La crearea oricărui site de Internet, mai devreme sau mai târziu este nevoie de o promovare adecvată și eficientă, unul dintre domeniile căruia este lucrul cu rețele de publicitate contextuală: alcătuirea corectă a reclamelor, tăierea traficului neadecvat, pentru care sunt folosite cuvinte cheie negative (lista „Yandex. Direct”).
Ce este asta?
În afaceri, este foarte important să găsești pe cineva care este gata să cumpere produsul oferit, cu alte cuvinte, publicul țintă, care va fi vizat de politicile de publicitate, prețuri și vânzări. Promovarea pe internet funcționează în același mod. Pentru a atrage atenția asupra resurselor lor, agenții de marketing pe internet și proprietarii de site-uri recurg la reclame în Yandex. Direct și Google Adwords. Cu toate acestea, doar crearea unui banner nu este suficientă pentru o promovare de succes, este extrem de importantă personalizarea și optimizarea reclamei pentru utilizatorul țintă. Puteți face acest lucru cu cuvinte cheie negative.
Următorul exemplu va explica acest lucru mai clar. Să presupunem că vinziCamere foto și echipamente foto Nikon la Moscova. Pentru tine, un oaspete cu cererea „Camere Nikon Moscova” va fi o prioritate decât o persoană care caută doar „aparate foto” sau „aparate foto Samsung”. Pentru aceasta, există cuvinte cheie negative - lista „Yandex. Direct”, care elimină traficul neadecvat.
Care este pericolul pentru site de absența cuvintelor cheie negative?
De ce este important să folosiți cuvinte de excepție? La urma urmei, cu cât mai mulți oameni vizitează site-ul, cu atât este mai mare probabilitatea unei achiziții. De fapt, totul este exact invers. Există așa ceva ca „rata de eșec”. Acestea sunt statistici Yandex care arată cât timp a petrecut o persoană pe site. Dacă vorbim de 15-20 de secunde, înseamnă că utilizatorul nu a găsit ceea ce căuta. În consecință, motorul de căutare va considera resursa irelevantă și o va coborî semnificativ în clasament. Cu cât mai multe sărituri, cu atât poziția site-ului este mai mică. De aceea, cuvintele cheie negative „Yandex. Direct” sunt atât de importante, a căror listă va fi discutată mai jos.
Al doilea punct este costurile de publicitate. Pentru fiecare clic pe anunțul dvs. în Yandex, veți plăti o anumită sumă. Pentru a nu pierde bugetul cu vizitatori aleatori, ar trebui să faceți căutarea mai selectivă și să eliminați publicul nețintă.
Cum se potrivesc excluderile de anunțuri?
Cuvintele cheie negative standard „Yandex. Direct” (lista) pot fi setate pentru orice campanie de publicitate. Pentru a face acest lucru, trebuiestabiliți mai întâi ce vindem sau oferim și cui.
- Excludeți domeniul adiacent și care se intersectează cu domeniul dvs. de activitate. Un exemplu simplu - vindeți mobilier din lemn, dar mobilierul din lemn pentru păpuși nu este gama dvs., ceea ce înseamnă că cuvântul „păpușă” ar trebui adăugat la lista de cuvinte cheie negative. Sau, de exemplu, vindeți aparate de aer condiționat pentru camere. Cuvântul cheie „balsam” are omonime - balsam de rufe, balsam de păr etc., prin urmare, trebuie să fie „minusizat”.
- Luați în considerare factorul regional. Dacă oferiți servicii de coafură în Minsk, există o listă universală specială de cuvinte cheie negative „Yandex. Direct”, care exclude orașele din alte țări sau regiuni.
- Ne pare rău pentru etichetele inutile. Dacă aveți o vitrină online de produse cosmetice pentru păr Pantene, excludeți alți producători și alte mărci. Acest lucru este valabil mai ales pentru bunurile de lux - mașini, bijuterii, deoarece o persoană care caută o Lada Grand este puțin probabil să își poată permite o mașină de lux.
