Întotdeauna vrei să ieși în evidență din mulțime. Indiferent de perioada anului și vremea de afară, există dorința de a arăta elegant. În același timp, îmi doresc ca hainele și accesoriile să fie nu doar la modă, ci și confortabile. Aici OBEY vine în ajutor. Ce este acest brand, ce face și ce produse sunt de interes pentru clienți? Toate acestea și multe alte întrebări vor fi abordate în acest articol.
Promoția artistică
Mulți oameni au auzit sau chiar au văzut măcar o dată hainele OBEY. Care este această nouă tendință în modă? Să trecem la istorie. Acest brand a fost dezvoltat în 1989 de Shepard Fairey. Ca student la Rhode Island School of Design, într-una dintre prelegerile sale, din plictiseală, a desenat o emblemă pentru un autocolant, unde „Obey” era scris cu litere mari - OBEY. Că acesta ar fi începutul unei campanii de renume mondial care promovează arta stradală și respingerea valorilor impuse, Shepard nu și-a putut imagina. Cu toate acestea, originile au fost puse, iar treptat a apărut ideea în capul designerului de a creao direcție care se va afirma de la sine.
Inspirație
Cuvântul scurt, dar încăpător, OBEY a devenit sloganul unei întregi campanii de propagandă. Ascultați, spuneau afișele lui Shepard. În același timp, sursa de inspirație pentru realizarea primei lucrări a lui Fairy a fost filmul They Live regizat de John Carpenter. Potrivit intriga filmului, personajul principal Roddy găsește mai multe perechi de ochelari de soare, purtând care, vede lumea așa cum este cu adevărat. Fără înfrumusețare și minciuni. În această lume, oamenii trăiesc pe pilot automat, supunându-se și supunându-se unor forțe extraterestre care vor să preia puterea în toată țara și pe planetă.
Începe campania și răspândește-te în întreaga lume
Inițial, desenele sale erau doar parodii ale propagandei politice a Americii. Popular a fost autocolantul său al președintelui Barack Obama cu inscripția Hope („Speranța”). Mișcarea de propagandă s-a răspândit în întreaga lume: afișe, afișe, șabloane - în multe țări puteți găsi opera lui Shepard. Apropo, a devenit și eroul unui mic episod al unui film despre arta stradală numit „Ieșire prin magazinul de cadouri”. Brandul OBEY își are rădăcinile în subcultura punk rock-ului, skateboarding-ului și alte domenii, unde există o linie pronunțată Do It Yourself, care înseamnă „do it yourself”. Adică, Shepard a vrut să transmită publicului ideea că stilul „garaj” nu este doar o modalitate de a te răzvrăti împotriva lumii, ci și de a-ți arăta individualitatea, de a-ți declara abilitățile și de a forța lumea să se supună. Șinu invers. Treptat, elemente de marketing comercial s-au adăugat subculturilor de porți și străzi. S-a dovedit a fi un rezultat foarte impresionant: cu ajutorul unui amestec de stiluri și a unui pic de sarcasm inerent chiar denumirii mărcii, Fairy a reușit să atragă multă atenție asupra „creției” ei.
De la graffiti la design vestimentar
La început, a fost doar o direcție în artă: autocolante, desene, pânze cu drepturi depline cu semnătura OBEY. Shepard și-a dat seama abia la sfârșitul anului 2000 că acest lucru se va transforma în ceva mai mult decât un simplu mod de exprimare. Atunci i-a venit în minte ideea de a-și promova brandul prin îmbrăcăminte. A devenit un fel de direcție, extinzând gama lucrării sale și permițând mai multor oameni să spună despre dorința lui de a se răzvrăti împotriva obișnuitului și de a face lumea să se supună oamenilor obișnuiți. Îmbrăcăminte pentru femei, pentru bărbați, pălării și șepci de baseball OBEY, fiecare piesă a colecției este inspirată din îmbinarea stilului militar, a caracteristicilor îmbrăcămintei de lucru și a evoluțiilor care au inspirat artele plastice timpurii ale lui Shepard.
Respingerea mulțimii gri
În colaborare cu designeri precum Mike Ternosky și Erin Wignall, Fairey a dezvoltat prima colecție care a fost o reflectare completă a idealurilor, viselor și filozofiei sale. Desigur, numele mărcii era OBEY. Hainele au atras reprezentanții diverselor segmente ale populației. Au fost atrași de aspectul simplu și stilat. Proprietarul mărcii OBEY prindezvoltarea sa caută să vorbească despre multiple realizări în subculturi. În același timp, Shepard vrea să arate că ar trebui să te îndrepti spre obiectivul tău, realizând semnificația acestuia și, în același timp, să nu uiți de ceilalți.
Dacă încercați să înțelegeți esența conceptului de „îmbrăcăminte exterioară”, puteți distinge două grupuri principale. Prima categorie include elemente și detalii ale dulapului, care nu diferă cu nimic de multe altele și nu disting în nici un fel proprietarul lor de mulțimea plictisitoare gri. Al doilea grup ajută la evidențierea apartenenței persoanei la o anumită subcultură. Imbracamintea OBEY apartine acestei din urma categorii. Șapci, fotografii ale cărora sunt prezentate în articol, pălării, îmbrăcăminte pentru femei și bărbați - toate acestea împreună indică faptul că o persoană aparține unui grup de fani ai „stilului stradal”. Urban Style reunește mulți tineri care duc un stil de viață dinamic și departe de a fi plictisitor. De aceea, toate articolele de îmbrăcăminte exterioară ale mărcii în cauză sunt o combinație de caracteristici precum confort, confort, stil și protecție.
Două linii de îmbrăcăminte
Pantaloni, cămăși, șepci, jachete, tricouri, hanorace și pălării OBEY au o gamă largă de modele, prezentate în diferite culori. Unele articole de garderobă sunt realizate în stil unisex. Acest lucru le permite atât băieților, cât și fetelor să experimenteze cultura OBEY. Compania produce în prezent două linii de îmbrăcăminte: femei și bărbați. Fiecare dintre ele este un set de accesorii și articole de garderobă, așa cum se spune, „de sus în jos”. Fuste, rochii, cravate, tricouri,biciclete, veste, jachete, costume de plajă și diverse accesorii - toate acestea și multe altele pot fi achiziționate de o fată căreia îi place un „stil de stradă” luminos și liber. Jumătatea masculină se va bucura de abundența de produse confortabile și de în altă calitate de cea mai bună calitate, cum ar fi blugi, tricouri, jachete, șepci etc.
