An de an, publicitatea contextuală câștigă din ce în ce mai multă popularitate. Piețele specializate îmbunătățesc modul în care sunt evaluate anunțurile, astfel încât clienții să poată obține cele mai relevante răspunsuri la întrebările lor, iar clienții cu anunțuri să poată posta oferte foarte bune și să obțină profit. Dar pentru mulți rămâne întrebarea, care este baza unei astfel de cereri și secretul muncii eficiente a publicității contextuale? Veți afla mai jos despre publicitatea pe internet, varietățile sale, beneficiile și alte lucruri.
Publicitate contextuală
Publicitatea contextuală se numește reclame pe web, al cărei principiu este potrivirea exactă cu nevoile potențialilor clienți și discretitatea. De regulă, ei răspund solicitărilor utilizatorilor din linia de căutare și subiectul paginii promovate, iar persoana însăși decide dacă urmează sau nu linkul. Astfel, atitudinea negativă față de publicitatea contextuală este redusă la zero.
De aici rezultă că acţionează selectiv şireflectată numai în cazurile în care au fost făcute cereri specifice. În consecință, cu configurarea corectă a campaniei, puteți obține un indicator de în altă calitate, exprimat în clienți noi și vânzări crescute. Prin urmare, în primul rând, ar trebui să știți că publicitatea contextuală este un instrument care vizează creșterea vânzărilor și atragerea de noi clienți prin intermediul rețelei.
Principiul acestui tip de publicitate este informarea și exclusivitatea ofertei comerciale. Cu alinierea și prezentarea corectă a acestor doi factori către potențialii clienți, agentul de publicitate va primi cu siguranță avantaje mari.
Acesta este motivul pentru care există un număr atât de mare de cei care câștigă puțini bani și foarte puțini oameni care câștigă cu adevărat bine pe Global Web.
Soiuri de publicitate contextuală
Nu știi cum să faci publicitate online? Întregul bloc de publicitate contextuală este împărțit în trei categorii:
- Bannerul publicitar este o imagine reală sau animată. Acest tip apare destul de des pe Web, deoarece bannerele sunt foarte vizibile și au o rată de conversie ridicată, ceea ce afectează pozitiv rezultatele.
- Anunțurile video sunt anunțuri care folosesc materiale video. Astăzi este folosit foarte activ ca mijloc de promovare a bunurilor și serviciilor, iar popularitatea publicității video continuă să crească. Practic, astfel de reclame sunt afișate în timp ce vizionați videoclipuri pe Internet, când apare un scurt mesaj la începutul emisiunii.video timp de 20-25 de secunde. În plus, există videoclipuri virale care sunt postate cel mai adesea pe web de organizații de renume pentru a-și promova propriile produse sau servicii.
- Următorul tip de publicitate contextuală pe internet este textul. Acesta este poate cel mai comun tip de publicitate găsit peste tot. Este un anunț text cu sau fără ilustrație, dar cu un link obligatoriu către resursa promovată. Publicitatea text, la rândul său, este împărțită în două subspecii: căutare și tematică.
Anunțurile de căutare sunt afișate în rezultate numai dacă a fost primită o anumită solicitare din partea publicului. Acesta poate fi introdus atât într-un motor de căutare, cât și pe un site obișnuit cu o astfel de funcție, respectiv, colectarea informațiilor se va realiza atât în Rețeaua Globală, cât și în cadrul unui portal anume.
Publicitatea contextuală tematică pe Internet se afișează numai pe paginile unui anumit site, dacă tema acestuia răspunde nevoilor utilizatorilor. Este afișat nu în motoarele de căutare, ci pe resurse obișnuite și este o componentă a conținutului paginii. Această subspecie are un al doilea nume - publicitate comportamentală, acest lucru se datorează faptului că anunțul care apare corespunde intereselor și nevoilor utilizatorilor.
Sisteme care funcționează cu publicitate contextuală
Reclamele pe internet sunt plasate pe platforme speciale, cele mai mari dintre ele sunt:
- „Yandex. Direct”. Aceasta este o dezvoltare a companiei Yandex, sistemul cooperează cu toate grupurile și subiectele care sunt permise de rusălegislația, respectiv, există suficiente șanse de a fi observați pentru publicitatea contextuală în Yandex. Direct.
- „Alergător”. Motorul de căutare Rambler, care are o bază de date uriașă de resurse tematice conectate.
- Publicitate contextuală în „Google Edwards” - o platformă de publicitate de la Google care vă permite să plasați anunțuri într-o rețea de portaluri partenere.
Pe lângă sistemele de mai sus, există și altele, sunt mult mai mici și nu atât de populare, dar foarte eficiente pentru site-uri cu anumite subiecte foarte specializate.
Cea mai scumpă reclamă de pe Internet, inclusiv publicitatea contextuală, este publicată pe cele mai mari site-uri autorizate și, cu cât are mai mulți vizitatori de calitate, cu atât va fi mai scumpă plasarea. Pentru începători, este mai bine să începeți publicitatea contextuală cu motoarele de căutare, aceasta va oferi un aflux bun de trafic. După ceva timp, va fi posibil să conectați portaluri tematice și bloguri.
