Publicitatea comercială este motorul comerțului modern. Poate fi tratat diferit: poate încânta cu originalitatea prezentării materialului, poate enerva cu acompaniament muzical sau text urât. Cu toate acestea, în realitate, este în mod clar modalitatea perfectă de a răspândi informații despre produse.
Definiție
Publicitatea comercială este prezentarea bunurilor de larg consum, cu scopul de a obține efectul opus, adică profit. Publicitatea comercială este folosită pentru a stimula vânzarea fie a unui produs nou, fie a unui produs aflat în declin. Absolut orice poate acționa ca subiect al acestui tip de publicitate: servicii, proprietate intelectuală, muncă, imobiliare, evenimente culturale de masă și, în general, tot ceea ce este supus vânzării.
Publicitatea comercială este cel mai eficient instrument de piață menit să întărească relația dintre participanții de pe piață, care, la rândul său, are un efect pozitiv asupra cifrei de afaceri, scoțând piața din stagnare. Îndreptându-și atenția către țările dezvoltate, se poate observa că acestea sunt vizateproducția în masă de bunuri și servicii de diferite categorii. Această orientare depinde în întregime de cererea de produse, care este sporită sub influența unui factor extern. Astfel, putem spune că publicitatea comercială nu este doar o modalitate de a aduce profit companiei, ci și un motor spre îmbunătățirea situației economice în prezența unui număr mare de concurenți din industrie.
Clasificare
Câte producții, atâtea sarcini. Pentru fiecare obiectiv, există o abordare diferită pentru crearea reclamelor. În acest sens, a fost creată o clasificare a publicității comerciale, menită să determine ce dorește să realizeze organizația de la prezentarea produsului său către consumator.
Pe baza obiectivelor, există următoarea clasificare a reclamelor.
- Informativ. Cel mai des este folosit atunci când un produs nou, necunoscut intră pe piață. Ea pare să spună: „Uite ce nou și interesant ți-am pregătit”. O astfel de publicitate include principalele caracteristici ale produsului, pe baza cărora se așteaptă apariția cererii primare.
- Convingător. Poate fi utilizat în toate etapele ciclului de viață al produsului și al serviciului. Ea spune: „Trebuie să-l cumperi de la noi”, atrăgând astfel un potențial consumator de la concurenți.
- Reminiscență. Cea mai puțin intruzivă formă de publicitate. Cel mai adesea, conține un minim de informații. Scopul său este de a reaminti clienților că acest produs este încă disponibil și trebuie achiziționat. Aplicabil în condițiicerere stabilă pentru a exclude posibilitatea căderii acesteia.
În funcție de tipul destinatarului final al informațiilor, publicitatea comercială este:
- Consumator. Conceput pentru a atrage atenția unei persoane.
- Publicitate pentru afaceri. Publicul țintă - persoane juridice. De regulă, acestea sunt organizații mari sau mici angajate în comerțul cu amănuntul. Pentru producător, acţionează ca distribuitor.
În ceea ce privește distribuția, publicitatea poate fi:
- Global. Este o metodă atotcuprinzătoare de diseminare a informațiilor despre bunuri și servicii. Cel mai adesea realizat prin francize oficiale situate în diferite țări ale lumii.
- Național. Își are distribuția doar în condițiile țării în care se asigură utilizarea bunurilor și serviciilor.
- Publicitate regională. Demonstrat publicului țintă dintr-o anumită regiune.
- Local. Ei apelează la utilizarea lui dacă încearcă să promoveze un produs într-un anumit oraș. Cel mai frecvent utilizat de magazinele locale sau organizațiile de consultanță.
Vizualizări
Înainte de a începe să enumerați tipurile de publicitate comercială sau de altă natură, merită menționat categoria care nu presupune realizarea de profit. Reclamele care nu implică un profit ulterior includ cele politice, confesionale și sociale.
Publicitatea socială comercială nu poate exista deoarece modelele de conștiință publică careîncercați să schimbați această tehnică, nu aparține categoriei de „produs”. Acestea au ca scop îmbunătățirea atmosferei în societate.
Din un motiv similar, publicitatea politică nu este comercială. Ea solicită doar cetățenilor să își îndeplinească datoria sau un drept constituțional care nu este de vânzare.
Publicitate tipărită
Mesiile tipărite au fost folosite de multă vreme pentru a plasa reclame comerciale. Ziarele și revistele sunt destul de populare în rândul diferitelor companii din întreaga lume. Folosind presa scrisă, companiile își pot promova produsele și prin intermediul broșurilor și fluturașilor. Ziarele și revistele vând spațiu publicitar, iar costul depinde de mai mulți factori. Cantitatea de spațiu, pagina de publicație și tipul de hârtie determină costul reclamei.
Publicitate difuzată
Acest tip de publicitate este foarte popular în întreaga lume. Constă în publicitate la TV, radio sau pe Internet (publicitate contextuală comercială). Reclamele la televizor au o audiență semnificativă și sunt foarte populare. Costul reclamei depinde de lungimea anunțului și de momentul în care va apărea. De exemplu, publicitatea în timpul primelor ore va fi mai scumpă decât în alte momente.
Publicitate exterioară
Folosește diverse instrumente pentru a atrage atenția clienților. Panourile publicitare, chioșcurile și evenimentele și expozițiile sunt o modalitate eficientă de a transmite mesajul unei companii. Panourile publicitare sunt prezente în tot orașul, dar conținutul trebuie să fie astfel încâtatrageți atenția clienților.
Publicitate publică
Aceasta este o formă unică de publicitate în care un produs sau un mesaj este încorporat subtil într-un film sau într-un serial. Nu există publicitate reală, doar o mențiune a produsului în film. De exemplu, Tom Cruise a folosit un telefon Nokia în Minority Report.
Publicitate publică
După cum sugerează și numele, aceste anunțuri sunt în scopuri publice. Există multe probleme importante precum SIDA, integritatea politică, conservarea energiei, analfabetismul, sărăcia etc., toate acestea trebuie făcute mai cunoscute publicului larg. Acest tip de publicitate a câștigat multă importanță în ultimul timp și este un instrument eficient pentru transmiterea mesajelor.
