Unul dintre cele mai fierbinți și fierbinți subiecte printre programatorii web și proprietarii de resurse de internet de astăzi este optimizarea seo. Pentru ca site-ul să ajungă pe primele pagini ale interogărilor de căutare Yandex sau Google, este necesar să desfășurați o muncă extraordinară la crearea și promovarea acestuia.
Pentru ce este marcarea semantică?
Puteți adapta resursa pentru un utilizator obișnuit folosind conținut relevant și interesant. Dar pentru ca utilizatorul să poată găsi această resursă este necesară optimizarea site-ului pentru un motor de căutare. Cum se face?
Un robot de căutare, spre deosebire de o persoană, nu poate recunoaște ceea ce se discută pe site fără anumite solicitări. El analizează conținutul, dezvăluie anumite tipare, definește cuvinte cheie, dar, neavând inteligență umană, nu poate înțelege sensul a ceea ce este scris. Pentru a-și simplifica sarcina, programatorii au venit cu semantică sau micro-markup pentru Yandex și Google. Așa cum hipertextul spune mașinii ce să plaseze unde, marcajul semantic explică despre cine sau despre ce este resursa. Datorită acestei înțelegeri, site-ul se clasează mai bine printre concurenți și are mai multe șanse să ajungă la primele rânduri de interogări de căutare.
Exemplu de marcare semantică
Micromarkup „Yandex” și Google sunt deosebit de eficiente în promovarea site-urilor comerciale care oferă bunuri și servicii. Următorul exemplu îl va explica cel mai clar.
Este necesar să se creeze microdate pentru un site web de cărți de vizită pentru furnizarea de servicii de coafură pentru câini. Va arăta astfel:
- tip de articol - BarberShop, - nume - coafor pentru câini.
Prima linie specifică zona site-ului, iar a doua - un obiect specific. O pagină cu un astfel de script va apărea mai sus pe scara de căutare decât una similară fără el, deoarece motorul de căutare o va considera mai relevantă pentru conceptul de „coafor de câine” și nu doar de „coafor”.
Micro-markup creat folosind Yandex. Webmaster vă permite să specificați mulți parametri - puncte de vânzare, program de lucru, contacte, o scurtă descriere a unui produs sau serviciu și multe altele.
Unde se folosește marcajul semantic?
Din ce în ce mai multe resurse se străduiesc să ofere utilizatorului material procesat de în altă calitate. Cu cât va fi mai aproape de sensul dorit, cu atât va aduce mai multă eficiență site-ului. Prin urmare, micro-markup este utilizat în mod activ astăzi:
- Site-uri comerciale pentru promovarea bunurilor și serviciilor.
- Cărți de referință online și enciclopedii pentru formarea de legături pe mai multe niveluri întrearticole.
- Rețele sociale pentru detalii despre profiluri, evenimente și alt conținut.
Single Standard Schrema.org
Crearea marcajului semantic a condus la necesitatea unui standard unic pentru toate motoarele de căutare. Au devenit micro-markup „Yandex” și Google - schrema.org. Simplifică procesul de creare a unei scurte descrieri (fragment) pe care o vedem atunci când o pagină este afișată în rezultatele căutării. Aceste informații pot include informații importante despre site care îl vor ajuta pe utilizator să decidă dacă accesează sau nu această pagină.
Apropo, numărul de elemente și dicționare din schrema este uriaș, așa că poate fi folosit pentru site-uri de aproape orice subiect.
Open Graph Standard
Pe lângă motoarele de căutare Google și Yandex, micromarcarea bunurilor, serviciilor, conținutului multimedia și informațional este necesară și pentru rețelele sociale. Pentru ei, Facebook a venit cu un singur standard Open Graph. Acest marcaj vă permite să controlați modul în care site-ul va fi prezentat în fluxul de știri al rețelei sociale. Și astăzi puteți crea link-uri frumoase cu acesta nu numai pe Facebook, ci și pe Google+, VKontakte, Twitter. Pentru o afișare frumoasă a acestuia din urmă, apropo, sunt folosite și cardurile Twitter.
Ce micromarkup să alegeți?
De fapt, atunci când se clasifică un site, nici „Yandex” și nici Google nu acordă niciun standard mai multă preferință. Cazul de utilizare clasic, schrema.org, este cel mai complet,modern și în curs de dezvoltare.
Dicționare de micromarkup
Am stabilit ce este markup Yandex. Cum pot face ca acesta să arate informațiile corecte? Pentru aceasta, se folosește un astfel de concept precum un dicționar de microdate. Este un set de elemente, etichete și sintaxă care atrage atenția unui motor de căutare asupra a ceva.