Mulți utilizatori sunt interesați de întrebarea cum să plaseze publicitate contextuală gratuită pe Internet. Toate reclamele sunt plasate gratuit, pentru aceasta trebuie doar să vă înregistrați pe site-ul ales și să urmați instrucțiunile. Sunt necesare fonduri pentru difuzarea anunțurilor.
Care este principiul publicității contextuale
Doriți să faceți publicitate online, dar nu înțelegeți pe deplin cum funcționează? Principiul publicității contextuale este construit destul de simplu - întotdeauna există ceea ce aveți nevoieface publicitate (bunuri, servicii, site-uri web etc.) și întotdeauna există oameni care au nevoie de ea.
Pentru a ajuta advertiserul și consumatorul să se găsească unul pe celăl alt, este necesar un intermediar, în acest caz este o platformă de publicitate. Un antreprenor care are ceva de oferit, independent sau printr-o persoană special pregătită, plasează publicitate contextuală pe acest site. Rezultatul final, afișat sub formă de clienți noi, apeluri și aplicații, depinde de cât de bine este configurat. Prin urmare, dacă nu aveți abilități speciale în acest domeniu, atunci este mai bine să încredințați munca unor specialiști de la o agenție de publicitate contextuală, economisind astfel nu numai timp, ci și bani.
După moderare, este lansată o campanie de publicitate. De îndată ce o solicitare din partea unui utilizator care conține expresia cheie a anunțului dvs. apare în bara de căutare, anunțul dvs. îi este afișat imediat. Dacă anunțul pare interesant, va urma linkul din text către resursa promovată.
Acțiunile ulterioare ale utilizatorului depind direct de calitatea site-ului, de oferta comercială și, desigur, de costul produsului sau serviciului. Ultimul factor joacă adesea un rol cheie. Prin urmare, dacă agentul de publicitate este în regulă, anunțul este configurat corect, site-ul este bine conceput și există o propunere unică de vânzare (USP) bună, atunci succesul campaniei de marketing este garantat.
Beneficiile publicității contextuale
În continuare, veți afla din ce anume publicitatea contextuală estecea mai eficientă modalitate de promovare a produselor și serviciilor. Primul punct este o schemă convenabilă pentru furnizarea de informații.
În fiecare an, utilizatorii devin din ce în ce mai nervoși cu privire la publicitatea prea atrăgătoare și intruzivă pe internet. Acest lucru se aplică în primul rând ferestrelor pop-up, drop-down-urilor și reclamelor video în timp ce vizionați un videoclip. Spre deosebire de tipurile de publicitate enumerate pe Internet, publicitatea contextuală nu are toate aceste neajunsuri:
- Nu este afișat aleatoriu, ci numai în cazurile în care există solicitări directe de căutare din partea publicului sau în conformitate cu interesele acestora.
- Are un format mic, care include doar informațiile principale despre oferta vânzătorului.
- Deschiderea unei reclame nu este însoțită de nicio mișcare și sunete, așa că practic nu distrage atenția unei persoane de la conținutul paginii. Și dacă utilizatorul este interesat de un produs sau serviciu, atunci puteți accesa site-ul și plasați o comandă făcând clic pe anunț.
În plus, o parte semnificativă a publicului încă percepe publicitatea contextuală în motoarele de căutare ca un element al rezultatelor căutării, așa că o cred.
Lovirea precisă a publicului țintă
De exemplu, reclamele televizate sau panourile stradale sunt afișate tuturor celor care se află în apropiere în acel moment, iar publicitatea contextuală a unui site pe Internet vizează doar un anumit cerc de oameni. În primul rând, este afișat exclusiv pentru anumite cuvinte introduse de utilizatori, ceea ce garantează interesul acestora pentru cumpărare. În al doilea rând, poțiconfigurat (direcționare) pentru anumite zone și orașe, perioadă, hobby-uri și alți parametri importanți. În al treilea rând, puteți face remarketing/retargeting, ceea ce îi va ajuta pe cei care au vizitat deja site-ul, dar nu au finalizat acțiunea țintă.
Acoperire largă de public
World Wide Web este folosit zilnic de milioane de oameni, aproape fiecare persoană are astăzi acces la internet printr-un laptop, tabletă sau telefon. Anunțurile sunt afișate nu numai în principalele motoare de căutare, cum ar fi publicitatea contextuală în Google și Yandex, ci și pe diferite portaluri ale rețelelor lor partenere. Toate acestea cresc de mai multe ori probabilitatea ca un mesaj publicitar să fie văzut de un număr mare de utilizatori.
