În ciuda diversității aparente, publicitatea pe internet este destul de monotonă. Banere standard, ferestre pop-up, buletine informative prin e-mail, postări publicitare - toate acestea sunt destul de enervante pentru utilizator, așa că adesea un mesaj publicitar plasat în acest fel nu provoacă un răspuns adecvat din partea publicului țintă. Este destul de greu să găsești ceva cu adevărat nou și atractiv pe Internet, așa că publicitatea nativă, care a luat amploare în ultima vreme, pare a fi un domeniu foarte promițător al marketingului pe Internet.
Ce este publicitatea nativă?
Acest tip de publicitate este aproape imposibil de distins de conținutul obișnuit, nu atrage privirea, nu provoacă iritare și respingere, ca și publicitatea obișnuită. Mai degrabă, utilizatorul vede în el câteva informații utile pentru el însuși, sfaturi bune și dorește deja subconștient să le pună în practică. Acesta ar putea fi un articol de recenzie, o postare, o recenzie non-publicitară, chestionare sau teste care ridică probleme actuale.
Formatul de publicitate nativ (de la cuvântul nativ - natural) ar trebui să fie asemănător stilistic cu site-ul pe care este plasat și să arate ca unul dintre materialele de resurse. În acest caz, pluginul pentrublocarea pur și simplu nu o recunoaște și nu o va tăia din afișaj, ceea ce înseamnă că informațiile vor ajunge la utilizator.
Conform cercetării AdBlock Plus (una dintre cele mai populare extensii de blocare a conținutului neadecvat), anunțurile native sunt printre ultimele locuri pentru a enerva utilizatorii. Utilizatorii îi acordă atenție cel mai adesea, îl împărtășesc în mod inconștient cu prietenii și rudele, desigur, dacă materialul citit este cu adevărat unic, util și interesant.
Toate avantajele reclamei native
Așa cum am menționat deja, experiența mondială a reclamei native arată că este cea mai puțin enervantă și provoacă emoții negative în publicul țintă, ceea ce crește loialitatea față de brand. În plus, există câteva alte avantaje ale publicității native:
- este întotdeauna amplasat acolo unde oamenii doresc să-l citească sau să-l vadă;
- cu cât conținutul este mai interesant, cu atât este mai mare probabilitatea ca reclama să „meargă la oameni” – efectul așa-numitului „gura în gură”;
- este aproape imposibil de blocat, ceea ce înseamnă că mesajul publicitar va ajunge cu siguranță la utilizator;
- poate exista pe aproape orice dispozitiv multimedia.
Câteva deficiențe
Orice publicitate, chiar și cea mai eficientă, nu este completă fără părți negative. Dezavantajele reclamei native includ riscurile pierderii încrederii în cazul în care utilizatorul realizează că o resursă de informații interesantă a fost plătită de sponsori. O altadezavantajul este complexitatea creării și adaptării conținutului pentru un anumit site de internet, precum și costul ridicat al acestor procese.
Publicitate nativă pe web mobil
Astăzi, publicitatea pe internetul mobil este deosebit de importantă, deoarece utilizatorul obișnuit petrece de multe ori mai mult timp pe telefon decât pe computer. Doar reclamele „deghizate” au șansa de a fi văzute pe un telefon mobil, deoarece tipurile lor obișnuite (bannere, ferestre pop-up etc.) sunt blocate în jumătate din cazuri, iar în ceal altă jumătate pur și simplu enervează utilizatorul, luând în cea mai mare parte a ecranului mic.
Principala dificultate constă în faptul că publicitatea nativă este de interes pentru utilizator, iar pentru aceasta conținutul oferit trebuie să fie de o calitate cu adevărat în altă. Pentru a face acest lucru, experții merg la crearea de noi formate de publicitate. De exemplu, crearea unui videoclip viral, a unui chestionar nestandard sau a unei aplicații mobile cu un mesaj publicitar deghizat.
Anunț nativ pe Instagram
Întreaga direcție este publicitatea pe rețelele de socializare Instagram și Facebook. Este suficient să plasați o fotografie originală atractivă folosind produsul promovat și să o faceți în numele unui utilizator obișnuit, nu al unei companii. Persoana care vede imaginea o va percepe nu ca pe un mesaj publicitar direct, ci ca „o are, și iată ce poți face cu ea (sau iată cum va arăta)”. Și, poate, își dorește ceva pentru el. Aceste reclame sunt adesea folosite de vânzători. Articole de designer lucrate manual, jucării și haine pentru copii.
