Povestea lui Nike este una de succes. Celebra companie de sport a luat nastere din simpla dorinta a unui student de a avea pantofi de calitate. Astfel de povești îi inspiră pe oameni la exploatări și ilustrează clar că principalul lucru în viață este dorința. Citește, inspiră-te și acționează.
Backtory
Istoria Nike începe în 1960. În acest moment Phil Knight își dă seama că nu are destui bani pentru pantofi de calitate. Phil era un alergător, așa că s-a antrenat mult, nu doar o oră pe zi. Toate antrenamentele au fost ținute în adidași și, din această cauză, s-au uzat rapid. Pantofii de sport fabricați local costă 5 dolari ieftin. Însă adidașii trebuiau schimbați în fiecare lună, iar o sumă mică înmulțită cu 12 luni s-a transformat într-o avere pentru un student sărac. Bineînțeles că a existat o alternativă. Adidasi scumpi Adidas. Dar cum ar putea un tânăr să obțină 30 de dolari pentru a cumpăra pantofi sport cu ei? Toate aceste circumstanțe au pus în capul lui Phil Knight ideea că ar fi frumos să-ți creezi propria afacere. Tipul avea ambiții mici, nu voia să deschidă producția. Scopul lui era să ajutesportivii din raionul lor să poată cumpăra pantofi de în altă calitate la un preț mic. Phil și-a împărtășit gândurile cu antrenorul său Bill Bourman. Bill a susținut intențiile studentului plin de resurse, iar bărbații au decis să-și înființeze propria companie.
Fundație
Istoria Nike începe cu călătoria lui Phil în Japonia. Un tânăr semnează un contract cu Onitsuka. Un fapt interesant este că la momentul semnării contractului, Phil și Bill nu erau înregistrați ca proprietari ai vreunei companii. Băieții au rezolvat toate problemele legale întorcându-se în patria lor. Elevul și profesorul său au închiriat o dubă și au început să vândă pantofi sport din ea. Comerțul lor a mers cu viteză. Sportivii locali au apreciat calitatea încălțămintei și prețul rezonabil. Într-un an, Phil și Bill au reușit să câștige bani fabulosi pentru ambii - 8.000 USD.
Istoricul numelor
Compania fondată de Phil Knight și Bill Bourman a fost numită Blue Ribbon Sports. De acord, numele nu este cel mai simplu și deloc memorabil. Istoria Nike este indisolubil legată de al treilea om al echipei. Era Jeff Johnson. Bărbatul era manager după studii. Spre el s-a întors Phil. Jeff a motivat că numele Blue Ribbon Sports nu era potrivit pentru afacerile sportive. Trebuie să vii cu ceva scurt, dar în același timp simbolic. În 1964, compania a fost redenumită Nike. Istoria companiei corespunde marelui nume. Puțini oameni știu astăzi că Nike este ortografia în engleză a zeiței renumite în întreaga lume. Statuia înaripată era venerată de războinici, din moment cese credea că ajută la câștigarea inamicului.
Povestea siglei
Astăzi celebra „căpușă” este indisolubil legată de Nike. Dar nu a fost întotdeauna așa. Deși trebuie recunoscut, simplitatea și concizia logo-ului i-au permis să supraviețuiască unor modificări minore. Istoria Nike de astăzi este asociată cu ea, așa că de ce anume decorează toate produsele sportive? De fapt, semnul este un swoosh. Așa numite aripile celebrei zeițe a victoriei. Swoosh a fost inventat de studenta Carolyn Davidson. Phil și echipa lui nu aveau bani să angajeze un designer profesionist. Deci, logo-ul, care a costat compania 30 de dolari, a fost bine cu toată lumea. Inițial, swoosh-ul nu era amplasat separat de inscripție, ci era fundalul său. Titlul în sine a fost scris cu caractere cursive. Când studiază istoria logo-ului Nike, mulți ar putea fi surprinși de faptul că creatorilor le-a păsat puțin să-l reproiecteze. Fondatorii au crezut întotdeauna că fața companiei nu este logo-ul lor, ci calitatea produselor lor.
Apariția sloganului
Ca orice altă companie mare, Nike are propriul slogan. Cum a aparut? Există două versiuni principale ale originii celebrului „Just Do It”. Conform primei versiuni, inspirația a fost expresia „Let’s do it” de Gary Gilmour. De ce este Gary atât de faimos? Criminalul a ucis și a jefuit două persoane, dar faptul execuției sale i-a adus faimă în întreaga lume. El a devenit prima persoană care a fost „onată” să fie victima unei pedepse cu moartea pronunțată de o instanță. Ei spun astaGary Gilmour nu se temea de moarte și chiar și-a grăbit ucigașii.
