Lucrul cu optimizarea conținutului este întotdeauna foarte dificil. Pe lângă unele norme și reguli stabilite, specialiștii trebuie să caute o abordare individuală a resursei și a ofertelor acesteia. O mulțime de promovare de succes depinde de publicitate. Cum este ea?
Reclame
Publicitatea care este plasată pe paginile din rețelele sociale, site-urile web și browserele se numește publicitate pe internet. Acesta și-a format propriul caracter special: este reprezentat de un banner extern, bloc, video etc. și duce, de asemenea, către site-ul web al proprietarului produsului sau serviciului.
Acum știm deja un număr imens de specii care se pot combina și diferi ușor unele de altele. Publicitatea contextuală este considerată cea mai populară.
Principalul lucru este conținutul
Ce este publicitatea contextuală? Acesta este un mesaj care este afișat utilizatorului în conformitate cu conținutul, contextul paginii. Acest tip funcționează destul de selectiv. Reflectat în conformitate cu interesele vizitatorului. Astfel de anunțuri cresc șansele ca utilizatorul să facă clic pe ele.
Publicitatea contextuală funcționează în principal datorită cuvintelor cheie alese corect. Poate fi de căutare și tematic. Prima depinde de solicitările utilizatorului, iar a doua este adăugarea de conținut tematic.
Anunțuri de căutare
Acest tip poate fi trimis la motoarele de căutare. Ceea ce vedeți va depinde adesea de termenii dvs. de căutare. Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt considerate cele mai eficiente dintre toate, deoarece reflectă cel mai bine dorința utilizatorului.
De exemplu, introduceți numele microfonului la care visați de mult timp în caseta de căutare. Căutarea va da rezultate: primele opțiuni sunt anunțurile de căutare, lângă care scrie așa. Vă va duce la un site web de unde puteți achiziționa dispozitivul.
Agentul de publicitate plătește pentru acest anunț în diferite moduri: prin clicuri, afișări sau cuvinte cheie.
Prima apariție
Este greu de negat că cea mai vizitată resursă în acest moment este motorul de căutare. Desigur, depinde de regiune. De exemplu, în Rusia, mulți folosesc numai Yandex, în timp ce în restul lumii motorul de căutare Google este considerat mai popular.
Reclamele de căutare a apărut pentru prima dată în 1994. Apoi unul dintre motoarele de căutare a început să plaseze bannere care se formau în funcție de solicitările utilizatorilor. Deja în 1998, Yandex a început să folosească această tehnică.
După câțiva ani, Google a luat publicitatea în căutarea ca bază a browserului. Mulțiagenții de publicitate au început să observe că acest model a avut succes și au început să-și atragă finanțele în acest domeniu.
Caracteristica serviciului
Ar trebui să se înțeleagă că publicitatea în căutarea este baza marketingului permisiv, care este opus celui tradițional. În primul caz, un produs sau serviciu nu este impus utilizatorului, ci este implicat în studiul bunurilor. În acest fel, este ușor să câștigi încrederea vizitatorului oferindu-i publicitate relevantă.
Marketingul tradițional este mult mai agresiv. El impune produsul consumatorului și îl face să distragă atenția de la motivul pentru care a ajuns la cutare sau cutare resursă. Uneori, această opțiune este eficientă, dar adesea încă enervantă.
Pentru ce este acest tip de anunț?
Ei bine, în acest caz, întrebarea poate părea prea simplă. Ca orice altă reclamă, aceasta are ca scop creșterea vânzărilor. Dar încă mai are sarcini speciale pe care, într-un fel sau altul, le îndeplinește publicitatea în căutarea contextuală:
- vânzări;
- cerere;
- branding.
Deoarece acest tip de ofertă funcționează direct cu vizitatorul, se ocupă de promovarea vânzărilor. După cum am menționat mai devreme, multe depind încă de relevanța interogării. Utilizatorul caută, iar astfel de publicitate îl ajută imediat să găsească produsul dorit. În plus, este clar că, deoarece un vizitator încearcă să găsească ceva, este mai probabil să fie pregătit să-l cumpere.
Datorită publicității în motoarele de căutare, putețiîncearcă să genereze cerere. Colectând analize, specialiștii își înțeleg publicul și sunt gata să lucreze cu acesta. Datorită direcționării, puteți începe să creați cerere înainte de lansarea de produse noi.
În sfârșit, o astfel de publicitate formează asocieri stabile în mintea utilizatorilor. Așa funcționează un brand de nișă.
