Lucrarea optimizatorilor depinde adesea de un număr mare de parametri. Unele dintre ele nu sunt atât de importante, ci doar completează imaginea. Și există acelea care pot indica performanța slabă a uneia dintre componente și pot determina cauzele. Puțini optimizatori începători sunt familiarizați cu ce este o aprobare.
Concept
Deci, „apruve” este un cuvânt englezesc care se traduce în rusă ca „aprobare”, „confirmare”. Astfel, se poate ghici că acesta este procesul aprobării cuiva. De exemplu, dacă vă înregistrați pe site, vi se cere adesea să urmați linkul care vine la e-mailul dvs. Aceasta este aprobarea.
Adică, conceptul în sine indică faptul că utilizatorul primește aprobare imediat după ce verifică oricare dintre acțiunile sale. Pentru a înțelege ce este o aprobare în arbitrajul de trafic, va trebui să aflați despre o nouă direcție în marketing.
CPA
Acesta este o tendință relativ nouă în afacerile pe internet. Un astfel de marketing funcționează cu programe de afiliere și se bazează pe plata pentru acțiunea publicului. De exemplu, poțiplătiți pentru un link, înregistrare, achiziție etc. Totul aici va depinde de direcția resursei.
CPA este o abreviere pentru cost-pe-acțiune, care se traduce în rusă prin „taxă pentru acțiune”. Schema de lucru a unui astfel de marketing este un proces circular: compania caută un partener, dar pentru a nu fi înșelat, apelează la rețeaua CPA. Un astfel de intermediar verifică adesea onestitatea relațiilor de afaceri și primește un procent pentru aceasta.
Partenerul se angajează să facă publicitate serviciilor companiei. Pentru a face acest lucru, el găsește un client pentru ale cărui acțiuni partenerul primește un procent. Clientul însuși merge pe site-ul companiei, primește produsul sau serviciul necesar, în timp ce aduce bani atât companiei, cât și partenerului.
Terminologie
Înțelegând ce este o aprobare, este posibil să întâlniți o mulțime de termeni care se referă la acest tip de marketing. Va trebui să înțelegeți ce este traficul, arbitrajul, lead-ul etc.
Așadar, înainte de a obține o aprobare, trebuie să vă ocupați de trafic. În această zonă, acesta este numele fluxului de vizitatori care trebuie direcționat către un site partener. Ce ar trebui făcut cu el?
Trebuie să-l găsim și să-l trimitem pe alt site. Aceasta se numește arbitraj. În acest caz, găsești oameni interesați și îi trimiți către resursele vizate. Puteți face acest lucru în multe feluri: dacă nu vorbiți despre metode „gri”, atunci merită menționat vânzarea de publicitate.
Arbitraj
Aprobare - ce este în arbitraj? Acesta este procentul de persoane confirmate care au creat o conversie după ce le-ați redirecționat către site-partener. De exemplu, proprietarul dorea ca noi vizitatori nu doar să se înregistreze pe site-ul său, ci și să cumpere un produs promoțional. Când îi trimiteți pe site-ul lui și fac o achiziție, obțineți o aprobare.
Așa cum am menționat mai devreme, arbitrajul se referă la găsirea de trafic, adesea prin configurații de publicitate plătită. Specialistul trebuie să calculeze costurile în așa fel încât să facă profit.
Aprobarea în arbitrajul traficului este o conversie în etapa de tranziție a aplicațiilor la plată. Așadar, în stadiul inițial de înființare a reclamei, un specialist lucrează la afișările reclamelor. Acolo încep vânzările. Următorul pas este clicurile pe linkul de publicitate. Desigur, în acest caz, procentul va fi mai mic, deoarece nu toți utilizatorii vor face clic pe banner.
Apropo, procentul acestor rapoarte se numește conversie. Apoi utilizatorul trimite o cerere. Conversia în acest caz este procentul de clicuri și aplicații. Ambele conversii sunt numite client potențial. Aici intervine apruve. Ce înseamnă acest concept? În acest caz, aceasta este aceeași conversie, dar în raport cu plata. Valoarea aprobării va fi procentul de cereri confirmate.
Reguli de calcul
Lead-urile sunt, de asemenea, persoane care s-au convertit. Care este procentul de aprobare în acest caz? Pentru a nu fi confundat în terminologie, va fi mai ușor de arătat cu un exemplu.
