Începerea și dezvoltarea propriei afaceri a devenit un domeniu comun al activității umane. Este grozav că tot mai mulți oameni încep să aibă grijă singuri de bunăstarea lor. Dar cine ar fi crezut că bunăstarea unei afaceri depinde în mare măsură de un astfel de factor precum denumirea? Acest concept și întrebările conexe reprezintă subiectul articolului nostru.
Ce este denumirea?
Conceptul de naming ne-a venit din lumea occidentală, deși, bineînțeles, țările noastre au știut și ele să vină cu îndemânare nume pentru companii. Numele „naming” („numire”) provine din cuvântul englezesc name, care înseamnă „nume”.
Un concept nou, modern se referă la activitatea profesională de denumire a proiectelor comerciale. Diferența dintre denumirea profesională și denumirea amator este colosală.
Inventarea numelor la nivel „de zi cu zi” se bazează pe asocieri aleatorii, motive personale. Prin urmare, succesul unor astfel de nume de companii este în mare parte o coincidență norocoasă. Specialisti innumele mărcilor sunt studiate în mod deliberat de o serie de factori, în funcție de care sunt selectate cele mai eficiente opțiuni pentru dezvoltarea ulterioară a companiei.
În sensul său tradițional, generalizat, numirea este procesul de a numi ceva. Acest lucru este evidențiat încă o dată de finalul ing (engleză).
Nume aleatoare și companii de nume profesionale
Valoarea unui nume bine ales, elocvent și memorabil pentru o companie a fost apreciată chiar și atunci când au apărut primele întreprinderi de tip modern. Cu toate acestea, până de curând, nimănui nu i-ar fi trecut prin minte că s-ar plăti bani buni pentru un nume inventat în două sau trei cuvinte (ei bine, un slogan, poate pentru asta).
Dar acum costul denumirii unei companii cu toate serviciile conexe (contextul, utilizarea numelui, munca analitică etc.) este în medie de 400-600 de dolari.
Prețuri pentru serviciile de denumire de la companii
Diferitele organizații creative și analitice sunt implicate în selecția de nume pentru firmele de afaceri: acestea sunt companii mari, agenții mici și studiouri lingvistice. În general, să spunem că numirea nu este un serviciu ieftin. Costul serviciilor depinde de nivelul și experiența companiei, precum și de factorul geopolitic.
Deci, de exemplu, la Moscova, un proiect la scară largă pentru denumirea unei companii va costa de la 1.000 USD. În Kiev, este ceva mai ieftin: de la 500 USD pe comandă. Departe de capitale, puteți găsi artiști creativi începând de la 400 USD pentru un proiect de denumire.
Numerele, după cum vedem,deloc mici. Sunt deosebit de impresionante dacă nu știi măcar în termeni generali ce include procesul de selecție profesională a unui nume pentru un viitor brand celebru.
Factori pentru o denumire eficientă
Dezvoltarea mărcii unei companii este un proces lung care implică o întreagă echipă de specialiști. Selectarea unui nume promițător competent pentru companie implică muncă sociologică, analitică și psihologică.
În primul rând, se analizează segmentul de piață căruia îi aparține compania client. Pentru comparație, sunt luate toate numele disponibile ale firmelor și reputația acestora. Noua companie trebuie să aibă un nume nou, care nu este familiar sau asemănător altora.
Se efectuează analiza publicului țintă: consumatorii unui anumit produs sau serviciu au dorințe și cerințe foarte specifice pentru produsul necesar și, prin urmare, pentru compania care îl furnizează.
Numele ar trebui să reflecte caracteristicile atractive ale companiei, adică specialiștii în nume trebuie să analizeze activitatea companiei client.
Zezi (30 și mai multe) de nume diverse sunt selectate pe baza imaginii compilate. Fiecare poartă un concept anume. În plus, cele mai de succes sunt selectate din materialul creativ disponibil. Acest proces necesită timp pentru un rezultat de calitate.
Cele mai bune opțiuni sunt convenite cu clientul, iar cele mai bune dintre cele mai bune sunt testate pe grupuri de testare. Astfel de grupuri pot include 10 sau mai multe persoane. Ei evalueazămărcile pe care le-a propus în ceea ce privește percepția publicului: ce sentimente, asocieri trezește, te face să te simți bine, sună bine și alți factori.
După un studiu amănunțit al mai multor opțiuni, rămâne doar una, iar în etapa finală, numitorii prezintă rezultatul clientului, nu doar sub forma unui nume. Un detaliu important este conceptul de utilizare a numelui companiei astfel încât să facă impresia corectă asupra consumatorului/clientului.
După cum am văzut, denumirea la nivel în alt nu este o chestiune de una sau două ore.
Cum altfel poți alege un nume pentru proiect?
Serviciile profesioniștilor pentru selectarea numelui costă mult. Se întâmplă să nu existe nicio modalitate de a contacta direct specialiștii. Apoi, dezvoltarea de denumiri mai ieftină va veni în ajutor..
Se poate alege un nume pentru un mic proiect, secundar (deși se poate?) cu ajutorul unor programe lingvistice speciale. Un astfel de program se numește generator de nume, adică generator de nume.
Pe net sunt disponibile diverse proiecte, atât plătite, cât și gratuite, oferind posibilitatea de a alege pur și simplu câteva nume pentru compania dvs. și de a-l alege pe cel mai potrivit în opinia dvs. Astfel de programe pot fi numite diferit, de exemplu, un generator de mărci și alte lexeme similare ca înțeles.
Astfel de metode de a alege un nume pentru o companie sunt o denumire destul de accesibilă. Exemple de prețuri mici (dar și rezultate modeste) pot fi văzute pe unele schimburi de conținut care au o secțiune specială.
Rezultate
Dezvoltarea unui nume pentrupropriul proiect de afaceri este una dintre sarcinile primare ale unui om de afaceri modern. Și astăzi, mulți au înțeles: numele potrivit pentru proiect este jumătate din rezultatul dorit.
În articolul nostru, am examinat un nou fenomen în lumea comercială - denumirea profesională a firmelor (companiilor), numită termenul naming. De asemenea, am luat în considerare modul în care munca profesională diferă de denumirea obișnuită a noilor fenomene și care sunt prețurile pentru serviciile specialiștilor.
Sperăm că ați găsit materialul interesant și ați petrecut timp extinzându-vă cunoștințele despre instrumentele moderne de asistență pentru afaceri.
