Importanța dezvoltării unei identități corporative unificate este înțeleasă din ce în ce mai mult de către antreprenori. Recunoașterea companiei prin simboluri corporative, culori, logo aduce profit real. Pentru a nu te baza pe întâmplare, este necesar să elaborezi temeinic toate elementele identității corporative, să descrii tehnica de promovare a mărcii și să indicați clar când, unde și cum să o prezentați. Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de o carte de marcă. Acesta este un fel de instrucțiune pentru dezvoltarea și implementarea stilului corporativ.
Ce este o carte de marcă
În traducere literală, termenul „carte de marcă” înseamnă o carte de marcă. Acest ghid, care reflectă principalele caracteristici ale identității corporative. De obicei fagii sunt publicati sub forma unui catalog tiparit. Conține informații despre compania în sine, misiunea, valorile și ideea acesteia. Apoi, broșura conține mostre de logo-uri și acestea sunt oferite în mai multe versiuni (în diferite scări, culori, alb și negru).
O carte de marcă este o colecție de elemente ale stilului recunoscut al unei companii, cu descrieri clare ale fiecărui detaliu (de la un logo la o carte de vizită), indicând modalități de promovare și popularizare a mărcii. De regulă, companiile produc publicații foarte detaliate și colorate, dintre care unele sunt exemple de artă în altă.
Structura cărții de marcă
Desigur, nu există recomandări clare cu privire la conținutul cărții corporative. Dar totuși, atunci când îl „scrieți”, este mai bine să respectați anumite reguli acceptate.
Deci cartea dvs. trebuie să aibă trei secțiuni (condiționale):
- În prima secțiune, plasați informații generale despre companie în sine, valorile acesteia și ideea pe care o promovează. Aici este necesar să menționăm cercul de persoane implicate în dezvoltarea stilului corporativ. Explicați cum se vor alinia anumite elemente de stil atunci când lucrați cu consumatorii, partenerii și angajații companiei.
- A doua parte este dedicată principalelor prevederi de construire și aplicare a gamei vizuale a mărcii. Sunt prescrise culori corporative, elemente prin care compania dumneavoastră va fi identificată (recunoscută).
- A treia secțiune oferă informații despre utilizarea elementelor de identitate corporativă pe mediile publicitare. Definiți clar cum ar trebui să se reflecte identitatea dvs. corporativă în reclame, pe cărți de vizită, în publicitatea exterioară, pe Internet.
Conținut
Cu siguranță, crearea unei cărți de marcă este un proces creativ. Și structura sa în cele din urmă poate fi foarte diferită de cea de mai sus. Secțiunile pot în mod clarnu va fi vizualizat, la prima vedere, fără experiență, ediția plină de culoare nu va avea informațiile pe care vă așteptați să le vedeți acolo.
Dar dacă aruncați o privire mai atentă la ghidul de identitate a mărcii propus, veți vedea că acesta conține puncte cheie pentru crearea unei imagini de companie memorabile.
Astfel, o carte de brand este un set de forme, metode și instrumente pentru dezvoltarea și promovarea unui brand. Acestea sunt liniile directoare de promovare. Aceasta este o descriere a unei strategii de marketing pentru a lega un client (consumator) de o anumită imagine. Adică, toate elementele cărții de brand au ca scop eficientizarea și sistematizarea tehnicii de aplicare a elementelor de identitate corporativă. Când lucrați cu parteneri sau clienți, veți fi sigur că veți fi recunoscut literalmente printr-un singur detaliu.
Desigur, nu ar trebui să uităm de conținutul de calitate al mărcii. În spatele unei fațade frumoase ar trebui să existe o clădire solidă și de încredere. Produsul dumneavoastră ar trebui să fie standardul de calitate. În caz contrar, toate eforturile tale de a vizualiza marca vor avea ca rezultat reacții negative la simbolismul tău, asociindu-l cu un produs sau serviciu prost.
Despre importanța siglei
Dezvoltarea unei cărți de marcă este de neconceput fără crearea unui logo. Logo-ul va trebui să lege strâns toate elementele identității corporative. În termeni generali, un logo este un stil special al numelui unei companii, adesea însoțit de un fel de semn convențional.
Este important să adoptați o abordare responsabilă pentru o astfel de întruchipare vizuală a companiei dvs. Logo-ul reflectă personalitatea ta, este rău dacă esteva avea ceva în comun în aparență cu logo-ul unei alte companii. Vrei confuzie? Da, iar litigiile nu vor adăuga bucurie. Și vor fi dacă o altă organizație decide că ați folosit brandingul lor.
