De multe ori, proprietarii de site-uri trebuie să audă conceptul de „cuvinte cheie”, despre cum să le plaseze corect în text, și că nu trebuie să uitați să le analizați, pentru că nimic nu este permanent. Dar de unde începeți și ce trebuie să știți despre cercetarea cuvintelor cheie și despre cum să lucrați cu aceasta?
Ce sunt cuvintele cheie?
Motoarele de căutare, care oferă o anumită emisiune de site-uri pentru o anumită solicitare, se referă la cuvintele cheie pe care le găsesc în text, titluri și subtitluri, datorită cărora înțeleg ce oferă site-ul, ce subiecte are și dacă acesta poate oferi ceva utilizatorilor.
De exemplu, dacă introduceți un cuvânt sau o expresie în bara de căutare - „jucărie”, „cumpărați o jucărie”, „faceți o jucărie cu propriile mâini”, atunci motorul de căutare va afișa o listă de resurse unde vor fi găsite aceste cuvinte.
HF, MF și LF - despre ce este vorba?
Înainte de a începe să plasați cuvinte cheie în texte și titluri, ar trebui să știți că acestea pot diferi în ceea ce privește frecvența lor. De exemplu, dacă analizați cuvintele cheie pentru interogarea „haine”, puteți vedea că acest cuvânt este cel mai popular și, prin urmare, de în altă frecvență. Dacă studiezi expresia „îmbrăcăminte pentru copii înRostov”, atunci cererea pentru acesta va fi mult mai mică, ceea ce înseamnă că este de joasă frecvență.
Cum să spui ce cuvânt aparține cărei categorii:
- Frecvență în altă, sau HF, - numărul de solicitări pe lună depășește 5000.
- Frecvență medie, sau MF, - cantitate de la 1000 la 5000.
- Frecvență joasă, sau LF, - cantitate mai mică de 1000.
Desigur, de aici trebuie să se înțeleagă că, cu cât cererea este mai mare, cu atât concurența este mai mare și va fi dificil pentru resursele tinere cu astfel de cuvinte cheie să pătrundă în rezultatele căutării de pe primele pagini, deci selecția iar analiza cuvintelor cheie de pe pagină ar trebui făcută corect.
Cum să găsiți cuvinte cheie
Pentru a vă umple site-ul cu conținut bun, trebuie să alegeți cuvintele cheie potrivite cu ajutorul Yandex și Google, care vă vor ajuta să înțelegeți ce este interesant pentru consumator astăzi și cum acţionează concurenții.
Dacă selectați și analizați cuvinte cheie folosind Yandex, veți avea nevoie de serviciul Yandex. Wordstat, care va afișa rezultate aproximative de căutare pentru anumite cuvinte și expresii. Acesta va fi prezentat vizual în două coloane, unde în stânga va afișa interogările și numărul, adică câți utilizatori au fost interesați de acest cuvânt, iar în dreapta în add-onul Wordstat arată interogările pe care utilizatorii le-au introdus împreună cu cuvântul dorit.
Lucrul cu Google este puțin mai dificil, deoarece trebuie să utilizați serviciul AdWords, dar mai întâi în elTrebuie să vă conectați cu un cont funcțional. În secțiunea „Instrumente”, puteți selecta cuvinte cheie.
Pentru început, puteți crea o listă cu toate cuvintele oferite de serviciile, dar pe viitor va fi clar că unele cuvinte nu se potrivesc deloc, pentru că doar vindeți, de exemplu, și faceți nu fabricarea. Vor dispărea și unele dintre solicitările de joasă frecvență, pentru că, de exemplu, nu lucrezi non-stop, ci doar în zilele lucrătoare. Și deja aceasta va fi analiza cuvintelor cheie „Yandex” sau Google, deoarece în acest moment înțelegeți ce vă poate oferi compania, ce este planificat în viitor etc.
Studiarea concurenților
Înainte de a începe să analizați cuvintele cheie ale concurenților, merită să înțelegeți cum să determinați gradul de concurență și ce factori îl afectează. În primul rând, poți să te uiți la site-urile concurente care se află în TOP atunci când emiti o anumită solicitare și să le studiezi din unghiuri diferite. Acest lucru va dura ceva timp, câteva programe și câteva cunoștințe, inclusiv înțelegerea a ceea ce este optimizarea internă și externă, cât de bune sunt acestea cu alte site-uri și dacă un anumit site poate concura cu acestea.
