Recent, o singură promovare SEO a fost suficientă pentru o viață de succes pe internetul global. Dar vremurile trec, iar progresul în era tehnologiei informației nu stă pe loc. Publicitatea pe internet se dezvoltă și câștigă amploare, în timp ce toate celel alte reclame (exterior, tipărite etc.) sunt deja la apogeu sau chiar în declin. Deci, totuși, digital - ce este?
Digital este promovarea unui brand prin toate informațiile posibile în prezent, canalele electronice, cum ar fi televiziunea, internetul, rețelele sociale, radioul și alte mijloace media de pe Internet.
Concept
Digital este un domeniu de marketing complet nou, care reunește posibilitățile tuturor canalelor de comunicare existente. Accentul principal este pus pe posibilitățile noilor media. Acest termen înlocuiește marketingul pe internet deja familiar, care este acum înțeles mai larg. Când răspunzi la o întrebare"digital - ce este?" trebuie amintit că acesta este un efect complex asupra consumatorului.
Beneficii
Marketingul digital are mai multe avantaje incontestabile, acestea sunt:
- Direcționare. Internetul vă permite să diferențiați utilizatorul după mulți parametri, ceea ce face ca impactul publicitar să fie mai precis.
- Preț. În general, digitalul este încă mai ieftin decât publicitatea media obișnuită, deși odată cu complicația instrumentelor, odată cu apariția din ce în ce mai multe persoane care doresc să folosească mediul Internet pentru promovare, costul acesteia este și el în creștere.
- Capacitate ridicată de a urmări performanța.
Model eficient de marketing digital
Tratandu-ne cu intrebarea "digital - ce este?", trebuie sa intelegi ca acesta este un anumit model de actiuni de promovare. Include următoarele articole.
1. Cunoștințe despre marcă/produs.
Acest canal este cel mai bine utilizat în următoarele cazuri:
- Pentru un public țintă restrâns. Poate că va exista publicitate contextuală rentabilă sau integrarea cu portalurile bine-cunoscute și cele mai vizitate ale acestui public.
- Profitabilitatea digitalului este mult mai mare cu un public tânăr și avansat, în plus, este și al doilea canal în ceea ce privește acoperirea publicului țintă.
- În cazul în care este imposibilă desfășurarea unei campanii de publicitate prin intermediul televiziunii.
- Cu un buget mic.
2. Adoptarea mărcii.
Digital funcționează cel mai bine atunci când:
- Brendaeste necesar să transmiteți informații despre dvs., pentru a face consumatorul înclinat să cumpere.
- Marca se caracterizează printr-o implicare emoțională profundă a consumatorului.
- Mărcile sunt ușor de înțeles pe internet, oferiți-le o „promovare” rapidă.
- Mărcile (vânzare sau cumpărare, furnizare de servicii) funcționează numai dacă există un eșantion, un eșantioner.
3. Achiziție de probă.
Dacă introduceți marca publicului prin digital, atunci eșantionul trebuie testat pe loc, în același mod.
4. Beneficii raționale atunci când cumpărați prin digital.
Retenția clientului prin stimulente, scăderi periodice de preț și programe constante de stimulare.
5. Loialitate.
Pentru ca utilizatorii să simtă mai multă implicare emoțională decât rațională, este necesar să-i studiezi mai profund, să dezvolți un dialog. Și aici digitalul este puternic ca nimeni altul.
Funcții
Marketingul digital este promovarea unui produs către mase prin canale digitale. Pentru a înțelege digitalul - ce este, să enumerăm cele mai populare canale de promovare digitală:
- motoare de căutare;
- publicitate contextuală și teaser;
- reclame pe bannere;
- SMM și bloguri;
- publicitate în aplicațiile mobile;
- publicitate în conținut video;
- anunțuri virale.
Marketingul pe internet a evoluat în marketing digital digital. Astăzi este un nume mai complex și mai precis.
Compania are nevoiemarketing digital din următoarele motive:
- Mesajele SMS și MMS își pierd popularitatea, dar dispozitivele mobile, dimpotrivă, o câștigă.
- În prezent, se vede dinamica tranziției Internetului la rețelele locale.
- În fiecare an, televiziunea digitală înlocuiește treptat aplicațiile terestre și conectate la Internet, ceea ce permite utilizatorilor să-și conecteze conturile cu aplicații inteligente de pe dispozitive electronice și simplifică utilizarea televizorului, drept urmare popularitatea acestuia este în scădere.
- Publicitatea electronică (terminale POS, ecrane LED, linii de rulare) înlocuiește treptat publicitatea în aer liber cunoscută ochilor noștri cu bannere și casete luminoase. Acest lucru vă permite să atrageți atenția consumatorilor cu mai multă forță, nu numai ziua, ci și noaptea. Stimulează să cumpere, motivează.
- Aplicațiile speciale pe smartphone-uri vă permit nu numai să urmăriți evenimentele în timp real, ci și să participați activ la ele.
- Chiar și artele au fost zguduite de marketingul digital. Utilizarea diferitelor aplicații de desen, instrumente muzicale etc. a făcut un pas uriaș înainte în industria artei.
Agenție digitală - ce este?
În comparație cu agențiile media obișnuite care găzduiesc anunțurile dvs., agențiile digitale oferă o gamă complet diferită de servicii mai eficiente în acest moment:
- Crearea, întreținerea și promovarea site-urilor web, design.
- Dezvoltarea unei strategii de dezvoltarecompanie, mediul său informațional.
- Lucrați în comunități online, grupuri, bloguri, rețele sociale, forumuri și platforme speciale.
- Organizare de evenimente, competiții, prezentări în legătură cu promovarea online.
- Pasiune și transfer suplimentar al consumatorului din sfera online în sfera offline.
Principala diferență dintre o agenție digitală și o agenție de publicitate obișnuită este munca în echipe mici independente cu freelanceri și lipsa activității offline. Instrumentul principal al unei agenții digitale sunt sistemele de monitorizare a rețelelor sociale.
Demonstrați eficacitatea investiției în digital într-un număr mare de moduri: de la CV-ul dvs. și scrisorile de mulțumire și premii până la măsurători și rapoarte de calitate.
Este obișnuit în zilele noastre să construiți servicii pentru clienți cu rapoarte media mai complexe decât statistici seci.
Menținerea activă a site-urilor, blogurilor, rețelelor sociale, participarea la bloguri, prezența articolelor unice este binevenită. Dacă conținutul tuturor celor de mai sus nu este actualizat, atunci cel mai probabil aceste agenții nu au viitor.
Cele mai populare agenții digitale sunt ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Tineret/RepNation.
Publicitate digitală: diferențe cheie
Dezvoltarea rapidă a internetului global și a serviciilor sale, precum și apariția de noi gadgeturi și multe aplicațiiîmpinge compania să folosească strategii digitale. Este necesar să ținem pasul cu vremurile, să răspundem rapid la toate evenimentele. Dar chiar și acesta nu este cel mai important lucru, principalul lucru este prognoza, capacitatea de a privi cu rece situația, de a o imagina în viitor.
Publicitatea digitală sfidează majoritatea legilor marketingului offline, așa că atunci când vă gândiți la un partener digital, priviți mai întâi meritele online. Pentru a controla un contractant de promovare digitală, trebuie să obțineți cel puțin un set minim de cunoștințe despre posibilitățile Internetului. Astăzi nu este o problemă să urmezi cursuri digitale pe Internet care predau conceptele și metodele de bază.
