Aproape orice afacere mică, mijlocie și mare are nevoie de publicitate. Fără utilizarea acestui instrument, pur și simplu nimeni nu va ști despre existența companiei. Una dintre cele mai accesibile și mai eficiente moduri de a spune despre tine este publicitatea tipărită. Această varietate de specii și prețurile accesibile pentru astfel de produse îl fac una dintre cele mai populare căi de comunicare între producător și consumator. De asemenea, trebuie remarcat faptul că acest instrument de marketing poate fi folosit și ca publicitate corporativă. Ce este atât de atractiv la acest tip de comunicare? Este chiar benefic? Puteți găsi răspunsuri la aceste întrebări în articol.
Definiția publicității tipărite
Pentru a înțelege acest tip de comunicare, mai întâi trebuie să cunoașteți definiția lui academică. Așadar, publicitatea tipărită este un mesaj de marketing care este distribuit prin canalele media tipărite. De exemplu, prin pliante, broșuri,postere, broșuri.
Publicitatea tipărită poate fi plasată în periodice: ziare, reviste, chiar și cărți. Periodicele publicate vor acționa simultan ca reclame pentru materiale tipărite.
Publicitatea tipărită ca instrument de marketing
Eficacitatea organizării comunicării între producător și consumator sau între vânzător și consumator se bazează pe alegerea corectă a modului de transmitere a mesajului dorit. În acest caz, un mesaj înseamnă text publicitar, informații despre reduceri și promoții, produse noi, bonusuri.
Puteți folosi diferite canale pentru transmitere și distribuție, cum ar fi publicitate în ziare sau reviste. Antetele, cataloagele și broșurile sunt, de asemenea, tipuri de publicitate tipărită. Această listă poate fi completată cu cărți de vizită, articole de papetărie și buletine informative care pot fi folosite pentru a transmite anumite mesaje de marketing.
Trăiască internetul
Pe lângă reviste și ziare pe care le puteți ține în mână, există și publicații electronice sau versiuni electronice ale publicațiilor fizice. Conține și reclame, dar poate fi considerat tipărit? Nu chiar. Deși acest tip de comunicare de marketing poate apărea „tipărită”, este un set separat de eforturi de marketing – digital. Prin urmare, un articol publicat într-un ziar poate fi o reclamă tipărită, dar un articol postat pe un site web pe Internet nu poate.
Tipuri de produse
Sunt atât de multetipuri de reclame tipărite. Acestea includ cele atât de evidente, cum ar fi un pliant sau o broșură, și altele mai puțin evidente, de exemplu, un afiș. Mulți tind să o atribuie tipurilor de publicitate exterioară, deoarece în 90% din cazuri este plasată pe stradă. Dar posterul este o unitate de produse tipărite, ceea ce îl face un mijloc de distribuire a reclamelor tipărite.
Este interesant că chiar și o carte de vizită obișnuită este sau poate deveni un mesaj publicitar. În primul rând, conține întotdeauna o scurtă descriere a produsului sau serviciului oferit de proprietarul acestuia. În al doilea rând, conține informații de contact, care pot fi folosite și pentru a ghici domeniul de aplicare al companiei sau al antreprenorului individual. În al treilea rând, reversul cărții de vizită poate fi folosită pentru a plasa un mesaj mai detaliat despre bunurile și serviciile oferite.
Publicitatea tipărită este un proces important. Pentru aceasta, puteți folosi reviste, ziare, cataloage, hârtii de cărți, coperți, semne de carte, ambalaje, pungi cadou gratuite.
Cele mai comune specii
Cele mai comune tipuri de anunțuri tipărite sunt următoarele.
Catalogul este de obicei emis sub forma unei broșuri sau a unei cărți, care indică o listă de bunuri. Cel mai adesea, într-o astfel de publicație, puteți plasa o mulțime de bunuri cu sau fără imagini, cu o indicație a prețului, precum și să desemnați parametri suplimentari. Produsele pot fi plasate în ordine alfabetică (de la A la Z) sau în grupuri cu caracteristici similare (casă, grădină).
Catalogul diferă în următoareleparametri:
- un număr mare de bunuri;
- disponibilitatea informațiilor despre produs (dimensiuni, greutate, material, țara de origine);
- Disponibilitate fotografie;
- calitate bună de imprimare;
- disponibilitatea indexului alfabetic și/sau tematic.
Cel mai adesea, cataloagele sunt concepute pentru a dura, așa că sunt realizate din materiale de calitate, inclusiv hârtie de pagină și de copertă, cerneală de imprimat, lipici sau ață de cusut.
