Astăzi orice afacere reprezentată pe Internet (și așa este, de fapt, orice companie sau organizație care nu dorește să-și piardă publicul de clienți din „online”) acordă o atenție considerabilă optimizării motoarelor de căutare. Aceasta este abordarea corectă, care poate ajuta la reducerea semnificativă a costurilor de promovare, la reducerea costurilor de publicitate și, dacă se produce efectul dorit, va crea o nouă sursă de clienți pentru afacere. Printre instrumentele prin care se realizează promovarea se numără compilarea unui nucleu semantic. Despre ce este și cum funcționează, vom spune în acest articol.
Ce este „semantica”
Deci, să începem cu o idee generală despre ce este nucleul semantic și ce înseamnă conceptul de „colectare semantică”. Pe diverse site-uri de Internet dedicate optimizării motoarelor de căutare și promovării site-ului, se descrie că nucleul semantic poate fi numit o listă de cuvinte și expresii care pot descrie pe deplin subiectul, domeniul de aplicare și focalizarea acestuia. În funcție de cât de mare este un anumit proiect, acesta poate avea un nucleu semantic mare (și nu atât).
Se crede că sarcina este de a colectasemantica este esențială dacă doriți să începeți să vă promovați resursa în motoarele de căutare și doriți să primiți trafic de căutare „în direct”. Prin urmare, nu există nicio îndoială că acest lucru ar trebui luat cu deplină seriozitate și responsabilitate. Adesea, un nucleu semantic asamblat corect este o contribuție semnificativă la optimizarea ulterioară a proiectului dvs., la îmbunătățirea poziției acestuia în „motoarele de căutare” și la creșterea unor indicatori precum popularitatea, indicele de citare, traficul și altele.
Semantică în campaniile publicitare
De fapt, compilarea unei liste de cuvinte cheie care descriu cel mai bine proiectul dvs. este importantă nu numai dacă promovați motoarele de căutare. Când lucrați cu publicitate contextuală în sisteme precum Yandex. Direct și Google Adwords, este la fel de important să selectați cu atenție acele „cuvinte cheie” care vor face posibilă atragerea celor mai interesați clienți în nișa dvs.
Pentru publicitate, astfel de cuvinte tematice (alegerea lor) sunt de asemenea importante pentru că pot fi folosite pentru a găsi trafic mai accesibil din categoria dvs. De exemplu, acest lucru este relevant dacă concurenții dvs. lucrează numai pe cuvinte cheie scumpe și „ocoliți” aceste nișe și avansați acolo unde există trafic secundar proiectului dvs., care este totuși interesat de proiectul dvs.
Cum se colectează automat semantica?
De fapt, astăzi există servicii dezvoltate care vă permit să creați un nucleu semantic pentru proiectul dvs. în câteva minuteminute. Acesta, în special, este proiectul pentru promovarea automată a Rookee. Procedura de lucru cu acesta este descrisă pe scurt: trebuie să mergeți la pagina corespunzătoare a sistemului, unde se propune să colectați toate datele despre cuvintele cheie ale site-ului dvs. Apoi, trebuie să introduceți adresa resursei care vă interesează ca obiect pentru compilarea nucleului semantic.
Serviciul analizează automat conținutul proiectului dvs., îi determină cuvintele cheie, primește cele mai definite fraze și cuvinte pe care le conține proiectul. Din acest motiv, se formează o listă cu acele cuvinte și expresii care pot fi numite „baza” site-ului tău. Și, adevărul să fie spus, colectarea semanticii în acest fel este cea mai ușoară; toată lumea o poate face. Mai mult, sistemul Rookee, analizând cuvintele cheie potrivite, vă va spune și costul de promovare pentru un anumit cuvânt cheie, precum și va face o predicție despre cât trafic de căutare puteți obține dacă promovați aceste interogări.
Compilare manuală
Dacă vorbim despre selectarea cuvintelor cheie în modul automat, de fapt, nu este nimic de scris aici de mult timp: folosești doar realizările unui serviciu gata făcut care îți solicită cuvinte cheie pe baza conținutul site-ului dvs. De fapt, nu în toate cazurile rezultatul acestei abordări vă va potrivi 100%. Prin urmare, vă recomandăm să apelați și la versiunea manuală. De asemenea, vom vorbi despre cum să colectăm semantica pentru o pagină cu propriile noastre mâini în acest articol. Cu toate acestea, înainte de asta, trebuie să lăsați câteva note. În special, ar trebui să înțelegeți că veți fi angajat în colectarea manuală a cuvintelor cheie mai mult decât munca cu serviciul automat; dar, în același timp, vei putea să prioritizezi cererile pentru tine, nu pe baza costului sau eficacității promovării acestora, ci concentrându-te în primul rând pe specificul companiei tale, pe vectorul acesteia și pe caracteristicile serviciilor oferite.