Optimizare internă
Mulți factori afectează site-ul și emiterea lui, iar sarcina principală a celor care îl creează și îl promovează este să facă pagina cât mai relevantă, adică cât mai aproape de interogarea cheie:
- Număr necesar de cuvinte cheie, atât directe, cât și diluate.
- Antete.
- Subtitluri.
- Imagini.
- Link-uri.
- Liste și enumerări.
Chiar dacă toate acestea sunt prezente pe paginile promovate, nu uitați de completarea corectă, adică luați în considerare metaetichetele: titlu, descriere și cuvinte cheie.
Optimizare externă
Fiecare motor de căutare are propriul algoritm prin care selectează site-uri pentru interogări. Pentru unii, optimizarea internă este importantă, pentru alții, externă, deoarece, de exemplu, Google acordă multă atenție acestui lucru. Deci, optimizarea externă include astfel de factori:
- Calitatea linkului.
- Numărul de linkuri pe site-uri bune.
- Aveți linkuri în rețelele sociale.
Site Trust
Separat, este de remarcat un moment precum încrederea unui site sau un indicator care nu poate fi măsurat cu exactitate, dar în același timp poate fi evaluat folosind mai multe valori: vechimea site-ului și a domeniului, ce zonă de domeniu are site-ul, link-uri externe, calitatea și numărul acestora, factorii utilizatori (număr de vizite, vizualizări, durata șederii etc.)
Cu cât se completează mai multe articole, se face analiza cuvintelor cheie, cu atât site-ul va arăta mai bine, cu atât va fi evaluat mai bine atât de motoarele de căutare, cât și de utilizatori. Toți acești parametri ai concurenților tăi pot fi analizați manual, privind paginile de cod și citirea textelor, precum și pe site-uri terțe pentru a afla despre indicatori precum TIC, vârsta, numărul de vizitatori etc.
Analizarea cuvintelor cheie ale concurenților
Wordstat poate ajuta foarte mult și poate determina frecvența unei interogări, dar nuvă va spune cât de competitivă este cererea și dacă este folosită de alții. Pentru a face acest lucru, trebuie să aplicați muncă manuală și să introduceți cuvintele necesare în bara de căutare. După ce motorul de căutare oferă o listă de site-uri, le puteți explora.
De exemplu, introducerea interogării „cumpără haine în Krasnodar” oferă o listă în care ar trebui să studiezi cel puțin primele cinci site-uri. Atunci când analizați site-ul unui concurent pentru cuvinte cheie, pot fi luați în considerare următorii indicatori:
- Se utilizează introducerea directă sau diluarea.
- Folosit pe paginile principale sau pe paginile interne.
- Care link va introduce acest cuvânt: lizibil sau de neînțeles.
- Folosit în titluri sau descrieri sau ambele.
Pe lângă aceasta, ar trebui să țineți cont și de date precum numărul de site-uri populare. Este dificil și chiar aproape imposibil să concurezi cu astfel de resurse precum portalurile de știri, Wikipedia, YouTube. Dacă folosesc aceste cuvinte cheie pentru promovare, atunci ar putea fi în valoare de a lua alte cuvinte cheie.
De asemenea, puteți analiza concurența solicitărilor prin imagini, videoclipuri și publicitate contextuală. Dacă există milioane de imagini pentru interogarea „îmbrăcăminte pentru copii”, atunci există deja mai puține imagini pentru o astfel de interogare precum „îmbrăcăminte pentru copii în Rostov-pe-Don”.
După ce rezultatele motorului de căutare sunt analizate, puteți merge pe site-uri pentru a vedea optimizarea internă și a înțelege de ce sistemele le-au oferit în primul rând.
Software de analiză a cuvintelor cheie
Astăzi sunt multemodalități și oportunități de a crea un nucleu semantic bun și de a analiza cuvintele cheie primite. Acest lucru se poate face manual, așa cum este descris mai sus, utilizând analiza cuvintelor cheie Yandex sau Google sau utilizând anumite programe și servicii. Dar merită să ne amintim că, dacă serviciul este gratuit, atunci nu va oferi prea multe informații utile, așa că merită să plătiți pentru unele resurse pentru a obține un raport mai detaliat.
