Numele mărcii este o denumire grafică a producătorului produsului. Remarcăm imediat că logo-ul și numele mărcii sunt legate între ele și, pentru a fi mai precis, emblema este unul dintre tipurile de stil al companiei.
Pentru a înțelege cum funcționează acest semn, mergeți la orice magazin, indiferent de tipul de produs. Mărcile cunoscute de dvs. vor fi recunoscute doar dintr-o privire superficială. Stilul de culoare, siglele, fonturile și imaginile sunt principalii factori care fac un produs să iasă în evidență față de concurență.
Astfel, acest simbol poziționează produsul într-un anumit segment de piață, fiind o marcă de identificare pentru consumatori. Activitatea de dezvoltare a numelui de marcă începe de la începutul înființării întreprinderii.
Pentru a înțelege puțin despre această parte a PR-ului companiei, să ne uităm la care sunt numele mărcilor:
- pictorial - elemente grafice, simboluri;
- verbal - inițiale, inscripții, numere;
- combined - o combinație de desemnare grafică și verbală.
Indiferent de numele de marcă folosit, acesta este proprietatea companiei. În designul vizual, designul trebuie să respecte standardele estetice, direcția de activitatefirme, precum și să fie memorabil și să vândă.
Așadar, numele mărcii este stilul companiei, cu ajutorul căruia consumatorul face o alegere în favoarea unui anumit produs. Acest articol are cerințe speciale:
- facilitarea percepției mărcii;
- recunoaștere produs;
- stimularea dorinței de a face o achiziție;
- asociare cu garanție și calitate.
După cum se poate observa din cele de mai sus, numele mărcii este dezvoltat cu atenție, ținând cont de specificul pieței, preferințele consumatorilor și multe alte aspecte. Stilul combină munca de artă și design, marketing, cunoștințe despre latura juridică, psihologie și studii culturale. Ultimele două puncte sunt de asemenea importante, deoarece în stări diferite aceleași semne sunt percepute diferit. Dacă în țara noastră nimeni nu este stânjenit de o anumită imagine, atunci în alta va deveni un motiv de indignare publică. Prin urmare, alegerea unui nume de marcă trebuie efectuată cu deosebită atenție dacă compania intenționează să intre pe piața internațională.
După cum sa menționat mai sus, numele mărcii și sigla sunt strâns legate între ele. Începând să lucrezi la crearea unui design grafic pentru o marcă comercială, nu uita de specificul companiei tale. Pentru aceasta, nu se ia în considerare doar imaginea sau inscripția în sine, ci și schema de culori. Consumatorul ar trebui să aibă doar asociații pozitive. De exemplu, culoarea roșie și nuanțele sale indică acțiune și, după cum știți,atrage atentia. Dar nu peste tot folosirea lui este potrivită. Galbenul este însorit și destul de moale. Această nuanță este adesea folosită pentru evenimente caritabile, proiectarea produselor pentru copii. Albastrul este culoarea minții, ceea ce îl face ideal pentru companiile de tehnologie, precum și pentru orice fel de curs de formare. Gamma violet este folosită pentru companiile axate pe activități creative.
Aceasta este doar o scurtă descriere a cum ar trebui să arate un nume de marcă. Dacă încă nu sunteți pe deplin clar de ce se acordă atât de multă atenție acestei părți a PR, atunci uitați-vă la siglele băncilor sau companiilor de telefonie mobilă. Puteți fi sigur că, chiar și fără explicații însoțitoare, veți identifica cu exactitate numele fiecărei instituții și mărci.
