Astăzi este atât de la modă să numești lucruri obișnuite cu cuvinte străine. De exemplu, puteți auzi adesea „stabilirea”. Și omul se gândește, se întreabă ce fel de minune este aceasta. Dar, de fapt, aceasta este o „creație”, „așezare” obișnuită. Sau o afirmație precum „respect din partea mea” este tradusă ca „respect”. Și există încă foarte, foarte multe astfel de anglicisme. Dar mai există unul care este destul de greu de înțeles. Acesta este termenul de „identitate”. Și încercați să vă dați seama aici ce fel de set de litere și cu ce este conectat. Dar se dovedește că totul este mai simplu decât simplu: identitatea este un stil corporativ sau corporativ. Acesta este un sistem de identificare corporativă. Toate aceste concepte sunt absolut identice. Și în practica colegilor străini, acest lucru se numește ID de marcă și ID corporativ, unde ID este o abreviere a cuvântului englez identitate - identificare. De aici provine, de fapt, un cuvânt atât de inovator „identitate”.
Este, de asemenea, un serviciu popular care este la mare căutare pe piața modernă a serviciilor inovatoare. Dezvoltarea site-ului web la Moscova este costisitoare, dar crearea unei identități corporative pentru o companie nu este mai puțin. De multe ori aceste două „bunuri” sunt cumpărate împreună de laaceiași interpreți. Și puteți contacta astfel de companii precum Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite și așa mai departe. Și nu este deloc necesar să fii legat de propriul tău loc de reședință: există mulți angajați buni pe internet.
Descrierea detaliată a sensului cuvântului
Să aruncăm o privire mai atentă asupra acestui concept interesant. Deci, identitatea este un grup de tehnici speciale care sunt folosite în designul tehnic și artistic. Ele oferă o oportunitate de a crea materiale promoționale originale care să cucerească oamenii din jurul tău.
Pentru a spune simplu, identitatea este fața oricărei afaceri, baza sa vizuală. Este format din identitate corporativă și logo. Pentru a fi puțin mai clar, amintiți-vă care este primul lucru care vă vine în minte când amintim de corporația Mercedes? Desigur, o stea care are trei fascicule. Și care este numele companiei Apple asociată? Desigur, cu un măr. Aceasta va fi identitatea despre care vorbim.
Mulți oameni obișnuiți vor spune că atunci când toată documentația companiei, produsele sale promoționale și suveniruri și uniformele angajaților sunt realizate în aceeași schemă de culori, cu elemente grafice identice caracteristice acestei companii, atunci aceasta nu este o priveliște foarte interesantă. Dar acest lucru poate fi infirmat, deoarece o astfel de identitate promite un profit semnificativ companiei pe piața pe care o ocupă.
Dacă un potențial client vede că materialele promoționale ale corporației, documentația acesteia, numele și semnele cabinetelor,insignele personalului sunt create în același stil, atunci va înțelege că are de-a face cu o organizație solidă, în care lucrează o echipă strânsă și profesionistă. În plus, această abordare va spori recunoașterea companiei și a promovărilor acesteia. Prin urmare, identitatea înseamnă îmbunătățirea imaginii și consolidarea statutului unui brand sau companie pe piață.
Componentele identității
Cititorul poate avea o întrebare despre ce este dezvoltarea unei identități, în ce constă identitatea corporativă. Purtătorii săi sunt semne, cărți de vizită, reclame, antete, standuri. Opțiunea standard pentru crearea unei identități corporative include o paletă de culori corporative și un font, un antet, o marcă comercială, un logo, precum și un plic, un semn text și o carte de vizită.
Stilul corporativ poate consta și în fragmente suplimentare: suveniruri, toate formele de publicitate în aer liber și online, mape, pachete. Acestea pot include materiale POS, motto (slogan), prezentare multimedia, site web și broșură, publicitate în aer liber, listă de prețuri.
Sarcina principală și principală a identității
Scopul principal al unei identități este de a spune despre o anumită afacere în mod concis, clar și în așa fel încât să fie ferm înrădăcinată în memorie. Acest lucru necesită nu doar un stil la modă și un logo frumos, ci este necesar ca identitatea corporativă să sublinieze compania în lanțul concurenților. Ar trebui să facă corporația extraordinară și intrigantă pentru parteneri și clienți. Relevanța este o calitate rară, dar simplă, care descrie o identitate bună. Sigla trebuie să spună exact despre această companie, și nu despre oricare alta.
Reguli privind identitatea corporativă
Identitatea corporativă nu va avea dreptul de a exista dacă cei care sunt implicați în ea nu respectă regulile de bază pentru crearea acesteia. Deci, prima regulă spune că atunci când se creează imaginea unei corporații, ar trebui să plecăm de la imagini. Dacă încercați să promovați un producător de automobile, nu folosiți imaginea unei locomotive pentru a-i face publicitate. Imaginea trebuie să susțină ideea acestei afaceri. Numai în acest caz va fi ușor și va fi amintit mult timp.
Regula numărul doi spune că nu este nevoie să acordați rolul principal siglei. Astăzi, multe companii pot exista fără el, sau numele companiei în sine poate acționa ca un logo. Aproape nimeni nu știe sigla Beeline, dar există. Dar nuanțele corporative - dungi galbene și negre - sunt cunoscute de fiecare persoană. Toată lumea știe că simbolizează operatorul de telefonie mobilă.
Încă câteva reguli
Un alt punct important: cel mai bine este să nu exagerați cu creativitate. Datorită identificării vizuale, identitatea ar trebui să răspundă la două întrebări: „Ce fel de companie este aceasta?” și „De ce are nevoie clientul?” Din aceasta se concluzionează că este obligată să susțină pe deplin ideologia corporației. Iar ideologia în sine implică principii de management, tradiții corporative și categorii de potențiali clienți.
Și ultima regulă este socializarea, adică ideile despre cumidentitatea corporativă va funcționa în mass-media.
Identitatea este un lucru necesar
Deci, ce este identitatea corporativă (identitatea) ne-am dat seama. Dar este chiar atât de important pentru companie? Desigur, pentru că este o garanție de succes pentru orice proiect de afaceri. Fiecare companie de succes monitorizează cu strictețe calitatea identității sale corporative. Își îmbunătățește perfecțiunea și relevanța. Se întâmplă adesea ca pentru a scoate o corporație dintr-o criză să fie necesară schimbarea identității. De asemenea, se recurge la schimbări de stil atunci când o companie trebuie să intre pe o nouă piață sau să își rafineze activitățile.
Identitatea este un banner sub care merge afacerea unuia sau aceluia dintre antreprenori. Este incredibil de important să ai o identitate corporativă și un logo grozav, deoarece aceste criterii sunt îndeplinite și, mai des, scoase din uz.