A doua versiune a creării logo-ului sunt cuvintele lui Dan Wyden, care, la o întâlnire cu reprezentanții companiei, a admirat imperiul construit și a spus „Băieți Nike, doar o faceți.”
Astăzi este dificil de verificat corectitudinea unei teorii sau alteia, dar se poate spune cu siguranță că sloganul articolelor sportive în sine îi motivează deja pe oameni să facă fapte sportive.
Gap cu furnizorul
Uneori poți fi surprins de câți oameni invidioși sunt pe lume. Nu a ocolit soarta tristă și compania Nike. Furnizorul de multă vreme al lui Phil, Onitsuka, i-a dat un ultimatum. A trebuit să vândă o companie de succes, altfel Onitsuka nu va mai furniza produsele sale în America. Phil a refuzat să-și vândă descendenții. Acum, compania se confruntă cu întrebarea, ce să facă în continuare? Desigur, ar fi posibil să găsim un alt furnizor de produse, dar nu este un fapt că aceeași poveste nu s-ar repeta în viitorul apropiat. De aceea, echipa Nike ia o decizie îndrăzneață: își deschide propria producție.
Extindere
După toate transformările, afacerile companiei au urcat. Istoria creării brandului Nike continuă nu dintr-o dubă, ci dintr-un magazin adevărat. În 1971, compania a făcut primul său milion de dolari. Dar fondatorii Nike au înțeles că pentru a rămâne pe linia de plutire și pentru a-și menține reputația câștigată, trebuie să facă pantofi speciali. Bill a sugerat în loc de o talpă plată de pantofi să producă pantofi cu o suprafață ondulată. Tuturor le-a plăcut această idee.iar compania a început să producă modele noi. Trebuie spus că în 1973 compania avea deja propria fabrică de încălțăminte, așa că nu au fost probleme cu producția de încălțăminte inovatoare. O descoperire în tehnologie a glorificat Nike nu numai în toată țara, ci și în țările din apropiere.
Prima reclamă
Istoria creării Nike este indisolubil legată de dezvoltarea sportului. Compania a găsit o modalitate foarte eficientă de a-și face publicitate produselor. Agent de marketing Nike - Jeff a sugerat colegilor săi să-și promoveze produsele cu ajutorul sportivilor.
Pentru fiecare eveniment sportiv serios, compania a lansat o nouă colecție de pantofi. Iar actualizările nu au fost doar despre design. Fiecare lot nou a reprezentat un fel de descoperire în tehnologie. Compania a oferit o asemenea noutate sportivilor, sperând că aceștia vor purta încălțăminte la competiții. În cele mai multe cazuri, așteptările companiei au fost justificate. Pe picioarele sportivilor s-a fulgerat o „cocoacă” recunoscută, iar fanii au mers în mulțime în magazinele Nike. Fiecare fan care se respectă a considerat că este de datoria lui să poarte aceiași pantofi pe care îi poartă idolul său. Chiar și oamenii departe de sport nu s-au putut abține adesea să cumpere o pereche strălucitoare de cizme care sclipeau pe picioarele numeroși rezidenți din aproape fiecare stat american.
Depreciere
Istoria Nike este indisolubil legată de numeroasele descoperiri tehnologice care au avut loc în fabricile lor. La urma urmei, doar un producător care inventează constant ceva nou poate ocupa locul de mândrie printrecele mai bune mărci din lume. Așa că în 1979 s-a decis actualizarea pantofilor. Noile modele au început să aibă o pernă care absoarbe șocurile. În mod surprinzător, înainte ca toți pantofii să fie fabricați fără ea. Care este avantajul acestei inovații?
Piciorul este mai puțin stresat datorită faptului că nu lovește asf altul, ci o pernă-substrat special încorporată în talpă. Această tehnologie, numită Nike air, a fost inventată de Frank Rudy. Această persoană nu era angajată Nike. Inventatorul celebrei tălpi s-a oferit să-și cumpere ideea multor mărci de sport, dar numai Nike a fost de acord să încerce inovația.
