Log-ul și marca comercială: care este diferența și ce este comun?

Cuprins:

Log-ul și marca comercială: care este diferența și ce este comun?
Log-ul și marca comercială: care este diferența și ce este comun?
Anonim

Suntem înconjurați de multe concepte pe care se presupune că le cunoaștem, dar nu înțelegem întotdeauna diferența. Aceeași situație s-a dezvoltat și cu logo-ul și marca înregistrată. Nu mulți oameni știu care este diferența și nu este atât de ușor de înțeles această problemă, deoarece ambele concepte au într-adevăr multe în comun. Dar înainte de a găsi caracteristicile comune și individuale ale siglei și mărcii comerciale, trebuie să luați în considerare fiecare concept separat.

Sigla

Acesta este un semn de recunoaștere și identificare. Cel mai adesea este o emblemă, simbol sau un fel de imagine care este creată de organizații speciale, întreprinderi, companii, firme și chiar persoane fizice pentru a deveni memorabile. Adesea, un logo poate descifra ceea ce identifică. El face acest lucru printr-o combinație de litere sau ideograme.

Povestea siglei

Pentru prima dată acest concept a apărut la începutul secolului al XIX-lea. Atunci nimeni nu s-a gândit la diferența dintre un logo și o marcă comercială. În tipografie a apărut un logo și însemna combinarea mai multor caractere într-un font tipografic. Există o presupunere că acest concept a apărut din cauza creșteriiproductivitate, concurență sporită și creșterea exporturilor.

Deja la sfârșitul secolului al XIX-lea, logo-ul a fost folosit ca clișeu. Dacă undeva a fost necesar să se repete o combinație de caractere, acestea au fost salvate ca șablon și folosite în anumite cazuri. Deci, chiar și numele ziarelor au devenit sigla.

Dar cu timpul, a devenit clar că logo-ul este mai potrivit pentru a crea recunoaștere a ceva. Prin urmare, orice stil de caracter stilizat repetat a început să fie numit așa.

Dezvăluire logo

Pentru prima dată, utilizarea siglei ca marcă comercială a coincis cu înregistrarea oficială a acesteia din urmă. Logo-ul a fost conceput de Oficiul Britanic de Brevete la 1 ianuarie 1876. Compania Bass, un producător de bere, a decis în acest sens. S-a decis să se folosească numele mărcii în combinație cu un adaos grafic, care a format sigla.

diferența dintre marcă comercială și logo
diferența dintre marcă comercială și logo

Atunci multe companii au decis să lucreze în această direcție. După 10 ani, Coca-Cola și-a înregistrat logo-ul și nu s-a schimbat prea mult până acum. Interesant, artiștii non-profesioniști lucrau la imagini simbolice la acea vreme. De obicei, proprietarul, asistenții săi, contabilii etc. erau angajați direct în desen.

Devenirea unui logo

Nu a durat mult până când sigla a devenit parte integrantă a companiei. A fost folosit împreună cu mărci comerciale, atribute, cerințe etc. Toate acestea aparțineau „blocului de marcă”.

Multe companii le-a plăcut atât de mult să folosească sigla încâta devenit aproape singurul identificator și toată lumea a uitat de marca grafică. Un exemplu de astfel de decizie a fost concernul auto Toyota.

sigla este o marcă comercială
sigla este o marcă comercială

Sigla: scop și tipuri

Pentru a înțelege exact care este diferența dintre un logo și o marcă comercială, trebuie să înțelegeți scopul fiecăruia dintre ele. Pentru companie, un astfel de simbol este un simbol de imagine. În primul rând, el este responsabil să acționeze asupra altora ca un identificator. Este extrem de important ca sigla să fie atât de strălucitoare și de interesantă încât să poată fi amintită la prima vedere. Inițial, astfel de modele grafice au apărut pentru a putea distinge aceleași produse de la diferite companii: de exemplu, mașini, băuturi, alimente și îmbrăcăminte.

În plus, sigla are un impact vizibil asupra părerii consumatorilor: dacă este o organizație „fără nume”, este mai puțin demnă de încredere. Pentru ca o siglă să aibă succes, trebuie să fie:

  • impresionant - creează impresia a ceea ce vezi;
  • expresiv - identificați compania, comunicați misiunea;
  • actual - contactul cu consumatorul;
  • poetic - creează un fundal emoțional;
  • referenţial - pentru a informa consumatorul despre produs.

De aici devine clar că logo-ul trebuie să fie memorabil, concis, expresiv, asociativ, unic, original. Și cel mai important - memorabil.

care este diferența dintre o marcă comercială și un logo
care este diferența dintre o marcă comercială și un logo

Acum experții disting trei tipuri. Acesta este:

  • stil de font;
  • nume de marcă;
  • bloc de marcă, care constă dintr-un stil de font și un nume de marcă.

Marcă comercială

Pentru a înțelege de ce un logo este o marcă comercială în unele cazuri, este necesar să luați în considerare ultimul concept. Ce este?

Imediat merită să începem cu faptul că o marcă comercială se mai numește și marcă comercială sau marcă comercială. Pentru că acestea sunt concepte sinonime care nu diferă unele de altele.

