Publicitatea contextuală este un anunț text care este afișat atunci când introduceți o anumită interogare de căutare. Astfel, anunțul este plasat pe pagini cu o anumită temă.
Avantajele acestui tip de publicitate au fost apreciate de mulți proprietari de site-uri, deoarece astfel de reclame nu enervează utilizatorii, ci mai degrabă îi atrag către un anumit serviciu sau produs.
Desigur, nu în toate cazurile există posibilitatea sau dorința de a contacta specialiști în promovarea site-urilor web. În acest caz, publicitatea contextuală se realizează independent, ceea ce are avantajele sale:
- posibilitatea unui studiu detaliat al reclamelor, creându-le în conformitate cu interogările cheie;
- control absolut al bugetului alocat pentru publicitate;
- transfer prompt de fonduri folosind sisteme binecunoscute (de exemplu, prin Yandex. Money);
- nu este nevoie să transferați finanțe către specialiști, ceea ce uneori durează câteva zile, ceea ce înseamnă că publicitatea contextuală este amânată pentru această perioadă.
Desigur, această alegere are dezavantaje:
- toate deciziile trebuie luate independent și este dificil să obțineți sfaturi profesionale în acest caz;
- dificultatea evaluării rezultatelor obținute cu ajutorul analizei web;
- risc de cheltuieli bugetare ineficiente.
Dacă decideți să faceți publicitate contextuală pe cont propriu, vă recomandăm să studiați mai întâi toate întrebările și nuanțele. Dacă este posibil, puteți participa și la seminarii plătite sau gratuite.
Sistem pentru gestionarea automată a publicității contextuale (SAUKR)
Acest tip de sistem este un supliment la sistemul principal (Begun, Yandex. Direct), care permite o publicitate contextuală mai eficientă.
Nu există alternative speciale la SAUKR în Runet, deoarece alte tipuri de sisteme (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) sunt doar agenții formal, dar nu efectuează activități. pentru utilizator, ci doar extinde gama de posibilități. SAUKR, la rândul său, forțează Yandex. Direct să îmbunătățească funcționalitatea.
După cum sa menționat mai sus, publicitatea contextuală este plasată cel mai adesea pe Yandex și Begun. Numărul de afișări din aceste motoare de căutare depinde de unele nuanțe:
- în zilele lucrătoare sau în weekend;
- poziția anunțului (deasupra rezultatelor căutării sau în dreapta solicitărilor);
- calitatea selecției frazelor cheie (determinată în funcție de subiectul site-ului);
- caracterul sezonier al cererii pentru un produs sau serviciu.
Începând publicitatea contextuală, trebuie să faceți următoarele:
- selecție de cuvinte cheie pentru care vor fi afișate reclamele dvs.;
- compilarea textului publicitar;
- selecția paginilor de destinație la care ajunge utilizatorul după ce face clic pe anunț;
- configurarea caracteristicilor unei campanii de publicitate, inclusiv regiunea și ora, strategia de afișare și multe altele;
- monitorizarea campaniei de publicitate și efectuarea de ajustări, dacă este necesar.
Publicitatea contextuală este plasată pe Runner într-un mod identic, iar eficacitatea depinde numai de setările corecte ale anunțului și ale parametrilor.
După cum puteți vedea, aici nu există dificultăți deosebite, dar vă sfătuim să studiați cerințele fiecărui motor de căutare, astfel încât să nu pierdeți timpul reparând erorile mai târziu.
