Sloganul este o scurtă frază publicitară memorabilă care reflectă beneficiile, caracteristicile unui produs sau companie. Conține adesea numele mărcii în sine. Este folosit ca un fel de semnătură la sfârșitul reclamei. Crearea unui slogan publicitar corporativ poate fi comparată cu alegerea unui titlu pentru o carte nouă.
Funcțiile sloganului publicitar
Funcția principală a sloganurilor mărcilor de mașini este de a rezuma toate informațiile despre marcă. Ele leagă videoclipuri, reclame tipărite și panouri publicitare într-un întreg coeziv. Sloganul este plasat în aproape fiecare mesaj despre brand. Aceasta este o parte importantă a oricărei companii de publicitate. Pentru a promova un produs, marketerii folosesc adesea tehnici psihologice, provocând reacții emoționale inconștiente. Chiar și o expresie publicitară amuzantă poate atrage potențiali cumpărători. Publicitatea necesită mult timp și bani. Muzica, textul, secvența video și sloganul mașinii trebuie să se potrivească și să fie combinate între ele. Uneori sloganul devineadevărată operă de artă. Nu este o coincidență faptul că regizori, scenariști, muzicieni și actori celebri sunt implicați în crearea de publicitate.
Metode de creare
Sloganurile companiilor auto ar trebui să facă parte din brand, dar în același timp să existe și ca unitate de publicitate independentă. În același timp, este important ca potențialul cumpărător să perceapă și alte mesaje în reclamă. Este important să acordați o valoare artistică sloganului strălucitor și memorabil. La urma urmei, adesea expresiile publicitare ale mărcilor concurente conțin informații similare. Tehnicile artistice vă permit să le distingeți de alte mesaje. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza funcțiile mediului de publicitate. Cel mai faimos exemplu al acestei tehnici este confruntarea dintre Mercedes și BMW.
„BMW” deține unul dintre cele mai bune sloganuri ale companiilor auto din secolul 21: „BMW este al treilea! Lume! Pentru a crea un slogan, trebuie să înțelegeți cum îi afectează pe cumpărători. Uneori, numele mărcii în sine este un slogan. Dacă o companie este nouă pe piață, includerea numelui ei în slogan este aproape o necesitate. O frază publicitară de succes este întotdeauna asociată cu o anumită marcă. Companiile transmit adesea factori comuni care sunt comuni tuturor participanților pe piață drept avantaje competitive. Această tehnică funcționează numai cu condiția ca cumpărătorul să nu cunoască caracteristicile producției de produse. Indicarea în sloganul unui anumit segment de piață, public țintă, țara de origine (calitate germană) este de asemenea o soluție eficientă. Atunci când creați un slogan, trebuie să îl luați în consideraresunet. Puteți folosi rime, interjecții, cuvinte care sunt în consonanță cu numele mărcii.
Funcțiile publicității auto
Cu ajutorul sloganurilor, companiile auto difuzează ideea principală a mărcii lor, valoarea acesteia, diferențele față de concurenți. Motto-ul companiilor îl ajută pe cumpărător să se simtă parte a clubului, să înțeleagă natura viitoarei mașini. Producătorii de automobile sunt comparați pe mai multe criterii. Volumele vânzărilor, fiabilitatea, designul, viteza, costul mașinilor - toți acești factori sunt luați în considerare la cumpărare. Tehnica „Sloganul digital” este o altă modalitate de evaluare a producătorilor. Determinarea puterii sloganurilor companiilor auto vă permite să înțelegeți cât de bine le comunică clienților beneficiile modelelor lor. Sloganul ar trebui să motiveze cumpărătorul să cumpere o anumită mașină. Totodată, sloganurile publicitare ale companiilor de automobile informează consumatorul despre posibilitatea de a satisface nevoi suplimentare prin achiziționarea produselor mărcii. Baza oricărui slogan este o idee puternică care generează energie. Cel mai puternic slogan este motto-ul lui Subaru - Gândește-te. simt. conduce. În condiții egale, creează o prioritate modelelor acestui brand în mintea potențialilor cumpărători. Acest lucru oferă companiei un avantaj semnificativ. Sloganurile mărcilor auto reprezintă cea mai bună modalitate de a transmite consumatorului informațiile necesare în cel mai scurt timp posibil. Cumpărătorul ia o decizie preliminară în aproximativ 20 de secunde.