Cooperarea cu sportivii
Povestea de succes a lui Nike nu ar fi atât de grozavă dacă nu ar folosi sportivi în reclamele lor. Oameni celebri au ajutat la promovarea produselor foarte repede. În 1984, Nike a semnat un contract cu Michael Jordan. În acest moment, gama de pantofi a companiei s-a extins, iar marca de sport a început să producă pantofi sport pentru jucătorii de baschet. Și cum poți spune lumii despre un astfel de pas? Semnează un contract cu o vedetă. Interesul pentru companie a fost alimentat de faptul că liga majoră de baschet a interzis sportivilor să poarte pantofi strălucitori. În ciuda interdicției, Michael Jordan a apărut în continuare la jocuri în pantofi sport Nike strălucitori. Pentru nesupunere obrăzătoare, sportivul a plătit după fiecare meci o amendă de 1.000 de dolari. Vă puteți imagina cât de mult a plătit Nike lui Jordan că nu a îndrăznit să încalce termenii contractului și a fost de acord să plătească amenzi.
Competiție
IstorieFirma Nike nu ar fi completă, ca să nu mai vorbim de concurență. Principalul concurent a fost întotdeauna și este încă Adidas. Puma este, de asemenea, considerat un rival. Pentru a rămâne pe linia de plutire, fiecare dintre aceste firme a încercat întotdeauna să-și atragă clienții reciproc. Cea mai ușoară mișcare este să achiziționezi oameni pentru tine cu ajutorul ideologiei companiei. Nike s-a remarcat întotdeauna în acest sens, deoarece un slogan puternic ajută compania să motiveze în continuare nu numai sportivii pentru realizările sportive.
Situația de criză din Nike s-a petrecut când Adidas a cumpărat Reebok. Mai mult, concurenții au răspândit tot timpul zvonuri că compania lui Phil Knight folosea energie ieftină din Asia. Clienții s-au speriat mai ales de gândul că corporația folosea munca copiilor care nici măcar nu erau plătiți pentru munca lor. În ciuda tuturor acestor zvonuri, în 2007 Nike a fuzionat cu Umbro și a devenit lider pe piața de articole sportive. Umbro producea echipamente sportive de cea mai bună calitate și, până de curând, Nike nu a concurat. În companiile care fuzionează, directorii nu și-au propus să absoarbă potențialii rivali sau să-și continue expansiunea pe o bază deja solidă. Scopul a fost de a ajuta clientul să economisească timp și să cumpere toate bunurile necesare într-un singur magazin.
Succes
În 1978, compania mergea bine. Povestea de succes a Nike provine din faptul că producătorilor nu le era frică să acționeze cu îndrăzneală. Directorii au studiat cu atenție punctele slabe ale concurenților și au văzut că, de exemplu, Adidas s-a specializat exclusiv în pantofi pentru sportivi. Nike, la rândul său, s-a lansatlinie de pantofi pentru copii. A fost o decizie excelentă care a ajutat compania să devină lider de piață, deoarece nu avea concurență. Compania a oferit în curând pantofi de în altă calitate și ieftini nu numai copiilor, ci și femeilor. Și din nou mutarea a avut succes. Nike este renumită pentru că este curajoasă și că privește viitorul cu speranță.
Nike Today
După ce a citit istoria Nike, cineva admiră involuntar curajul a doi oameni care au ocupat o nișă aproape goală și au creat un imperiu mondial. Phil Knight a făcut imposibilul. Dintr-un simplu comerciant de pantofi, a devenit CEO al celei mai mari corporații din lume. Deosebit de surprinzător la acest om este faptul că nu a urmărit profit. Scopul său principal a fost întotdeauna să facă din această lume un loc mai bun și să-i ajute pe sportivi să obțină pantofi de alergare de calitate la un preț accesibil.
Astăzi poți cumpăra nu numai pantofi sport din magazinul Nike. Puteți achiziționa complet toate echipamentele, de la haine și genți până la lenjerie termică și pălării. Phil nu mai conduce compania astăzi. S-a retras din afaceri în 2004. Mark Parker este astăzi liderul și inspirația celui mai mare brand din lume.
Reclamă astăzi
Nike nu este doar cea mai mare companie de îmbrăcăminte sport și încălțăminte din lume. Compania sponsorizează sportivi, organizează evenimente sportive și filmează reclame uimitoare, fiecare fiind o capodoperă mică și inspirată. Personajele principale ale reclamei sunt oamenii care au parcurs un drum lungspre succes și au reușit să ocupe un loc pe podiumul conducerii. Scopul companiei este de a inspira pe toată lumea să facă sport, pentru că oamenii care au sănătate bună și spiritul de luptător sunt cei care construiesc viitorul lumii întregi.
