De câte ori ne confruntăm cu nevoia de a cumpăra ceva, fie că este vorba de haine, electrocasnice, mașini sau produse alimentare, ne gândim la cine vom cumpăra. Și în mintea noastră, reproducem involuntar numele companiei sau mărcii, sau mai degrabă marca care este atât de bine amintită și evocă asocierile necesare.
Ce este o marcă?
Sunt multe povești când au apărut companii cu nume sonor, iar cumpărătorul și-a amintit imediat. Dar cel mai adesea numele apare din cauza unor reguli care sunt asociate cu psihologia, gramatica, fonetica și vocabularul, deoarece există chiar o direcție întreagă în crearea unui nume de marcă - denumirea.
Pe de o parte, se pare că a veni cu un nume este o sarcină ușoară, dar nu degeaba se spune: oricum ai numi o barcă, așa va pluti! Iar sensul acestei vorbe este foarte profund.
Pentru prima dată, cuvântul „numire” a apărut nu în secolul XXI și nu în ultimul secol, ci în secolul XIX, când concurența economică a început să se dezvolte și producătorii au luptat pentrucumpărător.
Astăzi aceasta este o direcție specială, în care s-au scris multe cărți, și în primul rând acest lucru se datorează faptului că concurența este foarte mare și, prin urmare, trebuie să fii cel mai bun în toate, având un nume unic și original.
Un brand nu este doar un nume, și nici măcar doar un nume de marcă, așa cum se crede adesea, este ceva mai mult, deoarece include atât numele, cât și componente auditive și vizuale. Când o persoană aude numele unei mărci, aceasta are imediat simpatie sau antipatie.
Câteva reguli pentru a găsi un nume de companie
Numirea este o întreagă știință și, prin urmare, a dezvoltat de mult timp reguli pentru a găsi un nume unic și original. Pentru a înțelege ce să creați, trebuie să vă imaginați că o persoană nu poate cunoaște mai mult de 10 nume dintr-o linie de produse și va denumi imediat una sau două mărci, iar zeci de produse pot fi prezentate în magazin.
Numele noului brand ar trebui să ardă în memoria viitorilor consumatori și să se adreseze corect asociațiilor. Aceasta înseamnă că titlul ar trebui să indice:
- care este ideea companiei;
- pentru cine este această marcă;
- care sunt motivațiile de a cumpăra produsul.
În același timp, trebuie să alegeți un nume pentru marcă, astfel încât să nu poarte negativitate, să nu jignească pe nimeni și să nu informeze cumpărătorii.
Merită să ne amintim de partea legală și să verificați pe site-urile și portalurile oficiale dacă numele dat există deja. Deși există firmeîn care persoana juridică poate fi numită orice, dar denumirea comercială este diferită. Acest lucru este adesea realizat de companii care au mai multe domenii în activitățile lor, unde bunurile sau serviciile nu sunt conectate în niciun fel.
Cel mai adesea, următoarele sunt luate ca bază pentru numele companiei lor:
- nume (copii, cei dragi, numele dvs. de familie);
- direcție de servicii (instalații sanitare, ferestre, produse);
- obiecte geografice sau nume de categorie (fabrică așa și așa, stocați așa și așa).
Dar, de regulă, astfel de nume sunt prea simple și nu sunt ușor de reținut, deși pot fi parțial unice, așa că ar trebui să folosiți nu numai regulile, ci și sfaturile pentru a le face frumoase și originale.
Cum să găsești un nume de marcă: câteva sfaturi
Brand este numele companiei, care poate fi cuprins într-un singur cuvânt, expresie sau abreviere. Aici trebuie să vă gândiți la mai multe componente:
- Fonetică - cuvântul trebuie să fie ritmic, sonor și ușor de pronunțat, precum și diferit de numele concurenților.
- Fonosemantică - atunci când o persoană pronunță numele, ar trebui să provoace anumite asocieri, de ex. dacă spune „produse”, atunci ar trebui să se gândească nu la mobilier, la mașini, ci la mâncare.
- Vocabular - pe lângă faptul că cuvântul trebuie să fie ușor de pronunțat, poate fi și scris cu ușurință fără a suferi, de exemplu, întrebarea despre ce silabă trebuie accentuată.
În același timp, ar trebui să fim atenți la un astfel de concept precum moda. Într-adevăr, astăzi doar cuvintele sunt la modă sau în tendințe șipeste cinci ani vor fi înlocuite cu altele, iar noua generație nu va mai înțelege ce spune numele. Nu trebuie să uităm că primul lucru pe care îl va întâlni clientul va fi numele și trebuie să-i placă.
O altă regulă de bază despre cum să găsești un nume de marcă este să-l testezi pe cunoștințele și prietenii tăi. Întrebați-i dacă este ușor de citit, dacă persoana înțelege despre ce este vorba, ce asociații are. Trebuie să verificați pe mai multe niveluri: stilistic, fonetic, vizual.
Poate că vor fi alese cuvinte frumoase italiene pentru numele mărcii (la urma urmei, aceasta este o limbă foarte melodică și sonoră), dar doar o mică parte a populației cunoaște italiană și va putea înțelege imediat ce este această companie este legat de. Acum, dacă o companie este într-un fel conectată cu Italia, de exemplu, este o companie de turism care creează și selectează excursii în țara menționată, atunci puteți folosi în siguranță limba italiană ca nume.