Fiecare standard are propriile dicționare și elemente. Schema.org are mai multe vocabulare cheie cu propria lor ierarhie uriașă și tipuri de afișare. De exemplu, dicționarul Thing vă permite să reprezentați informații în 3 proprietăți principale:
- alternateName – pentru un alias (alias) al unui obiect;
- descriere – pentru o descriere text a obiectului;
- imagine - pentru o imagine sau un link către aceasta.
Sau dicționarul Relații bune, care va fi util în special pentru platformele de tranzacționare online. Vă permite să publicați date despre prețuri, locuri de cumpărare, disponibilitate etc.
Dicționar FOAF - micro-markup al persoanelor de contact Yandex și Google. Acesta este un chestionar pe care l-ați completat de milioane de ori pe diverse site-uri - numele dvs., coordonatele, pagina rețelei sociale, e-mailul, data nașterii etc. Aceste cunoștințe vă vor permite să convingeți utilizatorul să facă clic pe link, oferindu-i acestuia ceva care l-ar putea interesa. Astfel, site-ul poate crește traficul.
Pentru o descriere detaliată a informațiilor audio și video - artist, numele albumului, durata - este folosit micro-markupul VideoObject.
Existăde asemenea, marcaj pentru mesajele de e-mail care permite utilizatorului, fără a merge pe altă pagină, să fie de acord cu o întâlnire sau să lase un comentariu sub articol, de exemplu.
Ce este un validator
Orice promovare pe Internet necesită o analiză amănunțită și aprofundată a eficacității. Puteți verifica marcajul Yandex folosind un validator, un software care recunoaște metadatele pe paginile web. Documentele de orice format pot fi validate - HTML, XHTML, RSS, XML, în orice limbă.
Verificarea microdatelor „Yandex” este efectuată de orice validator care acceptă formatele Schema.org, microdate HTML, Open Graph, RDF.
Cum se verifică microdatele Google
Există mai multe moduri de a afla cât de structurate sunt datele site-ului dvs. în căutarea Google. Pentru un utilizator avansat care cunoaște fluent setările ascunse ale webmasterilor Google, instrumentul Rich Snippet, disponibil numai prin link, va fi potrivit.
O altă modalitate este să instalați pluginul Seo by Yoast. Este ușor de utilizat și va fi disponibil după instalare în panoul superior al webmasterului.
A treia cale - pe site-ul Google Developers, selectați „Alte resurse” în bara de instrumente, faceți clic pe butonul „Instrument de validare a datelor structurate” și specificați pagina html pe care doriți să o verificați. Când robotul calculează scriptul dat, veți primi un raport detaliat cu erori, dacă există, și explicații pentru acestea.
Cum se verifică microdatele„Yandex”
Cu acest motor de căutare, lucrurile sunt oarecum mai ușoare. Validatorul de marcare Yandex se află în instrumentele pentru webmasteri, în fila „Site-urile mele”. Aici trebuie să faceți clic pe butonul „Verificați marcajul” și să introduceți adresa URL a site-ului web, iar validatorul va începe să calculeze erorile. După câteva minute, veți primi una dintre cele trei opțiuni de răspuns:
- Micromarkup nu a fost găsit.
- Există greșeli.
- Micro marcajul respectă pe deplin standardul.
Când apar informații despre marcarea incorectă?
„Yandex. Webmaster” - validator de microdate - afișează un mesaj de eroare în două situații:
- Când nu recunoaște marcajul.
- Când micromarcarea nu respectă standardul.
În orice caz, programul va oferi detalii despre eroare, care pot fi folosite pentru a aprecia ce câmpuri obligatorii din marcaj au fost omise sau ce atribut a fost omis.
Poate trimite și un mesaj - „pagina nu poate fi încărcată”. Indică o eroare de server sau o pagină inexistentă.
Dacă microdatele „Yandex” au fost executate cu o eroare necunoscută sau nu știți cum să o remediați, puteți oricând să solicitați ajutor de la „Yandex. Webmaster”.
După finalizarea validării, noul marcaj va apărea în decurs de 2 săptămâni.
Cum afectează microdatele clasamentele site-urilor?
V-ați marcat resursa conform tuturor regulilor, iar validatorul de marcare Yandex a arătat că totul s-a făcut fărăerori. Câte puncte va urca site-ul dvs. pe scara de căutare?
Markupul semantic afectează doar indirect relevanța și este imposibil să numiți numărul exact de poziții la care va ridica site-ul. Cu toate acestea, micro-markup este unul dintre factorii cheie care influențează atenția utilizatorului. Un fragment interesant și atractiv va aduce mai mulți vizitatori, iar poziția site-ului va crește. Restul va depinde de conținutul și relevanța resursei.