- Excludeți cererile de informații și cuvinte precum „de ce”, „de ce”, „cine” etc. Pentru că o persoană care caută informații „Ce este un smartphone?” nu va dori neapărat să cumpere unul.
Cel mai simplu mod de a enumera cuvintele excepționale
Pentru a găsi cuvinte cheie negative pentru cuvântul nostru cheie, trebuie să utilizați clientul Wordstat de la Yandex. Introducem un cuvânt cheie în căutare, iar selecția produce cele mai frecvente solicitări pentru cel de interes.subiect. Copiem această listă în Excel și ștergem tot ce este de prisos - numere, simboluri, schimbăm „+” în spații, lăsând doar coloana cu taste.
Apoi, în fila „Date”, selectați funcția „Text după coloane”, bifați casetele de selectare „Cu separatoare” și „Spațiu”. Primim deja mai multe coloane cu cuvinte. Le combinăm într-o singură coloană și în fila „Date”, faceți clic pe „Ștergeți duplicatele”. Au mai rămas cuvinte cheie negative de adăugat la anunț.
Cum să le plasați în anunț
Pentru a face excepții de la un mesaj publicitar, trebuie să accesați setările Yandex. Direct și să le specificați la trei niveluri:
- listă unică de cuvinte cheie negative „Yandex. Direct” (la nivelul întregii campanii);
- cuvinte de excludere la nivel de anunț;
- cuvinte negative la nivel de cuvânt cheie.
Prima categorie este cuvintele excepționale care nu implică o achiziție. Acestea includ expresiile „gratuit”, „fă-o singur”, „ce este”, „desen”, „fotografie”, „recenzie”, „rezumat” și multe altele. Astfel, un utilizator cu interogarea „fotografie cu rochie albastră”, „descărcați un plan de afaceri pentru un salon de coafură”, „coaseți-vă pantalonii” nu va vedea un anunț pentru un magazin de îmbrăcăminte sau o pagină pentru un salon de înfrumusețare.
A doua categorie este reprezentată de cuvintele cheie negative (lista „Yandex. Direct”), care vă permit să tăiați doar anumite tipuri de bunuri pe care nu le avem. Să presupunem că aveți pantofi roșii în inventar, dar nici fustă roșie. Tăiați cuvântul „fustă”, nu puteți, pentru că aveți aceste produse în alte culori de vânzare. Dacă eliminați cuvântul „roșu” la nivelul întregii campanii, atunci utilizatorul nu va găsitu și pantofi roșii. Prin urmare, excepția trebuie inclusă numai în legătură cu cheia „rochie”. Pentru a face acest lucru, în „Yandex. Direct” din fila „Cuvinte cheie negative pentru anunț”, vizavi de cuvântul cheie „Rochie” din partea stângă, scrieți „Roșu”.
A treia categorie clarifică solicitarea în detaliu. De exemplu, există trei interogări - „Rochie de lână”, „Rochie de lână roșie”, „Rochie de lână neagră”. Pentru ca aceste solicitări să nu se intersecteze și utilizatorul să găsească ceea ce căuta, în coloana „Expresie” indicăm cheile:
- „Rochie neagră de lână”;
- „Rochie roșie de lână”;
- „Rochie de lână - neagră, - roșu” (acest lucru va duce utilizatorul la pagina cu solicitarea pur și simplu „rochie de lână”).
În loc de o concluzie
Cuvinte cheie negative - o listă de „Yandex. Direct”, concepută pentru a optimiza și îmbunătăți căutarea. Fără excepții, utilizatorii aleatori vă vor vizita pagina mai des, iar motorul de căutare va începe treptat să elimine pagina dvs. ca fiind irelevantă, de exemplu. care nu corespunde cererii. Compuneți corect reclamele și controlați-le în continuare cu ajutorul „Yandex Analytics”, apoi tranzacționarea online va da rezultatul dorit.
