La televizor, la radio, pe străzi și în lifturi în fiecare zi, toată lumea vede câteva zeci de reclame care vorbesc despre un produs sau serviciu. În mod involuntar sau intenționat, dar datorită acestei metode de comunicare, oamenii achiziționează bunuri.
Publicitate: pentru ce este?
Cuvântul menționat din latină înseamnă „strigă” sau „strigă”, iar acesta este scopul publicității - să vorbești despre ceva fără acordul ascultătorului. Publicitatea în aer liber sau în interior este informații despre un produs, vânzător, eveniment planificat sau eveniment. Datorită comunicațiilor de masă, a devenit motorul comerțului, iar strămoșul său este doctorul și jurnalistul francez Theophrastus Rondo, care a fost primul care a vorbit despre sine în presa scrisă.
Ce este publicitatea internă: tipuri
Toată lumea a observat reclame într-un lift, în spații de birouri, într-un centru de fitness și a concluzionat inconștient că ar putea achiziționa un produs sau ar putea folosi serviciul propus. O astfel de publicitate se numește publicitate internă sau publicitate interioară.
Sarcina sa principală este de a atrage atenția potențialilor consumatori de bunuri și servicii, dar pentru ca acest lucru să funcționeze, este important să fie corectloc în care o persoană petrece mai mult timp. De exemplu, se plimbă cu transportul public, primește un bilet cu o reclamă pe spate sau se plimbă cu un lift și, de asemenea, acordă atenție informațiilor și citește despre o companie.
Cu toate acestea, publicitatea interioară poate fi împărțită în publicitate în magazin (unde se oferă informații numai despre produse și promoții dintr-un anumit punct de vânzare) și publicitate în locuri publice, care poate informa despre produse complet diferite.
Într-un magazin, folosind materiale POS, de obicei atrag atenția asupra mărfurilor care trebuie vândute mai repede și să iasă în evidență față de concurenți, adică să stimuleze o decizie de cumpărare. Principalii operatori de transport aici sunt:
- Designuri cu caracter de prezentare (raft, dulapuri, dulapuri de degustare).
- Grafică de podea.
- Structuri suspendate - mobile (machete de produse), manechine sau voblere (mese cu desene care sunt atașate la un raft cu un picior flexibil din plastic).
- Publicitate tipărită - afișe, fluturași, autocolante, steaguri.
Afișarea promoțională din magazin îndeplinește sarcini precum informarea cumpărătorului despre produs, cunoașterea calității și caracteristicile produsului și reamintirea produselor conexe.
Reclame în locuri publice
Publicitatea internă este la fel de eficientă și uneori chiar mai utilă, deoarece nu este considerată intruzivă, ceea ce deseori enervează potențialii clienți. Un bun exemplu este o reclamă într-un lift, undeeste capabil să atingă aproape 100% din publicul țintă. În plus, nu percep o taxă suplimentară pentru numărul de repetări, ca, de exemplu, la televizor sau la radio, aici plătesc doar timpul în care o reclamă despre un taxi, despre pizza, despre conectarea la internet și la televizor - tot ceea ce o persoană are atât de mult nevoie pentru a aranja casa și a satisface nevoile.
Dar ar trebui să petreceți mai mult timp pentru a dezvolta o astfel de publicitate care ar putea interesa o persoană care poate deveni client. Textul ar trebui să fie scurt, imaginea strălucitoare, dar nu respingătoare - o persoană ar trebui să prindă imediat esența a ceea ce se spune și să nu o recitească de mai multe ori. De asemenea, este necesar să aveți toate contactele, astfel încât clientul să aibă posibilitatea de a suna imediat.
Ce alte mijloace de publicitate internă există și unde le puteți găsi? Puteți atrage atenția consumatorului atunci când acesta așteaptă ceva, de exemplu, stând la coadă la bancă sau stând în clinică. Apoi este bucuros să studieze toate informațiile din fața ochilor lui și, eventual, să le folosească și să cumpere mărfurile. Principalul lucru aici este că publicitatea este adecvată.
Deci, băncile postează informații despre produsele lor: credite ipotecare, împrumuturi, depozite și achiziționarea de carduri de debit și de credit. Spitalele postează informații despre medicamente, dar, de exemplu, în centrele de fitness, publicitatea poate fi nu numai despre centru în sine, ci și despre articolele sportive conexe într-un anumit magazin cu care s-a stabilit o cooperare.
Beneficii
Înainte de a decide ce anunț să folosițirăspândiți informații despre dvs., merită remarcat avantajele și dezavantajele acesteia și apoi alegeți producția de publicitate în aer liber, interior.
Să analizăm beneficiile publicității interne:
- acoperire excelentă;
- impact asupra publicului țintă;
- contact lung și repetat cu potențiali clienți;
- nu irită clienții;
- oferă posibilitatea de a informa despre promoții și oferte speciale.
Astfel, publicitatea într-un loc public sau în transport poate crește gradul de cunoaștere a mărcii și poate crește vânzările unui produs sau serviciu.
Defecte
Ca și alte tipuri, publicitatea internă are avantajele enumerate mai sus și dezavantajele de care fiecare agent de publicitate trebuie să fie conștient. Legislația practic nu reglementează acest tip de publicitate, dar aceasta are nu doar plusuri, ci și minusuri:
- Principalul lucru este că, dacă reclama nu este plăcută, de exemplu, unui centru de fitness, unei companii de servicii sau unui manager de birou, atunci nu va fi plasată și nu va fi indicat motivul.
- Este, de asemenea, foarte dificil de calculat eficacitatea unei astfel de reclame: câți oameni, după ce au văzut informații despre produs în lift, au venit să cumpere sau câți oameni au considerat că nu a avut succes.
- În fiecare loc public, prețul și condițiile de cazare sunt stabilite de administratorul locului respectiv și, de asemenea, acest lucru nu este controlat de nimeni.
Publicitate interioară: fotografie și exemplu
Înțelegerecum ar trebui să arate publicitatea vine după ce luați în considerare exemple de succes și aflați publicul țintă. De aici ar trebui să începi. Trebuie să știți ce face publicul țintă, ce tipuri de divertisment aleg, de unde pot cumpăra bunuri și dacă folosesc transportul public.
De exemplu, vindeți produse pentru copii, ceea ce înseamnă că publicul țintă sunt mame tinere cu copii cărora le place să meargă la cumpărături și să meargă cu liftul de mai multe ori în timp ce ies la plimbare. Cu siguranță cineva folosește transportul în comun, dar este necesar să se calculeze acest procent pentru ca publicitatea internă să nu aducă o pierdere.