Definiția subiectelor
În primul rând, atunci când vorbim despre cum să colectezi manual semantica pentru o pagină, trebuie să fii atent la subiectul companiei, domeniul său de activitate. Să dăm un exemplu simplu: dacă site-ul dvs. reprezintă o companie care vinde piese de schimb, atunci baza semanticii acesteia va fi, desigur, interogările care au cea mai mare frecvență de utilizare (ceva de genul „piese auto pentru Ford”).
După cum spun experții în promovarea motoarelor de căutare, nu ar trebui să vă fie frică să utilizați interogări de în altă frecvență în această etapă. Mulți optimizatori cred în mod eronat că există multă concurență în lupta pentru aceste interogări utilizate frecvent și, prin urmare, mai promițătoare. În practică, acesta nu este întotdeauna cazul, deoarece întoarcerea de la un vizitator care a venit pentru o cerere specifică, cum ar fi „cumpărați o baterie pentru un Ford la Moscova” va fi adesea mult mai mare decât de la o persoană care caută informații generale despre baterii.
De asemenea, este important să acordați atenție unor puncte specifice legate de funcționarea afacerii dvs. De exemplu, dacă compania dvs. este în afaceri cu ridicata, nucleul semantic ar trebui să afișeze cuvinte cheie precumcum ar fi „cu ridicata”, „cumpărați în vrac” și așa mai departe. La urma urmei, un utilizator care dorește să-ți achiziționeze produsul sau serviciul într-o versiune de vânzare cu amănuntul nu te va interesa pur și simplu.
Ne concentrăm pe vizitator
Următorul pas în munca noastră este să ne concentrăm pe ceea ce caută utilizatorul. Dacă doriți să știți cum să puneți împreună semantica unei pagini în funcție de ceea ce caută vizitatorul, trebuie să vă uitați la interogările cheie pe care le face vizitatorul. Pentru aceasta, există servicii precum Yandex. Wordstat și Google Keyword External Tool. Aceste proiecte servesc drept ghid pentru webmasteri în găsirea traficului pe internet și oferă o oportunitate de a identifica nișe interesante pentru proiectele lor.
Ele funcționează foarte simplu: trebuie să „conduceți” o interogare de căutare în forma adecvată, pe baza căreia veți căuta altele relevante, mai specifice. Astfel, acele cuvinte cheie de în altă frecvență care au fost setate la pasul anterior vor fi utile aici.
Filtrare
Dacă doriți să colectați semantică pentru SEO, cea mai eficientă abordare pentru dvs. este să eliminați în continuare interogările „în plus” care nu vor fi potrivite pentru proiectul dvs. Acestea, în special, includ câteva cuvinte cheie care sunt relevante pentru nucleul tău semantic în ceea ce privește morfologia, dar diferă în esență. Aceasta ar trebui să includă, de asemenea, cuvinte cheie care nu vor caracteriza în mod corespunzător proiectul dvs. sau care o vor face greșit.
De aceea, înaintepentru a colecta semantica cuvintelor cheie, va fi necesar să scăpați de cele nepotrivite. Acest lucru se face foarte simplu: din întreaga listă de cuvinte cheie compilată pentru proiectul dvs., trebuie să selectați cele inutile sau nepotrivite pentru site și să le ștergeți pur și simplu. În procesul de filtrare, veți seta cea mai potrivită dintre interogările după care veți fi ghidat în viitor.
Pe lângă analiza semantică a cuvintelor cheie prezentate, trebuie acordată atenția cuvenită și filtrării acestora în funcție de numărul de solicitări.
Acest lucru se poate face folosind același instrument Google pentru cuvinte cheie și „Yandex. Wordstat”. Introducând o solicitare în formularul de căutare, veți primi nu numai cuvinte cheie suplimentare, ci și aflați de câte ori se face cutare sau cutare solicitare pe parcursul lunii. Astfel vei vedea cantitatea aproximativă de trafic de căutare care poate fi obținut prin promovarea acestor cuvinte cheie. Cel mai mult, în această etapă, ne interesează respingerea interogărilor subutilizate, nepopulare și pur și simplu de joasă frecvență, a căror promovare va reprezenta un cost suplimentar pentru noi.
