David Ogilvy, celebrul fondator al agenției de publicitate Ogilvy & Mather, scriitor profesionist de texte publicitare și de prezentare, unul dintre cei mai de succes agenți de publicitate ai secolului XX. Profesioniștii din domeniul cercetării de piață în publicitate recunosc că el este „părintele publicității”, deoarece capacitatea sa de a prezenta un produs publicului într-un mod ușor, dezvoltând totodată un clișeu pentru dezvoltarea întregii reclame, este unică. În 1962, celebra revistă Time l-a numit pe Ogilvy „cel mai căutat vrăjitor din industria publicității moderne.”
David Ogilvy: biografie și începutul drumului în publicitate
Viitorul „tată al reclamei” s-a născut pe 23 iunie 1911 lângă Londra și a fost cel mai mic, al cincilea copil din familie. Încă din copilărie, David a fost preocupat de problema câștigului de bani. Dar părinții credeau că tânărul trebuie să învețe. David Ogilvy nu avea studii superioare. În 1984, răspunzând la o întrebare a tânărului său nepot desprenevoia de a studia la universitate, a dat mai multe puncte de vedere diferite, dând tânărului dreptul de a alege. Societatea are nevoie de lideri – el a crezut și a susținut că o carieră de succes se poate face fără obținerea unei diplome. A ajuns la această concluzie după ce a studiat pentru scurt timp la Edinburgh și Oxford, dar în curând a început să lucreze și a abandonat ideea de a urma o educație.
În secolul al XX-lea, publicitatea era extrem de populară. Treptat, publicitatea a devenit una dintre principalele căi de a cuceri piețele de vânzare. Totuși, industria de publicitate, la fel ca multe alte industrii, trebuia gestionată, trebuia idei, trebuia să fii sociabil, un organizator talentat, să poți simți consumatorul subtil, să știe ce vrea societatea, ce acordă atenție. la, ceea ce „respiră”. Dintre sutele de mii de oameni din industria de publicitate, puțini specialiști au avut capacitatea de a prezenta corect produsul. Acum, în vârstă, David Ogilvy și-a descris autocritic intrarea în industria publicității: era șomer, fără experiență, needucat, avea deja o vârstă respectabilă, nu știa nimic despre marketing și habar nu avea cum să scrie texte publicitare. Dar a existat o agenție care a riscat și l-a angajat.
Carieră în publicitate
Și trei ani mai târziu, David Ogilvy știa aproape totul despre publicitate, a devenit cel mai faimos scriitor de publicitate, agent de publicitate și manager din lume. Astăzi, până acum, ideile sale determină cursul uneia dintre cele mai mari agenții de publicitate din lume și influențează, de asemenea, formarea noilor generații de agenți de publicitate. reclama lui DavidOgilvie nu numai că a fost ușor de întreținut, ci a devenit și parte a culturii și a stabilit modele pentru viitor. El a reușit să găsească intuitiv cele mai bune metode de a vinde produse. Serviciile sale au devenit foarte apreciate și orice agent de publicitate i-ar putea invidia cariera.
Care ar trebui să fie persoana care face o reclamă de succes?
Potrivit lui David Ogilvy, a cărui biografie este legată de publicitate, pentru a reuși în acest domeniu de activitate, trebuie să aveți calități precum autocritica, abilități de conducere, o mentalitate analitică și creativitate. Acest set l-a ajutat pe David Ogilvy să facă o carieră în această industrie. Experiența de viață și talentul natural de scris nu numai că l-au împins în afacerea de publicitate, dar l-au încurajat și să scrie texte publicitare. De fapt, a devenit primul copywriter profesionist celebru. David Ogilvy a înțeles publicitatea mult mai mult decât alții și a știut să găsească detaliile care o fac să fie de succes și promițătoare.
Ogilvy & Mather și clienții săi
În 1948, David Ogilvy deschide agenția Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agentia nu are un singur client la momentul deschiderii si este formata din cateva persoane. Cu toate acestea, în doar câțiva ani, compania a devenit un lider recunoscut pe piața serviciilor de publicitate. Cifra de afaceri anuală a agenției a început să se ridice la peste zece miliarde de dolari, iar șeful companiei a fost recunoscut drept cel mai mare copywriter al Americii. Agenția de publicitate Ogilvy & Mather a fost creată pe principii profesionale care au reflectat pe deplin experiența de viață, viziunea și ideile lui David Ogilvy însuși. El a fostun vânzător înnăscut, a înțeles că publicitatea trebuie în primul rând să vândă și a cunoscut multe trucuri și trucuri care cresc vânzările. Într-un timp destul de scurt, David Ogilvy a ocupat un loc puternic în industria publicității. Clienții Ogilvy & Mather de-a lungul anilor au inclus Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas și mulți alții.
Ghidul lui Ogilvie în lumea publicității
Toate cunoștințele sale, întregul fond de sfaturi despre publicitate și crearea cu succes a acesteia, marele advertiser le-a conturat în lucrările sale, care au fost incluse în fondul de aur al advertologiei mondiale și al culturii americane. Cu ajutorul numeroaselor sfaturi ale lui David Ogilvy, produsul nu numai că s-a vândut, ci a devenit și la modă și popular. Cea mai valoroasă și importantă pentru orice agent de publicitate novice, copywriter, este cartea „Revelations of an advertising agent”. Această lucrare a fost tradusă în 14 limbi ale lumii, circulația sa totală este de peste un milion de exemplare.
Astăzi, fiecare agent de publicitate începător ar trebui să citească această carte la începutul călătoriei sale în profesie. Ogilvy în ea dezvăluie secretele lumii publicității, clarifică cum să câștigi clienți, vorbește despre ceea ce distinge un text bun de vânzare. Cartea îi va ajuta și pe cei care nu s-au hotărât pe deplin cine vor să fie în această viață, să înțeleagă dacă profesia de advertiser este potrivită pentru ei. David Ogilvy vorbește sincer despre toate avantajele și dezavantajele acestei profesii.
