În prezent, există multe concepții greșite despre utilizarea mărcilor comerciale în sistemul economic modern. Recunoscuți marketeri dezvăluie conceptul de „marcă comercială” în moduri diferite. Totuși, în legislația multor țări, se iau ca bază definițiile adoptate de Asociația Americană de Marketing (Amirican Marceting Association). Recent, termeni noi au câștigat popularitate în marketing: brand, logo, trademark, branding. Diferența dintre o marcă și o marcă comercială este discutată în articol.
Explicația termenilor
Știința semnelor (semiotica) indică în mod rezonabil cum diferă o marcă de o marcă comercială. Experții au descoperit că fiecare semn are o natură duală. O marcă comercială poate fi un obiect, un fenomen și un simbol.
Fiecare produs are o marcă comercială, dar nu fiecare dintre ele are o marcă comercială. O marcă comercială este o siglă corporativă care permite consumatorului să distingă produsul fabricat de analogii produselor concurente.
Brandeste considerat un brand care a câștigat o popularitate deosebită în rândul consumatorilor. Un brand este un ansamblu de caracteristici și asocieri despre produsul promovat care apar în mintea cumpărătorului. Acesta este un fel de înveliș mental creat pentru promovarea eficientă a produselor.
Mărcile comerciale au unele asemănări și diferențe. Cum este o marcă diferită de o marcă comercială? Există o relație între mărci comerciale, care este neliniară. Poate fi afișat ca o schemă neliniară, conform căreia marca comercială este purtătorul mărcii comerciale, iar marca comercială este purtătorul mărcii. Articolul discută o listă a principalelor diferențe dintre o marcă și o marcă comercială.
Un pic de istorie
Deci, care este diferența dintre o marcă și o marcă comercială? De fapt, istoria originii mărcilor comerciale are rădăcini înrudite. Începuturile sale provin din agricultura din Vestul Sălbatic. Ciobanii, pentru a-și distinge animalele domestice de străini, au recurs la diverse metode. Un semn distinctiv era considerat o marcă, care era folosită pentru a identifica proprietatea asupra animalelor, numită „marca”. Acest termen provine din cuvântul scandinav brande, care se traduce prin „foc”.
Mărcile comerciale existau în lumea antică. În urmă cu aproximativ trei mii de ani, artizanii indieni au lăsat mărci de drepturi de autor pe creațiile lor. Mai târziu, au fost folosite mii de mărci diferite de ceramică. Termenul „marcă comercială” a apărutdin cuvântul englezesc marca comercială. Prima marcă de produse ambalate este considerată a fi vinul roșu Vesuvinum, care a fost produs la Pompei în urmă cu aproximativ două mii de ani.
Caracteristic
Ce este o marcă, cu ce diferă de o marcă comercială? Structura mărcii este o combinație de componente tangibile și intangibile. Elementele materiale descriu produsul în sine. Acestea includ: numele, emblema, sloganul etc. Elementele intangibile oferă o reprezentare vizuală a produsului produs. Acestea includ: design, parfum, personalizare etc. Principalele caracteristici ale oricărui brand sunt:
- percepție emoțională;
- asociativitate;
- recunoaștere;
- personalitate;
- cost crescut.
O marcă comercială poate consta fie dintr-un element, fie poate conține mai multe componente. Principalele caracteristici ale unei mărci sunt: recunoașterea, concizia, individualitatea, neutralitatea. Conform legii, orice marcă comercială trebuie să fie o combinație a următoarelor elemente:
- text;
- ilustrări;
- combinații de culori și nuanțe;
- obiecte redate în 3D.
Scop
Diferența dintre o marcă și o marcă comercială nu se limitează la istoria originii mărcilor comerciale. Recent, termenul „brand” este strâns asociat cu producția și distribuția oricărorproduse prestigioase si de calitate. Articolele de marcă sunt cu un ordin de mărime mai mari decât mărfurile obișnuite. Brandul face posibilă formarea publicului țintă, influențarea percepției consumatorului.
O marcă comercială este un set de caracteristici diferențiabile care fac obiectul înregistrării. Este conceput pentru a permite producătorilor să-și protejeze produsele de concurenți și cumpărători fără scrupule. O marcă comercială este o imagine recunoscută care simbolizează o marcă.
Funcții
Bărbatul modern este înconjurat de articole de marcă. Branduri străine celebre au umplut rafturile magazinelor. Și asta nu este o coincidență. Brandul nu este doar amintit de clienți, ci vorbește și despre exclusivitatea produsului. Un produs intră în categoria de marcă atunci când începe să fie perceput de alții nu obiectiv, ci subiectiv.
O marcă comercială este un atribut al oricărui produs fabricat. Simbolizează sigla și marca produsului promovat. Ea creează și demonstrează imaginea companiei.
Asemănări și diferențe cheie
Există multe produse pe piața produselor finite. De-a lungul timpului, a devenit necesar să le distingem unele de altele, să le deosebim de analogi. Mărcile comerciale sunt create pentru a rezolva această problemă. Fiecare marcă comercială este unică. Ar trebui să fie recunoscut, amintit și să facă o impresie favorabilă celorlalți. Mărcile comerciale servesc ca un indicator al valorii și calității produselor. Ei reprezintăproducator de pe piata. Totuși, aici se termină asemănarea.
Deci, care este diferența dintre o marcă și o marcă comercială? Diferența dintre mărci este evidentă. Brandul evocă percepție emoțională în rândul clienților, motivează dorința de a cumpăra produsul promovat. Numele de marcă este neutru. Pur și simplu servește ca un identificator pentru produsul finit.
Marca creează o imagine și face posibilă câștigarea banilor. O marcă comercială face parte din designul unui produs finit. Acesta este un instrument prin care profiturile sunt monopolizate. Un brand poate trăi pentru totdeauna, iar existența unei mărci comerciale este limitată de lege. Brandul este real. El există. Brandul a fost creat de-a lungul anilor. Ea este virtuală. Iată ce înseamnă o marcă și cum diferă de o marcă comercială.
Mituri și realitate
În prezent, există multe concepții greșite despre utilizarea mărcilor comerciale. De exemplu, unii cumpărători cred că o marcă este o marcă comercială populară și promovată. De fapt, acestea sunt concepte diferite. Un produs poate avea sau nu un nume de marcă.
De exemplu, toate mărcile comerciale sunt considerate a fi proprietatea producătorului. De fapt nu este. Marca aparține producătorului. Marca este considerată proprietatea cumpărătorului deoarece se formează în mintea lui.
De fapt, o amăgire nu încetează să fie o amăgire, indiferent cât de mult o împărtășește majoritatea. În ciudape miturile create, gradul de conștientizare a consumatorilor crește, piața produselor se îmbunătățește. În timp, toate iluziile sunt expuse de realitate.
