Pentru a căuta informații pe Internet, utilizatorii interesați de bunuri și servicii își introduc cererile în motoarele de căutare - cuvinte cheie și expresii. Fiecare interogare reprezintă nevoile și dorințele unui anumit utilizator al motorului de căutare. Aceste solicitări sunt analizate de motoarele de căutare și, pe baza acestora, sunt afișate rezultatele căutării pentru site-uri potrivite pentru utilizator.
Publicitate contextuală
Pentru a înțelege ce este publicitatea contextuală, trebuie să luați în considerare principalele sale caracteristici:
- Anunțurile publicitare contextuale sunt afișate numai utilizatorilor care ar putea fi interesați de acestea.
- Agentul de publicitate plătește doar pentru clicul utilizatorului pe linkul anunțului, nu pentru ora la care a fost afișat.
- Agentul de publicitate determină costul tranziției unui vizitator pe site-ul său.
- Afișările reclamelor apar în funcție de costul pe care agentul de publicitate îl plătește pentru clic pe ele.
- Dependența campaniei de publicitate de publicul afișării, deoarece livrarea reclamelor se bazează pe interogările de căutare ale utilizatorilor.
- Control clar al eficacității companiei în desfășurare. Numărul de tranziții de la reclame la site este ușor de calculat. În același timp, atât platforma de publicitate, cât și reclama în sine sunt analizate în raport cu numărul de afișări și numărul de clicuri de pe aceasta.
- Rentabilitatea rapidă a investiției.
Analiza interogării de căutare
Beneficiile primirii și analizării interogărilor de căutare pentru orice afacere online sunt enorme. Datorită analizei acestor solicitări, sunt evidențiate zone de business în dezvoltare, iar produsul este adaptat publicului țintă al utilizatorilor. Drept urmare, site-ul este promovat în motorul de căutare în primele rânduri ale ratingului și are ocazia de a fi vizualizat mai des de vizitatori.
De exemplu, o companie vinde cuptoare cu microunde. Pentru a-și găsi site-ul web pe internet, utilizatorul trebuie să introducă interogarea „cumpărați un cuptor cu microunde.”
Pentru ca site-ul companiei sa fie cat mai sus in rezultatele cautarii, cuvintele cheie plasate pe acesta trebuie sa fie cat mai relevante (corespunzatoare nisei ocupate de companie). Apoi va trece înaintea site-urilor cu tematică generală și mai mulți potențiali cumpărători îl vor vizita.
Cum să găsiți cuvinte cheie
Un instrument foarte ușor de utilizat, dar foarte puternic, care simplifică căutarea cuvintelor cheie în Yandex, este oferit de planificatorul de cuvinte cheie Yandex. Wordstat.
Pe pagina principală a „Yandex. Wordstat” există o linie pentru cuvântul cheie, o serie de funcții comutabile șiButonul „Selectați”. Fraza cheie pentru căutare este introdusă în linie, iar butonul „Selectați” este necesar pentru a o porni.
Puncte importante:
- operatorii de cuvinte cheie sunt permisi în șir;
- De asemenea, puteți exclude cuvinte suplimentare direct în rând.
Pentru a rafina căutarea, este întotdeauna util să specificați regiunea în care va fi căutat produsul sau serviciul. Specificarea unei țări întregi ca regiune oferă de obicei o selecție foarte mare de opțiuni, așa că cel mai bine este să vă limitați la orașe.
După ce ați ales un oraș, trebuie să puneți comutatorul în poziția „după cuvinte” și să faceți clic pe butonul „Selectați”. Pe ecran apare un tabel cu două coloane.
În stânga sunt acele expresii care se potrivesc cu solicitarea introdusă, iar în dreapta sunt cuvintele introduse de utilizatori împreună cu solicitarea noastră. Adică, această coloană conține cuvinte cheie care trebuie incluse și în listă. În același serviciu Yandex, puteți studia istoricul cererilor și puteți determina cererea pentru orice perioadă. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să puneți comutatorul în poziția „Istoricul solicitărilor”.
Estimând informațiile primite, puteți schimba în mod flexibil strategia de publicitate contextuală, luând decizii cu privire la modul de desfășurare a campaniilor publicitare în fiecare oraș anume.
Pentru Chrome, a fost dezvoltat un plug-in convenabil pentru selectarea cuvintelor cheie - serviciul Yandex Wordstat Helper, care economisește semnificativ efort șieste timpul să căutați cuvinte cheie în Yandex. Îl puteți instala din Magazinul web Chrome.
Ce este „Yandex. Direct”
Acesta este un sistem pentru plasarea de anunțuri în rețeaua de publicitate Yandex și în motorul său de căutare. Pentru fiecare utilizator specific, aceste anunțuri sunt individuale, deoarece sistemul folosește interogările de căutare pe care acest utilizator le-a introdus mai devreme în sistem pentru a le plasa. Prin urmare, o astfel de publicitate este contextuală.
„Yandex. Direct” afișează simultan reclame nu numai în rezultatele căutării Yandex, ci și în alte resurse:
- "Odnoklassniki";
- „LiveJournal”;
- ziar online „De la mână la mână”;
- motor de căutare „Aport”;
- portal Mail.ru.
Cum se desfășoară o campanie de publicitate
Strategia unei campanii competente pentru publicitatea contextuală a unui produs în sistemul Yandex. Direct constă din trei părți:
- studiu și formarea interogărilor cheie;
- crearea de reclame eficiente pe baza acestora;
- analiza rezultatelor.
Formarea interogărilor cheie
Primul pas în formarea unei campanii de publicitate este determinarea publicului țintă al serviciului sau produsului promovat, caracteristicile generale ale acestuia.
Scopul principal al unei campanii de publicitate este de a crea trafic activ, care poate fi atins doar lucrând cu publicul țintă potrivit. În caz de eroare în această etapăcompania riscă să irosească bugetul de publicitate cu trafic redus și, ca urmare, să obțină aceeași eficiență scăzută a întregii campanii de publicitate.
Pe baza rezultatelor acestei etape, cuvintele cheie sunt căutate în Yandex, care sunt formate din caracteristicile produsului promovat. Au fost dezvoltate mai multe strategii de selecție, dar utilizarea interogărilor cu frecvență medie și joasă este recunoscută de experți ca fiind cea mai eficientă.
Dezvoltarea de reclame
După căutarea cuvintelor cheie în „Yandex”, reclamele sunt compilate. Este important să folosiți expresii cheie găsite în titlurile și textul acestor anunțuri. Este creat un anunț separat pentru fiecare cuvânt cheie.
Destinații de plasare a anunțurilor
Publicitatea contextuală este plasată în SERP în mai multe moduri.
Cazare specială
În această opțiune, publicitatea este situată în partea de sus a paginilor, care este vizibilă pentru utilizator imediat după deschidere și, prin urmare, cea mai profitabilă. Cu o plasare specială, pe pagină nu sunt plasate mai mult de trei reclame, utilizate pentru a promova site-uri pentru interogări restrânse.
Afișări garantate
Pentru interogări mai ample, utilizați partea din pagină din dreapta blocului de rezultate. Acolo sunt plasate până la patru blocuri statice, corespunzătoare expresiei de acces la interogare.
Anunț în rotație
Aceste reclame au cel mai mic cost. Cu toate acestea, nu se garantează că vor apărea. Cu cât sunt plasate mai multe anunțuri care corespund unei interogări, cu atât este mai puțin probabil să aparăfiecare.
