Cât de des întâlniți anunțuri tipărite? In fiecare zi. Oamenii scot pliante din cutia poștală în loturi și le aruncă fără măcar să le citească. Răsfoind reviste, puțini oameni acordă atenție reclamei. Dar antreprenorii cheltuiesc mulți bani pentru a fi tipăriți într-o anumită revistă. În acest articol, ne vom uita la tipurile de publicitate tipărită. De asemenea, vă vom spune ce funcționează și ce nu.
Tipuri de publicitate
Produsele tipărite își pierd din popularitate în fiecare an, dar rămân încă pe linia de plutire. Ce se caută astăzi? Mai jos sunt principalele tipuri de materiale tipărite pe care este plasată reclamă.
- ziare;
- reviste;
- carti;
- fluturași;
- broșuri;
- cataloage;
- postere;
- postere;
- bannere.
Puteți vedea reclame la toate aceste produse. Care sunt tipurile de publicitate tipărită:
- social;
- politic;
- trading.
De asemenea, publicitatea poate fi împărțită pe teritoriu.
- local;
- regional;
- la nivel național;
- internațional.
În continuare, luați în considerare funcțiile reclamelor. Pe unele dintre ele le cunoști, iar despre unele s-ar putea să fii surprins.
Funcții de publicitate
Economic. Aceasta este funcția principală a reclamei. Oricât de frumos își fac publicitate producătorii și vânzătorii de servicii bunurile, scopul lor principal este să vândă. Datorită faptului că se creează publicitate, cititorul o vede și reacționează la ea, există o dezvoltare economică a multor afaceri, inclusiv a produselor tipărite.
Social. În ciuda faptului că orice publicitate de consum consideră în primul rând datoria sa de a vinde un produs, ea are și un al doilea scop: să formeze obiceiuri și preferințe în oameni. Acesta este ceea ce îi va ajuta pe vânzători să-și extindă afacerea cu succes în viitor. Dacă o persoană se obișnuiește să mănânce terci la micul dejun, atunci producătorii îi vor putea vinde mai multe mic dejun gata preparate, care durează doar cinci minute să fie preparate.
Ideologic. Antreprenorii creează în publicitate imaginea unei persoane de succes. Mulți aspiră la acest ideal. La urma urmei, gândește-te, toată lumea vrea să fie sănătoasă, fericită, inteligentă și frumoasă. Și anume, această idee este creată despre oamenii care promovează produse.
Demnitate
Principalele tipuri de publicitate tipărită și funcțiile acestora au fost discutate mai sus. Și acum trebuie să vorbim despre meritele reclamei.
- Frumoasă imagine. Astăzi în reviste, în special pentru femeilucioasă, publicitatea ocupă mai mult de 70% din pagini. Desigur, consumatorul va plăti bani doar pentru conținut de foarte în altă calitate. Reclamele din reviste pot arăta ca o operă de artă. O persoană ar trebui să fie încântată să se uite la imagine. Ar trebui să-l facă să dorească să cumpere un produs în viitorul apropiat sau să înceapă să economisească pentru el de mâine.
- Expunerea îndelungată a consumatorului la publicitate. Acest articol se aplică calendarelor de perete sau de birou. Publicitatea pe astfel de produse din hârtie va atrage atenția unei persoane în fiecare zi. Este clar că un potențial consumator nu poate folosi niciodată serviciile unei firme sau companii, dar undeva în subconștient, publicitatea va fi amânată.
- Fără reclame de la concurenți. Acest lucru este valabil și pentru diverse tipăriri de suveniruri. Atârnând un calendar pe perete, o persoană va vedea același anunț în fiecare zi. De exemplu, va fi o clinică stomatologică. Când o persoană are o durere de dinți, își va aminti automat reclama clinică, pe care o vede zilnic. Și întrucât anunțul va fi singurul, persoana va suna la numărul specificat și nu va ezita mult timp cu alegerea.
Defecte
Costuri mari. Imprimarea în reviste, în special în reviste lucioase, este foarte costisitoare pentru agenții de publicitate. Nu orice producător își poate permite astfel de deșeuri. Și chiar și tipărirea în ziarele regionale este costisitoare. Desigur, puteți tipări fluturași, dar valoarea unei astfel de reclame pentru consumator este cel mai adesea redusă la zero.
Concept durabil de maculatură. Oamenii citesc rar reclame gratuite. Asta imprimatprodusele care sunt distribuite prin cutiile poștale ajung cel mai adesea în toboganul de gunoi. Mulți nici măcar nu se obosesc să deschidă ziarul. Îl aruncă imediat, fără măcar să-l aducă acasă.
Aveți un public inutil. Da, acoperirea revistelor și ziarelor este mare, dar majoritatea oamenilor nu au nevoie de serviciile sau produsele care sunt promovate. Ziarele sunt citite de generația mai în vârstă și tocmai pe ele ar trebui calculată publicitatea. Nu are sens să plasezi reclame pentru tineri în astfel de publicații.
