Conform statisticilor, sistemul Yandex deservește mai mult de 50% din interogările de căutare ale utilizatorilor de internet vorbitor de limbă rusă. Această corporație gigantică de astăzi nu mai este doar un motor de căutare, este un întreg complex de marketing pentru promovarea site-urilor pe Runet. De aceea, specialiștii web și proprietarii propriilor resurse ar trebui să poată lucra cu Yandex. Direct, principalul instrument de promovare SEO și publicitate contextuală pe web. În acest articol veți găsi o descriere detaliată a modului în care funcționează Direct (Yandex), ce funcții oferă și cum să le conectați pas cu pas.
De ce să alegeți Yandex. Direct?
Deci, dacă motivele: Yandex este cel mai global motor de căutare din Rusia și țările CSI nu sunt suficiente, atunci iată câteva argumente pentru a vă promova resursa printr-o astfel de publicitate contextuală. Să discutăm cum funcționează Direct (Yandex):
- anunțul dvs. este afișat numai unei persoane interesate, ceea ce înseamnă că este mult mai probabil să obțineți un cumpărător real;
- folosind serviciul de publicitate contextuală, veți găsi un aflux devizitatori;
- cheltuieli vizate - cheltuiți bani pe publicitate numai pe tranzițiile utilizatorilor (clicuri), ceea ce înseamnă că puteți calcula statistici - cât de eficientă este publicitatea plasată prin Yandex. Direct;
- Posibilitatea unui focus restrâns de publicitate - puteți plasa un anunț în căutarea unui anumit criteriu, de exemplu, geografic - „reparație telefon în Samara”;
- anunțuri sunt publicate numai pe resurse de în altă calitate, dovedite;
- Yandex vă economisește timp, astfel încât să puteți lansa o campanie publicitară într-o oră și să o modificați rapid dacă este necesar.
Beneficiile sunt evidente. Și acum vom învăța cum să lucrăm cu Yandex. Direct - instrucțiunile vorbește despre conectarea publicității contextuale, configurarea redirecționării, crearea unei licitații și rezumarea rezultatelor unei campanii de publicitate folosind analiza web.
Cum se creează o campanie publicitară în Direct?
Primul pas către promovarea resursei este înregistrarea unui cont. Introduceți în bara de căutare „Yandex” - „Direct”, urmați primul link și faceți clic pe „Înregistrare”. Aici introduceți toate datele necesare, indicați țara și selectați „Opțiune profesională” „Yandex. Direct”.
Pentru a crea o campanie de publicitate, accesați fila corespunzătoare, selectați data de început și de sfârșit, specificați contacte pentru comunicare. Dacă este necesară o georeferențiere rigidă, selectați câmpul corespunzător din meniul Rafinare. Indicăm și cuvinte cheie negative, adică acele interogări pentru care nu le veți facese reflectă pentru a exclude traficul neadecvat și bugetul irosit pe clicuri.
Definirea site-urilor
Introduceți bugetul campaniei și selectați site-urile pe care ar trebui să apară anunțul dvs. Cum funcționează Direct (Yandex) în acest caz? Dacă sunteți vânzător de echipamente medicale complexe și nu bifați caseta „Ignorați preferințele utilizatorului”, atunci utilizatorii diferitelor resurse vor vedea anunțul dvs., indiferent dacă au nevoie sau nu de o linie pentru o fabrică farmaceutică. De asemenea, doriți ca anunțul să fie primit doar de utilizatorii interesați, de exemplu, de pe site-uri medicale tematice, așa că în acest caz, trebuie să țineți cont de preferințele utilizatorilor. În consecință, trebuie să bifați caseta de lângă linia necesară.
Și invers. De exemplu, sunteți vânzător de pizza. Este foarte dificil să găsești o resursă tematică special pentru anunțul tău, deoarece toată lumea mănâncă pizza - atât vizitatorii forumului medical, cât și cei care caută filme online. Prin urmare, nu este recomandat să bifați caseta „Ignorați preferințele utilizatorului” în acest caz.
Există, de asemenea, setări mai avansate, cum ar fi oprirea anunțului dvs. atunci când site-ul este oprit, tarife de licitare pentru utilizatorii de telefoane mobile, site-uri nedorite și adrese la care nu doriți să vedeți anunțul. După aceea, treceți direct la crearea acestuia.
