Conceptul de „marcă umbrelă” a intrat recent în viața noastră de zi cu zi. Ce înseamnă, care sunt caracteristicile sale distinctive, avantajele și dezavantajele. Acest articol va fi dedicat acestui lucru.
Pentru a înțelege corect esența problemei, este necesar să cunoaștem semnificația conceptului de bază al acestei sfere de PR, și anume, marca. În conformitate cu acest termen, se obișnuiește să se înțeleagă o anumită imagine grafică condiționată sau o desemnare a unei litere a producătorului unui anumit produs. Specialiștii de marketing poziționează marca ca o percepție simbolică stabilă a mărcii de către consumator. Această trăsătură a psihicului uman este cea care determină percepția pozitivă a unor bunuri și respingerea constantă a altora.
Marca Umbrella implică „promovarea” eficientă și sistematică a mai multor tipuri de produse sub un logo binecunoscut. S-a întâmplat că un consumator care are încredere în calitatea unui produs al unui producător binecunoscut are mai multe șanse să cumpere altul dacă vede pe el un semn familiar sau un nume al companiei producătoare. Deci, de exemplu,
o companie care produce băuturi carbogazoase, alimente pentru copii, produse de cofetărie, ceai și cafea, cunoscută nouă sub diferite denumiri comerciale - umbrelămarca. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon și multe altele pot fi un exemplu viu în acest sens.
Tipuri de mărci
Astăzi există mai multe varietăți ale mărcii:
- autonom. Este destinat unui singur produs sau produs, deși pot exista mai multe varietăți în linie. De exemplu, bara Bounty.
- Lumină. Această versiune implică adăugarea unui produs ușor modificat la seria de produse (o ediție limitată de Pepsi-Cola într-o culoare albastră neobișnuită). În același timp, nu este necesară o creștere suplimentară a varietăților de mărfuri.
- extensie de marcă. Această strategie permite producătorului să lanseze produse noi sub un nume existent. De exemplu, noi colecții de genți ale unui brand celebru. Pot fi oricâte doriți, dar numele rămâne același.
- Linear. Această varietate determină prezența în linia de produse a mai multor produse unite printr-un singur scop (serie de îngrijire a părului: șampoane, clătiri, măști de păr etc.).
- Marca umbrelă. Uneori este denumită „bază”. Esența sa este în producția de produse pentru cel mai larg scop, de la hârtie igienică până la produse cosmetice profesionale sau chiar haine și încălțăminte, de exemplu. Doar o companie care este deja populară și de încredere de către consumatori își poate permite o astfel de strategie.
Avantaje Anchor Brand
Principalele beneficii ale unei campanii de marketing umbrelă sunt:
- schemă simplificată de promovare a produselordatorită faimei mărcii;
- reducerea costului aducerii produselor pe piață. Nu este nevoie de publicitate de marcă costisitoare la scară largă sau de căutarea unui nume original pentru un produs nou: clientul va recunoaște produsul după un logo familiar sau numele producătorului;
- vânzări crescute datorită unui număr mare de produse în diverse scopuri.
Laturile negative
Marca umbrelă are un dezavantaj destul de semnificativ, care este reversul avantajelor sale: un logo care arată ca o denumire binecunoscută sau simbol al unei mărci populare este adesea folosit de escroci pentru a produce produse contrafăcute de calitate scăzută. produse. Dezamăgit de un fals, cumpărătorul poate transfera o percepție negativă asupra tuturor produselor producătorului în ansamblu.
