Eficacitatea instrumentelor de publicitate pe care le utilizați este influențată de cel puțin doi factori: costul organizării întregii campanii și tehnicile de marketing efective. Aceștia sunt cei care fac posibilă atingerea obiectivelor companiei și satisfacerea pe deplin a așteptărilor clientului. Pentru a obține cel mai bun rezultat din publicitatea pe care o utilizați, ar trebui să aflați mai multe despre varietățile acesteia.
Tip informativ
O astfel de publicitate în marketing este folosită de obicei atunci când un produs nou intră pe piață care are nevoie de cerere primară. De exemplu, producătorii de alimente încearcă în primul rând să comunice consumatorilor despre valoarea nutrițională, beneficiile pentru sănătate ale produselor lor, precum și despre cum să le folosească.
Instrumentele de publicitate informativă ajută la rezolvarea mai multor probleme:
- spune pieței despre sosirea unui produs nou sau despre alte metode de utilizare a unuia existent;
- raportează o modificare a costului produselor;
- explicați în mod clar cum funcționează produsul și ce funcții îndeplinește;
- descrieți serviciul oferit;
- compensareconcepția greșită, risipiți toate îndoielile și temerile consumatorilor;
- formează imaginea organizației.
O privire persuasivă
Acest instrument de publicitate poate fi folosit cu succes în perioada de creștere. Oferă o oportunitate de a crea cerere selectivă.
O formă persuasivă de publicitate este adesea folosită în campaniile de marketing care prezintă paste de dinți, deodorante, mașini. Cu ajutorul acestuia, multe organizații încearcă să demonstreze demnitatea mărcii lor comparând-o cu alte produse similare.
Acest anunț vă permite să rezolvați mai multe probleme:
- creați preferința consumatorilor pentru marcă;
- încurajați clienții să treacă la produsele oferite;
- creați o percepție diferită asupra proprietăților produsului;
- convingeți clientul să cumpere acum.
Varietate emoțională
Imaginile clienților mulțumiți sunt adesea folosite în procesul de creare a unor astfel de reclame, care conferă campaniei o atmosferă prietenoasă primitoare. Această vizualizare îndeplinește mai multe funcții:
- obținerea de aprecieri de la potențialii cumpărători;
- crearea unei anumite imagini și creșterea evaluării;
- creșterea nivelului de încredere în companie și produsele sale;
- atragerea atenției asupra prestigiului companiei.
Anunțuri memento
Un astfel de instrument este foarte eficient în perioada de maturitate a companiei, el este cel care nu lasă clienții să uite de produse. Companii, lungcei care au câștigat acceptarea consumatorilor realizează programe de publicitate pentru a reaminti clienților propria lor existență și deloc pentru a-i informa sau convinge.
Acest anunț face mai multe lucruri:
- reamintiți clienților potențiali posibila nevoie de produs;
- preveniți cumpărătorii să uite de produse între sezoane;
- menține gradul de cunoaștere a produsului.
Instrumente de promovare socială
Astăzi, acest tip de marketing câștigă în mod constant avânt. La urma urmei, natura umană nu recunoaște falsitatea și, prin urmare, doar ceva cu adevărat talentat poate agăța și face utilizatorul să gândească. Publicitatea socială nepretențioasă, de înțeles și, în același timp, convingătoare funcționează întotdeauna, apăsând punctele dureroase și ajutând la rezolvarea multor probleme semnificative.
Informația prezentată corect acționează ca un instrument eficient pentru corectarea comportamentului în societate. În plus, publicitatea socială este una dintre modalitățile de a informa publicul despre activitatea organizațiilor non-profit.
De fapt, toate tipurile de publicitate descrise în marketing nu au limite clare. La urma urmei, unul și același anunț poate fi atât persuasiv, cât și informativ în același timp. Totul depinde de caracteristicile unei anumite campanii de publicitate.
Apropo, aceste tipuri de tehnici de marketing sunt împărțite condiționat în funcție de obiectivele urmărite de firme. Dar există și alte soiurireclame pe care specialiștii în marketing le consideră esențiale.
În aer liber
Acest tip de publicitate este considerat pe drept cel mai comun în marketingul modern. Astăzi este extrem de popular și extrem de eficient în promovarea tuturor tipurilor de servicii și produse.
Publicitatea în aer liber poate fi atribuită oricăruia dintre tipurile sale, situate pe stradă. Acestea sunt postere, semne cu neon, panouri publicitare, bannere, postere, inscripții pe clădiri.
Folosind astfel de publicitate ca instrument de promovare, puteți obține mai multe beneficii:
- ajungerea unui public larg;
- cost redus al unui singur contact cu un potențial client;
- impact de durată asupra audienței;
- multe metode de postare.
Pentru locația publicității exterioare grafice și text, se pot folosi atât structuri temporare, cât și permanente instalate în spații deschise. De exemplu, peste drumuri de pe străzi, fațade ale diferitelor clădiri. Acest instrument este perceput de audiență vizual, în plus, pentru o lungă perioadă de timp.
Această tehnică de marketing este un instrument de publicitate eficient, dar are și câteva dezavantaje:
- face posibilă transmiterea doar a unei cantități mici de informații;
- expus la intemperii;
- Costul producerii structurilor la scară este prea mare.
La proiectarea unor astfel de machete ar trebui să țină cont de factorii care influențează eficacitatea acestora. Acestea includ vitezamișcarea vehiculelor, trafic pietonal, disponibilitatea stațiilor de autobuz.
Conform cercetărilor, dacă citirea unui slogan publicitar și conștientizarea lui are loc într-o secundă, atunci publicitatea poate fi numită eficientă. Cu alte cuvinte, ar trebui să fie destul de concis, contrastant, distinct și compact.