Să vorbim mai detaliat despre utilizarea cu succes a reclamei native.
Exemple de „publicitate deghizată”
Publicitatea nativă este adesea folosită pentru a promova industria filmului. Iată un prim exemplu în acest sens. Netflix sponsorizează un articol de opinie în The New York Times dedicat problemelor femeilor închise, cu ce se confruntă în închisoare și ce le așteaptă după eliberare. În material, jurnalistul caută opinia unui expert de la autorul memoriului „Orange is the new black” Piper Kerman, care a inspirat Netflix să creeze serialul cu același nume. Astfel, reclama a sunat, iar compania a apărut într-o lumină favorabilă pentru sine, înțelegând și concentrându-se pe problemele de actualitate ale societății.
Un alt exemplu va explica importanța feedback-ului publicului și a divertismentului. Când Buzzfeed a publicat un alt sondaj „Cum ai muri în Game of Thrones?”, peste 8 milioane de spectatori au vizionat episodul final al serialului.
Cea mai eficientă publicitate vorbește întotdeauna despre beneficiile pentru consumator. De exemplu, lanțul de cafenele Starbucks a sponsorizat un articol despre beneficiile cafelei pentru activitatea mentală.
Utilitatea produsului promovat poate fi prezentată mai eficient într-o formă vizuală. Revista de design Styling Home a publicat un articol despre „Cele 10 cele mai utile lucruri pentru bucătărie” cu 10 bucătării fantastic de frumoase concepute declient-producător de mobilier de bucătărie.
Native Ad se dezvoltă treptat pe piața internă de publicitate. Unul dintre proiectele de succes este seria de materiale „Second Half”, în care personajele vorbesc despre locuri interesante din Kiev și, din când în când, fac poze pe fundalul unui Volkswagen Polo.
Publicitatea nativă, dintre care exemple au fost luate în considerare aici, reprezintă doar o mică parte din cele mai originale abordări ale agentului de publicitate. Unde mai poți plasa eficient anunțuri native?
Platforme populare
Unde să plasați „anunțul invizibil” pentru a-l face vizibil?
1) Articole promoționale (exemplu de bucătărie) - consumatorului i se oferă material interesant din care poate obține un beneficiu tangibil pentru el însuși.
2) Bloguri - Utilizatorii percep publicitatea prin sfatul unei persoane celebre sau al unui blogger popular. Accentul nu se pune pe produsul promovat, ci pe sentimentul de utilizare.
3) Recenzii – mai multe produse sunt comparate pe baza unei opinii de autoritate, iar marca sponsorizată este aleasă ca fiind cea mai bună.
4) Aplicațiile mobile sunt un dispozitiv legat de misiunea companiei. De exemplu, o serie de antrenamente de la Nike sau liste de redare de la Pandora.
5) Rețele sociale - utilizatorii partajează fotografii sau postări despre utilitate, frumusețe, unicitate etc. orice marcă.
6) Videoclipuri virale YouTube.
În loc de o concluzie
Publicitatea nativă poate fi considerată pe bună dreptate o descoperire modernă a promovării de marketing a mărcii pe piață. Este unic, util și nu provoacă o reacție negativă încumpărător. Este invizibil, dar este peste tot - pe telefonul nostru, pe computer, într-o conversație cu un prieten, în capul nostru. Percepem publicitatea naturală la nivel subconștient, iar produsul pe care îl face reclamă ca pe ceva de care avem nevoie, util, important. Cu alte cuvinte, anunțul nativ este cel mai eficient mod de a influența o persoană fără consimțământul acesteia.
Totodată, creatorul reclamei nu trebuie să uite că mesajul pe care îl poartă mesajul trebuie să fie auzit de utilizator, altfel proiectul scump nu va aduce niciun rezultat. Există o linie fină între publicitatea agresivă și recomandarea bazată pe o opinie autorizată. Strângeți părerea contrară, verificați dacă sunteți auziți, doar în acest caz puteți obține efectul dorit din campania publicitară.
