După cum știți, publicitatea este motorul comerțului. Unul dintre cei mai importanți factori în promovarea unui produs sau produs pe piață este sloganul pentru publicitate. Ar trebui să atragă atenția consumatorului și să-l încurajeze să facă o achiziție.
Ce este asta
Un slogan publicitar este un slogan scurt al unei companii sau unui produs care transmite ideea principală a întregii campanii publicitare. Cuvântul „slogan” în sine înseamnă „slogan”, „apel” sau „slogan” în traducere din engleză. Această frază scurtă are o semnificație uriașă - cu ajutorul ei, producătorul exprimă ideea sau scopul principal al întregii sale reclame. Funcția sloganului este, de asemenea, de a crește gradul de conștientizare a mărcii, imaginea și prevalența acestuia în rândul consumatorilor.
Probleme la crearea unui slogan
După cum se poate observa din practică, mulți producători și vânzători de mărfuri se confruntă cu probleme atunci când își creează propriul motto recunoscut. Se întâmplă adesea ca un apel publicitar pur și simplu să nu funcționeze, să nu fie amintit de cumpărători și, prin urmare, să nu aibă sens. În acest sens, nu toate companiile se angajează să creeze un slogan, iar în acest cazpublicitatea unui anumit produs sau companie este prezentată diferit de fiecare dată. Între timp, un slogan dezvoltat corespunzător înseamnă destul de mult - vă permite să faceți produsul ușor de recunoscut, memorabil, susține imaginea companiei și a mărcii pe care o reprezintă.
Slogan pentru publicitate: cum se creează
Experții în domeniul publicității și PR spun că sunt mai multe reguli de urmat atunci când creați sloganuri. În primul rând, această frază ar trebui să fie memorabilă. Adică, o matrice asociativă este creată atunci când cumpărătorul, auzind un anumit set de cuvinte, își imaginează o marcă sau un produs în a cărui publicitate este implicată această expresie. În plus, motto-ul companiei ar trebui să fie ușor de pronunțat - nu-l aglomerați cu fraze lungi și cuvinte greu de înțeles. În mod ideal, sloganul este format din 2-4 cuvinte (uneori se pot folosi și 6). Acest lucru este convenabil nu atât pentru a atrage atenția, cât și pentru percepție și memorare.
Dacă motto-ul este prea lung, nimeni nu îl va citi până la sfârșit în formă tipărită. Folosirea rimei are un efect extrem de favorabil asupra percepției - un text rimat se va planta ferm în capul cumpărătorului, mai ales dacă îl folosiți constant și de multe ori. Frazele figurative și rândurile de vorbire implică imaginația oamenilor, iar acest lucru este foarte benefic pentru producător. De exemplu, într-o reclamă pentru una dintre clinicile dentare era indicată o garanție de 10.000 de bomboane. Un fel de munte și o mulțime de ambalaje de bomboane apar imediat în imaginație - o astfel de imagine este ușor de reținut. Desigur, cu atât expresia creată corespunde mai deplintoate aceste cerințe, cu atât mai mult succes se poate aștepta de la ea.
Ce cuvinte trebuie evitate
O alta dintre principalele conditii pe care trebuie sa le indeplineasca sloganul pentru publicitate este originalitatea. Acest lucru este foarte important, deoarece există o serie de cuvinte care sunt deja atât de bătute și folosite încât pur și simplu nu afectează cumpărătorii în niciun fel. Acestea includ mai multe substantive: idee, alegere, vedere, gust, senzație, armonie, vis, decizie, calitate, culoare, aromă, încântare, secret, beatitudine. Adjectivele care, de asemenea, nu mai sunt eficiente sunt exclusive, corecte, adevărate, valide, unice, unice, deosebite, impecabile, demne, prestigioase, credincioase, autentice, reale, unice, testate, perfecte. Sunt atât de des folosite în publicitate încât nu mai sunt percepute de cumpărători ca cuvinte cu sens, ci pur și simplu arată ca un set de litere. Dacă unele dintre ele sunt încă folosite, atunci este mai bine să le diluați cu adaosuri originale sau cu semnificații neașteptate, astfel încât sloganul să nu fie prea banal.
