreze și la ambalare. Uneori, în această etapă, atât ideea, cât și ambalajul sunt implicate în procesul creativ. De exemplu, companiile de lapte care subliniază că este totul natural, de fermă, pot folosi recipiente de sticlă ca ambalaj și le pot vinde într-o tavă de lemn.
Totul a funcționat cu ambalajul și suculBogat. Ideea de a plasa literele numelui pe fiecare parte s-a dovedit a fi un succes. În cadrul evenimentelor fotbalistice, compania Lays a decis să se arate. Ei au lansat un ambalaj special pentru fani, care avea partea de jos a feței în partea de sus. Astfel, pe rețelele de socializare au apărut multe fotografii care au dovedit fețe amuzante, iar unele chiar au câștigat premii folosind un hashtag special.
Numele produsului
În exemplele de publicitate bună, textele nu joacă întotdeauna un rol important. Foarte des este important ca numele produsului să fie luminos și de succes. De exemplu, Pepsi este unul dintre cele mai populare din lume. Băutura ei este încă un succes și concurează cu succes cu la fel de faimoasa Coca-Cola. Dar puțini oameni știu de ce și-a primit numele Pepsi. A fost inventat datorită pepsinei, o enzimă din stomac. Pepsina, împreună cu extract de nucă de cola, a fost inclusă în rețeta originală pentru băutură.
Originea produsului
De asemenea, o idee grozavă pentru creativitate. De exemplu, în Ucraina există o companie Saturn care produce electrocasnice. În reclamele ei, ea se concentrează adesea pe faptul că, deoarece produsele sunt fabricate în Ucraina, au un preț mai mic, dar nu sunt mai puțin fiabile.
Apropo, o idee similară a folosit compania ARDO, care produce electrocasnice italiene. În reclamă, s-ar putea vedea adesea sloganul „Italianul lucrează la mine acasă”, etc.
Atractie
Aici unul dintre lideri poate fi considerat cookie-uri OREO. Poate că toată lumea își amintește ce să facă cu această delicatesă. În cea mai populară versiune a reclamei, un băiat îi spune tatălui său modalitatea secretă de a mânca prăjituri: „Răsuciți, lingeți și scufundați.”
Funcție
În sfârșit, una dintre ideile principale pentru promovarea unui produs ar trebui să fie unicitatea acestuia. Este extrem de important să creezi o imagine care să fie specială pentru consumator. Aici ne putem aminti de iepurele activ Duracell, care în maratonul de alergare a învins toți rivalii care lucrau la alte baterii.
Apropo, la un moment dat, Duracell s-a hotărât să fie creativ și a aruncat într-o cutie îndepărtată povestea cu iepurele, care chiar era sătul de comandă. În noua poveste, fata aruncă păpușa, care, datorită bateriei, se întoarce să se răzbune. Noul slogan este chiar puțin prea intimidant: „Unele jucării nu mor niciodată.”
Publicitate nativă
Acest tip de publicitate este inerent rețelelor sociale, dar puteți găsi și cele mai bune exemple de publicitate nativă pe Internet. De exemplu, agenția T Brand Studio face o treabă bună în acest sens, ceea ce face doar acest tip de promovare.
Departamentul a fost creat special în New York Times, astfel încât cititorii versiunii pentru internet a ziarului să nu se sature de bannere publicitare. Specialiștii se ocupă de a amesteca discret publicitatea în conținut de în altă calitate cu conținut intern.
De exemplu, a apărut odatăun articol Adobe care tocmai a raportat despre viitorul cumpărăturilor în realitate virtuală. Interesant este că în text nu au existat campanii sau vânzări.
Rețele sociale
Instagram a devenit o parte integrantă a vieții multor oameni. Unii au decis să facă bani din această afacere, astfel au apărut exemple de publicitate bună pe Instagram.
Promovați pe rețelele sociale acum tot ce este posibil. Cel mai adesea este vorba de îmbrăcăminte și bijuterii. Dar există și medicamente, cosmetice, servicii ale diverșilor specialiști etc.
Cel mai bun exemplu de publicitate pe Instagram poate fi orice postare relevantă. Este extrem de important în acest caz nu numai să fii creativ, ci și să-ți amintești publicul. De exemplu, este puțin probabil ca un blogger, care este urmărit în principal de școlari, să facă reclamă pentru trabucuri sau whisky pe pagina sa. În același mod, nu are sens să faci reclamă la jocuri pe computer unui muzician sau unei montatoare de anvelope.
Un exemplu interesant a fost anunțul New York Times de pe contul lor. Au postat o postare care avea o ghicitoare. De obicei, acest lucru atrage întotdeauna atenția celor curios. Cei care o rezolvă o împărtășesc prietenilor și rudelor lor, iar aceasta este o publicitate suplimentară pentru publicație.
Cea mai bună modalitate de a face publicitate pe rețelele sociale vine de la proprietarii de afaceri. De exemplu, dacă ai deschis un serviciu de livrare de sushi, atunci este suficient să postezi constant în povești despre cum mănânci singur produsele, cum funcționează producția și cum îți faci afacerea.
Publicitate contextuală
Exemplu de bineStudiile de caz privind publicitatea contextuală sunt ușor de găsit, deoarece multe depind direct de setări și analize. De ce aveți nevoie:
- faceți setări pentru a colecta informații;
- rulați și optimizați anunțuri.
În continuare, trebuie să setați obiective care să faciliteze urmărirea datelor prin codul de comerț electronic în GA. Acestea pot diferi, dar, de exemplu, pentru îmbrăcăminte de marcă, cel mai bine este:
- crește volumul de trafic;
- atrage publicul țintă pe site;
- crește conversia.
În primul rând, este mai bine să începeți cu campaniile de căutare, apoi puteți trece la cele dinamice. De asemenea, puteți lucra la remarketing: afișare și căutare.
