Pe paginile web, utilizatorii văd în mod constant unități de anunțuri text care sunt dedicate anumitor subiecte. Acest fenomen se numește publicitate contextuală. Aduce venituri nu doar agenților de publicitate, care primesc clienții vizați în acest fel, ci și dezvoltatorilor web. În plus, acesta este un venit pentru proprietarii de resurse. Ei sunt plătiți pentru clicuri pe site-ul lor. Fondurile pentru clicuri sunt taxate de agentul de publicitate. În articol vom vorbi despre tipurile de publicitate contextuală, ce determină costul acesteia și despre companiile intermediare care o organizează.
Soiuri
Există mai multe tipuri de publicitate contextuală:
- motor de căutare;
- tematic;
- media;
- cu direcționare personală.
Vedeți anunțuri de căutare când introduceți o interogare în bara de căutare. Mai jos este un exemplu de publicitate contextuală.
Blocuri cu acesta sunt localizate constant subbara de căutare sau pe pagina din dreapta.
Anunțuri tematice
Cel mai interesant tip de publicitate cu care fac bani bloggerii și site-urile bine promovate. Pe astfel de resurse există reclame similare ca subiect cu conținutul site-ului.
Reclamă grafică
Reprezentantul cel mai „inteligent”, care este un bloc grafic sau text-grafic. Mai jos vedeți un exemplu de publicitate contextuală numită publicitate grafică.
Publicitate afișată foto
Blocuri de publicitate pot fi, de asemenea, împărțite în următoarele grupuri:
- anunțuri cu direcționare personală;
- conceput pentru o anumită regiune;
- o reclamă care este afișată la o anumită oră;
- calculat pentru setările de limbă;
- publicitate pentru dispozitive mobile cu acces web.
Am împărțit recenziile despre publicitatea contextuală în argumente pro și contra pe care majoritatea agenților de publicitate le evidențiază.
Care sunt avantajele și dezavantajele publicității contextuale
Este deja clar că plasarea reclamei contextuale este benefică atât pentru cei care fac publicitate produsului, cât și pentru cei care caută unde este mai profitabil să facă o achiziție.
Acum să ne uităm la principalele sale avantaje:
- Reclama în sine găsește un cumpărător. Aceasta se numește direcționare.
- Primele răspunsuri (vânzări) primești imediat după lansarea campaniei de publicitate.
- Nu costă mult. Puteți încerca să vă faceți publicitate produsului chiar și cu un buget de 300frecați.
- Complet cu diferite tipuri de publicitate contextuală, puteți folosi alte mijloace de promovare: articole SEO, publicitate teaser.
- Puteți configura propria campanie de publicitate în funcție de suma de bani, locație, ora din zi și din noapte. Dvs. setați parametrii care vă interesează pentru a obține efectul.
- După efectuarea unei campanii de publicitate, veți primi informații despre eficacitatea metodelor. Apoi puteți alege ceea ce oferă rezultatul maxim.
- Publicitatea contextuală satisface nevoile utilizatorului și ajută la navigarea în mare a aceluiași tip de mărfuri, compararea prețurilor, caracteristicile calității.
- District. Nu apare nimic sau nu clipește. Reclamele sunt blocuri îngrijite care nu stau în calea utilizatorului. Dacă publicitatea încă aduce inconveniente, atunci poate fi ascunsă în siguranță. În parametri, utilizatorul poate indica refuzul de a vedea reclame cu conținutul corespunzător.
- Acesta este un tip de reclamă informativă, în ciuda dimensiunii sale mici și a caracterului discret. În reclamele contextuale, de regulă, există tot ceea ce are nevoie un viitor cumpărător: un titlu, o imagine, o explicație, un link către un site care vinde un produs.
Dezavantajele publicității contextuale
- Pe termen scurt în comparație cu promovarea SEO. Efectul oricărui tip de publicitate contextuală este rapid, dar de scurtă durată. Este posibil ca articolele SEO, de exemplu, să nu atragă trafic la fel de repede, dar pentru o perioadă mult mai lungă de timp.
- Depășirea costurilor din cauza setărilor incorecte în serviciile de publicitate contextuală. Dacă utilizați incorect setările, atunci există un risc mare de a pierde toate profiturile. De exemplu, vindeți birouri de școală. Costul unui birou este de 7000 de ruble, iar profitul dvs. este de 2500 de ruble. Dacă ați configurat incorect campania de publicitate și un clic costă 4.000 de ruble, atunci, desigur, nu veți primi venituri, dar veți intra în roșu.
- În unele domenii ale comerțului, publicitatea contextuală înseamnă bani la scurgere. Acest lucru se aplică produselor pe care oamenii sunt obișnuiți să le cumpere offline.
Cum să folosiți avantajele și să faceți față dezavantajelor publicității contextuale
Dacă nu ai prea multă experiență în această afacere, atunci nu ar trebui să te bazezi pe noroc, pentru că este vorba de banii tăi. Experții vă sfătuiesc să apelați cu siguranță la serviciile de automatizare.
Aceștia sunt ajutoare excelente în configurarea publicității contextuale pentru începători și nu numai. Serviciul vă va ajuta să nu faceți greșeli și să nu „scăpați” întregul buget deodată. De asemenea, vă vor spune cum să profitați la maximum de posibilitățile unui anumit tip de publicitate contextuală.
