Snippet este o scurtă descriere a site-ului pe care utilizatorul îl vede în rezultatele căutării. Motorul de căutare în sine compilează acest element conform unui anumit algoritm, totuși, fiecare webmaster are dreptul de a face ajustări la fragment.
Mulți dezvoltatori nu acordă suficientă atenție optimizării fragmentelor și din motive întemeiate. Cu o abordare adecvată, acest element poate crește semnificativ conversia site-ului prin creșterea numărului de tranziții unice de la motorul de căutare la resursă. Principalul parametru de clasare este factorul comportamental. Adică, cât de des fac clic pe vizitatori pe un link către o resursă, se formează autoritatea site-ului și pozițiile acestuia cresc.
Scopul fragmentului
Sarcina principală a fragmentului este să informeze utilizatorul cât mai complet posibil despre subiectul și conținutul site-ului chiar înainte de a face tranziția de la motorul de căutare. Pe baza acestui fapt, putem spune cu siguranță că elementul este direct implicat în promovarea site-ului web.
În funcție de motorul de căutare în care este promovată resursa, trebuie respectate anumite reguli, pepe care este construit algoritmul de creare a fragmentului. Cea mai importantă este lungimea sa. Dacă luăm în considerare Google Corporation, atunci dezvoltatorii nu alocă mai mult de 160 de caractere pentru titlu. Motorul de căutare Yandex este mai loial în acest sens și vă permite să roaming pentru 240 de caractere.
O lungime atât de nesemnificativă se datorează factorului uman. Fiind în căutarea informațiilor necesare, utilizatorul nu dorește să petreacă mult timp citind o descriere lungă. Cel mai probabil, pur și simplu va trece.
În consecință, atunci când dă peste un fragment scurt, dar informativ, el va fi redirecționat către resursa propusă.
Diferența dintre un fragment în Yandex și un fragment în Google
Structura fragmentului de motor de căutare Yandex este mai extinsă decât cea a Google. Elementul, în funcție de scară, temă, autoritate și trafic, va avea o gamă largă de setări și opțiuni suplimentare.
La rândul său, de parcă ar încerca să compenseze unele imperfecțiuni, corporația „Google” oferă proprietarilor de site-uri integrarea în Google+. Acest lucru vă permite să vă creșteți clasamentul personal.
Așa arată fragmentul pe Google:
Și așa arată elementul din motorul de căutare Yandex:
Snippet este o descriere a site-ului creată automat de roboții de căutare, compilată după un anumit algoritm după un studiu detaliat al resursei de către roboți. Este la fel de necesar atât pentru proprietari, cât și pentru vizitatori. Datorită acesteia, utilizatorul primește prima impresie a site-ului și, cu cât fragmentul este mai clar și mai corect organizat, cu atât resursa primește mai multe clicuri.
Pe baza importanței fragmentului pentru site, ar trebui să luați în considerare în detaliu părțile structurale ale elementului: în ce ar trebui să constea, ce informații să arate utilizatorului și ce va oferi resursei.
Favicon
Conceptul de favicon este departe de a fi cunoscut de toată lumea, deși fiecare utilizator care a vizitat vreodată un motor de căutare cu o interogare a văzut-o cu propriii ochi. Un favicon este o imagine mică (imagine, pictogramă) a unui site, care, potrivit unor optimizatori, este absolut inutilă.
Această abordare a fragmentului este extrem de greșită, deoarece favicon-ul este conceput pentru a distinge site-ul de majoritatea în rezultatele căutării.
Iată un exemplu de fragment folosind o imagine:
Dar așa arată site-urile din rezultatele căutării fără favicon:
După cum puteți vedea, a doua opțiune de afișare a site-urilor este mai puțin atractivă pentru ochiul utilizatorului. Prin urmare, putem concluziona că fragmentul este un instrument de optimizare a resurselor care, în tandem cu favicon-ul, atrage mai multă atenția utilizatorilor și crește conversia.
Header
Deoarece fragmentul este generat automat, titlul este selectat și de sistem, unde elementul determinant este titlul paginii. Cu toate acestea, se poate întâmpla ca titlul să depășească numărul permis de caractere și să nu se încadreze în lungimea fragmentului. Apoi căutarearobotul va căuta informații relevante, în opinia sa, în titlurile și subtitlurile articolului (H1-H6) aflate la linkul specificat.
Pe lângă aceasta, numele poate fi împrumutat din conținutul text de pe pagină sau „Yandex. Catalog”.
Scurtă descriere
Deoarece snippetul este elementul care caracterizează pe scurt site-ul, este descrierea căreia ar trebui să i se acorde cea mai mare atenție. Pe baza informațiilor furnizate, utilizatorul va decide trecerea la resursă. În consecință, o scurtă descriere bine aleasă este un instrument pentru îmbunătățirea factorului comportamental.
Aici ar trebui să acordați atenție faptului că caracteristica, precum și alte elemente, sunt adăugate automat la fragment, așa că înlocuirea lor mai târziu va fi foarte problematică. Este mai bine să stabiliți imediat cu atenție elementele din care poate fi împrumutată descrierea: titlu, descriere, descriere în catalogul Yandex.
Exemplul arată clar că există o descriere între numele resursei și informațiile de contact. Valoarea fragmentului în promovarea unei resurse tinere este foarte mare. Elementul îi ajută pe utilizatori să observe un site frumos și bine organizat printre sute de concurenți.
Legături rapide și bară de navigare
În funcție de structura site-ului și de comportamentul utilizatorului, în fragment pot apărea link-uri suplimentare către pagini populare. Acest element structural crește semnificativ nivelul de utilizare a site-ului și interesul utilizatorilor față de acesta. Legăturile rapide vă permitaccesați instantaneu pagina dorită. De exemplu, dacă aceasta este o resursă de informații, puteți accesa imediat știri, fotografii, videoclipuri, bloguri și multe altele. Linkurile rapide pot fi gestionate de proprietarul site-ului sau de un optimizator în Yandex. Webmaster.
Dacă site-ul este la scară largă, de exemplu, vinde electrocasnice, electronice și alte lucruri, are o ierarhie complexă. Pentru confortul utilizatorului, fragmentele unor astfel de site-uri conțin structura resursei, de exemplu: electrocasnice mari, electrocasnice mici, frigidere, televizoare și multe altele.
Persoane de contact și rețele sociale
Dacă site-ul are informații de contact pentru ca utilizatorii să comunice cu administrația, acestea ar trebui specificate în fragment. Acest lucru se face prin Yandex. Directory.
Același lucru este valabil și pentru rețelele sociale. Dacă există conturi de profil, acestea pot fi adăugate la fragment. Totuși, motorul de căutare trebuie să decidă dacă să afișeze sau nu butonul rețelei sociale.
În plus, dacă regiunea este specificată în informațiile de contact, iar utilizatorul introduce o solicitare geo-dependentă, poziția site-ului în rezultatele căutării crește semnificativ. Prin urmare, este recomandat să scrieți locația în contactele site-ului.
Acesta este cea mai importantă informație care ar trebui să fie într-un fragment. În plus, puteți adăuga: costul mărfurilor, data publicării articolelor, utilizați copia salvată.
Și pentru site-uri culinare - deveniți membru al unui program de afiliere care realizează fragmente cu imagini cu preparate.
Nu vă faceți griji despre cum să adăugați un fragment pe site-ul dvs., ar trebui să vă ocupați de eloptimizare și, la rândul său, va crește conversia resursei și va îmbunătăți factorul comportamental.
