În economia de piață actuală, a rămâne pe linia de plutire și a opera cu succes pe piață nu este o sarcină ușoară pentru nicio companie, indiferent ce face. Pentru ca întreprinderea și bunurile sau serviciile pe care le produce să fie corect poziționate și prezentate consumatorului este necesar ajutorul profesioniștilor.
Marketingul de astăzi este o adevărată artă. Profesioniștii din această industrie sunt capabili să vândă orice. Când vine vorba de un brand cu un nume mare, marketerii dezvoltă o întreagă gamă de măsuri pentru a-l promova și a dezvolta o platformă de brand. Ce este acest instrument de marketing, care sunt componentele sale și cum afectează poziția companiei pe piață, vom discuta mai jos.
Platforma de brand: definiția conceptului
Planificarea strategică este unul dintre locurile centrale în mixul de marketing. Pentru a înțelege cum să vindeți cel mai eficient un anumit produs sau cum să poziționați corect compania, specialiștii din departamentele de analiză, promovare și publicitate își acumulează eforturile. În același timp, este important să studiezicererea consumatorilor, oferta concurenților, calcularea capacității pieței. Acestea sunt componente ale mediului extern. Pe de altă parte, este necesar să formulezi conceptul de unicitate a propriului produs în așa fel încât clientul să nu aibă îndoieli: compania ta este exact ceea ce are nevoie.
O platformă de brand din punct de vedere teoretic înseamnă un set de proprietăți și caracteristici ale unui brand și tot ceea ce este legat de acesta. Din punct de vedere al aplicării în practică, acesta este un document în care compania este luată în considerare pe puncte și poziții clar definite.
Elemente rând luate în considerare de marketeri
Deci, în documentul furnizat de departamentul de marketing conducerii, sunt precizate punctele cheie ale câmpului semantic asociat mărcii. Dezvoltarea platformei de marcă ia în considerare următoarele aspecte:
- Unicitatea produsului/serviciului produs pe fundalul bunurilor firmelor concurente.
- Caracteristicile de calitate imediată ale mărfurilor.
- Imagine de marcă.
- Particularități ale publicului țintă.
- Filosofia și misiunea mărcii.
Descrierile tuturor acestor categorii sunt menite să fie prezentate într-o manieră concisă și, de obicei, nu ocupă mai mult de două sau trei coli de text tipărit.
Plan de marketing avansat
Pe lângă documentul pus la dispoziție conducerii, specialiștii departamentelor relevante își studiază în detaliu domeniile de responsabilitate și oferă concepte, în urma cărora se formează platforma de brand.
Exemplefirmele care au făcut față cu succes acestei sarcini nu trebuie să caute mult timp: acestea sunt corporații de renume mondial precum Procter & Gamble, Danone, Nestle și multe altele. Aceste companii au reușit nu numai să supraviețuiască pe piețele interne, ci și să devină transnaționale, ceea ce indică cel mai în alt nivel de calificare al agenților de marketing implicați în muncă.
Deci, ceea ce este inclus în planul strategic extins și detaliat și face parte din platforma mărcii:
- Strategia și obiectivele companiei pe termen lung.
- Identitate fermă.
- Atribute vizuale: sigla, font, identitate corporativă.
- Interese și valori corporative.
- Vizualizarea unui brand din punctul de vedere al conceptului de marketing 4P - produsul în sine și caracteristicile acestuia, politica de prețuri, canalele de promovare și distribuție.
După cum puteți vedea, elementele suplimentare de planificare nu sunt mai puțin importante pentru funcționarea cu succes a companiei.
A efectua o analiză a tuturor indicatorilor și parametrilor descriși mai sus este o sarcină foarte dificilă și costisitoare. Fără implicarea unor specialiști calificați în această industrie, acest lucru nu este posibil. Dacă bugetul firmei îi permite să-și mențină propria forță de muncă, un plan structurat poate fi elaborat în cel mai scurt timp. În cazul în care nu există suficient personal propriu, este logic să atrageți temporar specialiști terți.
Ce oferă platforma de brand în practică
Teoretic, tratarea conceptului luat în considerare este destul de simplă: toate componenteleau fost de mult definite clar. Dar care sunt beneficiile practice ale unei platforme de brand? Principalele avantaje ale dezvoltării și implementării sale sunt descrise mai jos:
- Construirea reputației unei companii și creșterea încrederii consumatorilor în aceasta. Brandul este numit astfel pentru că nu este „una dintre firme”, ci unic, cu o propunere de vânzare unică.
- Creșterea profitului datorită creșterii vânzărilor și optimizării producției. Atunci când o companie își cunoaște în mod clar publicul țintă cu nevoile sale și își evaluează în mod adecvat capacitățile, nu produce prea mult și în același timp satisface cât mai mult posibil nevoile clientului.
- Reziliență la crize. Crizele ciclice sistemice, care sunt capabile să măture producția la scară mică în calea lor, aduc doar un minim de pierderi mărcilor mari cu o platformă dezvoltată. În plus, planul strategic permite companiei să-și revină în cel mai scurt timp posibil și să atingă rapid nivelul necesar de profit și să continue să crească.
După cum puteți vedea, platforma de brand oferă companiei un avantaj clar față de concurenții săi, permițându-i să extindă producția și să maximizeze profiturile. Cu resursele financiare necesare, această componentă esențială de marketing nu poate fi neglijată.