Deci, afiliatul a găsit 1000 de persoane și le-a redirecționat către site-ul tău. Agentul de publicitate a primit clienți, dar a constatat că 300 dintre ei nu se potrivescreguli de oferta. Astfel, au rămas 700 de potențiali clienți. Acum trebuie să sune.
În plus, s-a descoperit că 200 dintre ei nu erau pregătiți să accepte comanda. Au mai rămas 500 de oameni care au făcut o înțelegere cu clientul. Astfel, aprobarea este de 50%. Afiliatul va primi bani de la 500 de persoane.
Ce ar trebui să fac pentru a fi aprobat?
Înțelegerea aprobării CPA nu este suficientă pentru a funcționa eficient. Există mai mulți factori care pot afecta rezultatul final. Partenerul trebuie să respecte cu strictețe regulile stabilite pentru ofertă. Dacă le încalci, după verificare, rețeaua va respinge aplicațiile.
De asemenea, poate apărea confuzie dacă arbitrul și agentul de publicitate nu sunt de acord. Să presupunem că traficul de pe bloguri a fost interzis, dar publicitate a fost plasată acolo. În consecință, rezultatul va fi zero.
Merită să ne amintim de anti-front. Acest sistem analizează tranzacțiile de pe internet și poate identifica fraudătorii sau tranzacțiile suspecte. În acest caz, partenerul nu va primi procentul său și poate fi blocat în rețeaua CPA.
Defecte a agentului de publicitate sau a rețelei CPA
Dacă știți ce înseamnă o aprobare, dar nu înțelegeți de ce rata dobânzii este scăzută, luați în considerare munca altora. Poate că din cauza agentului de publicitate sau a rețelei CPA indicatorul este nesatisfăcător.
Defecțiunea poate fi munca de proastă calitate a centrului de apeluri. Unele achiziții de pe internet se fac sub influența emoțiilor. Dacă la cerere se răspunde pentru o perioadă lungă de timp, atunci potențialul client se poate răzgândi sau își poate veni în fire. În consecință, afacerea va eșua șiaprobarea nu va avea loc.
Există o șansă de bărbierit. Acesta este un fel de înșelăciune atunci când statisticile reale sunt ascunse de agentul de publicitate. De exemplu, o cerere a fost respinsă, dar efectiv acceptată. Partenerul nu a primit bani, dar agentul de publicitate a câștigat mai mult.
Problemele pot fi legate de ofertele intruzive. In acest caz pot fi impuse clientului accesorii suplimentare, optiuni sau bunuri mai scumpe. De exemplu, a dat clic pe un link care i-a oferit să cumpere o haină de blană pentru 1.000 de ruble, dar centrul de apel i-a spus că o poate obține dacă mai cumpără 2 pentru 20.000 de ruble.
În sfârșit, procentul de aprobare poate fi afectat de bunuri sau servicii de calitate scăzută, precum și de caracteristicile false ale produsului care sunt dezvăluite numai în momentul apelării clienților.
Procent
Ce este o aprobare? Pe lângă aprobarea sau obținerea rezultatului dorit, este și procentul de clienți recomandați care au făcut o achiziție sau orice altă conversie.
Cei care fac acest tip de muncă vor deseori să știe ce procent este cel mai de succes. După cum arată practica, mulți cred că această cifră ar trebui să fie în intervalul 38-50%. De fapt, poate fi mai puțin, deoarece totul depinde de specificul resursei.
De asemenea, datele fluctuează pentru site-urile cu programe de afiliere. Prin urmare, dacă doriți să începeți doar cu marketingul CPA, trebuie să studiați toate datele. Nu va fi de prisos să te uiți pe forumurile unde poți găsi recenzii negative despre așa-numitele programe de afiliere.
Aplicație
Ce este o aprobare, desigur, nu numai arbitragerii știu. Acest cuvânt este folosit în optimizarea SEO. Dar aici înseamnă aproape același lucru ca în rețelele CPA. De exemplu, cei care lucrează cu Google AdSense așteaptă aprobarea. Acesta este un serviciu de publicitate contextuală. Plasează automat bannere pe site-uri web. Proprietarii lor plasează astfel de anunțuri pe cont propriu, primind venituri pentru clicuri și afișări.
Pentru a lucra cu serviciul, trebuie mai întâi să obțineți o aprobare. Unii utilizatori se pot plânge că nu sunt aprobați de Google AdSense. Acest lucru se poate datora contactelor incorecte, conținutului problematic și utilizării unui cont cu o adresă diferită.
