Reclamele reminiscente exploatează sentimentele nostalgice ale cumpărătorilor. Această expunere creează o amintire pozitivă a trecutului în încercarea de a asocia acele emoții cu orice marcă sau produs.
Din ce în ce mai mult, vedem reclame cu imagini din copilărie și adolescență, precum și fotografii cu nuanțe de uzură și zgârieturi. A evoca emoții prin nostalgie și amintiri personale este un anunț puternic și informativ care îți amintește de vremuri mai bune.
Aceste emoții sunt folosite ca un catalizator pentru consum prin asocierea sentimentelor pozitive care decurg din amintirile trecutului și asociindu-le cu o anumită marcă sau produs.
Trecutul este adesea descris ca „mai simplu”. Oamenii tind să se agațe de amintirile pozitive din trecut în loc de cele negative din prezent.
Scopul publicității
Scopul principal de marketing al publicității vizează atingerea principalelor puncte: interesul consumatorului și vânzarea unui produs sau serviciu. În cazuri rare, este lansat pentru a promova marca companiei.
În practica de marketing, publicitatea este împărțită în trei grupuri principale,care, în funcție de obiectivele lor, pot rezolva următoarele tipuri de probleme:
- Informațional: pentru interesul consumatorilor pentru anumite bunuri sau servicii.
- Persuasiune: pentru a forma un grup de clienți potențiali care au nevoie de acest produs sau serviciu.
- Mementouri: pentru a vă menține interesat în mod constant de produsul sau serviciul dvs.
Tipuri de reclame cu memento
Agenții de publicitate subliniază imaginile în reclamele lor care evocă momente de atașament, cum ar fi perioadele de tranziție (pensie) și perioadele de creștere (tinerețe și copilărie).
Principalele obiective ale reclamei de reamintire sunt păstrarea amintirilor personale pozitive și capacitatea de a percepe o anumită marcă sau produs într-o lumină pozitivă.
Tehnicile utilizate în publicitate sunt necesare pentru a menține un interes constant față de oferta de produse în rândul publicului țintă. Funcția principală este o reamintire a necesității de a cumpăra un anumit produs sau o anumită operațiune de serviciu și de a consolida cerințele în mintea consumatorilor.
Semnificația reclamei
Agenții de publicitate se bazează pe amintirile evenimentelor care se petrec acasă cu familia, deoarece viața de zi cu zi a oamenilor se învârte în jurul acestor momente.
Exemple de reclame reminiscente pot fi văzute în videoclipurile care se concentrează pe copilărie. Acest tip de conținut este cea mai recurentă temă din reclame.
Acest tipProducțiile video nu pot prezenta amintirile individuale unice ale fiecărui individ, așa că agenții de publicitate creează teme comune în anunțurile lor, care se aplică tuturor.
Acest lucru oferă unui număr mare de spectatori posibilitatea de a se imagina în reclamă, ceea ce îi încurajează să creadă în necesitatea achiziționării produsului.
Anunțuri de memorie
Amintirile noastre sunt eliberarea de informații din adâncurile memoriei pe care le-am primit de-a lungul timpului.
Dacă anunțul de memento este profesional, spectatorii pot crede cu adevărat că Spider-Man face parte din copilăria lor, chiar dacă bunicii lor se uită.
Astfel de videoclipuri nu numai că pot crea complet amintiri false, dar schimbă percepția unei persoane în favoarea mărcii sau a produsului care redă anunțul.
Mementoul de publicitate este foarte important atunci când este necesar să mențineți conștientizarea, să țineți cont de informațiile consumatorilor despre produs sau serviciu, punctul de vânzare, costuri, care sunt funcțiile și beneficiile produsului.
Prieteni din copilărie
Mulți agenți de publicitate oferă înregistrări video de acasă cu familii care se bucură reciproc și se distrează într-unul dintre parcurile orașului. Acest lucru se face pentru a evoca amintiri ale publicului despre propria experiență de mers în parcul orașului.
În același timp, oricine vede această poveste va începe involuntar să se cufunde în amintirile plimbărilor în parc cu familia. Șinu va conta ce parc este sau unde se află.
Este probabil ca la vizualizarea acestei persoane să „absorbi” la nivel subconștient toate informațiile care îi vin în momentul vizualizării reclamei. Nu va fi de mirare că, vizionand o dată sau alta un astfel de videoclip, se va asocia cu compania sau produsul despre care este vorba în poveste.
Indiferent de ceea ce te simți despre publicitate, un complot reminiscent are propria sa putere de „locuire” împotriva oricui și a tuturor. Dacă nu v-ați îndrăgostit astăzi de farmecele sale, cu siguranță veți fi prins mâine și veți dori cu siguranță să achiziționați produsul care este promovat. În aceste scopuri se realizează o asociere permanentă a unui astfel de produs sau brand cu copilăria. Pentru că, după cum știți, această perioadă este întotdeauna și pentru toată lumea cea mai irizată și fără nori perioadă a vieții.
Ce decide?
Printre principalele probleme care trebuie rezolvate cu reclamele de reamintire se numără următoarele:
- Informarea consumatorilor despre lansarea unui nou produs sau serviciu.
- Avertizați consumatorii despre magazinele care pot cumpăra bunuri.
- Transmiteți consumatorilor despre beneficiile și beneficiile produsului vândut.
Concluzie
Publicitatea Memento devine relevantă în cazul produselor finite. În această etapă, consumatorii învață despre caracteristicile lor. În plus, sunt convinși de beneficiile produsului sau serviciului.
Totuși, aceste informații trebuie fixate pentru a reaminticonsumatorii să cumpere un produs. De exemplu, reclamele Coca-Cola sunt concepute pentru a reaminti oamenilor de produsul companiei. Chiar și o marcă recunoscută la nivel global, despre care toată lumea o știe, se cheltuiește în continuare pentru publicitate de memento.
Reminder advertising este o activitate al cărei scop este acela de a asigura achiziții în curs. De exemplu, anunțurile pentru mașini prezintă adesea clienți fericiți admirând caracteristicile noii lor mașini.