Când creați un logo, evitați orice asociere negativă. Este mai bine să construiți pe detaliile care poartă o sarcină pozitivă. Sau faceți sigla într-un mod neutru.
Abundența de nuanțe în dezvoltarea unui logo va necesita cunoștințe și talente remarcabile din partea dvs. Prin urmare, este mai bine să încredințați această chestiune unor profesioniști.
Elemente de stil corporativ
Dar imaginea companiei nu se limitează la logo. Alte elemente ar trebui, de asemenea, plasate în cartea dvs. de marcă. Identitatea corporativă este cărțile dvs. de vizită, blocnotes, calendare, plicuri, articole de papetărie, antet.
Numai atunci dezvoltarea unei imagini corporative este considerată finalizată, atunci când angajații dumneavoastră sunt recunoscuți după aceleași cărți de vizită, realizate în același stil. Când partenerii și clienții tăi primesc scrisori pe antet, în plicuri împodobite cu un logo familiar. Când angajații dvs. folosesc articole de papetărie de marcă.
Dosare de marcă, discuri, unități flash, agende și planificatoare, chiar și brelocuri de marcă - descrierile acestora trebuie să fie în ghidul mărcii. Aceste mici atingeri alcătuiesc imaginea organizației dvs.
Etape de dezvoltare
Crearea unei cărți de marcă nu este o chestiune de minute. Doar în procesul de discuție, informare și aprobare a diferitelor poziții, un set de reguli cu adevărat clare, ușor de înțeles pentru promovareaimagine corporativă.
Nu este necesar să vă bazați numai pe experți terți atunci când comandați un ghid de marcă. Trebuie să faceți propria cercetare de piață cu privire la poziționarea companiei dvs.
Evidențiați principalele caracteristici care vă sunt specifice. Înzestrați-vă compania cu trăsături umane: bunăvoință, receptivitate, seriozitate, cordialitate. Luați în considerare modul în care aceste trăsături se vor reflecta în elementele dvs. de stil.
Nu uitați de planificarea pe termen lung. Imaginați-vă cum vă vor percepe consumatorii marca. Și asta va depinde deja de misiunea pe care o ai. Consumatorii, angajații și partenerii nu ar trebui doar să vă recunoască, ci să recunoască imediat principiile pe care le urmați și le transmiteți.
Cine proiectează
Dacă vorbim despre cine anume ar trebui să creeze o carte de marcă, atunci există două moduri.
Puteți aduna sub aripa dumneavoastră un departament care se va ocupa de crearea și promovarea identității corporative. Acest departament trebuie să aibă analiști, agenți de marketing, oameni de PR, designeri.
Poți să o faci puțin diferit. Dezvoltați singur partea analitică. Dar orice altceva este încredințat profesioniștilor care au mâncat un câine la crearea ghidurilor de marcă. Doar discutați, modificați cartea de marcă. Eșantionul primit la ieșire, îl evaluezi din nou cu atenție și, dacă rezultatul este favorabil, îl aprobi.
Ambele opțiuni au avantajele și dezavantajele lor. În primul caz, trebuie să colectațiprofesioniști, și nu faptul că veți continua să aveți nevoie de serviciile lor. În a doua situație, trebuie să evaluați calitatea serviciilor specialiștilor terți. Amintiți-vă că o carte bună de marcă nu va fi ieftină.
Introducere
Un album colorat nu ar trebui să devină un alt element decorativ în biroul unui director. O carte de marcă este un instrument de lucru. Acesta servește pentru a vă asigura că implementați în mod sistematic prevederile sale în viață.
Când desfășurați o campanie de publicitate, atunci când încheiați parteneriate pe termen lung, utilizați pozițiile din cartea companiei dvs. Cooperarea va fi mai eficientă dacă furnizați cartea de marcă (format pdf) pentru revizuire.
Va fi mai ușor pentru parteneri să înțeleagă principiile de bază pe care le-ați stabilit în imaginea dvs. Ei vor fi conștienți de cum să vă folosească corect logo-ul, cum să îl descrie în presa scrisă, resurse electronice și pe Internet. Nu veți avea neînțelegeri cu lansarea antetului, cărților de vizită, fluturașilor, broșurilor.