Semnificația sloganului
Când creează un slogan pentru publicitate, autorii pot folosi mai multe abordări ale semnificației acestuia. De exemplu, puteți specifica subtilitățile funcționale și caracteristicile produsului, îl puteți declara cel mai bun de acest gen. Puteți sublinia beneficiile pentru consumator - ce anume va primi la cumpărarea produselor. Vă puteți poziționa produsul ca fiind cel mai potrivit pentru o anumită categorie socială, demografică sau de vârstă - folosind direcționareasloganurile ei pentru publicitate. Exemple: „Gilette - nu există mai bun pentru un bărbat”, „Noua generație alege Pepsi”, etc. Este bine dacă în reclamă este indicată una dintre activitățile principale ale companiei - „Conectăm oamenii” pentru comunicații celulare, de exemplu. Un rezultat excelent este dat de mențiunea meritelor companiei sau a statutului său în alt - „20 de ani pe piață”, de exemplu, sau „Facem sportul accesibil” de „Sportmaster”. Unii producători creează un anumit sentiment de apropiere față de cumpărătorul lor, asigurând că „meriți” sau „Toată lumea este încântată de tine”. Asigurați-vă că țineți cont de: sloganurile companiilor de publicitate în niciun caz nu ar trebui să aibă un ton disprețuitor sau condescendent, nu puteți folosi negarea - deoarece aceasta va provoca în mod inconștient respingere. Cea mai bună opțiune este să folosiți numai expresii pozitive și care să afirme viața pe care fiecare cumpărător dorește să și le atribuie.
Tehnici speciale care afectează eficient consumatorul
În domeniul publicității, se obișnuiește să se influențeze subtil percepția cumpărătorului cu ajutorul unor tehnici speciale - acestea includ un joc de cuvinte. De exemplu, atunci când se folosește așa-numita aliterație - toate cuvintele din frază constau din litere similare sau fiecare cuvânt începe cu o literă - „Păsărica ta ar cumpăra Whiskas”, „Clean - pur Tide”, „Wella - ești grozav . scopuri se foloseste tehnica repetarii cuvintelor pozitive: „O banca solida pentru solidoameni”, „O privire proaspătă asupra fructelor proaspete”. În același timp, ar trebui să vă gândiți cu siguranță unde anume va fi folosită reclama - în presa scrisă, sarcina principală este dată textului, aici importanța și sensul fiecărui cuvânt. sau expresia cu greu poate fi supraestimată. În videoclipuri, puteți completa perfect atractivitatea cu imagini vizuale apropiate și luminoase. Publicitatea radio vă permite să utilizați intonația și vocea - „Inspirație RedBull”.
Folosirea unui motto neutru
Toate sloganurile publicitare pot fi împărțite în cele care vorbesc despre un anumit produs sau activitate și cele care pur și simplu reprezintă un fel de chemare sau gând pozitiv: „Sunteți întotdeauna înaintea concurenței”, „Gândește pozitiv”, „Îți facem afacerea să înflorească”. Astfel de fraze, pe de o parte, sunt convenabile din punctul de vedere al reprofilării companiei - pot fi folosite în orice activitate, chiar dacă compania începe brusc să producă altceva în afară de produsul principal și, pe de altă parte, nu indică nimic și pot fi folosite de orice altă firmă. În plus, este perceput ca un set de cuvinte - un astfel de slogan nu spune nimic specific despre un produs sau serviciu, ceea ce înseamnă că clientul poate pur și simplu să nu-i acorde atenție.
Cele mai bune sloganuri publicitare
Crearea unei reclame este un proces creativ, iar aici depinde foarte mult nu doar de îndeplinirea regulilor, ci și de talentul creatorului. De exemplu, multe dintre cele mai faimoase sloganuri publicitare „s-au dus la oameni” - acesta este un mare succes pentrucompanie și produsul acesteia. Repetarea repetată a frazei de către oameni uneori crește popularitatea mărcii. Cele mai bune sloganuri publicitare sunt amintite de mulți ani, chiar și atunci când produsul nu mai este pe piață. Aceste fraze pot servi drept exemple: „Pace, prietenie, gumă de mestecat - compania Rotfront”, „Yandex - există de toate”, „Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești - Stimorol”, „Rusia este un suflet generos”, „Tancuri”. nu vă este frică de murdărie - KAMAZ "," Ia o pauză - mănâncă Twix ". Un joc de cuvinte de succes este folosit în publicitate pentru Volnoy - Volvo", "Am o idee - există IKEA". În publicitatea pentru bere, exemple de succes dintre sloganuri sunt - „Cine merge după Klinsky?”, „Ovip Lokos”, „Timpul zboară cu Fat Man” - toate aceste expresii sunt bine stabilite în limbajul modern și sunt adesea menționate fără referire la marcă.
