Una dintre cele mai eficiente moduri moderne de a-ți promova afacerea pe Internet este să folosești publicitatea contextuală. Acestea sunt reclame special evidențiate pe care utilizatorul le vede atunci când introduce o interogare de căutare în Google, Yandex și orice alt motor de căutare. Prin urmare, principalul avantaj al unor astfel de mesaje este, evident, țintirea lor. O persoană vede o reclamă pe un subiect care îl interesează, ceea ce înseamnă că este foarte probabil să viziteze această resursă țintă. Ce alte avantaje are această abordare și cum ar trebui să fie configurată publicitatea contextuală în Google Adwords, astfel încât să aducă trafic maxim pe site?
Beneficiile publicității contextuale
Pe lângă mesajul exact vizat, publicitatea contextuală are câteva avantaje incontestabile:
- este vizibil și captează atenția utilizatorului din primele secunde după ce acesta primește rezultatele căutării, astfel încât oferă o acoperire de 100% a publicului țintă;
- este mult mai rentabil decât publicitatea tipărită, TV și radio, deoarece plătiți doar pentru clicurile utilizatorilor (tranziții) și nu pentru întreaga impresie, ciînseamnă că minimizați costurile pentru acele persoane care nu au fost interesate de anunțul dvs.;
- o astfel de publicitate este promptă, rulează în timpul zilei și este la fel de rapid corectată;
- Google are o audiență uriașă, ceea ce va crește cu siguranță numărul de vizite pe site-ul dvs.;
- eficacitatea unei astfel de plasări este ușor de urmărit folosind Google Adwords, ale cărui setări vor fi prezentate mai jos.
În ceea ce privește acest motor de căutare special, în Google puteți chiar să alegeți pentru ce doriți să plătiți - pentru vizualizări, clicuri sau conversie (adică acei utilizatori care au efectuat o acțiune diferită de vizionare - pun adăugați bunuri în coș, v-ați înregistrat, a cumpărat ceva etc.).
Dacă aceste beneficii v-au convins, puteți trece la primul pas al creării de publicitate contextuală. În general, toată munca este împărțită condiționat în etapa pregătitoare (selectarea cuvintelor cheie și a cuvintelor cheie negative, crearea textului publicitar și vizualizarea acestuia) și implementare, adică plasarea anunțurilor Google Adwords, crearea, alegerea unui buget etc.
Pasul unu - cercetarea cuvintelor cheie
Pentru a selecta cuvinte cheie - acelea prin care utilizatorul poate găsi anunțul dvs., trebuie să utilizați un programator special. Îl puteți găsi în setările Google Adwords. Pentru a ridica „cheile”, nu este deloc necesar să ne gândim la modul în care un potențial cumpărător ar putea căuta cutare sau cutare produs. Este suficient să introduceți numele și să vedeți care variații, conform statisticilor, sunt cele mai multeadesea de interes pentru utilizatori. De exemplu, interogarea cheie „produse pentru bebeluși” caută și „jucării pentru bebeluși”, „magazin pentru cărucioare”, „lumea copiilor”. Cu cât cheile sunt mai aproape de ceea ce oferiți, cu atât aveți mai multe șanse să obțineți cumpărătorul.
Pasul doi - alegerea cuvintelor cheie negative
Configurarea anunțurilor Google Adwords vă va solicita, de asemenea, să specificați cuvinte cheie negative, adică acelea pentru care utilizatorii nu ar trebui să găsească anunțul dvs., astfel încât să nu fiți nevoit să plătiți pentru clicuri neadecvate. Ele sunt situate pe același principiu ca și cele cheie. De exemplu, dacă aveți un magazin de articole pentru copii în Kemerovo, interogarea „jucării pentru copii” vi se potrivește, „cumpărați jucării pentru copii Moscova” nu, așa că unul dintre cuvintele dvs. cheie negative va fi „Moscova”. De regulă, nu sunt excluse doar criteriile geografice. Poate fi un sortiment pe care nu îl comercializați (de exemplu, cărucioare sau biciclete pentru copii), combinații de „cu livrare”, „transfer bancar” și multe altele.
Al treilea pas - alegerea unui buget
După ce cuvintele pentru anunț sunt determinate și este compus, puteți trece la parametrii importanți ai plasării acestuia. Pentru a face acest lucru, accesați Google Adwords, setarea „Campanii”, fila „Oferte și buget”. Aici vom determina CPC-ul maxim și numărul așteptat de afișări care vor forma bugetul dvs. de publicitate. Aici vom alege pentru ce dorim să plătim - pentru vizualizări, clicuri sau conversie și vom indica tipul de campanie publicitară, adică unde va fisă fie afișat - în căutare sau în mediile contextuale.
Introduceți anunțul
Este important să puteți modifica oricând textul și sumele licitate per anunț. La urma urmei, analizând regulat statisticile, veți determina singur ce vă aduce cele mai bune rezultate.
Un beneficiu uriaș pentru anunțurile de succes în ceea ce privește CTR-ul este potențiala reducere a costurilor de la Google. Ce inseamna asta? Cert este că este profitabil pentru Google să plaseze acele anunțuri care sunt la mare căutare. Prin urmare, cu cât este mai mare numărul de clicuri în raport cu afișările, cu atât este mai mare suma licitată, ceea ce înseamnă cu atât mai mare este poziția mesajului publicitar pe pagină și cu atât prețul acestuia este mai mic.
Pasul al patrulea - setări geografice
După cum sa menționat mai sus, puteți exclude afilierea geografică folosind cuvinte cheie negative. Cu toate acestea, desigur, este destul de dificil să excludeți toate orașele care nu sunt potrivite pentru dvs. Pentru a face acest lucru, este mai ușor să setați regiunea sau orașul în care veți lucra în setări, iar în căutare veți fi o prioritate pentru utilizatorii din această zonă. Desigur, dacă aceasta este o setare în Google Adwords a unei companii de franciză, atunci este mai bine să alegeți un teritoriu mai mare, de exemplu, țările CSI, mai ales dacă aveți multe sucursale și reprezentanțe.
Alte setări
Deci, ce altceva oferă Google Adwords? Setarea are o altă caracteristică interesantă. În anunț, pe lângă un link către o resursă, pot fi prezente numere de contact și o adresă. Puteți specifica mai multe calificări, cum ar fi „reduceri” sau"transport gratuit". Dacă aveți o gamă destul de largă cu mai multe grupuri de produse, puteți specifica categorii în anunț.
Asigurați-vă că setați începutul și sfârșitul publicității contextuale.
Desigur, reclama în sine ocupă un loc separat, deoarece succesul campaniei de publicitate în ansamblu va depinde în mare măsură de modul în care prezintă resursa și de cât de mult îl interesează pe utilizator. Poate fi un titlu interesant sau o imagine strălucitoare, atrăgătoare sau poate o ofertă interesantă pentru cumpărător.
Dacă vă îndoiți de propria capacitate de a crea un anunț de calitate, ați putea fi interesat să configurați anunțuri Google Adwords pentru Justclick. Ce este? Acesta este un sistem simplu și eficient care vă ajută să creați pagini pentru magazine online, să configurați publicitate, un sistem de corespondență, să monitorizați și să analizați eficacitatea campaniilor, inclusiv a celor pe care le veți configura în Google Adwords.
