Inițial, un jingle era o scurtă piesă muzicală sau, cu alte cuvinte, un indicativ. Era un fel de „carte de vizită” informativă a unui anumit post de radio. În lumea de astăzi, definiția „jingle” pentru majoritatea oamenilor este asociată cu un vers muzical al conținutului publicitar creat pentru a promova un anumit tip de produs sau serviciu.
Un jingle standard durează între trei și cincisprezece secunde.
Tipuri de jingles
Toate jingle-urile care există astăzi pot fi împărțite în mai multe grupuri destul de mari, inclusiv: radio și televiziune, marketing, publicitate și chiar jingle-uri online. De exemplu, cele mai recunoscute compoziții publicitare includ screensavere muzicale de marcă de la Intel și Coca-Cola.
Pe baza celor de mai sus, putem spune că jingle-ul ideal este o reclamă, ascultare sau vizionare pe care chiar și un ascultător sau un spectator neinteresat poate determina cu exactitate ceeste compania sau serviciul (produsul) în cauză.
Un individ sau un consumator potențial care este pozitiv și deschis la tot felul de inovații, care aude (văd) un jingle de în altă calitate, are oportunitatea de a-și face o primă impresie despre un eveniment social viitor, un concert, un film nou, medicamente, bunuri și servicii lansate recent.
Sensul literal al cuvântului „jingle”
Cel mai comun sens, de în altă frecvență (folosit frecvent) al cuvântului englezesc jingle este rusă - „sunet”. Un pic mai rar, traducerea acestui cuvânt sună ca „screensaver muzical” și „clopot”.
Cel mai puțin obișnuit cuvânt pentru jingle este „a suna”.
Radiojingles
Jing-urile radio pot fi numite un fel de „dinozauri muzicali” ai aerului. La începutul secolului al XX-lea, sau, cu alte cuvinte, într-o perioadă de deficit de cărți bune și absența televiziunii, canalele de radio erau deosebit de populare. Fiecare dintre canale avea propriul său jingle - un „indicativ de apel” transmis din oră, precum și la începutul și după sfârșitul următoarei emisiuni radio sau comunicat de presă.
Pe lângă jingle-urile informaționale, la radio mai existau (și există încă) un alt gen special de compoziții muzicale (să le spunem lucru), fără de care aerul radio ar înceta să mai semene cu un flux muzical care curge lin.
Jing-urile de lucru sunt concepute pentru a netezi sunetele prea aspre sau brusc puternice (de exemplu, atunci când se aplică o intro muzicală „țipătoare” la ultimele acorduri ale unui estomparecompoziție muzicală).
Ulterior, la radio au apărut jingle-uri non-muzicale (specialiştii le numesc liners). Un exemplu este momentul în care vocea unui DJ este suprapusă sunetelor inițiale ale unei piese muzicale. Uneori, dacă este necesar, DJ-ul poate „interveni” în mijlocul sau sfârșitul melodiei și, pentru ca vocea lui să fie auzită, fundalul sonor este dezactivat pentru un timp.
Jingle este un indicator al profesionalismului creatorilor săi
Producerea unui jingle profesionist, memorabil (durata sa, după cum am menționat mai sus, poate varia de la trei la cincisprezece secunde) nu este doar vocaliștii și compozitorul.
Alți profesioniști pot fi implicați în acest proces, cum ar fi, de exemplu, un inginer de sunet, un aranjator, un crainic, un poet… Aceasta înseamnă că jingle-ul va aduce o reală popularitate mărcii și un venit mare pentru compania de dezvoltare numai dacă este rezultatul unei forțe de muncă în alt calificate.
Au existat cazuri în care un vers de melodie promoțională a fost creat în câteva minute folosind înregistrări deja în bibliotecile muzicale. Fructele unor astfel de cercetări au fost populare atâta timp cât erau pe buzele tuturor (adică erau difuzate în mod constant în aer). Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că jingle-urile non-profesionale nu sunt solicitate.
Mulți agenți de publicitate folosesc această metodă de transmitere a informațiilor ca un înveliș luminos, al cărei scop este de a influența opinia consumatorilor țintă și,prin urmare, pentru a aduce mai aproape un târg. După finalizarea tranzacției, nu mai este nevoie de un „wrapper”.
După cum puteți vedea, pot fi folosite și jingle-uri create de neprofesioniști. Cupletele publicitare neunice sunt adesea folosite ca „cadru” muzical, vizual sau informațional pentru tot felul de prezentări, expoziții, promoții și seminarii video.
Motivul pentru care profesioniștii capabili să creeze capodopere se mulțumesc cu jingle-uri care nu sunt unice este, potrivit unor experți, rezultatul neputinței de a breveta un „chime” publicitar care conține sunete precum zgomotele faunei sălbatice sau zumzetul unui motor.
Pachet de lucru radio
Fiecare post de radio care se respectă are cel puțin zece melodii de bază și cel puțin trei de lucru pentru fiecare intro muzicală de bază, de știri și specializată (care sună într-o anumită secțiune sau program).
Apropo, unii experți sunt înclinați să creadă că jingle-ul este un fel de instrument de lucru. Prin urmare, cu cât mai multe jingle-uri, cu atât mai bine. În plus, această declarație este aplicabilă nu numai transmisiilor radio, ci și tuturor celorl alte domenii.
Formarea bazei pachetului de lucru constă în selectarea așa-numitelor image jingles - piese muzicale de fundal, pe care materialul muzical propriu al canalului de radio și vocea DJ-ului (gazda emisiunii radio) ideal „întins”. Condiția principală este ca fiecare dintre componente să se „încadreze” în conceptul general.
Jingles de zi cu zi și de sărbători
Jing-urile de publicitate standard sunt așa-numitele set de publicitate de zi cu zi. O companie care se respectă, un magazin online sau un canal de radio care își promovează în mod activ serviciile, bunurile sau timpul de antenă ar trebui să aibă cel puțin una sau două colecții de sărbători special compilate pentru o sărbătoare națională semnificativă la scară largă. Pentru majoritatea oamenilor, aceste sărbători sunt Crăciunul, Anul Nou și Anul Nou vechi.
Probabil de ce reclamele de Anul Nou și de Crăciun sunt poate cea mai memorabilă parte a sărbătorilor de iarnă.
Regulă generală pentru identificarea „sunet” publicitar
„Inelul” publicitar trebuie să sune de cel puțin șase ori într-o oră. Amintindu-și în acest fel prin câteva jingle-uri tematice de calitate, orice obiect care trebuie popularizat va fi sortit popularității.
Opinia expertului
Pentru un post de radio sau TV necunoscut, popularitatea va valora cel puțin zece jingle-uri principale și treizeci de jingle-uri de lucru, acestea din urmă fiind folosite ca „legături” pentru melodii de diferite stiluri difuzate unul după altul. În plus, cel puțin zece compoziții muzicale de lucru ar trebui să ofere o transformare a unei melodii rapide într-una lentă, abia perceptibilă de urechea umană și invers.
În ceea ce privește restul de douăzeci de fragmente muzicale de lucru, acestea ar trebui împărțite în energice și moderate, dimineața și seara, bun venit și rămas bun. Jingle-urile de lucru trebuie actualizatecel puțin o dată pe an.
Pe baza tuturor celor de mai sus, putem concluziona că un jingle de calitate este o strategie bine gândită întruchipată într-o formă specifică. Un jingle poate fi o coloană sonoră, o imagine și un slogan publicitar. Dacă inițial jingle-ul a fost pur informațional, atunci scopul omologul său modern este să găsească și apoi să mențină un consumator potențial pe valul unui anumit canal de televiziune, radio sau virtual.