În continuare, în articol, vom oferi o listă de servicii care oferă suport pentru campaniile de publicitate.
Servicii de publicitate contextuală:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Alergător;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Anunțuri Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Cât costă PPC?
Costul publicității contextuale depinde de:
- Suma minimă de depozitat în sistem.
- Bani care trebuie plătiți unui antreprenor sau unui freelancer care va face configurarea.
Să luăm în considerare primul punct din exemplul popularului sistem de publicitate contextuală Google AdWords. Suma de aici va depinde de:
- nișă industrială a bunurilor sau serviciilor dvs. (subiectul dvs.);
- acoperire geografică a publicului (geotargeting);
- număr de afișări pe zi (direcționare temporară).
Acum, să ne uităm la ceea ce determină costul publicității contextuale, mai detaliat.
Temă. Aici avansul este foarte mare, deoarece în unele industrii este suficient un buget de 5.000 de ruble. timp de o lună, în timp ce în altele este prețul unui clic. Pentru a determina bugetul, de regulă, profesioniștii alcătuiesc mai întâi o listă de cuvinte cheie.
Acoperire geografică a publicului țintă (geotargeting). Totul este simplu aici. Regiune mică - bani puțini. Dacă decideți să acoperiți întreaga țară, atunci bugetul ar trebui să fie adecvat.
Direcționare în timp. Aici suma va depinde de ora la care va rula anunțul. Pentru non-stopmunca va trebui să plătească o sumă ordonată. Analizați la ce oră se află cel mai des publicul țintă online. Acest lucru va economisi mult.
Pierdere de afișări din cauza bugetului
Să revenim din nou la contul AdWords. Aici în parametri există o filă „Statistici rapide”. Când accesați el, veți vedea „Procentul de afișări pierdute din căutarea din cauza bugetului. Funcția este incredibil de utilă, deoarece arată dacă aveți suficienți bani în bilanț pentru a acoperi pe deplin cererea de bunuri sau servicii.
Uneori, după ce ați lansat o campanie de publicitate, trebuie să alocați mai multe fonduri pentru promovare, deoarece pierdeți profit din cauza faptului că nu puteți atrage toți utilizatorii care sunt interesați de serviciile dvs.
Din păcate, este imposibil să spunem imediat câți bani ar trebui să fie incluși în buget. Acest lucru va fi clar numai după testarea campaniei de publicitate.
Pentru ce să plătiți?
De ce anume aveți nevoie și pentru ce puteți plăti pentru serviciu:
- Clicuri. (PPC - pay-per-click). Acest lucru este foarte convenabil, deoarece fondurile sunt retrase din sold numai atunci când clientul a urmat linkul.
- Afișări. Dacă brandingul este prioritatea ta, atunci ar trebui să investești în impresii. Pentru fiecare 1000 de suluri ale anunțului dvs., banii vor fi prelevați din sold. Acesta este disponibil numai pentru vizualizarea media PPC.
- Plătiți pentru conversii. Cea mai interesantă formă de plată. Banii sunt anulați pentru acțiuni specifice ale publicului țintă: apeluri telefonice, aplicații, înregistrarea utilizatorilor pe site, plata achizițiilor. multi antreprenoriatras de această oportunitate.
Dacă angajezi o agenție sau un freelancer pentru a-ți promova marca, care știe cum să configureze principalele tipuri de publicitate contextuală, atunci, desigur, îi bugetezi comisionul.
De obicei constă din:
- procent din bugetul campaniei de publicitate;
- comision pentru munca agenției pentru luna (salariul liber profesionist) sau plata pentru o anumită cantitate de muncă prestată.
Directolog - specialist în publicitate contextuală
Pentru ca banii tăi să nu se piardă și să obții profit maxim din publicitatea contextuală, ar trebui să contactezi profesioniștii din acest domeniu. Un director te va ajuta. Cuvântul provine de la numele rețelei de publicitate Yandex. Direct, care este cea mai populară din Runet.
Puteți căuta un director în rândul liber profesioniștilor. Există multe schimburi unde își oferă serviciile și anunță imediat costul.
După ce criterii ar trebui să alegeți? Ce să căutați când răsfoiți portofoliul unui specialist?
- Un director (targetolog) cu experiență ar trebui să fi finalizat proiecte cu calcule detaliate și feedback pozitiv. Astfel de rapoarte se numesc cazuri.
- Această persoană trebuie să fie bine erudita. Urmăriți reacția lui când vorbiți despre industria dvs. Dacă o persoană, sincer, nu înțelege ce este în joc, atunci nu este potrivită pentru tine
- Directorul este gata de contact. Descrie imediat principiul muncii și vocile în care vor merge fondurile dvs.
Cu care merită să lucrezipublicitate contextuală
Orice fel de publicitate contextuală nu este un panaceu și nu ar trebui să puneți prea mari speranțe în ea. Cel mai bine este să îl utilizați în combinație cu alte metode de promovare online și offline, deoarece folosind numai acest instrument, este nerezonabil să acoperiți întregul public țintă.
