Publicitatea este motorul comerțului. Lumea modernă este greu de imaginat fără ea. Așadar, orice producător, lansând o noutate, nici nu îndrăznește să spere că poate deveni interesant de la sine, fără eforturi suplimentare.
Și aici toate mijloacele sunt bune: atât prezentările, cât și reclamele la televizor. Dar, din moment ce trăim într-o lume dominată de internet, produsul tău trebuie să apară acolo.
Publicitatea teaser a devenit o tendință complet nouă în industria prezentării produselor. Cea mai mare creștere a sa a avut loc în 2013-2014. Cu toate acestea, pentru ca publicitatea să funcționeze corect pentru dvs., merită să o înțelegeți. Pentru a face acest lucru, trebuie să cunoașteți opțiunile posibile pentru implementarea sa, secretele îndemânării, deoarece publicitatea nu ar trebui să strige doar: „Cumpărați!”, Ar trebui să intereseze, să atragă. De aceea totul ar trebui să fie armonios: atât textele, cât și imaginile pentru ei.
În acest articol vom încerca să răspundem la întrebarea: „Reclamă teaser – ce este?”. Vedeți explicațiile despre subiectul de mai jos.
1. Reclamă teaser. Ce este?
Pentru a fi succint, reclamele teaser sunt oarecum un mister. Cu toate acestea, subiectul nostru necesită mai multă dezvăluire a unui termen atât de neobișnuit. Deci, să încercăm să ne dăm seama, publicitate teaser - ce este?
Deoarece „teaser-ul” este un derivat al acestui tip de publicitate, structura sa se bazează pe acest element. Publicitatea teaser este construită pe intrigi, insinuări, mister. Un efect similar este creat prin utilizarea unor fraze scurte care vorbesc despre obiectul reclamei. Există și o opțiune când publicitatea teaser nu conține deloc o noutate. În astfel de cazuri, consumatorul devine și mai interesat: „Ce se ascunde acolo?”.
Un bun exemplu de intriga într-un teaser este compania de publicitate MTS. Ouă albe pe fond roșu - cine ar putea ști despre ce vorbesc.
Pe lângă rebranding, publicitatea teaser este prezentată sub formă de unități de anunțuri, tot felul de bannere care însumează o singură imagine.
Un element foarte important atunci când creați un anunț teaser este o fotografie sau o imagine. La urma urmei, pe lângă textul intrigant, factorul extern nu este mai puțin important pentru consumator.
Și aici este foarte important ca imaginea să fie unică. Când alegeți materiale pentru un teaser, puteți utiliza fotografiile autorului sau imaginile create folosind editori foto.
Un asistent indispensabil în acest gen de activitate este programul canvas.
2. Tehnologie Canvas
Publicitatea teaser canvas este o oportunitate de a completa conținutul cu multimedia fără a recurge la etichete suplimentare.
Generatorul de anunțuri Canvas teaser vă permite să creați spații contextuale, animații și doar un banner. Puteți crea imagini 2D utilizând un limbaj de scripting (JavaScript). Programul setează dimensiunea implicită la 300150, care poate fi modificată. Canvas este folosit pentru desenarea graficelor în câmpul articolului, mai rar în browserele câmpului de joc. În plus, îl poți folosi în videoclipul teaser. Anunțurile teaser canvas acceptă formatele.mp4,.ogg. Tot ce trebuie să faceți pentru ca videoclipul să apară în bannerul dvs. este să îl încărcați.
Principalul plus este lipsa de link-uri pentru a merge la publicitate. Programul a rezolvat această problemă pentru tine. Astfel, obțineți cel mai sigur banner, care va fi disponibil numai pentru persoane reale.
Canvas minimizează numărul de clicuri accidentale printr-un indicator special. Protecție suplimentară este, de asemenea, creată datorită elementelor trasate - un set de puncte, așa-numitul captcha.
Continuând subiectul „Publicitatea teaser - ce este”, fără îndoială, aș dori să mă opresc asupra exemplelor specifice de implementare a acesteia.
3. Reclamă teaser. Exemple
Vorbind despre „publicitatea misterioasă”, merită remarcat faptul că structura sa se bazează pe principiile publicității pull.