Reclame în reviste
Avantajele și dezavantajele publicității tipărite au fost discutate mai sus. Desigur, acestea trebuie să fie luate în considerare de orice persoană care dorește să-și vândă produsul prin tipărit. De exemplu, în reviste. De ce sunt bune revistele? Ies în fiecare lună și sunt la cerere. Oamenii cumpără produse lucioase nu numai pentru a avea ceva de citit, ci și din motive estetice.
În saloanele de înfrumusețare, aeroporturi și alte locuri publice cu trafic intens, reviste sunt plasate astfel încât vizitatorii să se poată distra. Producătorii de bunuri și servicii se bazează pe o acoperire atât de mare de public. Tipăresc reclame, cel mai adesea deghizate în articol. Acesta este un tip de publicitate tipărită. De exemplu, antidepresivele vă vor fi vândute într-un articol numit „5 moduri de a scăpa de stres”. Este posibil să nu fiți conștienți că consumați reclame. Dar totuși, va fi greu să treci pe lângă o imagine frumoasă. Sub imaginea unei mașini prezentabileva exista întotdeauna numele său și, uneori, chiar și prețul și datele de contact ale companiei.
Nu toate corporațiile și mărcile și-au propus obiectivul de a vinde un produs folosind suporturi tipărite. Unii oameni își fac un nume prin luciu. Nimeni nu va cumpăra produsele unui brand puțin cunoscut, dar dacă o reclamă, de exemplu, a produselor cosmetice, este tipărită în Vogue timp de trei luni la rând, fetele vor fi atent la noutate. Publicitatea într-o revistă este o plăcere costisitoare și nu oricine poate plăti pentru asta. Așadar, în reviste prezentabile, care au o mare acoperire a populației, sunt publicate doar cele mai cunoscute firme. Companiile care doresc să economisească bani aleg luciul conceput pentru regiuni.
Reclame în ziare
Când reprezentanții companiei se gândesc la publicații tipărite, ziarele vin în minte mai întâi. Ele ies zilnic, săptămânal și lunar, în funcție de popularitate și tip. Toate tipurile de publicitate sunt plasate în astfel de produse și, adesea, nu numai de companiile mari, ci și de rezidenții obișnuiți. De exemplu, ziarul „Moya Reklama” este o platformă pentru vânzarea nu numai de servicii, ci și de lucruri. Oricine poate plasa un anunț pe paginile ziarului și poate face acest lucru gratuit.
Ziarul „My Advertising” și altele asemenea sunt solicitate. Dar ele sunt cumpărate de oameni care urmăresc scopul de a dobândi ceva anume. Nimeni nu va cumpăra cel mai recent număr al unui ziar promoțional doar pentru a-l răsfoi în timpul micului dejun. Pentru aceasta, există publicații de informare care se păstrează în continuareplutind doar datorită reclamei. Se găsește sub tot felul de forme. Unele ziare îl maschează, iar unele alocă pagini întregi, care se numesc popular „spam”. Eficacitatea unei astfel de reclame este zero. Un membru al generației mai în vârstă îl poate citi, dar cu siguranță nu va suna și nu va comanda nici pastile și nici dispozitive.
Dacă scopul unei companii este să vândă ceva, ar trebui să ascundă reclamele și să le pună în ziare, nu în publicații promoționale.
Broșuri promoționale
Venind la orice companie mare, acordați atenție recepției. Întotdeauna va exista un singur tip de publicitate tipărită, și anume broșuri. Astfel de pliante sunt pliate în broșuri și oferă clientului informații complete cu privire la activitățile în care se desfășoară compania. Un exemplu de broșură promoțională este prezentat mai sus. Astfel de produse arată întotdeauna colorate și atractive. Este imprimat pe hârtie colorată, adesea chiar cretată. Fiecare imagine este însoțită de o inscripție.
Astfel de reclame nu sunt distribuite pe stradă, sunt rezervate publicului țintă. Dacă sunteți interesat de un serviciu sau produs, atunci un consultant vă va spune totul în detaliu în biroul de vânzări sau în magazin și vă va oferi o reclamă frumos concepută. Puteți să-l studiați acasă sau să vă consultați cu prietenii. Despre asta este această broșură. O copie a acestuia poate atrage de la 3 la 5 clienți. Și aceste anunțuri chiar funcționează.
Dar broșurile frumoase pot fi văzute nu numai înlocul unde serviciile sau bunurile vă vor fi oferite direct. Ele pot fi așezate pe mese la firmele partenere. Să luăm un exemplu. Fluturașii pentru un magazin de piese auto sau un magazin de tuning pot fi așezați pe o masă în sala de pauză de la o spălătorie auto. Toate persoanele care vizitează această cameră au mașini, ceea ce înseamnă că șansa ca o persoană să fie interesată de publicitate este foarte mare. Un truc similar poate fi folosit în orice domeniu al vânzărilor de bunuri sau servicii. În saloanele de înfrumusețare, puteți distribui clienților broșuri promoționale frumoase cu noutăți cosmetice, iar în centrele de fitness, reclamele pentru îmbrăcăminte sport vor fi potrivite.