Distribuirea solicitărilor pe pagini
După ce ați primit o listă cu cele mai potrivite cuvinte cheie pentru proiectul dvs., trebuie să începeți să comparați aceste interogări cu paginile site-ului dvs. care vor fi promovate pe ele. Cel mai important lucru aici este să determinați care dintre pagini este cea mai relevantă pentru o anumită interogare. Mai mult, modificarea ar trebui făcută pentru greutatea link-ului inerentă unei anumite pagini. Să presupunem că raportul este cam așa: cu cât interogarea este mai competitivă, cu atât urmează pagina mai citatăalege pentru asta. Aceasta înseamnă că atunci când lucrăm cu cele mai competitive, ar trebui să o folosim pe cea principală, iar pentru cele cu mai puțină concurență, paginile de al treilea nivel de imbricare sunt destul de potrivite și așa mai departe.
Analiza concurenței
Nu uitați că puteți oricând să „priviți” cum se realizează promovarea site-urilor situate în pozițiile „top” ale motoarelor de căutare pentru interogările dumneavoastră cheie. Cu toate acestea, înainte de a colecta semantica concurenților, trebuie să decidem ce site-uri putem include în această listă. Nu va include întotdeauna resursele deținute de concurenții dvs. de afaceri.
Poate că, din punctul de vedere al motoarelor de căutare, aceste companii promovează alte interogări, așa că vă recomandăm să acordați atenție unei astfel de componente precum morfologia. Doar completați formularul de căutare cu interogări din nucleul dvs. semantic - și vă veți vedea concurenții în rezultatele căutării. În continuare, trebuie doar să le analizați: vizualizați parametrii numelor de domenii ale acestor site-uri, colectați semantica. Ce este această procedură și cât de ușor este de implementat folosind sisteme automate, am descris deja mai sus.
Recomandări generale
Pe lângă tot ceea ce a fost deja descris mai sus, aș dori să vă prezint și câteva sfaturi generale oferite de optimizatori experimentați. Prima este necesitatea de a face față unei combinații de solicitări de în altă și joasă frecvență. Dacă te concentrezi doar pe o singură categorie dintre ele, campania de promovare poate fi un eșec. În cazul în care aleginumai cele „de în altă frecvență”, acestea nu vă vor aduce vizitatorii potriviti vizați care caută ceva anume. Pe de altă parte, solicitările cu frecvență joasă nu vă vor oferi volumul dorit de trafic.
Știi deja cum să colectezi semantică. Wordstat și Instrumentul pentru cuvinte cheie Google vă vor ajuta să determinați ce cuvinte sunt căutate împreună cu cuvintele dvs. cheie. Cu toate acestea, nu uitați de cuvintele asociative și greșelile de scriere. Aceste categorii de solicitari pot fi foarte profitabile daca le folosesti in promotia ta. Atât pentru primul, cât și pentru al doilea, putem obține o anumită cantitate de trafic; iar dacă cererea este puțin competitivă, dar este vizată pentru noi, acest trafic va fi, de asemenea, cât mai accesibil posibil.
Unii utilizatori au adesea o întrebare: cum să colecteze semantică pentru Google/Yandex? Înseamnă că optimizatorii sunt ghidați de un anumit motor de căutare, promovându-și proiectul. De fapt, această abordare este destul de justificată, dar nu există diferențe semnificative în ea. Da, fiecare dintre motoarele de căutare funcționează cu propriii algoritmi de filtrare și de căutare a conținutului, dar este destul de greu de ghicit unde se va clasa site-ul mai sus. Puteți găsi doar câteva recomandări generale cu privire la strategiile de promovare care ar trebui utilizate dacă lucrați cu un anumit PS, dar nu există reguli universale pentru aceasta (mai ales într-o formă dovedită și disponibilă publicului).
Compilare de semantică pentru o campanie de publicitate
Este posibil să aveți o întrebare despre cum să colectați semantica pentru „Direct”? Răspundem: în general, procedura corespunde celei descrise mai sus. Trebuie să decideți: pentru ce interogări este relevant site-ul dvs., ce pagini vor interesa cel mai mult utilizatorul (și pentru ce interogări cheie), care cuvinte cheie vor fi cele mai profitabile pentru dvs. și așa mai departe.
Specificul modului de colectare a semanticii pentru „Direct” (sau orice alt agregator de publicitate) este că trebuie să refuzați categoric traficul fără subiect, deoarece costul pe clic este mult mai mare decât în cazul motorului de căutare optimizare. Pentru aceasta, sunt folosite „cuvinte stop” (sau „cuvinte negative”). Pentru a înțelege cum să asamblați un nucleu semantic cu cuvinte cheie negative, sunt necesare cunoștințe mai aprofundate. În acest caz, vorbim despre astfel de cuvinte care pot aduce trafic pe site-ul tău de care nu te interesează. Adesea acestea pot fi cuvintele „gratuit”, de exemplu, când vine vorba de un magazin online în care a priori nu poate fi nimic gratuit.
Încercați să compuneți singur nucleul semantic pentru site-ul dvs. și veți vedea că nu este nimic complicat aici.