Începere rapidă
Pentru a analiza acest punct, va trebui să comparați publicitatea contextuală cu promovarea site-ului SEO, deoarece ambele instrumente de marketing sunt similare între ele în metoda de selectare a publicului țintă, dar diferă foarte mult în ceea ce privește viteza de realizare. primele efecte. Un aflux constant de vizitatori prin promovarea SEO începe după cel puțin câteva luni de lucru, care include optimizarea tehnică, completarea textului, finalizarea structurii site-ului și așa mai departe. Căutați publicitate contextuală în „Yandex. Direct” și „Google” vă permite să primiți primele solicitări și comenzi în câteva zile de la începerea campaniei de publicitate. Iar primele poziții dintr-un bloc special de plasare garantează același număr de clicuri ca și cum ați ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării naturale.
Prețuri flexibile
Plata se face pentru clicuri, nu pentru afișări, datorită acestui fapt, agentul de publicitate poate seta în mod independent bugetul optim pentru o campanie de publicitate. Costul clicurilor variază semnificativ (uneori chiar de zeci sau sute de ori) în funcție de subiect și de interogări. Aceste informații pot fi obținute în prealabil și, pe baza acestora, se poate întocmi o estimare. Pentru o lansare de test, veți avea nevoie de aproximativ 10.000 de ruble pe lună, publicitatea pentru o afacere mică va costa 10-15 tone, pentru o afacere medie - de la 30 la 50 de tone, organizațiile mari cheltuiesc de la 200.000 sau mai mult pentru a plasa publicitate contextuală pe Internet.
Abilitatea de a calcula eficiența
Toate tipurile de publicitate offline la radio, televiziune, reviste și bannere stradale au un dezavantaj serios - este aproape imposibil de calculat cu exactitate eficacitatea acțiunii lor. Dar pentru a-ți dezvolta afacerea, trebuie doar să știi câți oameni au văzut anunțul tău, câți dintre ei au fost interesați și câte achiziții au fost făcute. Pentru publicitatea contextuală, toate acestea și multe altele pot fi urmărite prin statistici detaliate:
- În contul dvs. de pe Yandex. Direct și Google AdWords.
- În sistemele de analiză web „Yandex. Metrika” și Google Analytics.
De exemplu, magazinele online pot configura sistemul în așa fel încât să primească rapoarte de vânzări, adică să colecteze informații despre toate categoriile de bunuri și servicii care au fost realizate prin publicitate. Organizațiile care acceptă aplicații sub formă de apeluri pot configura un apelurmărire.
La publicitatea contextuală, puteți genera și analiza următoarele date:
- Statistici și performanța interogărilor.
- Cost pe clic pentru o anumită interogare dintr-un anunț.
- Trafic pe site în funcție de ziua săptămânii, ora din zi, geografie, locație etc.
- Popularitatea diferitelor tipuri de reclame în rândul publicului.
- Preț pe vizitator/cost pe client atras etc.
Statistici privind publicitatea contextuală pot fi vizualizate în timp real, ceea ce, vedeți, este important, deoarece această abordare ajută la schimbarea rapidă a setărilor și la obținerea celui mai bun rezultat.
Gestionarea publicității contextuale și evaluarea eficienței acesteia
Pentru a evalua eficiența publicității contextuale pe Internet, este suficient să folosiți instrumente speciale pentru a măsura coeficienți precum rata de clic, numărul de clicuri, suma licitată medie pe clic și așa mai departe. În plus, performanța ar trebui evaluată prin acțiunile vizitatorilor pe portalul promovat, deoarece nu este suficient ca utilizatorul să urmărească pur și simplu reclama către site, este necesar ca acesta să efectueze acțiunea țintă.
Pentru a măsura acești indicatori, puteți folosi instrumentele speciale oferite de principalele motoare de căutare, precum Yandex. Metrica și Google Analytics, despre care am vorbit mai sus.
Principalul indicator al eficacității unei campanii de publicitate este Return On Investment (ROI). Se calculează ca procent șireflectă cât de eficient au funcționat fondurile investite. Se calculează după următoarea formulă:
ROI=(profit - buget de publicitate): buget de publicitate
Dacă rezultatul este 100%, înseamnă că profitul dvs. a fost dublat din cauza acestui anunț. Dar în unele cazuri poate fi și negativ. Oricum ar fi, acest indicator reflectă doar cât de justificate au fost investițiile dvs. în publicitate contextuală.
Concluzie
Publicitatea pe internet este cu siguranță o modalitate eficientă de a promova bunuri și servicii. În fiecare an și chiar în fiecare zi devine evident că este necesar să stăpânești toate metodele de publicitate, inclusiv Rețeaua Globală. Pentru ca publicitatea contextuală să funcționeze eficient, sunt necesare setări adecvate, așa că este mai bine să încredințați această sarcină unui specialist. Astăzi, există multe opțiuni - acestea sunt agenții de publicitate contextuală cu mai multe profiluri și directori privați, iar dvs. decideți cu cine este mai confortabil să lucrați. Fiecare dintre ei are propriul loc de muncă specific, care poate fi potrivit pentru unii, dar nu pentru alții.
