Marketingul poate fi văzut ca satisfacerea nevoilor unui anumit public țintă. Compania trebuie să lucreze pentru a produce un produs care să fie util, plăcut și acceptabil din punct de vedere financiar pentru cumpărători.
Ca niciodată înainte, piața are o selecție uriașă de bunuri și servicii. Sute de producători luptă pentru fiecare consumator cu ajutorul campaniilor de publicitate, marketing și cele mai noi tehnologii. Un brand bine stabilit trebuie să facă față concurenților săi în fiecare zi.
Un nou produs care intră pe piață trebuie să răspundă nevoilor publicului țintă ales. Acesta este primul și cel mai important obiectiv al companiei. Dar pentru ca produsul să fie popular și recunoscut, va fi nevoie de mult efort și bani pentru a-l promova. Conceptul de produs nou în marketing înseamnă că este un produs inovator și îmbunătățit, care este foarte diferit de altii. Cel mai bine este ca produsul să fie produs de o companie de renume, care are o experiență pozitivă și proprii consumatori. Dacă un nou venit intră pe piață, va trebuifaceți publicitate nu numai produsului, ci și dumneavoastră.
Promovarea unui produs nou poate fi împărțită în mai multe etape. Cea mai importantă dintre ele este crearea unui produs și promovarea acestuia pe piață. În mod clar, firmele nou-înființate au mai multe riscuri decât firmele stabilite. Un produs nou trebuie să fie diferit de produsele concurenților și să fie mai perfect.
Pentru început, se determină un segment de piață, se efectuează o analiză de marketing, un studiu al mediului concurențial și al cererii consumatorilor pentru produs. Este necesar să se definească clar granițele teritoriale ale distribuției produselor și, din stadiul inițial, să se stabilească obiective pe termen lung pentru afacere. Unii antreprenori nu acordă atenția cuvenită punctelor de mai sus și au încredere doar în intuiția și opinia lor. Prin urmare, ei suferă adesea faliment în loc de prosperitatea prețuită. De asemenea, trebuie să vă determinați cu exactitate publicul țintă. Acesta este un punct foarte important în formarea unei strategii. Nu încercați să acoperiți „pe toată lumea”, este plin de pierderi financiare. Cu cât apare mai clar un potențial cumpărător, cu atât este mai ușor să-i câștigi încrederea și să atragi. Strategia de marketing ar trebui să includă publicitatea produsului și a noii firme. Numai în această combinație noul brand va reuși.
Pentru companiile stabile care s-au dovedit și doresc să-și dezvolte afacerea, este important să extindă gama și să lanseze noi produse. În acest caz, riscul de pierderi este mai mic decât în primul caz, dar tot acolo. Din nou, analiză greșită a pieței sau greșeliîn determinarea publicului țintă poate duce la neprofitabilitatea produselor noi. Pentru ca un nou produs să câștige popularitate, sunt necesare strategii de marketing pe termen lung și scurt, construite ținând cont de analiza pieței și a concurenței, precum și ca campanii de publicitate extinse. Doar printr-o abordare integrată a promovării mărcii, puteți obține rezultate pozitive. Nu trebuie să vă zgâriți cu serviciile de audit și publicitate, dar ar trebui să alegeți numai specialiști și consultanți competenți, competenți, chiar dacă va fi costisitor.