Cum se scrie un anunț?
Celor careînțelege cum funcționează publicitatea contextuală Yandex. Direct, nu este nevoie să explicați cum să compuneți corect un anunț. Dar dacă sunteți începător, cu siguranță ar trebui să știți cum să alegeți cuvintele cheie și pentru ce sunt cuvintele cheie negative.
Un cuvânt cheie sau o expresie este ceea ce caută utilizatorul în bara de căutare. Cum să le găsesc? Este simplu: nu trebuie să dai dovadă de imaginație nelimitată și să stai cu un caiet mare în mână, amintindu-ți sinonimele - doar apelează la Yandex Wordstat, introduceți ceea ce oferiți și alegeți-le pe cele mai potrivite din listă.
Cuvintele cheie negative ajută la eliminarea solicitărilor inutile, pentru a nu irosi bugetul de publicitate. De exemplu, dacă vindeți pizza fără livrare la domiciliu, cuvântul negativ ar fi „livrare”.
Ce altceva? În anunț, puteți plasa cu atenție un îndemn, de exemplu, „Cumpărați astăzi - economisiți mâine!”, precum și cuvintele atractive: „reducere, gratuit, promovare” și altele asemenea.
Adăugați contacte și link-uri către secțiuni, acest lucru va ajuta la creșterea posibilității de a face clic.
Cum configurez redirecționarea?
Astăzi, pentru promovarea de în altă calitate a site-ului web, nu este suficient să creați un anunț de vânzare și să îl plasați pe Internet. Pentru a înțelege cu adevărat cum funcționează Yandex. Direct, care este eficacitatea acestuia, trebuie să știți despre un lucru precum retargeting.
Imaginați-vă următoarea situație: printr-o căutare sau printr-un anunț, un vizitator v-a găsit. Ar fi achiziționat produsul, dar ceva a distras utilizatorul sau finanțele nu i-au permis șipersoana a decis că va veni altă dată la tine, dar după un timp a uitat de asta.
O funcție de redirecționare care poate fi configurată în Yandex. Direct, vă permite să urmăriți astfel de utilizatori și să-i aduceți înapoi cu ajutorul reclamelor hărțuitoare. Adică, o persoană care îți vizitează site-ul o dată, fiind pe orice altă resursă, va fi în locul pentru publicitate de la Yandex pentru a vedea anunțul tău.
Cum se configurează? Mai întâi trebuie să puneți un contor de vizitatori de la Yandex. Metrici. Apoi, în linia „Condiții de retargeting”, faceți clic pe butonul „Adăugați” și setați condiția în care vor fi grupați utilizatorii. De exemplu, cei care au fost interesați de livrare sau de un anumit produs.
Analytics
Pe lângă modul în care funcționează Yandex. Direct (publicitate), este necesar să înțelegeți și principiul de funcționare a serviciului Yandex. Direct. Analytics”. Acest lucru este necesar pentru a evalua gradul de eficacitate al campaniei. În acest scop, Direct oferă mai multe instrumente - statistici generale, temporare, geografice, în care puteți vizualiza numărul de clicuri, afișări și respingeri, indicele de citare, costul mediu de publicitate și cheltuielile bugetare totale. Cu ajutorul lui Yandex. Metrics” puteți urmări nu numai câți utilizatori au venit pe site, ci și ce au făcut acolo, ce material au văzut, cât timp și cu ce rezultat. De asemenea, puteți utiliza sisteme de statistică externe - Open Stat și Live Internet.
Licitație
Ultima întrebare rămâne - cât costă o astfel de publicitate?si promovare? Acest lucru ne va ajuta să răspundem la întrebarea: „Ce este Yandex. Direct”, cum funcționează acest sistem și cine stabilește prețurile?”
Licitația este o licitare a unui agent de publicitate, ale cărei rezultate stabilesc costul pe clic în monedă. Se stabileste pentru fiecare tip de publicitate - plasare speciala, impresii dinamice si garantate. Astfel, costul setat este reciproc avantajos atât pentru agentul de publicitate, cât și pentru Yandex.
Astfel, am analizat modul în care funcționează Direct (Yandex), cum să-și configureze cele mai importante funcții și cum se formează costul pe clic. Mult succes cu conversiile!