De exemplu, imaginați-vă că sunteți un producător de iaurt alimentar sănătos și că noul dvs. produs trebuie să fie promovat. Reclamele TV nu vă sunt accesibile în această etapă, bannerele nu dau efectul dorit, iar degustările nu vă permit să captați publicul potrivit. Există o ieșire! Pur și simplu trebuiepromovează-ți produsul într-un teaser.
Portalul pentru femei va fi o platformă bună. Tot ce este nevoie este să postezi știrea pe site: „Pentru a slăbi eficient, mănâncă…”. Pentru cel mai bun efect, completați mesajul cu o imagine potrivită pentru subiect.
Rezultatul plasării unui anunț teaser va fi trecerea vizitatorului resursă către linkul unde, după ce a citit informații utile despre modalități de a pierde în greutate cu mențiunea iaurtului tău alimentar pentru o dietă sănătoasă, el va primi maxim Informatii utile. Deoarece titlul subiectului este foarte relevant, vi se oferă numeroase clicuri pe anunțul dvs. teaser. Astfel, scopul a fost atins. Publicul potrivit este notificat despre noul produs, iar costurile sunt minimizate.
Pentru ca audiența să fie dusă la maximum, știrile pot fi postate pe mai multe site-uri.
Nu numai produsele pot fi prezentate prin publicitate teaser. Există exemple de utilizare a acestuia pentru serviciile de livrare de pizza, sushi și multe altele.
4. Cele mai bune exemple de anunțuri teaser
Poate că unul dintre cele mai bune exemple de astfel de publicitate este Nike și logo-ul său laconic faimos în întreaga lume. Fără a mai vorbi, este deja un nume cunoscut în lumea sportului. Dar în zorii mărcii, nimeni nu știa ce se ascunde „căpușa” sub ea.
Fotografia de mai jos este o campanie publicitară complet neașteptată de la Nike în parcurile orașului.
Primul și destul de reușit exemplu de anunț teaser a fost o reclamă pentru marca de cafea MJB Coffe. Apoi, în 1906, au apărut străzile din San Franciscopostere misterioase cu inscripția „De ce?”. Cu toate acestea, nu este în întregime posibil să le numim „teasers”, deoarece compania a folosit anterior această expresie în mesajele sale. Răspunsul la întrebarea „De ce?” a fost de genul „MJB face cea mai bună cafea”. Deja atunci "De ce?" a devenit o asociere directă cu MJB.
Cea mai bună publicitate teaser din Rusia este o campanie de publicitate de la MTS. Logo-ul absolut laconic al MTS-ului actualizat este un ou alb pe un fundal roșu. Văzând astfel de afișe prin oraș, toată lumea s-a întrebat: „Despre ce sunt acestea?”. Așa, simplu și fără nici un indiciu de conexiune mobilă.
5. Tehnici pentru o publicitate teaser eficientă
Pentru a funcționa eficient, trebuie să cunoașteți secretele publicității teaser.
Iată cinci trucuri eficiente:
- Publicitatea paralelă a bunurilor și serviciilor partenerilor dvs. Aceasta se bazează pe promovarea generală a bunurilor în grupuri tematice similare în cadrul aceleiași rețele de afiliați. Deci, să zicem, printr-o singură rețea de afiliați, puteți promova haine, pantofi, accesorii aferente. Rețele precum Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru și, într-o oarecare măsură, Marketgid.com sunt potrivite pentru a lucra cu un astfel de grup. Pentru a promova produse pentru îngrijirea corpului, față, cosmetice, este mai bine să alegeți o rețea de afiliere binecunoscută pentru publicul feminin Ladycenter.ru.
- Disponibilitatea aterizării și a valorilor. Pentru început, să definim ce este o pagină de destinație – este, în primul rând, platforma ta principală. Cu ajutorul acestuia veți putea urmări toate mișcările de trafic ale reclamelor dvs. teaser. Cel mai bine, performanța platformei tale va fi afișatădate statistice. Pentru a crea informații statistice, se folosește un astfel de program auxiliar precum „Metrika”. Există atât pe baza browserului Google, cât și pe Yandex. Este „Metrica” care face posibil să ne imaginăm de unde provin exact venitul principal, unde se colectează cel mai mare număr de clicuri. De asemenea, Metrica ajută la aflarea deficiențelor publicității teaser, arătând-o din spate. Folosind acest program, aveți ocazia de a crește veniturile din publicitatea teaser de 2-3 ori.
