Pentru a vă promova produsul în masă, există multe mișcări de marketing. Toate sunt unite sub numele de „reclamă”. Acest element de marketing, la rândul său, are multe varietăți. Printre acestea se remarcă: publicitatea în mass-media, publicitatea ascunsă, publicitatea în aer liber și multe altele. Ultimul element include un tip de panou publicitar. Acesta este un strat de marketing destul de popular în Europa. În țara noastră, își câștigă doar popularitatea.
Billboard ca element al politicii de marketing a organizației
Publicitatea exterioară este o metodă foarte eficientă de promovare a produselor. În primul rând, acest tip de politică de marketing vă permite să creșteți numărul de potențiali consumatori: la urma urmei, există o mulțime de oameni care acordă atenție afișelor și afișelor luminoase. Publicitatea în aer liber și-a început dezvoltarea în Rusia nu cu mult timp în urmă. O direcție foarte „tânără” este panoul publicitar - acesta este un scut imens, format dintr-un suport și un cadru. Acesta din urmă, la rândul său, este un dreptunghi, care este acoperit cu placaj, plăci de oțelsau alt material. În același timp, suprafața cadrului este acoperită cu compuși speciali care îl protejează de precipitațiile atmosferice și de alte fenomene naturale. Dacă așezi un afiș publicitar pe acest panou, acesta se transformă într-un panou publicitar. Acesta este unul dintre cele mai comune tipuri de publicitate în aer liber în Occident. În principiu, acest avantaj este ușor de explicat. La urma urmei, dacă scutul este instalat la locul potrivit, acesta va fi văzut de reprezentanții tuturor grupurilor sociale: de la studenți și școlari până la oameni de afaceri și politicieni. De aceea, publicitatea pe panouri publicitare este foarte eficientă dacă produsul companiei dvs. este destinat consumului în masă.
Origine și dezvoltare
Dacă ne întoarcem la istorie, primele astfel de scuturi au apărut în Egiptul antic. Rame uriașe cu pânză întinsă peste ele au fost folosite în scop informativ. Cu ajutorul lor, oamenii au aflat despre spectacolele de teatru și de circ, despre munca comercianților în vizită, despre criminalii scăpați și despre recompensa pentru capturarea lor și așa mai departe. Panouri publicitare au venit în Rusia din Statele Unite ale Americii. Acolo, oamenii de afaceri au atras atenția cumpărătorilor prin plasarea diferitelor facturi pe panouri și panouri. De aici provine numele lor - panou publicitar.
panouri publicitare sovietice
Este de remarcat faptul că primele panouri au apărut pe teritoriul CSI în timpul existenței URSS. Cu toate acestea, la vremea aceea erau numiți complet diferit. Panouri publicitare - acesta a fost numele primelor elemente uriașe ale publicității în aer liber. Motivul pentru aceasta esteUrmătorul. La începutul anilor 90, când panourile mari cu afișe publicitare au apărut pentru prima dată pe străzile URSS, Big Boards a oferit principala cotă de piață pentru acest tip de serviciu. Ca reclamă pentru organizația ei, ea a pus pe fiecare panou publicitar un mic panou cu numele firmei sale. În acest fel, a avut loc extinderea în continuare a numelui „bigboard”.
Diferențierea scutului
Un număr mare de diferite subspecii includ un astfel de tip de publicitate exterioară precum panoul publicitar. Acestea nu sunt doar panouri publicitare care diferă ca mărime - se diferențiază și prin numărul de laturi, formă, design etc. Elementul considerat al reclamei exterioare poate fi un cadru instalat cu una, două, trei sau chiar patru avioane prioritare. În funcție de modul în care sunt amplasate laturile una față de ceal altă, se disting scuturi triunghiulare, în formă de V și alte scuturi.
Design-ul contează foarte mult. În funcție de acest atribut, se pot distinge două tipuri de panouri publicitare:
1. Neseparabile - cele care reprezintă unitatea suportului și cadrul scutului;2. Constructori sau „transformatori”. Ele constau din mai multe părți și sunt un design destul de mobil. Instalarea acestui tip de panou publicitar necesită mai puțin timp și efort. Este de remarcat faptul că acest tip este foarte comun pentru scuturile mari.
Și, desigur, dimensiunea. Există multe panouri publicitare care diferă unele de altele ca lățime și lungime. Pe teritoriul țărilor CSI, cea mai răspândităa primit panouri de 3 metri lățime și 6 metri lungime. În Europa și America, puteți găsi panouri publicitare a căror suprafață este de 108 metri pătrați.
Instrucțiuni prioritare de instalare
Treptat, panouri publicitare au început să fie instalate pe marginea drumurilor. Acest lucru s-a datorat creșterii constante a numărului de vehicule care se deplasează între localități. Viteza mașinilor a crescut și, pentru ca pasagerii și șoferii să poată vedea reclame în aer liber, panourile au început să crească în dimensiune.
Da, iar acum amplasarea panourilor se realizează pe autostrăzi aglomerate, autostrăzi de importanță internațională, suburbane și șosele de centură. De regulă, cu cât trece mai mult trafic pe această autostradă, cu atât publicitatea este mai eficientă.
Detalii semnificative în instalarea elementelor de publicitate exterioară
Există câteva nuanțe în plasarea panourilor publicitare. De exemplu, pe autostrăzi și străzi cu sens unic, un panou cu două sensuri nu este de obicei instalat. Pentru agentul de publicitate, suprafața frontală, îndreptată către șofer și pasageri, este importantă și prioritară. În acest caz, este instalat un panou publicitar cu o singură față.
În interiorul orașului, adesea în loc de panouri cu suport, se folosesc postere lipite sau întinse pe pereții clădirilor. Este de remarcat faptul că uneori astfel de elemente de publicitate exterioară devin un accesoriu excelent care diluează străzile gri ale orașului.