O marcă comercială are forță legală, așa că există informații despre aceasta în legislație. Se spune că conceptul este o desemnare pentru individualizarea bunurilor persoanelor juridice și antreprenorilor individuali. În același loc, mărcii i se eliberează un drept exclusiv și o dovadă documentară. Particularitatea acestei denumiri este că proprietarul său primește drepturi speciale de posesie. El o poate folosi, elimina și interzice altora să folosească marca comercială.

Istoricul mărcilor comerciale

Dacă logo-ul a apărut la începutul secolului al XIX-lea, atunci marca era cunoscută în lumea antică. Există informații despre artizanii indieni care își pun amprenta pe produsele expediate în Iran. La acea vreme, exista chiar și o ștampilă de ceramică, care a fost copiată și falsificată datorită popularității sale. Una dintre primele mărci comerciale a fost Vesuvinum, care era pe vinul roșu ambalat în urmă cu 2.000 de ani.

Utilizarea mărcilor comerciale

Trebuie remarcat imediat că înregistrarea unei mărci comerciale este legată de un anumit teritoriu. În consecință, protecția comerțuluiștampilele apar în acele țări în care proprietarul a primit documentele relevante. Teoretic, poți obține un document internațional, de exemplu, în Uniunea Europeană. În acest caz, marca comercială va fi protejată în toate țările UE.

utilizarea unui logo de marcă comercială
utilizarea unui logo de marcă comercială

Deținătorul mărcii o poate controla numai în cazul circulației civile. Și anume:

  • pe produse, etichete, ambalaje ale oricăror mărfuri care sunt produse pe teritoriul respectiv și se află și în circulație civilă;
  • din documentația aferentă;
  • pe panouri publicitare, oferte de produse etc.;
  • când se efectuează servicii sau lucrări relevante;
  • pe Internet, și anume în numele domeniului și alte metode de adresare.

Daca marca nu este mentionata in promotii, dar este folosita in scop personal, precum si in cazurile in care nu se urmareste introducerea bunurilor in circulatie civila, aceasta nu este protejata de legea legala. Acest lucru trebuie reținut.

Tipuri de mărci comerciale

Care este diferența dintre un logo și o marcă comercială? De exemplu, în implementare. Marca comercială poate fi orice:

  • într-un cuvânt;
  • denumire fictivă;
  • nume;
  • slogan publicitar;
  • numere;
  • litere;
  • imagini și simboluri;
  • și chiar sunet.

O astfel de varietate. Cu toate acestea, legea impune titularului dreptului ca marca comercială să fie un identificator, dar să nu inducă în eroare consumatorul.

diferențălogo-ul mărcii comerciale
diferențălogo-ul mărcii comerciale

Diferență

Deci, care este diferența dintre o marcă comercială și un logo? În primul rând, diferența constă în domeniul juridic. Cert este că în reglementarea dreptului de autor în legislația rusă nu există conceptul de „logo”. În consecință, înregistrarea siglei nu este necesară. Dar designul unei mărci comerciale este reglementat în detaliu.

Ar trebui să se înțeleagă că logo-ul poate să nu fie întotdeauna protejat de lege. Dar dacă a fost înregistrată corect, devine automat o marcă comercială.

Diferența dintre o marcă comercială și un logo este că prima nu poate fi întotdeauna cea din urmă. Acesta este un caz rar, dar are dreptul la viață: de obicei, o astfel de marcă comercială are o combinație unică de simboluri și este indicată în documentele oficiale. În acest caz, ar fi incorect să numiți o astfel de imagine logo.

Ce au în comun mărcile comerciale și siglele?
Ce au în comun mărcile comerciale și siglele?

Uneori, un logo și o marcă comercială nu au nimic în comun. De exemplu, Pepsi și-a înregistrat numele ca marcă comercială. Dar, în paralel, are propriul logo, care nu include numele în sine. De asemenea, este înregistrat și nu poate fi folosit de alte companii.

Diferența dintre un logo și o marcă comercială o reprezintă normele legislative în raport cu a doua. De asemenea, puteți spune cu siguranță că siglele rareori conțin doar design text. De obicei este completat cu elemente grafice, abrevieri etc.

De asemenea, sigla nu este indicată în documentele oficiale. Deși se întâmplă ca o companie să folosească un logo, nu o facenu are efect juridic. De asemenea, merită să înțelegeți că logo-ul poate fi folosit separat de marca comercială și invers. Acestea sunt principalele diferențe dintre concepte.

Concluzii

Ce au în comun o marcă comercială și un logo? După cum sa menționat deja, sigla poate deveni o marcă comercială dacă este înregistrată, respectiv, un simbol vor fi ambele. O marcă comercială poate fi afișată și ca logo, dar trebuie să fie aplicabilă din punct de vedere legal.

Logo și marcă înregistrată
Logo și marcă înregistrată

Înțelegerea ambelor concepte nu este atât de ușoară, deoarece există câteva nuanțe pe care trebuie doar să le cunoașteți. Dar principalul lucru pe care trebuie să îl înțelegeți pentru dvs. este că o marcă este un concept legal, dar un logo nu este. În același timp, o marcă comercială poate fi absolut diversă, până la o melodie, precum cea a Nokia, dar un logo este doar o imagine.

Recomandat: