O parte semnificativă a activității oricărei companii este promovarea proprie, câștigând încrederea publicului țintă. Se realizează prin publicitate, identitate corporativă (fete cu antet, ambalaje promoționale, uniforme pentru angajați), comunicări și activități sociale.
Mulți oameni nu acordă suficientă atenție ambalajului, crezând că calitatea produsului vorbește de la sine. Dar adevărul este că asociațiile de consumatori sunt cele care aduc succes și recunoaștere. Este necesar să ne străduim să ne asigurăm că produsul și marca sunt strâns legate în mintea oamenilor. Acest lucru poate fi văzut la Pampers, care a eliminat practic utilizarea cuvântului „scutec” și la Xerox, ale căror copiatoare dețin o cotă de piață de 80%.
Primii pași
Bineînțeles, nu este doar neprofitabil, ci și nepotrivit să folosești ambalaje diferite pentru propriul tău produs omogen. Prin urmare, înainte ca ambalajul promoțional să fie gata, este necesar să se decidă asupra identității corporative și imaginii companiei. Acestea vor forma aspectul și designul ulterior al produsului pe raft.
Marca ar trebui să fie ușor de recunoscut și să aibă rate ridicate de reamintire. Pentru a dezvolta o identitate corporativă adecvată, este creat un focus grup care include diferiți reprezentanți ai publicului țintă. În plus, li se oferă diferite mostre și machete de design sau ambalaj, cercetări de marketing sunt efectuate pe baza percepției lor.
Impactul ambalajului asupra costului final al produselor
Imprimarea ambalajelor din carton poate afecta semnificativ costul produselor în cazul în care volumul comenzilor este mic. Pe de altă parte, avantajul care vine din selecția originală a unui produs dintr-o multitudine de produse omogene acoperă de mai multe ori toate costurile asociate. Ambalajul promoțional de în altă calitate în ochii consumatorului este motivul pentru un preț mai mare. Din acest motiv, astăzi se aude despre valoarea mărcii care există separat de produsul în sine.
Suveniruri și cadouri
Cadourile de marcă sunt parte integrantă a existenței oricărei companii care se respectă. Pentru a face o impresie de durată asupra consumatorilor, sunt create ambalaje unice pentru cadou. Nu va fi atât de costisitor să-l comandați în vrac, dar în copii poate depăși valoarea conținutului.
Astfel, ambalajul promoțional de astăzi este unul dintre tipurile de competiție și autopromovare. Multe companii sunt angajate în dezvoltarea atentă a unei prezentări unice a propriului produs. Unii se concentrează pe comoditate și practicitate, alții pe prestigiu,al treilea - despre originalitate și complexitate. Designul ambalajului necesită o mulțime de bani. Prima impresie a unui produs și companie este foarte importantă, așa că se acordă o mare atenție modului în care oamenii vor vedea produsul, dacă le va trezi interesul și dorința de a face o achiziție. Prin urmare, putem spune cu siguranță că ambalajul este un element semnificativ al mărcii.
