În trecut, clipurile audio cu buget redus la radio sau anunțurile colorate din stațiile de autobuz erau principalele trucuri de marketing ale companiilor pentru a atrage noi clienți. Acum totul s-a schimbat - publicitatea are oportunități extraordinare. Aproape în fiecare lună, pe piața de publicitate apar noi evoluții media și conținut. Producătorul folosește multe tehnologii diferite pentru a crește gradul de conștientizare și pentru a crește cererea consumatorilor pentru produsul său.
Piața de bunuri și servicii este supraaglomerată, iar în fiecare zi sunt din ce în ce mai mulți producători
mai mult. Sute de companii, dacă nu mii, luptă pentru atenția fiecărui cumpărător. Pentru o campanie publicitară eficientă, trebuie să utilizați nu numai tehnologiile ATL și promoțiile BTL.
Marketingul pentru evenimente include prezentări, petreceri corporative, promoții, târguri, evenimente caritabile, sărbători și așa mai departe.
BTL-tehnologie - contact direct cu consumatorul. Această metodă vă permite să setați„dialog” între companie și un potențial cumpărător, pentru a-l împinge să facă o achiziție.
Una dintre cele mai eficiente domenii ale BTL este marketingul pentru evenimente sau eveniment-eveniment. Aceste mișcări de marketing promovează nu numai produsul, ci și compania în sine. Companiile mari cărora le pasă de imaginea lor organizează în mod regulat astfel de promoții.
Marketingul pentru evenimente aproape întotdeauna crește vânzările și, de asemenea, formează loialitatea publicului țintă. Aceste evenimente permit consumatorului să atingă produsul, să afle mai multe despre producția și marca acestuia. De asemenea, la astfel de întâlniri, cumpărătorul simte grijă de el însuși, de nevoile sale, ceea ce devine și un plus pentru producător.
Marketingul pentru evenimente va avea întotdeauna un caracter social. Aceste proiecte pot fi concentrate pe scară largă și pot avea mai mulți fondatori și sponsori, precum și pot atrage un număr mare de clienți potențiali.
Pentru marketingul de succes al evenimentelor, trebuie să selectați clar locația, personalul sau prezentatorul, precum și publicul țintă. Organizatorul evenimentului trebuie să fie nu doar un showman priceput, ci și un marketer competent și, desigur, un advertiser creativ.
Pentru ca marketingul pentru evenimente să vă ajute să obțineți răspunsul așteptat de la consumatori, trebuie să înțelegeți clar obiectivele acestuia - creșterea loialității sau vânzarea unui produs. Compania trebuie să înțeleagă clar ce parte din buget ar trebui cheltuită pentru un astfel de eveniment.
Unul dintre cele mai strălucitoareeveniment, care a fost organizat de SONY în anii 90, când primul lor telefon mobil a apărut pe rafturile magazinelor. Compania de producție a angajat sute de actori care se plimbau prin cluburi de noapte. Au întâlnit oameni diferiți și au cochetat cu ei. În timpul conversației, telefonul actorului a sunat. Desigur, era acel nou dispozitiv mobil. După această campanie, vânzările de telefon au crescut de mai multe ori, marca a devenit mai recunoscută, deoarece toată lumea vorbea despre cunoștințe ciudate și despre un „telefon mobil” uimitor.
Activitățile de marketing pot avea bugete diferite. Totuși, cel mai important lucru în promoții este creativitatea. Planificatorul de evenimente trebuie să gândească dincolo de formele standard de campanii publicitare.
În istorie, se găsesc un număr imens de exemple de promoții cu mai multe bugete care au eșuat, iar spre deosebire de costul ridicat, puteți pune evenimente cu buget redus, dar interesante și luminoase, după care o creștere dinamică a urmat fidelitatea consumatorilor.