Există niște agregatoare utile, sunt gratuite, dar puțin inexacte și limitate în furnizarea de informații. De exemplu, Webeffector, înainte de a-l folosi, trebuie să vă înregistrați, apoi faceți clic pe butonul „Companie nouă”. Va apărea un formular în care trebuie să specificați cuvintele cheie de interes, regiunea de promovare, adresa paginii. În continuare, trebuie să faceți clic pe butonul „Creați o companie”, iar serviciul va emite un anumit buget pentru promovare, conform căruia va fi clar cât de competitivă este cererea.
Următoarele două servicii sunt plătite, dar mai precise. De exemplu, Seolib, unde trebuie să specificați și regiunea și lista de cuvinte cheie. Pentru fiecare cuvânt, se percepe o taxă de aproximativ 3 ruble, iar programul va acorda o anumită evaluare cuvintelor selectate. Astfel, expresia „închiriere imobiliară” are un scor de rating ridicat și o competitivitate medie, în timp ce expresia „închiriere un apartament ieftin” are o concurență mai scăzută.
Seobudget nu poate analiza doar cuvintele cheie, ci și paginile individuale ale site-urilor web ale concurenților. Acest serviciu de analiză a cuvintelor cheie este mai mult decâtminuțios, procesul poate dura până la 10 minute și costă puțin mai mult (10 USD per cuvânt sau pagină).
Datorită unor astfel de agregatoare și servicii, puteți exclude complet unele cuvinte cheie, deoarece se va cheltui timp pentru ele, dar nu vor aduce beneficii, în plus, acest lucru va economisi bugetul la promovare.
De ce analizați concurenții
Analiza concurenților de astăzi este pur și simplu necesară, deoarece concurența este foarte mare și toată lumea se străduiește să fie mai bună. Întotdeauna trebuie să cunoști punctele forte și punctele slabe ale adversarului pentru a putea trece înainte sau măcar să ajungi din urmă dacă ești o companie start-up.
Analiza cuvintelor cheie pe care concurenții le plasează pe site-ul lor arată modul în care compania interacționează cu utilizatorii. Acest lucru poate arăta ce canale sunt folosite pentru a atrage. De exemplu, puteți vedea o companie nu numai în lista de resurse, ci și ca publicitate contextuală, sau nu se folosește doar text, ci și video. De asemenea, puteți afla despre specificul produsului, adică ce produse sunt populare, care sunt vândute în mod constant cu reducere.
Când analizezi, nu-i uita de cei „care-ți suflă pe spate” și încearcă să te ocolești, pentru că astăzi un concurent ocupă locul 30 în rezultatele căutării, iar mâine se află deja în top zece, pentru că el a reușit să îmbunătățească ceva, iar motorul de căutare a observat acest lucru.
Punctul important este că atunci când analizezi, nu trebuie să-ți copiezi concurenții, ci trebuie să-ți creezi propriul produs și propriile caracteristici care te vor ajuta să devii mai bun decât alții. Pentru a face acest lucru, utilizați cât mai mult posibilmetode, angajați-vă în optimizarea internă și externă, creați texte și titluri bune, unde cuvintele cheie vor fi distribuite corect.
Câteva sfaturi pentru cuvinte cheie
Căutarea cuvintelor cheie și analiza lor trebuie efectuată corect, dar ar trebui să fie folosite corect și în texte și titluri, fără a uita densitatea. Numărul de cuvinte ar trebui plasat pe pagină, astfel încât motoarele de căutare să nu considere această resursă ca pe un site de publicitate, dar fiecare webmaster are propria sa opinie cu privire la subiectul analizei densității cuvintelor cheie.
Dar dacă luăm în considerare aproximativ și selectăm diferite interogări cu frecvențe diferite, atunci ar trebui să existe de la 4 la 9 cuvinte la 1000 de caractere, sau 2% din textul total. În același timp, nu ar trebui să folosiți același cuvânt tot timpul, trebuie să îl puteți dilua cu alte cuvinte și prepoziții și astfel încât totul să se potrivească frumos în text, iar utilizatorul să poată citi informații utile pentru el însuși.. Trebuie să utilizați numai cuvinte care pot fi citite: de exemplu, „cumpărați o păpușă la Moscova” sau „cumpărați o păpușă Moscova” au diferențe și, desigur, prima opțiune vă va plăcea mai mult.
Nu uitați că cuvintele cheie pot și trebuie incluse în titlu și subtitrare, în descrierea paginii și, de asemenea, folosite ca legendă sub imaginea din articol, ca descriere a bunurilor sau serviciilor.
