De când primele bunuri au început să fie vândute, oamenii au inventat cele mai sofisticate moduri de a convinge și de a influența. Se cheltuiesc miliarde de dolari pentru asta, dar veniturile din astfel de cercetări depășesc de multe ori cheltuielile necesare.
Publicitatea publică: condiții prealabile pentru apariție
La început, publicitatea pentru bunuri a trezit interes. Mi s-a părut amuzant și interesant. Dar tot mai multe companii au vrut să-și arate produsele potențialilor cumpărători prin intermediul mass-media. Drept urmare, totul a devenit atât de plin de publicitate încât a început să enerveze oamenii. Familia nu a putut viziona cu calm filmul, din cauza faptului ca acesta a fost intrerupt constant de publicitate. Publicitatea la televizor a început să fie difuzată din ce în ce mai des, iar durata ei a devenit mai lungă. Desigur, eficacitatea acestei metode de promovare a scăzut semnificativ.
Cele mai întreprinzătoare companii au venit cu un mod diferit. Au decis că pot vorbi despre produsul lor între rândurile unui film sau program TV. Se știe că fanii filmului aspiră să fie ca idolii lor. Se îmbracă ca ei, mănâncă aceeași mâncare șibea aceleași băuturi. Publicitatea ascunsă a ajutat să pătrundă nu în memoria oamenilor, ci în conștiința lor. Astfel, vedetele de cinema s-au îmbrăcat în blugi de marcă, au fumat țigări de la compania care a plătit pentru asta și au mâncat la restaurante cu semnul corespunzător.
Commensurabilitatea costului și eficacitatea reclamei ascunse
Pentru a-ți afișa logo-ul în film, trebuie să faci multe. O astfel de publicitate este destul de scumpă, dar cum să-i măsori eficacitatea? Publicitatea ascunsă în filme, desigur, se pretează la analiză, dar nu la fel de detaliată și detaliată ca alte tipuri de publicitate. Practic, își declară eficacitatea „după fapt”, adică. după lansarea filmului. Acesta este momentul în care agenții de marketing măsoară creșterea cererii și evaluează fezabilitatea generală a utilizării acestui tip de publicitate.
În majoritatea cazurilor, publicitatea ascunsă în cinematograf are o rată ridicată de profitabilitate și rambursare, mai ales atunci când filmul provoacă furori în rândul publicului și devine un box office. Costul reclamei în cinematograf depinde de actorii care filmează acolo, de numărul de proiecții și de gradul de vizibilitate.
Publicitatea publică a devenit un analog eficient al reclamelor simple. Astăzi, puteți observa o tendință către tot mai multă umplere a filmelor cu reclame. Producătorii încearcă să regleze acest flux prin creșterea constantă a prețurilor, dar putem concluziona că în viitorul apropiat acest tip de publicitate va deveni învechit. Apoi pe scena de marketingvor ieși la iveală și alte metode sofisticate de influențare a conștiinței umane, care, ca și publicitatea ascunsă, vor conduce o persoană la dorința inconștientă de a folosi bunuri ale anumitor mărci și mărci.
Astăzi, marketingul se bazează nu atât pe legile economice, cât pe cercetarea psihologică. O persoană este literalmente forțată să-și dorească ceea ce nu are nevoie. Din acest motiv, personajele din film sunt afișate cu un număr mare de mașini, ceasuri, perechi de pantofi și alte lucruri.