Nu uitați să verificați numele în motoarele de căutare. Cu cât rezultatul este mai mic, cu atât mai bine, pentru că în acest fel vor apărea asocieri cu compania dvs., și nu cu încă câteva zeci.
Pași multipli
Există anumite reguli despre cum să vină cu numele unei companii și ar trebui urmate în timpul procesului de branding. De asemenea, constă din mai multe etape:
- Setarea obiectivelor - analiză a publicului țintă pentru a înțelege cum reacționează la anumite fraze din punct de vedere fonetic și estetic.
- Dezvoltare - atunci trebuie să veniți cu mai multe opțiuniefectuați o analiză semantică și fonetică care va ajuta la eliminarea mai multor opțiuni propuse simultan.
- Evaluare și aprobare - după opțiunea aleasă, este necesar să se efectueze o evaluare obiectivă în funcție de criterii precum percepția, corespondența denumirii activității companiei cu conceptele moderne, precum și statutul companiei. O firmă care produce materiale de construcție nu poate alege pentru ea însăși numele „Antoshka”, deoarece nu este respectabil, dar este perfect pentru un magazin într-o zonă rezidențială.
Greșeli tipice
Adesea oamenii cred că găsirea unui nume este o chestiune de minute sau ore și fac anumite greșeli alegând un nume care nu are legătură nici cu strategie, nici cu poziționare. Cele mai frecvente greșeli sunt:
- Asociere greșită - înainte de a alege cuvinte pentru un nume de marcă, întrebați-vă ce v-ați imagina dacă ați fi client.
- Nu se potrivește cu titlul. De exemplu, ce poate cineva să-și imagineze când aude numele „cel mai bun dintre…”, dar în schimb clientul vede o ușă decojită și un birou minuscul în care lucrează o persoană.
- Nume și pronunție complicate. Cu cât este mai simplu, cu atât mai bine, iar astăzi capătă amploare. Dacă o propoziție întreagă este ascunsă în titlu, atunci unui potențial client cu siguranță nu îi va plăcea.
- Gemeni. Este foarte ușor să găsești un nume schimbând o literă într-un cuvânt, dar mai devreme sau mai târziu clientul își va da seama că este înșelat și nu oferă calitatea la care se așteaptă. Deci, odată ce au decis să vină cu un nume pentru o marcă de îmbrăcăminte, luândmarca celebră Adidas și înlocuirea literelor pentru a o face - Adimas și Abibas. Această opțiune provoacă doar critici și este potrivită pentru creșterea capitalului pe termen scurt.
Ar trebui să încredințez această sarcină unor profesioniști
Știința denumirii a fost inventată cu un motiv, așa că astăzi există diverse agenții care creează un brand pentru diverse companii. Poate fi agenții de PR sau de branding.
Dar înainte de a încredința problema unor profesioniști, merită să le stabilești o sarcină tehnică clară, oferind câteva informații despre companie și exprimându-ți dorința.
Specialiștii vor veni cu o marcă în mai multe etape: generarea de opțiuni, efectuarea selecției, testarea celor selectate, efectuarea verificărilor legale și înregistrarea.
Ideile pentru un nume de marcă pot fi diferite, dar care dintre ele va fi câștigătoare, știu profesioniștii.
Cum să găsești singur un nume
Desigur, cineva va prefera să se ocupe singur de această sarcină și să se gândească la cum să vină cu un nume de marcă, pentru că numai proprietarul însuși știe bine ce face și cum să-l prezinte cel mai bine consumatorului.
Dar aici, la urma urmei, nu va fi necesară munca unei singure persoane, ci a unei echipe. Împreună cu ea, va fi necesar să facem brainstorming, să elaborăm multe idei și opțiuni pentru a o alege ulterior pe cea mai bună.
Ajutor la creare
Cum să vină cu un nume de marcă - pe cont propriu sau încredințați cazulprofesionisti? Fiecare decide ce să facă, dar merită să ne amintim că există câteva programe bune care pot ajuta în această problemă responsabilă. Există mai multe generatoare de nume care sugerează mai multe direcții, dar asta nu înseamnă că cel propus de generator ar trebui folosit imediat, deoarece altcineva poate lua această opțiune.
Iată câțiva dintre acești generatori online:
- earn24;
- „Generator de mărci”;
- „Megagenerator”;
- „Generator online în engleză”.
Sunt destul de ușor de utilizat - sugerează toți pașii și oferă mai multe opțiuni.
Exemple bune
Dacă studiați nume de mărci în domenii complet diferite, puteți înlocui unele dintre tendințele și principiile după care sunt create numele.
Următoarele sunt exemple de mărci binecunoscute nu numai într-o anumită țară, ci în întreaga lume:
- Nume, prenume - „Heinz”, „Mercedes”, „Alenka”.
- Nume asociate cu geografie sau fenomene naturale - Lightning, Bangkok Bank.
- Descrierea activităților - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Cifre istorice - „Contele Orlov”, „Lincoln”.
- Rimă și ritm - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitologie - Mazda, Sprite.
- Acronim (cuvânt din primele litere, parte a cuvântului) - „MTS”, „VAZ”.