Pe lângă catalog, există următoarele tipuri:
- Un prospect este o formă de catalog, dar face publicitate fie unui produs, fie articole dintr-o categorie. În interiorul unei astfel de publicații, puteți oferi informații mai detaliate despre fiecare dintre ele. Este logic să tipăriți broșuri pentru produse cu mai multe caracteristici, intervale de preț mai scumpe sau caracteristici speciale care vor ajuta oamenii să-și prioritizeze achiziția în detaliu. Există mai multe tipuri de prospecte: prospect-broșură, prospect-scrisoare, prospect cu imaginea mărfurilor (potrivit pentru eșantionarii de parfumerie și cosmetice), prospect cu informații din catalog (de regulă, o fișă de comandă a produsului vine cu el).
- Broșura este o publicație pliată de mai multe ori (două, trei, patru sau mai multe). Cel mai adesea conceput pentru utilizare pe termen scurt sau chiar pentru o singură utilizare. Într-o astfel de publicație pot fi prezentate atât un produs, cât și mai multe. În plus, broșura poate spune despre activitățile companiei în ansamblu, serviciile acesteia,merit, promoții speciale sau istorie. Poate fi folosit uneori pentru marketing corporativ.
Ambalare ca mesaj de marketing
O hârtie sau o altă carcasă care servește la depozitarea mărfurilor poate fi, de asemenea, un mijloc de distribuire a unui mesaj publicitar. În primul rând, trebuie să atragă atenția consumatorului. Cea mai puternică tendință spre ambalaje frumoase poate fi văzută pentru produsele mai scumpe. În al doilea rând, pe ambalaj poate fi plasată o cantitate destul de mare de text: vorbiți despre proprietățile produsului, despre beneficiile consumului acestuia, despre condițiile de desfășurare a promoțiilor și despre compania care produce produsul.
Pentru a face un mijloc de distribuire a unui mesaj publicitar din ambalajul obișnuit, trebuie să îl proiectați într-un mod special. În primul rând, originalitatea și ambalajul non-standard, culoarea potrivită și ușurința în utilizare sunt importante. În al doilea rând, textul plasat pe acesta ar trebui să conțină imagini grafice și să fie ușor de citit.
Avantajele acestui tip de comunicare
Principalul aspect pozitiv al unei astfel de reclame este vizibilitatea acesteia. Partea vizuală îmbunătățește percepția, iar textul concis și accesibil ajută consumatorul să-și amintească produsul. Pliante sau broșuri, făcute corect, pot fi o soluție de marketing eficientă.
O altă caracteristică pozitivă a publicității tipărite este capacitatea de a lucra cu un public țintă restrâns. Produsele pot fi distribuite direct consumatorilor sau potențialilor cumpărători. Daun singur contact de publicitate este mai rentabil. De exemplu, dacă produsul este destinat mamelor tinere, atunci poate fi distribuit sub formă de broșuri în locuri în care acestea petrec mult timp: parcuri, locuri de joacă, instituții de învățământ și divertisment preșcolar.
Din păcate, publicitatea în presa scrisă va costa mai mult, dar va fi mai eficientă în unele cazuri.
Costul tipăririi în lumea modernă a devenit, de asemenea, destul de ieftin. Cel puțin, este mai ieftin decât postarea unui mesaj la radio sau la televizor. Dacă aveți nevoie de publicitate eficientă la costuri bugetare minime, atunci puteți oricând să faceți pliante alb-negru și să le reproduceți pe un duplicator. De obicei, costul unui astfel de prospect nu depășește 2-3 ruble, adică va fi nevoie de mai puțin de 10.000 de ruble pentru un tiraj de 2.000-3.000 de exemplare.
Dezavantajele publicității tipărite
Cel mai evident dezavantaj al publicității tipărite este necesitatea de a comanda un design dacă doriți să faceți ceva cu adevărat frumos și eficient. Și aici puteți întâlni alte două dificultăți simultan:
- Latura financiară (proiectul de design de calitate nu va fi niciodată ieftin).
- Căutați un artist de încredere (uneori, oamenii creativi suferă de neatenție, iresponsabilitate și alte lucruri nu foarte plăcute).
La alegerea mijloacelor de publicitate tipărită și la crearea acestuia sunt deseori solicitate serviciile copywriterilor și/sau corectorilor, care ar putea transforma un text obișnuit discret într-o adevărată „armă” pt.câștigați mai mulți consumatori.
Nu uitați de categoria persoanelor care pur și simplu nu sunt receptive la publicitatea tipărită (persoane fără educație, nevăzători și cu deficiențe de vedere, copii, expați și alte categorii de persoane).
Este important să rețineți
Pentru a crea publicitate de în altă calitate în presa scrisă, trebuie să rețineți următoarele aspecte:
- titlul ar trebui să fie scurt, luminos și memorabil;
- text - concis, de înțeles, nu conține cuvinte și expresii dificile pentru consumatorul de masă;
- ilustrări adaugă claritate reclamelor tipărite;
- Designul imprimat ar trebui să fie unic și colorat.
Urmând aceste reguli, puteți obține eficiență maximă dintr-un mesaj publicitar tipărit.
