În prezent, publicitatea pe internet câștigă amploare. Publicitatea video înlocuiește treptat, dar foarte încrezător, alte tipuri de publicitate, umplând chiar și spațiul care nu era folosit în niciun fel înainte. De exemplu, un utilizator web vede și aude reclame când vizionează filme, pe paginile de rețele sociale, ascultă muzică, navighează în aproape toate resursele de pe internet.
Ce este special la publicitatea video și ce reprezintă ea
Lumea modernă nu mai poate fi imaginată fără promovarea vreunui serviciu sau produs. Publicitatea video pe Internet este cel mai popular tip de publicitate, a cărei sarcină principală este de a promova serviciile și produsele companiei și de a le vinde. De asemenea, creează o marcă și o imagine a companiei, crește loialitatea și încrederea clienților.
Principalele caracteristici ale publicității video online includ:
- Cost redus.
- Dialog virtual între spectator cu videoclipul.
- Marketing viral.
- Atingerea nivelului ridicatconversii.
- Atinge publicul țintă până la 100%.
- Acoperire maximă a publicului.
- O oportunitate de învățare pentru spectator.
- Obțineți potențiali cumpărători reali.
- Rată de clic ridicată, țintire.
Istoria apariției și dezvoltării publicității video pe Internet
Acest tip de publicitate există de aproximativ 17 ani. În ciuda istoriei sale scurte, se dezvoltă și se îmbunătățește rapid. Plasarea reclamelor video pe Internet a fost folosită de multe organizații din întreaga lume. Este mediul cu cea mai rapidă creștere din istorie. Spamul a fost primul tip de publicitate video similară. Puțin mai târziu, au apărut bannere. În mai puțin de câțiva ani, a fost inventat un nou mod de publicitate - bannere video. Aceasta este o afacere profitabilă, atât pentru creatori, cât și pentru clienți, așa că au început rapid să se dezvolte dezvoltări în ceea ce privește găzduirea video, după care a apărut publicitatea video și marketingul video.
La începutul anului 2006, publicitatea online a început să câștige și mai multă popularitate, datorită creării YouTube. În acest moment, un număr mare de oameni au avut dorința de a vizualiza diverse videoclipuri atât pe telefonul lor, cât și pe un computer, laptop, tabletă. În 2007, Google acordă atenție acestui „boom” al videoclipurilor online și cumpără YouTube, începând să lanseze publicitate video la scară largă.
Publicitatea contextuală, avantajele și dezavantajele acesteia
Acest tip de publicitate atrage publicul țintă. Acest lucru se datorează faptului că are loc demonstrația saexact la timp - atunci când o persoană caută intenționat informații despre un serviciu sau produs.
De exemplu, utilizatorul se confruntă cu sarcina de a face reparații în apartament. Caută diverse informații, care să descrie întrebările care îl interesează. Citind articolul, utilizatorului i se afișează un link către furnizarea de servicii de reparații sau amenajări interioare sau un link către o companie care vinde materiale de construcție. O astfel de interacțiune între un potențial client și o companie dă destul de des rezultatul dorit: compania are un cumpărător, o persoană găsește materialele de construcție de care are nevoie etc.
Când folosiți publicitatea contextuală, este important să aplicați o singură regulă - nu fiți prea intruzivi. În caz contrar, este destul de ușor să obțineți feedback de la utilizatori - iritare, iar acest lucru duce la faptul că o persoană poate părăsi pagina și nu se mai întoarce niciodată la vizualizarea acesteia.
Beneficiile publicității contextuale includ:
- Viteză mare în obținerea rezultatelor dorite. Dacă articolul conține informații de în altă calitate și utile pentru utilizator, atunci va trezi interesul și, în consecință, publicitatea în el va fi cel mai probabil solicitată.
- Este posibil să-ți arăți produsul în fața concurenților prin atribuirea unui cost pe clic mai mare.
- Direcționarea este o setare a anumitor parametri care vor oferi afișări direcționate clienților mai utili.
- Agentul de publicitate are posibilitatea de a determina independent poziția în careanunț.
Dezavantajele publicității contextuale includ:
- Preț ridicat.
- Cu cât poziția de plasare este mai bună, cu atât prețul pentru o astfel de publicitate va fi mai mare.
- Atenție insuficientă a utilizatorului. Nu toți cititorii vor acorda atenție legăturilor din articol, după ce îl citesc, pur și simplu închid pagina fără a intra pe site-ul agentului de publicitate.
- Atitudine negativă a utilizatorului față de orice tip de publicitate pe Internet. Unii oameni nu urmăresc linkurile ca o chestiune de principiu.
