Acest nume și nume - Philip Kotler - spun puțin despre publicul larg. Acesta nu este un actor de film popular, nu un prezentator TV, ale cărui detalii personale de viață sunt cunoscute de orice bârfă de la intrare. Philip Kotler este „doar” un om de știință american, unul dintre miile, dacă nu milioanele, din domeniul științific. Și totuși, merită să știe despre el nu numai despre colegi.
Din biografie
Deci pentru ce este faimos, Philip Kotler? Biografia acestei persoane, prezentată în surse oficiale, este foarte concisă. Fiu al emigranților din Rusia, născut în SUA în 1931, căsătorit, tată a trei fiice. Ei bine, și, de asemenea, diverse detalii ale unei cariere, poziții, - într-un cuvânt, informații care sunt interesante doar pentru un cerc restrâns de oameni. Dar iată ceva care ar trebui să-i intereseze pe alții: Philip Kotler este considerat pe drept părintele fondator al teoriei moderne de marketing.
Ce este marketingul și de ce este important?
Conceptul de „marketing” este împrumutat din lexicul englezesc (marketing -tranzacționare pe piață). Până în prezent, există multe definiții și interpretări ale acestui cuvânt. Așa interpretează Philip Kotler termenul de „marketing”. El îl numește un fel de activitate umană care vizează satisfacerea nevoilor și cerințelor prin schimb. Adică două bunici din piață, dintre care una vinde mărar, iar a doua îl cumpără, sunt, de fapt, angajate în marketing. Bunicile pur și simplu nu au nevoie să explice cât de important este să cumperi și să vinzi cu înțelepciune. Dar, din păcate, acest fapt evident nu este întotdeauna realizat de lideri și manageri, oameni de afaceri și funcționari publici.
De multe ori, activitatea acestor persoane, în loc de profit, aduce pierderi continue structurilor lor. Iar meritul lui Philip Kotler constă tocmai în faptul că încearcă să învețe omenirea să facă comerț corect. Cu toate acestea, nu numai comerț. Dacă rezumăm tot ceea ce a făcut Kotler, următoarea concluzie va părea, de asemenea, logică: el încearcă să-i învețe pe oameni cum să trăiască.
Marketing în Rusia și în întreaga lume
Din cauza circumstanțelor istorice, marketingul nu a fost considerat o știință mult timp. Abia în anii 70 a fost creat sectorul de marketing (Camera de Comerț și Industrie) în URSS. În Rusia, Asociația de Marketing a apărut în 1990.
Dar în lume acest concept a devenit cunoscut mult mai devreme. În SUA, primele cursuri de marketing au fost predate încă din 1902 la Universitățile din Michigan și Illinois, precum și la Universitatea din Berkeley. Adevărat, tot felul de organizații legate de marketing au început să apară în Statele Unite, țările din Europa de Vest șiJaponia, Canada și Australia mult mai târziu - tot în anii '70. Acest subiect a fost studiat, a fost studiat și totuși cunoștințele erau destul de libere și împrăștiate, terminologia era vagă. El, Philip Kotler, a fost cel care a reușit să sistematizeze și să generalizeze informațiile disponibile, să creeze un singur întreg din resturi. „The Fundamentals of Marketing”, cea mai faimoasă lucrare a acestui autor, a devenit un fel de biblie pentru mulți marketeri.
Kotler și știința
Mulți experți sunt siguri că fără munca acestei persoane nu ar exista marketing ca știință în sensul ei modern. Din 1962 până în prezent, Kotler Philipp este profesor de marketing, locul său permanent de muncă este Graduate School of Management de la Universitatea din Illinois. Dar Kotler a început să se angajeze în știință cu mult înainte de asta, construindu-și intens potențialul în diferite domenii. Era interesat de economie și matematică, a studiat managementul, psihologia, behaviorismul (comportamentul personal). Toate acestea l-au ajutat atunci în munca sa principală. Cunoștințe importante adunate din alte științe, Kotler a reușit să pună cap la cap și să dezvolte, să lege într-un concept independent de „marketing”. Philip Kotler este acum cea mai recunoscută autoritate, un adevărat „guru” în această problemă.