Flyers
Te gândești cum să-ți vinzi produsul? Multe companii, pentru a crește cererea pentru produsele lor, comandă tipărirea de fluturași. Funcționează acest anunț? Cu 10% din 100. Producția din investiția cheltuită pentru crearea machetei, tipăririi și salariului distribuitorului este minimă. Oamenii trec pe lângă fluturași. Ei consideră că este același spam ca și publicitatea pe internet. Unii iau concediile doar pentru a-l ajuta pe promotor să-și câștige salariul. Astfel de frunze sunt trimise la cel mai apropiat coș de gunoi. De ce? Oamenilor nu le place când li se impun reclame. Chiar dacă oferta este incredibil de profitabilă, dar persoana în acest moment nu are nevoie de produsul sau serviciul dvs., va arunca fluturașul.
Ce trebuie făcut pentru ca tipărirea fluturașilor să se achite singură? Nu dați documente pe stradă. Trebuie să alegi un loc în care te afli exactîntâlni oameni interesați de produsele tale. Dacă oferiți împrumuturi, stați lângă banca unui concurent. Dacă promovați mâncarea, mergeți la cumpărături. Desigur, acestea vor trebui să fie distribuite nu sub acoperișul supermarketului și nici măcar lângă intrare, ci la o anumită distanță. Totuși, puteți întâlni mult mai mulți potențiali cumpărători aici decât stați la metrou.
Pentru ca o persoană să nu arunce un prospect imediat după ce l-a primit, trebuie să-l faci cu competență. Pliantul ar trebui să devină o valoare pentru client. De exemplu, poți oferi o reducere procentuală oricărei persoane care aduce un fluturaș în magazin. Atunci potențialul client nu va arunca hârtia, o va pune în geantă și va avea un stimulent să salveze reclama.
Bannere
Să facem un test rapid. Îți amintești ce este scris pe cel mai apropiat panou publicitar, care stă lângă casa ta? Cel mai probabil, nu veți putea răspunde la această întrebare. Ce înseamnă? Că panourile nu funcționează. Oamenii le percep ca parte a peisajului urban. Da, imagini frumoase clipesc în fața ochilor tăi în timp ce conduci la serviciu. Dar nu toată lumea se va deranja să citească astfel de reclame. Chiar dacă angajezi un designer foarte creativ, el nu va putea convinge toți oamenii din oraș să acorde atenție unui singur panou publicitar. Prin urmare, gândiți-vă de două ori înainte de a închiria o parte din spațiul orașului pentru publicitatea dvs. Deci, de ce este încă în viață acest tip de PR?
Multe firme care tocmai au intrat pe piață doresc să devină familiare cumpărătorului. Panourile publicitare sunt potrivite în acest scop.perfect. O persoană nu va examina imaginea în detaliu, dar poate arunca câteva priviri piese spre standul de publicitate. Prin urmare, dacă doriți să creați o legătură puternică în mintea clienților cu numele companiei și produsele dvs., puteți utiliza publicitatea stradală. În caz contrar, este inutil.
Dar ce zici de imprimatul fantezist care se transformă în ceva voluminos? Astfel de forme sunt la modă astăzi. Așa vor funcționa reclamele. Desigur, aceasta este o plăcere scumpă. Implementarea originalului, și nu a unui proiect obișnuit, poate plăti numai de-a lungul anilor. Deci, dacă sunteți în căutarea unui profit rapid pentru banii dvs., imprimați broșuri pentru compania dvs.
Afișe
Te gândești la o publicitate imprimată frumoasă? Posterele sunt ideale în acest scop. O astfel de publicitate funcționează mult mai bine decât panourile publicitare, fie și doar pentru motivul că se agăță în locuri unde oamenii o pot citi. Afișe și tot felul de afișe ale evenimentelor sunt atârnate la opriri, lângă intrări și în lifturi. Când o persoană stă în picioare și își așteaptă microbuzul, nu are ce face. El poate studia cu atenție afișul publicitar. Întrebarea este dacă potențialul client își va aminti informațiile pe care a vrut să i le transmită. Totul va depinde de prezentarea materialului. Informația este bine absorbită dacă anunțul conține un element de interactivitate. Dacă o persoană trebuie să facă un efort pentru a calcula, găsi sau aminti ceva, atunci cu siguranță va putea reproduce informațiile,văzut la stația de autobuz.
Puteți cripta orice. De exemplu, numele companiei, numele produsului sau numărul de telefon. Oamenii vor rezolva tot felul de puzzle-uri sau cuvinte încrucișate doar pentru distracție. Publicitatea colorată, care va fi plină de imagini și coloane mari de text, va rămâne nerevendicată. Dacă doriți să transmiteți ceva util unei persoane, încercați să vă formați gândul într-una, maximum două propoziții. Nu răspândiți pe hârtie, nimănui nu-i pasă.