Banner publicitar: argumente pro și contra
O altă formă expresivă și populară de publicitate sunt bannerele. Exista avantaje in a afisa bannere. În primul rând, au un aspect atractiv, iar în al doilea rând, decorează site-ul.
Anunțuri bannere video pe internet profesioniști:
- Efectuarea mai multor funcții simultan: oferă o oportunitate de a vinde un produs/serviciu, decorează pagina site-ului.
- Ajungerea exclusiv la publicul țintă. Acei utilizatori care și-au arătat interesul pentru acest produs vor face clic pe banner.
- Îmbunătățește imaginea companiei în ansamblu.
- O persoană formează o reprezentare vizuală a produsului promovat.
- Este posibil să se facă ajustări în procesul de desfășurare a unei campanii de publicitate.
- Statistici exacte ale celor interesați de un anumit tip de produs. Puteți vedea numărul și frecvența vizualizărilor anumitor produse.
Dezavantajele acestei reclame:
- După încheierea reclamei, afluxul de vizitatori scade.
- Clienții care folosesc constant serviciile site-ului nu mai acordă atenție bannerelor.
- Îmbunătățirea continuă a bannerului.
Rețele sociale: publicitate
Acum fiecare persoană cu acces la Internet are posibilitatea de a crea un grup în rețelele sociale, care va fi publicitate video pe Internet. Avantajele unei astfel de reclame:
- Oportunitatea de a reuni oameni cu interese și nevoi comune.
- Informații periodice despre prezența/absența unui produs, caracteristicile sale funcționale, avantaje, beneficii.
- Comunicați despre evenimentele de prezentare a produselor planificate și anterioare, ceea ce ajută la construirea unui grup coeziv și la construirea încrederii.
- Moliciunea și discretitatea în prezentarea informațiilor necesare.
- Este posibil să adăugați materiale foto și video care să demonstreze calitatea și caracteristicile unice ale produsului/serviciului.
- Crearea unei baze de clienți loiali.
- Sortiment ușor de actualizat.
- Oportunitate globală de a demonstra stabilitatea fermă.
- Ieftin.
Contra publicității video pe internet în rețelele sociale:
- Nevoia de monitorizare constantă, adăugând materiale noi.
- Posibilitatea de dispute între participanți, declarații negative.
- Monitorizare constantă, dacă este necesar, eliminarea recenziilor negative, a postărilor care subminează imaginea și autoritatea companiei.
Reclamă teaser:Caracteristici
Publicitatea teaser este un alt tip de publicitate video pe Internet, care se bazează pe incitarea interesului pentru un serviciu/produs prin fraze interesante, întrebări, imagini, propoziții neterminate sau povești video, care la rândul lor formează un interes pentru continuarea, o dorință de a primi răspuns. Adesea, aceste reclame nu prezintă un anumit produs, ele afișează, de exemplu, sigla unei organizații sau pun o întrebare, răspunsul la care apare după un anumit timp.
Caracteristici ale reclamei virale
Oamenii împărtășesc în mod constant informații interesante, necesare între ei: acest tip de publicitate se bazează pe aceasta. Pe internet, publicitatea video virală a devenit destul de răspândită. Nu necesită costuri materiale pentru promovarea sa. Publicul țintă capătă încredere în acest tip de informații, în plus, distribuția acesteia crește exponențial. Principalul lucru aici este să înțelegeți că informațiile prea intruzive pot înstrăina consumatorul, iar interpretarea greșită a reclamelor duce adesea la neînțelegeri.
Caracteristici ale publicității politice
În prezent, o astfel de publicitate câștigă amploare. Publicitatea video politică pe Internet este în primul rând un instrument specific de exprimare a poziției politice a tinerilor. Are ca scop modelarea conștiinței tinerilor în domeniul politicii. Unele reclame au ca scop gestionarea, manipularea, influențarea, modelarea necesaruluiopinii politice, opinii ale segmentului de tineret.
Publicitate negativă
Publicitate precum: SPAM, e-mailuri, o abundență de fraze și cuvinte cheie duc cel mai adesea la efectul opus. Consumatorul potențial își pierde interesul pentru astfel de produse promovate. Instrumentele și serviciile de publicitate video online ar trebui concepute astfel încât să fie discrete și ușor de utilizat. Pentru a obține cea mai eficientă promovare, trebuie să utilizați informații importante cu adevărat interesante.
Publicitatea video pe Internet este folosită cel mai des de marile companii, de oameni de afaceri existenți, de antreprenori la început de drum, de diverse organizații non-profit, de bloggeri, de oameni de afaceri în domeniul informației. Pentru o rentabilitate totală pozitivă, trebuie să se asigure că este adecvat, interesant, moderat informativ și de în altă calitate. O promovare bine gândită și un produs de calitate împreună vor oferi rapid rezultate pozitive companiei producătoare.