Aplicație media
Această categorie include absolut toate publicațiile tipărite, precum și televiziunea și radioul. Mulți agenți de marketing folosesc acest instrument de publicitate ca principal domeniu de activitate. Și din motive întemeiate, deoarece oamenii folosesc aceste surse de informații în fiecare zi.
Televiziunea se află pe primul loc în clasamentul tehnicilor de marketing. La urma urmei, este un domeniu impecabil pentru plasarea unei reclame eficiente. Înainte de apariția internetului, reclamele TV erau principalul instrument de vânzare care ajuta la promovarea produselor. Au atins un public uriaș.
Publicitatea televizată se caracterizează printr-un fel de efect de prezență, care seamănă la distanță cu comunicarea interpersonală datorită creării iluziei contactului. De aceea, publicitatea la televizor astăzi este foarte scumpă. Cel mai adesea, se realizează sub formă de clipuri scurte de natură grafică, de joc sau naturală. Acest instrument de publicitate are multe avantaje importante:
- nu numai impact vizual, ci și sonor;
- ajunge la un public larg;
- avand o influenta psihologica puternica;
- gamă largă de mijloace de influență sonore și vizuale la crearea unui videoclip.
Dar principalul dezavantaj al reclamei TV poate fi numit costul ridicat - costul timpului de antenă și al creării de reclame este prea mare. În plus, mulți spectatori reacționează negativ la conținutul întrerupt de materiale de marketing.
Publicitate directă
Acest tip poate include informații grafice sau alte informații transmise direct în timpul contactului. Aceasta poate fi nu numai o prezentare la o întâlnire personală, ci și o conversație telefonică, corespondență prin poștă sau pe Internet.
Această tehnică de marketing este considerată principalul instrument de publicitate și este foarte comună. Impactul direct este considerat a fi informarea clienților în rețelele sociale, Skype, liste de corespondență prin e-mail.
Particularitatea acestei reclame este că agentul de publicitate comunică direct cu potențialii cumpărători. Această tehnică este destul de eficientă, contribuie la o creștere semnificativă a vânzărilor.
Instrumente de publicitate online
Modul principal de informare a internauților de astăzi este utilizarea anunțurilor contextuale. Această tehnică implică conectarea unei oferte comerciale la subiectul conținutului vizionat de un potențial cumpărător.
Astăzi, acest instrument de publicitate online este considerat extrem de popular. Este renumit pentru performanța sa ridicată, deoarece este aproape imposibil să ignori astfel de reclame din cauza imposibilității de a le elimina.
Pentru a determina conformitatea informațiilor comerciale cu conținutul site-ului, selectarea cheiicuvintele pe care le vizează toate motoarele de căutare. Instrumentele de publicitate contextuală sunt principala sursă de venit pentru companii atât de mari precum Yandex și Google. Aceste motoare de căutare vă permit să plasați anunțuri direct în rezultatele căutării, făcându-le vizibile pentru milioane de clienți potențiali.
Folosirea bannerelor
Vorbim despre imagini și animații, făcând clic pe care duce vizitatorul pe site-ul agentului de publicitate. Bannerele sunt, de asemenea, principalul instrument de publicitate online și sunt relevante atunci când se creează campanii de imagine. La urma urmei, chiar și fără a da clic pe imagine, utilizatorul își amintește numele companiei, sigla și oferta acesteia.
Un astfel de marketing este necesar pentru ca marca și simbolurile sale să devină recunoscute. Bannerele funcționează cu adevărat doar pe site-uri cu trafic ridicat.
Teasers
Probabil că toată lumea a întâlnit acest tip de publicitate pe Internet. De obicei, marketingul teaser este caracterizat de informații de natură agresivă sau intrigantă. De exemplu, anunțuri precum „Cum am slăbit 20 kg” sau „Cum câștig 300 USD pe zi.”
Teaserele sunt imagini sau animații care conțin informații șocante sau interesante. De obicei, acestea sunt plasate pe site-uri și resurse educaționale cu conținut dubios. Eficacitatea teaser-urilor este mare, cu condiția să fie localizate pe pagini pentru femei.
Adevărat, cel mai adesea utilizatorii sunt neîncrezători în astfel de anunțuri. La urma urmei, firmele cu o bună reputație nu folosesc o astfel de publicitateinstrumente.
Scrisori prin poștă
Cei care creează instrumente de publicitate sunt foarte conștienți de acest tip de tehnică de marketing. Listele de corespondență ca declanșatori de vânzare au fost folosite de foarte mult timp. Acest tip de publicitate vă permite să stabiliți relații prietenoase între utilizatori și firme.
Condiția principală este conținutul unor informații extrem de utile în scrisori. În caz contrar, astfel de mesaje pot fi considerate spam.
Utilizatorii se abonează adesea la listele de corespondență pe cont propriu. Interacționând cu consumatorii lor în acest fel, firmele îi mențin într-o formă bună, amintindu-le în mod regulat de existența lor.
În mod remarcabil, conținutul listei de corespondență este în mare parte irelevant. La urma urmei, mesajul principal constă tocmai în memento. Lista de corespondență funcționează ca instrumente de publicitate imagine.
Notificări push
Acestea sunt mesaje scurte trimise direct pe dispozitivele utilizatorilor chiar și atunci când browserul este oprit. Astfel de notificări conțin text, animație și un link.
Afișarea acestor informații este corectă în toate browserele moderne și ecranele gadget. Fiecare mesaj poate fi personalizat.
Push-publicitatea în marketingul pe Internet ocupă astăzi o poziție de lider și nu încetează să se dezvolte activ. În ceea ce privește eficiența, acest instrument este în multe privințe superior altor tehnici de publicitate.
