În prezent, clasificarea reclamei continuă să se schimbe rapid. Se fac inovații, se creează subcategorii suplimentare. În societatea modernă, aproape toată activitatea de muncă se bazează pe publicitate. Atât organizațiile comerciale, cât și organizațiile non-profit își promovează serviciile sau produsele. Chiar dacă pleci din casă, vei vedea că în jurul tău există o cantitate mare de materiale promoționale.
Definiția anunțului
Inițial, publicitatea provine din cuvintele latine reclama (strigă) și reclamare (răspunde, cere).
Clasificarea publicității și conceptul de publicitate sunt două lucruri strâns legate, care se completează reciproc.
Interpretarea termenului „reclamă” ca direcție în comunicarea de marketing este următoarea: este o interacțiune între oameni. Subiectul publicitar are un efect de vânzare asupra acestui sau aceluia obiect.
Reclama estetransferul unei combinații de diverse date pentru care agentul de publicitate poate primi o anumită sumă de bani, în funcție de starea și calitatea produselor promovate. Se realizează folosind diverse mijloace și metode.
Clasificarea reclamei în funcție de funcție și scop
Dacă luăm în considerare tipologia publicității după obiective și scopuri, putem distinge mai multe:
- Informativ. Putem spune că acesta este principalul reprezentant al clasificării tipurilor de publicitate. Informează oamenii despre tot felul de servicii și produse, formează / menține imaginea întreprinderii și, de asemenea, îi spune persoanei detalii despre produsul promovat.
- Îndemn. În primul rând, creează imaginea unui antreprenor. Ajută la schimbarea în bine a atitudinii clientului față de produs. Dobândește o semnificație deosebită în stadiul de creștere a numărului de vânzări.
- Reminiscență. Ajută clienții să-și amintească marca preferată și menține o imagine a produsului deja formată.
- Consumator. Destinat aproape 90% dintre toți examinatorii de anunțuri, deoarece este destinat numai celor care nu intenționează să revândă bunuri, ci să le cumpere pentru uz personal.
- Publicitate pentru afaceri. Este remarcat de profesioniști, angrosisti sau antreprenori privați. Se crede că publicitatea pentru afaceri este invizibilă pentru consumatorul mediu.
Acest grup de subcategorii poate fi numit clasificarea publicității în marketing.
Publicitate în afaceri
După cum se menționează în acest articol, există o mulțime de varietăți de publicitate. Și publicitate în afaceriSe pare că are și câteva diviziuni. Ea poate fi:
- Industrial. Promovează produse sau servicii industriale.
- Tranzacționare. Destinat angrosilor și comercianților cu amănuntul.
- Agricol. Nu este greu de ghicit că o astfel de publicitate este destinată fermierilor.
- Profesional. Se adresează proprietarilor de unități de catering, stomatologi sau persoane juridice.
Este de remarcat faptul că publicitatea industrială și cea destinată consumatorilor au câteva diferențe importante. Dacă primul este un fel de truc de marketing doar pentru a atrage un potențial cumpărător, atunci al doilea este cheia agentului de publicitate pentru a comunica cu potențialii clienți.
Cu toate acestea, există și o clasificare legală a reclamei. Pentru a distinge tipurile sale, trebuie să înțelegeți scopul agentului de publicitate. De exemplu, are de gând să promoveze activități financiare sau va fi o reclamă pentru companiile de asigurări, precum și pentru companiile care oferă servicii de investiții. Fără îndoială, există și alte scopuri.
În funcție de unul dintre aceste obiective, pot fi definite trei tipuri de publicitate legală:
- Reclamă.
- Social.
- Politic.
Primul generează și menține interes în principal pentru persoane juridice.
A doua apără statul sau interesele publice și însoțește sarcini, al căror rezultat va aduce beneficii societății.
Al treilea presupune difuzarea de tot felul de informații despre candidații la diferite alegeri de statpozitii. Formează un fel de părere tuturor oamenilor despre solicitantul pentru o funcție publică.
Instrumente promoționale
Există multe resurse materiale disponibile pentru a difuza mesajul agentului de publicitate. Acest mesaj are ca scop obținerea unui efect de feedback între cumpărător și vânzător. Scopul celui de-al doilea este de a vinde produsul/serviciul promovat primului.
Cu toate acestea, nu există o clasificare unică a mijloacelor de publicitate. Dar este de remarcat faptul că mediul de publicitate nu poate fi un mediu de publicitate. De exemplu, un ziar este atât o modalitate de publicitate, cât și un transportator de material de vânzare.
Dar cosmeticele au ambalaj, care este un instrument de publicitate. Dar produsele cosmetice în sine vor fi doar un produs promovat și nu un purtător de informații publicitare.
Instrumentele promoționale sunt folosite pentru a crea un anumit impact asupra consumatorului, în baza căruia acesta dorește să achiziționeze bunurile promovate.
Surse de publicitate
Pentru a transmite un anumit mesaj consumatorului, este necesar să alegeți locul potrivit pentru distribuirea acestuia. Totul depinde de scopul mesajului publicitar.
De mult timp a existat o clasificare a publicității, sau mai degrabă a surselor de publicitate.
Publicitate exterioară
Cea mai comună și probabil cea mai memorabilă dintre toate atunci când agentul de publicitate nu este prea leneș și a dat dovadă de suficientă creativitate.
Anunțurile în aer liber pot fi:
- Bannere.