Companiile occidentale formează de obicei un nou slogan pentru fiecare țară în care este importat un produs, iar pe piața rusă, multe produse sunt recunoscute și datorită sloganului: „Rexona - nu te dezamăgesc niciodată”, „Ai grijă despre tine. Garnier”, „Rondo „Respirația proaspătă face înțelegerea mai ușoară.” Toate aceste sloganuri și sloganuri publicitare sunt pe buzele tuturor. Datorită repetării frecvente în mass-media, aceste reclame funcționează cu adevărat și îi motivează pe consumatori să aleagă aceste produse.
Greșeli în publicitate
Sloganurile publicitare nereușite, din păcate, sunt destul de comune. De exemplu, sloganul „Dacă mănânci găluște, vei trăi veșnic” te pune pe gânduri.ca Lenin" sau "Vom încălța toată țara!" de la o fabrică de pantofi. Asemenea apeluri sună destul de ciudat, nu fiecare cumpărător va alerga să cumpere mărfuri după o astfel de reclamă. Uneori erorile sunt cauzate de traducerea incorectă - de exemplu, Pepsi a lansat un videoclip de pe piața chineză în care apelul „Cheer up with Pepsi” a fost tradus prin „Pepsi te va ridica din mormântul strămoșilor tăi”, iar una dintre companiile americane de bere a cerut „Make yourself free”, care, atunci când tradus în spaniolă, a devenit „Sufer de diaree”. Inutil să spun că produsele nu au avut succes. Există ciudatenii în care producătorul este obligat să redenumească produsul pentru a-l vinde pe teritoriul oricărei țări - de exemplu, Vizita prezervativele au fost redenumite Vizit în Rusia pentru a evita asocierea cu „atârnare”. Un alt exemplu este compania La promovarea mărcii Gerber, Nestle nu a ținut cont de faptul că în țările africane se obișnuiește să deseneze numai produsele în sine pe ambalajul de produse, și nu oameni, deoarece mulți în țară h Nu stiu sa citeasca si se ghideaza doar dupa pozele de pe pachet. Produsele companiei, cu copii și mame fericite, nu au fost solicitate până când compania și-a schimbat designul.
Istorie
Sloganurile în publicitate au început să fie folosite cu foarte mult timp în urmă. În Uniunea Sovietică, multe întreprinderi au folosit această metodă de creștere a cererii. De exemplu, Vladimir Mayakovsky a fost implicat în crearea de apeluri legendare - a scris motto-urile „Nicăieri decât în Mosselprom”, „Tovarăși oameni!Fii cultivat! Nu scuipa pe podea, ci scuipa in urne!”, „Nu existau sfarcuri mai bune si nu exista, gata sa suge pana la batranete…”.
Fapte interesante
În țările occidentale, sloganurile sunt folosite nu numai pentru a atrage cumpărători, ci și enoriași la biserică. De exemplu, expresiile „Șocă-te pe mama. Du-te la biserică”, „Vă garantăm mântuirea! În caz contrar, îți vom întoarce păcatele” sunt foarte populare.
În unele cazuri, sloganul pentru publicitate este lăsat fără traducere pentru a păstra originalitatea companiei și a sublinia ideea principală. Cel mai adesea, acest lucru este permis cu fraze foarte scurte, al căror sens poate fi ghicit chiar și fără traducere - de exemplu, Volkswagen. Das Auto sau Nike. Fă-o.
Din cele de mai sus, putem concluziona că crearea unui slogan este o adevărată creativitate și o întreagă știință, care nu trebuie uitată de toți cei care doresc să-și promoveze produsul sau produsul pe piață și să-l vândă profitabil mai mult decât o dată.