Lucrări de publicitate
O resursă se poate ocupa de orice publicitate, dar pentru aceasta va trebui să vă dați seama cum să o conectați puțin. Serviciile sunt responsabile pentru lucrul cu acesta, care depind de motorul de căutare în care vă mutați.
De exemplu, Google a dezvoltat resursa Adwords pentru aceasta și Yandex - Direct. Ambele servicii sunt ușor diferite unele de altele, dar au un scop comun - relevanța. Este foarte important ca cererile vizitatorilor să coincidă cu ceea ce le oferiți. Dar, înainte de a începe să lucrați cu publicitate online în căutare, experții recomandă să colectați informații.
În primul rând, trebuie să definiți portretul publicului țintă (publicul țintă). De obicei, specialiștii lucrează imediat la formarea a cinci imagini ale cumpărătorilor unei anumite resurse. Pentru a face acest lucru, trebuie să analizați cine vă vizitează site-ul: vârsta, locația, interesele etc.
În continuare, trebuie să decideți asupra bunurilor sau serviciilor pe care le veți promova. Totul depinde de resursă și de conceptul acesteia. După aceea, trebuie să lucrați cu cuvinte cheie care descriu cel mai bine un anumit produs. Puteți folosi instrumente terță parte sau puteți decide singur ce cuvinte cheie veți promova.
În continuare, creați o reclamă. Uneori poate fi cel mai simplu, fără trucuri de marketing. Aproape oricine lucrează în acest domeniu se poate descurca cu asta. Dacă doriți să atrageți și să distrați un vizitator, atunci trebuie să apelați la un copywriter bun care știe să lucreze cu publicitate.
Următorul pas este să utilizați resursele de mai sus pentru a crea o campanie și a o rula. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă reîncărcați contul. Ar trebui să fii pregătit pentru faptul că prima dată este puțin probabil să poți lansa cea mai eficientă publicitate. Cel mai probabil, ceva va trebui schimbat în acest proces, în timp ce se analizează comportamentul utilizatorului.
Lucrul cu Google
Promovarea anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare pe Google este un proces care necesită timp. După cum arată practica, această metodă este cea mai eficientă, deoarece există cel mai mare număr de utilizatori ai acestui motor de căutare.
Particularitatea este că reclamele sunt afișate nu numai pe computer, ci și pe alte dispozitive. În setări puteți specifica parametri foarte precisi. De exemplu, puteți afișa un produs pentru proprietarii de dispozitive Apple sau pentru rezidenții din Moscova. Totul va depinde de obiectivele tale.
Reclamele în rețeaua de căutare vor fi afișate în funcție de trei factori, așa că experții recomandă să le luați în considerare cu atenție pentru a nu pierde principalul lucru - relevanța.
La ce ar trebui să fiu atent? Mai întâi trebuie să vă decideți asupra tarifului. Aceasta este suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un clic pe un anunț. De exemplu, un anunț ar putea funcționa cucâteva cuvinte cheie. Fiecăruia dintre ele i se poate atribui aceeași valoare. Dacă vreuna dintre ele iese în evidență în timp, puteți crește suma licitată.
Ar trebui să se înțeleagă că rata specificată poate fi mai mică. De exemplu, dacă setați 10 ruble pe clic, iar concurența dvs. este de 5 ruble, atunci veți plăti 5.01.
Specialistii recomandă să acordați atenție calității reclamelor. Adwords îl va evalua în cele din urmă pe o scară de zece puncte. Acest lucru vă va permite să analizați eficiența reclamei, crescând-o în funcție de performanța resursei.
Google vă permite, de asemenea, să utilizați un format de anunț avansat. Este recomandat sa il folosesti, deoarece in acest fel vizitatorul primeste mai multe informatii despre tine, si, in consecinta, sansa de vanzari creste. Asigurați-vă că includeți numărul dvs. de telefon, adresa, linkul către o anumită dimensiune etc.
Rețineți că anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt doar un mesaj text, dar pot fi îmbunătățite cu elemente grafice, videoclipuri și multe altele.
Concluzii
Publicitatea în căutare este un instrument eficient de promovare. Astfel de anunțuri apar în timpul rezultatelor căutării pentru o interogare relevantă. Blocurile pot fi în partea de sus a problemei, precum și plasate în modulul de garanție.
Anunțul finalizat este moderat, așa că experții vă reamintesc întotdeauna trei factori cărora trebuie să le acordați atenție: conformitatea cu normele limbii ruse, Legea federală „Cu privire la publicitate” și cerințele interne ale serviciilor.