- Diverse standuri de publicitate electronică (stâlp, stand Morris etc.).
- Întinderi.
- Prismatrons.
- Scrisori promoționale iluminate.
- Decalcomanii pe vehicule.
Desigur, aceasta nu este întreaga clasificare a publicității în aer liber. Nu uitați de afișele, ziarele și fluturașii pe care promotorii le-au pus pe perete.
Aceasta include și bibelouri cadou, haine, articole de papetărie și alte accesorii care poartă un mesaj de la agentul de publicitate.
Publicitatea exterioară este apreciată deoarece este ușor de văzută de oricine din orice public țintă și este ieftină.
Lucrul rău la această metodă este că de multe ori trecătorii preferă să nu acorde atenție ilustrațiilor și textelor străine, cu excepția cazului în care, desigur, diferă într-o idee creativă specială.
PR la TV
O modalitate la fel de importantă de a face publicitate este utilizarea televiziunii. Singura avertizare: această metodă cu siguranță nu este potrivită pentru promovarea bunurilor industriale.
Reclamele TV sunt destul de eficiente, deoarece transmit un mesaj animat care conține mișcarea și demonstrația unui anumit produs. Clientul va putea evalua calitatea serviciului selectat cu propriii ochi.
„A vedea este întotdeauna mai bine decât a auzi” - acest proverb este urmat de mulți oameni. Mai bine folosește-l în avantajul tău atunci când te decizi să promoveziprodus și reclamă TV selectată.
Dar există un punct important: pentru ca mesajul să ajungă la destinatar, acesta trebuie să urmărească cu atenție emisiunea TV. În caz contrar, informațiile vor trece pe lângă urechi.
Pentru a face publicitatea eficientă și impresionantă, aveți nevoie de:
- Creează o idee creativă și ușor de urmărit.
- Folosiți mai puține cuvinte.
- Pentru a interesa un potențial cumpărător din primele secunde de vizionare.
- Fii atent la tendințele actuale.
Cu toate acestea, televizorul începe să-și piardă stăpânirea și mai puțini oameni acordă atenție materialului publicitar care este difuzat de acolo.
Alertă radio
Pe de o parte, publicitatea radio este un canal de promovare destul de eficient. În ce condiții nu ați asculta radioul - veți auzi mereu emisiunea și, în orice caz, nu pierdeți informații importante (cu excepția cazului în care, desigur, sunteți interesat de ea).
Dar pe de altă parte, cu ajutorul radioului, poți auzi doar anunțuri. Nu vei putea vedea despre ce vorbesc undele radio. Acest lucru poate degrada calitatea datelor de difuzare.
Pentru ca publicitatea radio să aducă efectul dorit agentului de publicitate și să producă efectul dorit asupra ascultătorului, în reclame ar trebui să fie folosite numai cele mai necesare informații. Este foarte important să atragi un potențial client încă de la primele cuvinte. Mesajul trebuie să fie pozitiv. Publicitatea plină de umor funcționează bine.
Publicitate pe internet
Internetul este cel mai vizitat șicea mai căutată resursă dintre toate. Mii de oameni monitorizează paginile web în fiecare secundă. Această resursă este cea mai ideală astăzi pentru a face publicitate.
Este cel mai profitabil să acoperiți orice mesaj publicitar de pe internet prin următoarele rețele sociale:
- „VKontakte”.
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Pe lângă rețelele sociale, agentul de publicitate poate folosi și diverse forumuri populare. Totul depinde de serviciul sau organizația care trebuie promovată.
Avantajul utilizării internetului în acest scop este că veți avea o gamă largă de conținut pe care doriți să-l prezentați în browser. Îți poți porni toată imaginația la maxim. Dacă aveți anumite abilități în design web, programare sau editare video/foto - nu vă îndoiți că munca dvs. va fi cu siguranță apreciată în rândul internauților.
Dezavantajele acestui tip sunt că autorii mai populari ai publicațiilor lor vor ocupa cu siguranță primele rânduri în motoarele de căutare din orice domeniu. Veți fi greu de identificat dacă nu aveți un anumit statut sau adepți.
Numai resursele populare plătesc, de obicei, reclamele lor sau se pot baza pe feedback-ul oamenilor.
Fapte interesante
Experiența și cererea în rețea pot fi câștigate, dar pentru aceasta va trebui să petreci mult timp lucrând gratuit pe Internet. De asemenea, conținutul dvsar trebui să fie informativ, interesant și nou. În caz contrar, nimeni nu va fi interesat de proiectul dvs.
Utilizatorii de internet sunt persoane cu vârsta de 12 ani și peste. Este indicat să definiți clar publicul țintă căruia îi este destinat materialul publicitar, altfel va exista riscul de a rămâne în umbră. Pe baza acestui fapt, vei alege site-ul pe care vei posta materialul.
Puteți și ar trebui să plătiți pentru condițiile premium de publicitate dacă aveți nevoie de cât mai multe persoane posibil să vă vadă mai întâi. Este profitabil să folosiți servicii premium plătite pe site-ul web avito.ru și au.ru.
Nu uitați că pentru activități de PR de succes, nu este suficient să cunoașteți bine tipurile și clasificările de publicitate. Avem nevoie de idei și inovații pe care nimeni nu le-a făcut înaintea ta. Puteți căuta fundația ideilor dvs. în străinătate, deoarece toate tendințele din Rusia vin de acolo.