- Descrieri de calitate pentru teasere. Pe lângă textul atractiv și intrigant, aici ar trebui incluse și imagini animate teaser. Acordați o atenție deosebită titlului. Ar trebui să fie strălucitor, vizibil, dar trebuie să conțină esența reclamei dvs. și a produsului promovat în ea. Cu cât titlul este mai luminos, cu atât este mai probabil să facă clic.
- Definiți publicul țintă pentru produsul dvs. De îndată ce identifici clar publicul pentru care este pregătit produsul tău, poți crea condițiile maxime pentru a-l atrage. În primul rând, esența acestui secret al reclamei teaser constă în posibilitatea limitată de a face publicitate în cadrul Internetului. Pentru a fi eficient, trebuie să înțelegeți clar pe ce site-uri va fi vizibil anunțul dvs. teaser.
- Ultimul secret este analiza. Aceasta este cea mai importantă condiție pentru eficacitatea oricărei afaceri, deoarece analiza corectă a cazului de testare al companiei ne va permite să înțelegem și să ne imaginăm viitorul reclamei și probabilitatea repornirii acesteia. Aceste concluzii ne vor permite să înțelegem câștigurile viitoare. Aicitrebuie să urmăriți totul: de la numărul de clicuri până la profitul din înregistrare. Analizați atractivitatea anumitor titluri.
6. Reclamă teaser. Pașii de creare
De fapt, practica companiilor occidentale a demonstrat că publicitatea „misterioasă” poate fi folosită chiar și în stadiul de pornire a producției. Adică tocmai atunci când publicul habar nu are despre ce este vorba. Dar este mai important să nu ghiciți, ci să surprindeți, să intrigi.
Adesea, lansarea publicității teaser a fost primul pas pentru toate campaniile de publicitate pentru produse noi. Companiile de astfel de produse au fost implementate cu tot felul de proiecte BTL.
Dacă aveți nevoie de publicitate teaser, cum să o faceți? Aici este important să distingem două etape principale ale creării sale:
- Apariția teaserului. Esența acestui pas constă în crearea intrigii în sine, care va atrage consumatorul.
- Problema unei revizuiri. Această etapă implică o cunoaștere detaliată a conținutului teaserului, adică oferă o poveste despre produsul și serviciul care fac obiectul publicității.
Uneori este suficient să organizezi mișcările de publicitate o singură dată, iar apoi doar să-ți menții succesul.
Un exemplu de astfel de teasers instant este crema de ras Burma Shave. Sloganul companiei scria: „Fetele se roagă / Pentru bărbați / Să aibă fețe / Fără miriște / Burma Shave”. Compania a avut loc în 1925 în SUA.
Un alt exemplu este compania de cafea Starbucks, care se descurcă foarte bine fără publicitate de multă vreme. Și până în noul an 2005 am decis să lansez un teaser. Anunțul a fost plasat de New York Times. Esența reclamei a fost aceeade la o pagină la alta, numărul de căni de cafea (marca comercială a companiei) a crescut până când a format calendarul corporativ Starbucks pentru 2005.
Când creați un teaser, este important să rețineți că textul scris nu trebuie să conțină erori, ci trebuie neapărat să stimuleze la acțiune. După cum s-a menționat mai sus, anunțurile teaser ar trebui să promită să rezolve problema cu conținutul lor. Deci, trecerea de la titlul de interes ar trebui să conducă imediat la textul cu răspunsul la întrebarea interesantă.
Nu acordați prea multă atenție evidențierii textului cu semne. Este nevoie doar de câteva momente importante pentru a atrage publicul. Teaserul ar trebui să fie pur și simplu vizibil, conceput pentru un anumit public, apoi rezultatul va fi ceea ce aveți nevoie.
Deci, sperăm că înțelegeți esența publicității teaser (ce este aceasta).
Dacă doriți un rezultat pozitiv al campaniei dvs., atunci ar trebui să vă amintiți principalele secrete ale creării acesteia. Nu uita de simplitatea sloganurilor, misterul, intriga. Alegeți imagini unice, de în altă calitate. Amintiți-vă că anunțul dvs. teaser ar trebui să fie astfel încât dvs. să reacționați la el.
Reclama nu trebuie să fie plictisitoare. Trebuie să fie o lucrare reală care să-și găsească publicul. Faceți publicitate de în altă calitate - iar rezultatul nu vă va face să așteptați.