Beneficiile micromarkupului
Pe lângă vizibilitatea resursei, micro-markupul crește semnificativ greutatea și calitatea site-ului în rândul concurenților. Următoarele beneficii de markup merită evidențiate:
- Creste credibilitatea motoarelor de cautare, robotului de cautare este mai usor sa evidentieze elementele principale ale paginii, ceea ce inseamna ca devine mai usor pentru ei sa ne indexeze. Dacă descriem acest proces într-un mod foarte simplificat, atunci putem spune că motorul de căutare este încântat că îi deschidem inima site-ului, secretele noastre interioare, iar încrederea lui în noi crește.
- În ochii consumatorului, site-urile cu fragmente par nu numai mai vizibile, ci și de o calitate mai bună. În consecință, se face clic mai des pe astfel de resurse, ceea ce înseamnă că CTR-ul în SERP sau capacitatea de clic crește.
- Proprietarul are o oportunitate unică de a afișa informații care vor fi observate chiar dacă utilizatorul nu a accesat site-ul.
- Informațiile despre fragment pot fi oricând modificate, fără a afecta poziția resursei în listă.
Dar, desigur, cu promovarea SEO, nu ar trebui să vă concentrați doar pe dezvoltarea de microdate. Foarte important,au conținut util și unic, dar nu numai. Există mult mai mulți factori care afectează creșterea site-ului în clasamentul motoarelor de căutare Yandex și Google.
Alte moduri de a vă promova site-ul
Promoția internă, care include markup Yandex și Google, are mai multe direcții:
- folosind cuvinte cheie în domeniul și antetele site-ului;
- prezența cuvintelor cheie pe pagina în sine, distribuția lor uniformă în text, locația în subtitluri, etichete;
- Markup HTML corect, fără erori (verificat folosind instrumentele Yandex Webmaster);
- prezența mega tag-urilor (cuvinte cheie, descriere etc.) care indică esența paginii motorului de căutare;
- relinking - adică linkuri către alte pagini ale site-ului;
- o structură simplă a site-ului care vă permite să faceți clic pentru a trece la pagina principală;
- design memorabil și clar;
- lucrare cu rețelele sociale, abilitatea de a recomanda altora informațiile care îți plac;
- disponibilitatea unui sitemap;
- conținut unic, interesant și actualizat regulat, care este util și relevant pentru cititor;
- CMS optimizat pentru încărcare rapidă și fără erori a paginii.
Pe lângă promovarea internă, trebuie să se lucreze cu factori externi. Un programator web trebuie să monitorizeze în mod regulat dacă link-urile către site sunt afișate pe alte resurse, cât de importantă și de autoritate este această masă de link-uri (acest proces este determinat folosind tematici șiindicii de citare ponderați). Una dintre modalitățile de citare externă este și plasarea de bannere publicitare ale resursei.
Conform cercetărilor recente, una dintre cele mai eficiente modalități de promovare este discutarea sau menționarea site-ului pe rețelele de socializare. Motorul de căutare vede mișcarea activă a acestor informații și o percepe ca fiind relevantă și solicitată, crescând astfel ratingul resursei.
Pentru magazinele online, este eficient să folosiți comentariile și recenziile clienților, atât pe site-ul propriu-zis, cât și pe forumuri tematice, portaluri de recenzii etc.
În loc de o concluzie
Promovarea online este un proces complex cu mai multe fațete, care necesită o muncă intensă asupra diferiților factori externi și interni. Nu se poate spune că oricare dintre metodele de mai sus este absolut corectă și el este cel care vă va aduce site-ul în top. A fi pe primele linii ale interogărilor de căutare este posibil doar cu o muncă complexă asupra tuturor aspectelor promovării seo, în special, un rol uriaș ar trebui acordat micro-markupului.
Este foarte important să transmiteți motorului de căutare că încercați în toate modurile să simplificați selecția acestuia și să faceți acest lucru nu numai de dragul unui rating ridicat, ci și pentru confortul utilizatorului, mai precis, în primul rând, pentru ca o persoană să găsească aceste informații pe net.
„Yandex” și Google sunt direct interesate ca utilizatorul să primească informațiile necesare, ceea ce înseamnă că, cu cât resursa dvs. este mai loială, cu atât este mai probabil să ocupe un loc în top.
Nu contează ce marcaj utilizați - OpenGraph,schrema.org sau altele, principalul lucru este că este executat fără erori și evidențiază punctele cheie ale paginilor de resurse. Verificați-l în mod regulat cu un validator, efectuați o analiză aprofundată a fiecărui aspect al activității dvs. și apoi veți obține rezultate excelente!