Trucuri
Se folosesc mai multe trucuri pentru a crea un slogan. În expresiile publicitare în engleză, verbele sunt mai des folosite, în rusă sunt mai importantesubstantive. Prin urmare, o traducere directă a sloganurilor străine funcționează rar. Este mai bine să adaptați fraza, păstrându-și sensul inițial. Din păcate, la traducerea titlurilor de filme străine și a sloganurilor acestora, acest factor este rareori luat în considerare. Nici jocul cu literele rusești nu este o idee bună. Engleza este mult mai bună: Opel Corsa - Da, de corsa.
Nici o campanie publicitară modernă nu este completă fără un slogan publicitar. Scrierea unui slogan cu o eroare gramaticală este o mișcare riscantă, dar foarte eficientă. Acest lucru îl obligă pe potențialul cumpărător să recitească mesajul publicitar, revenind constant la fraza dorită.
Volkswagen încearcă de multă vreme să-și promoveze „gândacul” pe piața auto americană. Dar locuitorii SUA au preferat mașinile mai mari. Sloganul „beetle” – „cea mai bună mașină a doua pentru o familie americană” – este una dintre cele mai bune campanii de publicitate pentru acest brand. Poziționarea mașinii ca un vehicul convenabil pentru gospodinele cu copii a crescut semnificativ vânzările. Potrivit unor studii, doar 20% dintre sloganurile moderne sunt considerate de succes de către cumpărători. Pentru a crea un slogan publicitar bun, este mai bine să folosiți metode dovedite. Mai jos sunt câteva trucuri cu exemple de sloganuri ale companiilor de mașini în limba rusă.
Instigare la acțiune
În construcția cuvintelor trebuie să existe un verb la modul imperativ. Propoziţia se termină cu un semn de exclamare. Exemplu: „Ford Focus. Nu căuta motive, foloseșteoportunitate!”.
Provocație
De obicei folosit ca o propoziție interogativă care evocă emoții. Exemplu: „Noul BMW Seria 5. Merită să plătești șoferul pentru plăcerea de a conduce?”.
Enumerarea principalelor avantaje ale modelului
Expresii scurte de 1-2 cuvinte separate prin puncte. Maxim - numele modelului și 4 cuvinte. Exemplu: „Noul Audi A 3 Sedan. Evoluția formei. Culmea stilului”.
Subliniați statutul proprietarului mașinii
Exemplu: „Subaru Forester. Pentru cele mai bune locuri din lume.” Un compliment pentru un viitor cumpărător și o provocare în același timp. Subliniind capacitatea mare de cross-country a mașinii. Poza completează perfect sloganul. Soluție foarte originală și interesantă.
Confort și fiabilitate
Astfel de sloganuri sunt concepute pentru cumpărători practici și conservatori. Fără emoție, scurt și la obiect. Exemplu: „Renault Fluence. Confort cu o singură atingere”.
Plăcerea de a conduce
Folosirea gerunzurilor și participiilor care evocă emoții. Dar acest lucru trebuie făcut cu atenție. Adesea, fără substantive și verbe, ele nu funcționează. Exemplu: „Haima 7. Depășirea așteptărilor!”.
Beneficiu
Enumerați principalele avantaje ale mașinii. „Volkswagen Touareg. Un pachet serios de opțiuni”.
Utilizarea unui eveniment viitor
Exemplu: „Volkswagen Amarok Soci Edition. Cu tine în aceeași echipă”. Companiea lansat acest model înainte de Jocurile Olimpice.
Cumpărați iluzie
Sunt folosite mai multe pronume personale. Un mesaj despre achiziție ca fapt împlinit. Exemplu: „Drumul meu. Corola mea”.
Joacă cu cuvinte
Joacă-te cu expresii stabile, omonime. Dacă modelul este conceput pentru un public tânăr, puteți folosi argou. Exemple: „Audi Q 3. Sportul dintr-o privire”. „Chevrolet Blazer”: „Totul într-o singură cheie!”. Două sensuri ale cuvântului sunt folosite aici.
"Volvo. O plăcere sigură."
Aceasta este doar o mică parte din tehnicile cu care au venit specialiștii în marketing. Concurența ridicată pe piața auto dă naștere unui număr mare de sloganuri interesante. Cele mai avantajoase dintre ele sunt cele care folosesc colorarea emoțională, combinația optimă de frază și imagine. Semnul unui slogan prost: potrivit pentru concurenți și alte produse.