Philip Kotler, Fundamentele marketingului
Cartea lui Kotler „Fundamentals of Marketing” este un fel de bestseller științific. Publicat pentru prima dată în Rusia în 1990, a devenit o adevărată revelație pentru mulți cetățeni din fosta Uniune Sovietică. Publicația este deosebit de valoroasă pentru că vorbește despre fenomene socio-economice complexeextrem de accesibil. Lucrarea științifică este publicată pentru cititorul neexperimentat, care a întâmpinat prima dată nevoia de a studia această problemă. Pentru a aprecia semnificația acestei cărți, este necesar să ne amintim situația politică și economică din Rusia în acei ani. Prăbușirea socialismului, capitalismul „sălbatic”, o lipsă totală de înțelegere a modului în care să trăiești și ce să faci. A fost necesar să se umple cât mai curând posibil golurile în cunoștințele economice, să încerce să se înțeleagă mecanismul relațiilor mărfuri-bani, să se înțeleagă particularitățile pieței. În esență, din cartea lui Kotler a început cunoașterea foștilor cetățeni sovietici cu un concept complet nou pentru ei - teoria marketingului. Ceea ce este mai remarcabil, Philip Kotler și-a scris „Fundamentals…” după ce a publicat o mulțime de lucrări care au explorat aspectele particulare ale acestei probleme. Adică scopul autorului a fost să generalizeze, era important pentru el să sistematizeze și să aducă într-un întreg logic tot ceea ce are chiar și cea mai mică legătură cu marketingul.
Cartea „Fundamentals of Marketing” a trecut deja prin zeci de ediții. Acesta este un manual excelent pentru viitorii economiști, un adevărat clasic al genului. În plus, a fost apreciat nu doar de studenți, ci și de o gamă largă de cititori datorită faptului că prevederile teoretice expuse în acesta sunt ilustrate cu exemple de aplicare practică a acestora.
Cărți de Philip Kotler
Desigur, „Principiile de marketing” este departe de singura lucrare a lui Kotler. Autorul are multe cărți, peste o sută de articole scrise pentru cele mai cunoscute reviste științifice și care acoperă toate complexitățile managementului și marketingului. Titlurile lucrărilor spun multe:„Atragerea investitorilor: o abordare de marketing pentru obținerea de fonduri”, „Marketing de la A la Z: 80 de concepte pe care fiecare manager ar trebui să le cunoască”. Autorul are o mulțime de lucrări similare. Simpla lor enumerare mărturisește contribuția remarcabilă pe care acest om de știință a adus-o științei mondiale.
300 de întrebări
Din păcate, nu toate lucrările lui Kotler au fost traduse și publicate în Rusia. Și totuși sunt multe dintre ele pe rafturile librăriilor rusești. Pe lângă deja familiarele „Noțiuni de bază…”, există aici astfel de cărți: Philip Kotler, „Managementul de marketing” (aceasta este prima carte a autorului); „300 de întrebări cheie de marketing: răspunsuri Philip Kotler”. Ultima carte merită o mențiune specială. „300 de întrebări cheie…” este un fel de chintesență a vastei experiențe a lui Kotler, un ghid excelent pentru studenții universităților de specialitate. Dar acest lucru se adresează și directorilor și marketerilor, teoreticienilor și practicienilor, profesorilor și managerilor. Materialul este prezentat sub formă de întrebări și răspunsuri și oferă o imagine completă a tot ceea ce va ajuta la obținerea celei mai mari eficiențe și succes în cazul ales.
Concluzie
Activitățile profesorului Philip Kotler sunt departe de a fi limitate la activitățile sale didactice și literare. În diferite momente, a ocupat cele mai responsabile poziții în structurile științifice și de afaceri americane. Cei mai cunoscuți giganți ai industriei americane, precum IBM și General Electric, au apelat la serviciile Kotler în consultanță de marketing; sfatul omului de știință a fost folosit de o serie de alte companii, ei binecunoscut in afara tarii. Kotler a consiliat și a condus structurile de putere ale multor state pentru a gestiona competent resursele țării lor. Philip Kotler a călătorit în jumătate din lume susținând prelegeri și consultant. Apropo, el estimează o oră de muncă la 50.000 USD.
Cu toate acestea, Kotler nu este preocupat doar de afaceri. Omul de știință călătorește mult, este interesat de artă. Îi învață pe alții, dar se învață și singur. Acest om a numit astfel de genii în afaceri precum Richard Branson și Steve Jobs drept inspiratori ideologici.
Philip Kotler este încă plin de energie și nu se va odihni. Aș dori să-i urez multă sănătate și noi realizări creative.
